太陽底下無新鮮事。

一個(gè)周末過去,，#林丹出軌#事件的熱度已逐漸褪去,，但作為一個(gè)微博話題閱讀量超過25億的重磅事件，此事折射出的大眾偶像,、社交傳播,、粉絲權(quán)力之間的博弈與關(guān)系解構(gòu),，依然值得復(fù)盤。

林丹之于公眾人物所塑造出的形象,，已在短短幾天的顛覆,、評(píng)論、戲說中轟然倒塌,。但更值得一提的是,，在本次事件中，“吃瓜群眾”除了關(guān)注,，更顯現(xiàn)出對(duì)話題的疲勞態(tài)勢(shì),。圍觀-議論-批斗-迅速忘卻…偶像們似乎面臨著前所未有的尷尬境遇，并在公眾與自媒體的裹挾中步入黃昏……

當(dāng)口碑遭遇滑鐵盧,，大眾偶像遭遇了什么,？

文章、陳赫,、吳奕凡…當(dāng)一批大眾偶像遭遇爆料,，口碑往往在極短時(shí)間內(nèi)墜入谷底。但他們所遭遇的,，絕不僅是大眾傾盆而瀉的口水而已。

挑戰(zhàn)一：公眾語境下的集體討伐

從奧運(yùn)冠軍到“渣男”,，林丹遭遇了前所未有的形象與信任危機(jī),。不僅是網(wǎng)友們?nèi)浩鸲ブ襟w,、自媒體也從各個(gè)角度展開解讀,，將其此前塑造的公眾“外衣”通通扒下，隨之暴露的便是巨大的個(gè)體形象反差,。

曾經(jīng),，作為一名奧運(yùn)冠軍，林丹的個(gè)人形象比起單純娛樂明星有著更多的正面色彩,。在優(yōu)異的職業(yè)成績(jī)之外,，與妻子的浪漫戀情，對(duì)時(shí)尚的靈敏嗅覺......都是其閃光的個(gè)人形象標(biāo)簽,。在媒體筆下,，他往往被塑造成“一個(gè)從急躁易怒的天才少年蛻變?yōu)閮?nèi)斂穩(wěn)重的成熟男人”。

然而,，“出軌”一事打破了水中的幻境,。尤其是當(dāng)“出軌”又與“妻子懷孕”這樣的情節(jié)相連接，關(guān)于他的所有幻想都被瞬間否定,?！皧W運(yùn)冠軍”,、“好男人”等形象頃刻崩塌，大眾眼中便只剩下“渣男”二字了,。

公眾人物的形象往往有三面：Ta想為大眾傳遞出的,；大眾從碎片化信息中得到的；安全環(huán)境下Ta所呈現(xiàn)出來的,。當(dāng)前兩面與第三面相差太遠(yuǎn)時(shí),，前者就越脆弱，越容易轟然倒塌,，并引起大眾語境下的集體討伐,。

挑戰(zhàn)二：品牌價(jià)值的滑坡與商業(yè)腳步的停滯

正如男主角的一句道歉擋不住其口碑形象的頹勢(shì)，這背后牽扯眾多的商業(yè)糾紛也并不是一句“風(fēng)雨同舟”就能解決的,。

據(jù)福布斯中文版推出的歷年中國(guó)名人榜數(shù)據(jù),，2007年，林丹的年收入為170萬元,；2008年北京奧運(yùn)會(huì),，林丹的年收入為1250萬。而如今他的年收入已躍升至2750萬元,。福布斯對(duì)其評(píng)語為,，“以個(gè)人身份簽約運(yùn)動(dòng)員品牌的中國(guó)羽毛球隊(duì)第一人”。

林丹目前代言品牌眾多,，其中最為重量級(jí)的莫過于羽毛球品牌尤尼克斯,、老牌奢侈品品牌萬寶龍以及運(yùn)動(dòng)品牌Oakley。值得一提的是,，去年林丹以個(gè)人身份簽約尤尼克斯10年之久,，而天價(jià)簽約費(fèi)更是高達(dá)1億人民幣。11月5日謝杏芳生子,，林丹發(fā)微博感謝妻子,，在微博后就分別@了這三個(gè)商家。

林丹與Oakley的簽約儀式

而“出軌”事件一經(jīng)曝出,，就有大批網(wǎng)友前往這三家品牌的微博下留言,，要求他們?nèi)∠c林丹的合作。

尤尼克斯微博評(píng)論區(qū)

