手機(jī)行業(yè)這一年

哪些死去和崛起的品牌都有哪些

鳳凰科技回顧了2016年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展路徑,，希望能幫助讀者找到其中的答案，同時(shí)也希望能從現(xiàn)有的端倪中看到未來(lái)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向,。

2016.12.15   第 182 期   作者：劉正偉

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  在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),，純線上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式似乎遇到了問(wèn)題。

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  今年的手機(jī)市場(chǎng)不得不提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞是“換帥”和“裁員”,。

“今年的變化挺大的,，好多原本就名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌消失了，還有一些熟悉的品牌淪落到了第二甚至是第三陣營(yíng),?！痹谏钲诔霾顓⒓幽称放频男缕钒l(fā)布會(huì)，與熟識(shí)的媒體朋友聊起今年手機(jī)行業(yè)的變化,，我倆兒都有些感慨,。

臺(tái)歷還翻12天就該換成2017年的了，酷派和榮耀上周先后結(jié)束了各自年底收官之作的發(fā)布,，那么,，也是時(shí)候來(lái)聊聊2016年手機(jī)行業(yè)都發(fā)生了什么。

是的,，很多手機(jī)品牌倒下了,，其中比較典型的是天語(yǔ)和夏新手機(jī)。在今年3月份的時(shí)候,，有媒體曝出曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)龍頭天語(yǔ)手機(jī)面臨倒閉,引起網(wǎng)友廣泛熱議,，也讓人唏噓不已。當(dāng)時(shí)的消息稱天語(yǔ)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)停滯,，通過(guò)改革變相裁員,。

天語(yǔ)手機(jī)曾一度被冠上"山寨機(jī)之王"的稱號(hào),于從眾多山寨機(jī)脫穎而出之后，成功上岸洗白的天語(yǔ)手機(jī)在2007年一度成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)年度銷量冠軍,，出貨量逼近當(dāng)年雄踞中國(guó)市場(chǎng)的諾基亞,。然而和諾基亞一樣的是，天語(yǔ)在由功能機(jī)向智能機(jī)快速過(guò)渡的時(shí)期,，因?yàn)橐婚_(kāi)始沒(méi)有押對(duì)系統(tǒng),，從此一步錯(cuò)步步錯(cuò)，最終走向沒(méi)落,。

在去年的時(shí)候,，天語(yǔ)旗下的子品牌nibiru尚有新品發(fā)布動(dòng)態(tài),，而到了今年，如果不是面臨倒閉的消息傳出,，已然被人遺忘,。當(dāng)時(shí)消息傳出后，筆者曾聯(lián)系天語(yǔ)的朋友,，得到的反饋是否認(rèn)倒閉消息,，表示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正進(jìn)行資源整合，會(huì)進(jìn)行一定變革,。在今年競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的手機(jī)市場(chǎng),，即便真的是有所變革，也很難東山再起了吧,。

無(wú)獨(dú)有偶,，那些年我們一起"追過(guò)" 夏新手機(jī)，過(guò)得也很慘,。在今年8月份,，央視報(bào)道稱夏新科技有限責(zé)任公司49.215%股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓，而且掛牌價(jià)為僅僅是1萬(wàn)元,，然而卻無(wú)人問(wèn)津,。要知道，這個(gè)品牌估值曾經(jīng)超過(guò)70億,，和天語(yǔ)一樣，夏新在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上也是一個(gè)傳奇,。

夏新科技1981年成立,，1997年在上交所上市。從做VCD和DVD起家,，到巨資投入無(wú)繩電話失利,，后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)，并迅速成名,。之后,，夏新憑借一部“會(huì)跳舞的手機(jī)”拿下單款手機(jī)盈利超過(guò)8億元的輝煌成績(jī)。

2005年是它最鼎盛的時(shí)期,，品牌價(jià)值超過(guò)70億,。和天語(yǔ)一樣，轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2006年后,，功能機(jī)向智能手機(jī)過(guò)渡的那個(gè)洗牌期,。2007年夏新虧損8億，之后嘗試推動(dòng)電商渠道但是收效甚微,，如今已經(jīng)被擠出舞臺(tái),。

除了這兩個(gè)功能機(jī)時(shí)代非常有名的品牌,，也有不少小型的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌倒下了，這其中有些知名度的便是IUNI,。這個(gè)品牌由金立投資,，在不到3年的時(shí)間里換了3個(gè)老板之后就沒(méi)有然后了。

另外一個(gè)品牌雖然還活著,，但實(shí)際上已經(jīng)死了,。和諾基亞一樣，黑莓手機(jī)也是一代人的回憶,，兩大昔日巨頭有著類似的命運(yùn),。在經(jīng)歷了多年的虧損，今年9月份的時(shí)候黑莓宣布退出手機(jī)硬件生產(chǎn),，并將品牌授權(quán)給國(guó)內(nèi)的廠商TCL,，此后你所看到的黑莓手機(jī)其實(shí)是由TCL代工的，諾基亞明年的回歸,，其實(shí)也是這樣的套路,。

