百年天貓

這家伙很懶啊 2017-01-12

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摘要：一個黃金標題要如何打造，大體可以分為3個部分：選詞,、組合,、驗證。

這個話題是老生常談,，但是我真的認為標題對于一個寶貝是最重要的因素之一,，尤其是大類目（屬性詞多的類目），而且大部分的賣家確實是沒有重視,。

我不否認下拉框的詞可以選出好詞,，也不否認淘寶排行榜能搞定，但是那些都是有一定的偶然因素在里面,，爆或者不爆,，更多的是靠運氣。

在無數(shù)據(jù)不電商的時代,，我更愿意相信生意參謀,。因為只有數(shù)據(jù)才是最真實的，只有大數(shù)據(jù)才能把偶然性降到最低,，而且我們最希望的就是,，我們做的事兒可以大概率成功。

那么一個黃金標題要如何打造,，大體可以分為3個部分：選詞,、組合、驗證,。下面我們就分別和大家說一下,。

一、選詞

選詞會涉及到兩個部分：第一部分是敲定你這個寶貝的核心權(quán)重詞;第二部分是圍繞著這個核心權(quán)重詞,，去選擇長尾詞,，兩個都是可以通過生意參謀來實現(xiàn)的(我希望有條件的商家，尤其是屬性詞多的類目商家,。訂購一個,，基礎(chǔ)版就可以的)。

1,、核心權(quán)重詞如何確定

核心權(quán)重詞一定要準確,，它是我們整個標題的中心,。不準確的核心權(quán)重詞給我們帶來的流量必然不準確，進而嚴重影響我們轉(zhuǎn)化率,。

核心權(quán)重詞的確定是要看類目和店鋪基礎(chǔ)的,。比如，我們根據(jù)店鋪的實際情況及產(chǎn)品屬性,，確定了三個備選詞：羽絨服女修身,，羽絨服女長款，羽絨服女輕薄,，那么我們就去判斷一下,，哪個詞會比較好。

打開生意參謀-市場行情-搜索詞查詢,，輸入你要查詢的詞,，然后選擇最近7天的數(shù)據(jù)，選擇所有終端,。

然后關(guān)于這個關(guān)鍵詞,，最近7天的數(shù)據(jù)你是可以看到如下圖形中的下列數(shù)據(jù)：

然后我們輸入對詞搜索詞：

這樣你就可以清晰地看出來它們之間的數(shù)據(jù)好壞和區(qū)別。

這里我們需要看的數(shù)據(jù)是曲線走勢,，搜索人氣,，支付轉(zhuǎn)化率等相應(yīng)數(shù)據(jù)。然后選出綜合數(shù)據(jù)好的核心權(quán)重詞,。

通過幾次比較之后,，你基本可以判定哪個詞是比較好的詞了。

注：現(xiàn)在羽絨服的流量逐步下滑了,，現(xiàn)在冬裝的策略應(yīng)該是清倉,，然后上春裝了。

2,、然后根據(jù)確定的核心權(quán)重詞去選擇長尾詞

核心權(quán)重詞確定了，下面的關(guān)鍵就是去確定長尾詞,。還是利用生意參謀,，把你確定的核心權(quán)重詞在搜索框里面輸入，然后還是選擇最近7天的數(shù)據(jù),，然后點擊一下“相關(guān)搜索詞”,，我們就假設(shè)核心權(quán)重詞選擇了“羽絨服女修身”：

然后在下面的數(shù)據(jù)篩選框中，留下四組數(shù)據(jù)：搜索人氣,、點擊率,、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率,。

接下來是最關(guān)鍵的部分,，我們按照如下的操作,，選擇數(shù)據(jù)，然后打開一個exel表格,，把幾組數(shù)據(jù)統(tǒng)計起來,，提取數(shù)據(jù)越多越好（一般別低于30個），當然具體類目,，具體分析,。

(1)按照在線商品數(shù)從低到高排序，選擇能用的前30個詞

注：寶貝數(shù)低于100的,，明顯沒人搜索的詞,、品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除，比如十幾個字的搜索項,，這個基本是認為操作出來的,。

(2)按照搜索人氣從高到低排序，選擇能用的提取前30個

注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除,。

(3)按照點擊率從高到低排序,，選擇能用的前30個詞

注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除,。

(4)按照支付轉(zhuǎn)化率從高到低排序,，選擇能用的前30個詞

注：品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除,，比如轉(zhuǎn)化率超高,。

好了，接下來你的工作就很簡單了,，選擇高權(quán)重的黃金長尾詞,。你就看有哪些詞在這四個維度里面都出現(xiàn)了，那么這個詞一定是好詞,，一定是值得你選擇的詞,。不能在四個維度都出現(xiàn)，那就看是不是在3個維度都出現(xiàn)了,。再不行就多提取關(guān)鍵詞,，你一定可以找到好詞的，這個方法簡單,、高效,、實用、最關(guān)鍵是非常的科學(xué),。

二,、組合

以上的工作完成以后就是最關(guān)鍵的步驟了，標題的組成有如下原則：

1,、空格原則,，淘寶的搜索引擎認為空格是強制分隔符,，淘寶強制把空格前后的詞分開。打個比方：春裝,，寫在一起,，淘寶就會認為你一個詞，打成春裝,，淘寶就會認為你是兩個詞,。淘寶搜索引擎是有空格加權(quán)原則的，就是說淘寶搜索引擎會給空格前面的詞加權(quán)重,。當然標題中,，最好能夠使用2個空格，因為2個空格占一個字,，而標題總共是30個字,，一定很好的利用。

2,、那么什么叫緊密呢,？很簡單，就是關(guān)鍵詞中間沒有空格,，同等條件下,，你不是緊密，我是緊密,，我的分數(shù)就會比你高,。

注：有人會說，第二點和第一點矛盾呀,，其實不然的,，因為淘寶有自動分詞，加空格時候就人為的主動給分詞了,。

3,、淘寶搜索引擎的杠桿原理，也叫前后原理,，解釋很直白,，就是說標題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說皮褲,，寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高，所以,，好詞,，最好寫在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取,。

三,、驗證

標題用以上的原理,，把黃金長尾詞去組合成標題，怎么能認為是好的,？下面有個好的方法,，步驟如下，把自己寫好的標題,，淘寶全標題搜索：