OPPO和vivo哥倆兒是今年手機(jī)市場(chǎng)的最大的黑馬。在IDC公布的全球第三季度智能機(jī)出貨量排名中,，OV分列第四和第五,，出貨量OPPO同比增長(zhǎng)了3.8%，vivo增長(zhǎng)了2.9%,。取代了聯(lián)系和小米原有的位置,。在其他調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告中，OV今年都有很好的表現(xiàn),。

在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),，純線上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式似乎遇到了問(wèn)題。有分析稱,，人口紅利結(jié)束后,，一直專注于線下渠道建設(shè)的OV，趕上了信息不對(duì)稱的三,、四線城市換機(jī)潮,，因此獲得了巨大的商機(jī)。

OV的逆襲,，讓中興,、華為、小米等廠商們重新開(kāi)始重視起線下渠道,。目標(biāo)出貨量1.4億臺(tái)的華為也是在下半年開(kāi)始大舉發(fā)力線下市場(chǎng),，準(zhǔn)備新開(kāi)15000家華為零售店（包括海外）。而雷軍在今年小米5s的發(fā)布會(huì)上表示,，要用3-5年左右的時(shí)間,，建成1000家小米之家旗艦店,。

站在風(fēng)口上的小米今年確實(shí)沒(méi)有前幾年那么風(fēng)光了。根據(jù)IDC給出的報(bào)告,，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.349億部,，華為公司所占份額為8.2%，OPPO所占份額增至5.5%,，vivo所占份額增至至4.3%,，而小米被列入”O(jiān)thers“，一直到今年第三季度的報(bào)告,，小米也沒(méi)能重現(xiàn)榮光,，甚至其引以為傲的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌NO.1也已經(jīng)被榮耀所取代。

在上周榮耀Magic的發(fā)布會(huì)后,，榮耀總裁趙明透露,，從第三方調(diào)研公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年8月份,，榮耀已經(jīng)超過(guò)小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷冠,，在今年9月份，榮耀成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量第一名,。

趙明認(rèn)為,，以線上為主戰(zhàn)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紅利其實(shí)并沒(méi)有被挖掘出來(lái)，因?yàn)樵谒磥?lái)未來(lái)年輕人的購(gòu)物習(xí)慣還是在網(wǎng)上,。他認(rèn)為隨著智能手機(jī)在四六線城市的普及,，拉平了以往的信息不對(duì)稱和培養(yǎng)了用戶的網(wǎng)上消費(fèi)的習(xí)慣之后,，最終都會(huì)反推互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展,。

今年的手機(jī)市場(chǎng)不得不提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞是”換帥“和”裁員“,。TCL，聯(lián)想,、360、中興,、酷派手機(jī)在下半年都做了較大的內(nèi)部調(diào)整,。

在經(jīng)歷高層變動(dòng)、私有化退市,、業(yè)務(wù)重組后,，陷入“裁員”風(fēng)波的TCL通訊中國(guó)區(qū)前段時(shí)間也做出了收縮的舉動(dòng)，開(kāi)啟了新一輪的內(nèi)部調(diào)整,。當(dāng)時(shí)TCL內(nèi)部人士告訴鳳凰科技,，TCL通訊任職首席運(yùn)營(yíng)官和中國(guó)區(qū)總裁楊柘將下課。

今年10月24日,，中興通訊發(fā)布了紅頭文件,，殷一民將擔(dān)任公司董事和中興終端事業(yè)部CEO,，曾學(xué)忠繼續(xù)擔(dān)任中興EVP(全球副總裁)，協(xié)助殷一民工作,。11月14日,，鳳凰科技獲悉中興終端中國(guó)區(qū)總經(jīng)理俞義方被調(diào)離，改為中興通訊副總裁白波暫時(shí)接管,。 而聯(lián)想方面,，11月初，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁,、原移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)聯(lián)席總裁陳旭東將負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù),，聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)將由聯(lián)想集團(tuán)公司高級(jí)副總裁喬健負(fù)責(zé)。

除了這幾家老牌手機(jī)廠商,，360手機(jī)也有所調(diào)整,，祝芳浩卸任360手機(jī)總裁一職，而360手機(jī)副總裁李開(kāi)新升任執(zhí)行副總裁,，負(fù)責(zé)360手機(jī)日常所有運(yùn)營(yíng),，成為360手機(jī)新的掌門(mén)人。

另外,，樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸前陣子也有”被離職“的消息傳出,，后遭到了官方以及其本人的辟謠。這些人事調(diào)整其實(shí)都可以用這么一句話來(lái)概括：生意不好做就換店面,，手機(jī)不好賣(mài)就換人,。

我們似乎每年都會(huì)說(shuō)”今年的競(jìng)爭(zhēng)很激烈“，今年其實(shí)應(yīng)該換一種說(shuō)法,，那就是市場(chǎng)增長(zhǎng)基本為零,。IDC對(duì)于今年全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)期目標(biāo)一再下調(diào)，最近的一份報(bào)告是預(yù)期增長(zhǎng)為0.6%.整個(gè)2016年14.5億部的銷量預(yù)期甚至低于今年IDG第一季度發(fā)布的全年預(yù)測(cè)的15億部總量和5.7%的增幅,。

在這個(gè)時(shí)候,，我們又把手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，包括蘋(píng)果在內(nèi)的手機(jī)廠商都創(chuàng)新乏力的這套說(shuō)辭拿了出來(lái),。

喬布斯在推出蘋(píng)果手機(jī)的時(shí)候，開(kāi)啟了一個(gè)時(shí)代,，這是無(wú)可否認(rèn)的,。”每次說(shuō)到蘋(píng)果都要向蘋(píng)果致敬,，但是今年iPhone 7發(fā)布的時(shí)候,，整個(gè)行業(yè)還是有一點(diǎn)點(diǎn)失落和失望的，沒(méi)有達(dá)到我們心目中認(rèn)為蘋(píng)果的創(chuàng)新,?！皹s耀總裁趙明在榮耀Magic發(fā)布之后如是說(shuō),。

“手機(jī)產(chǎn)品太成熟了，大的形態(tài)很難短時(shí)間內(nèi)有大的變化,?！敝嘘P(guān)村在線總經(jīng)理高迎賓此前對(duì)鳳凰科技表示。的確如此,，都說(shuō)科技以換殼為主,，但是有的一年發(fā)了10多款手機(jī)的廠商甚至連殼都懶得換了。手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重最明顯的表現(xiàn)是正面或者背面看著似乎都差不多,。

從產(chǎn)品方面來(lái)看,，雙攝像頭從旗艦機(jī)標(biāo)配，再到千元機(jī),，是今年和去年相比最大的不同,。另外需要提到的則是曲面屏，在今年下半年也成為國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的新噱頭,。vivo,、華為、榮耀等都有曲面屏版的產(chǎn)品推出,。

到了下半年,，由小米起頭，甚至玩起了概念機(jī)和未來(lái)手機(jī),。繼全面屏小米MIX之后,，榮耀出了款致未來(lái)的Magic手機(jī)，這兩款產(chǎn)品的出現(xiàn),，多少還是打消了”創(chuàng)新乏力“的聲音,。

另外,，通過(guò)下半年的幾款產(chǎn)品,，我們還是能看出明年手機(jī)發(fā)展的幾個(gè)趨勢(shì)。1,、全面屏或者曲面屏,；2、玻璃或者陶瓷材質(zhì)機(jī)身,；3、快速充電,；4,、人工智能系統(tǒng)。

第一二點(diǎn)其實(shí)很好理解,，主要說(shuō)說(shuō)第三點(diǎn)和第四點(diǎn),?！蓖庥^和拍照其實(shí)現(xiàn)在各家都做的挺不錯(cuò)了，剩下能有所創(chuàng)新就是電池了,，尤其是快速充電,。“一位資深科技媒體人對(duì)鳳凰科技表示,。在他看來(lái),，續(xù)航是目前用戶的痛點(diǎn)，接下來(lái)電池是一個(gè)比較大的可創(chuàng)新的地方,。

事實(shí)上,，OPPO早在今年2月份巴塞羅那的MWC展會(huì)上變已經(jīng)展示了自己的超級(jí)閃充技術(shù)，而華為前段時(shí)間也公布了自己在”石墨烯助力的高溫鋰離子電池”的創(chuàng)新方面的新進(jìn)展：“實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示,，以石墨烯為基礎(chǔ)的新型耐高溫技術(shù)可將鋰離子電池上限使用溫度提高10 ,，使用壽命是普通鋰離子電池的2倍?！?

不過(guò),，在電池方面可得悠著點(diǎn)兒，三星Galaxy Note7電池爆炸最后停產(chǎn)召回,，iPhone電量充足卻意外關(guān)機(jī)這兩個(gè)都是教科書(shū)式的經(jīng)典案例,。

另外，為什么說(shuō)安卓系統(tǒng)會(huì)往人工智能方向發(fā)展呢,？其實(shí)在谷歌Pixel手機(jī)的發(fā)布會(huì)上,，就已經(jīng)初見(jiàn)端倪了，谷歌自己搞的谷歌助手,，其實(shí)就已經(jīng)給出了安卓手機(jī)廠商們未來(lái)的發(fā)展方向,。

隨后華為EMUI 5.0，F(xiàn)lyme 6,，都讓我們看到,，對(duì)于有實(shí)力的廠商來(lái)說(shuō)，未來(lái)在底層安卓系統(tǒng)方面的創(chuàng)新體驗(yàn)也是必不可少的,，如果能解決安卓系統(tǒng)飽受詬病的用久了卡頓問(wèn)題,。另外就是機(jī)器人視覺(jué)、深度學(xué)習(xí),、決策等在手機(jī)操作系統(tǒng)上的應(yīng)用,，比如榮耀的Magic Lives智慧引擎系統(tǒng)。

另外,，還需要提到的是,，明年蘋(píng)果將迎來(lái)iPhone問(wèn)世10周年，同時(shí)也是喬布斯回歸蘋(píng)果20周年紀(jì)念。對(duì)于這個(gè)換個(gè)顏色都能引領(lǐng)各大手機(jī)廠商跟風(fēng)的品牌,，哪怕今年你失望了,，但對(duì)于明年的產(chǎn)品，你還是需要保持期待,。