 據(jù) “金融八卦女”17日爆料,，已有兩家預(yù)期贊助商叫停林丹的項(xiàng)目,。而那些與其有合約在身的品牌，如今也是處于“暴走”狀態(tài),。

除此之外,，林丹不斷開辟的自有商業(yè)版圖也因此而遭受重創(chuàng)。就其創(chuàng)辦的個(gè)人內(nèi)衣品牌Intimate by LIN DAN而言,，業(yè)績(jī)先不論,，口碑就已經(jīng)大大滑坡,。有消息稱，林丹與某知名公司達(dá)成合作意向,，現(xiàn)金出資成立專項(xiàng)資金投資影視劇及衍生品,。而如今出軌事件曝出，個(gè)人形象一落千丈,，其商業(yè)之路勢(shì)必受到嚴(yán)重阻礙,。

Intimate by LIN DAN天貓旗艦店中銷量最高的內(nèi)褲下的網(wǎng)友問答

從品牌公司的角度出發(fā)，挑選明星做代言如今已成為一場(chǎng)押寶式的賭局,。畢竟,，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體環(huán)境下秒速更新的信息和風(fēng)向,，一個(gè)明星的形象可以在轉(zhuǎn)瞬間改變,。再聰明的品牌公關(guān)，卻敵不過卓偉和朝陽大媽,。

大眾偶像形象坍塌背后的成因與影響

那么,，為何這個(gè)年代大眾偶像的形象危機(jī)愈發(fā)高頻？而對(duì)比過往,，偶像們的公眾形象修復(fù)成本和周期為何高企,？這背后有諸多因素驅(qū)動(dòng)。

因素一：自媒體的覺醒與社交平臺(tái)的傳播

傳統(tǒng)媒體時(shí)代下,，人們利用報(bào)紙,、雜志、電視等渠道來獲取明星資訊,。自媒體時(shí)代下，傳播路徑拓寬,、傳播效力擴(kuò)大,、傳播影響加長(zhǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)者變得前所未有的多,，而“吃瓜群眾”亦化身內(nèi)容的傳播者,。一方面，自媒體平臺(tái)使明星的公關(guān)團(tuán)隊(duì)為其塑造形象變得更加便利高效,，但另一方面,，“好事不出門，壞事傳千里”,，一旦有負(fù)面新聞曝出,，自媒體平臺(tái)們也會(huì)瘋狂地跟進(jìn)熱點(diǎn)，大大地加強(qiáng)事件的熱度和影響力,。

由TBI騰訊指數(shù)可見,，關(guān)于#林丹#這一詞條,，自媒體平臺(tái)在近幾日呈現(xiàn)出爆發(fā)性的上升趨勢(shì)

此外，社交平臺(tái)往往是多種傳播介質(zhì)的混合體：文字,、圖片,、GIF圖片、語音,、視頻,、短視頻......多維度地講述著故事。近年來,，公眾人物所承認(rèn)的性丑聞,，基本上都是有“圖像”、“視頻”等實(shí)錘證據(jù)留存,。而這些利用社交平臺(tái)不斷傳播的資料,，又生產(chǎn)出無數(shù)令人浮想聯(lián)翩的細(xì)節(jié)，被看客反復(fù)咀嚼,。

林丹出軌事件中在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“摟腰摸臀”gif圖

在明星與粉絲的互動(dòng)中,，直播、微博等渠道的作用功不可沒,，它們拉近雙方的距離,，增加明星的親民之感。然而,，當(dāng)這些渠道公之于眾,，無形中也增加了那些不想被發(fā)現(xiàn)的私人生活最終被曝光的風(fēng)險(xiǎn)。 

謝杏芳微博未加V之前的簡(jiǎn)介被網(wǎng)友們翻了出來：“錯(cuò)在明知是錯(cuò),，快樂該怎么選擇,，我愛錯(cuò)我只能選擇沉默”

因素二：話題衍生與公眾窺私

輿情的爆發(fā)是第一步，后續(xù)的不斷發(fā)酵則更加值得關(guān)注,。根據(jù)TBI騰訊指數(shù)顯示,，近期與#林丹#話題相關(guān)的熱門文章，與其“出軌”事件相關(guān)的在閱讀量上顯然名列前茅,。

緊扣讀者興趣是媒體撰文的一大準(zhǔn)則,。當(dāng)偶像爆發(fā)新聞，網(wǎng)友們蜂擁而至獲取圍觀快感,，媒體們也如嗅到血腥味一般,，緊追猛趕。媒體報(bào)道與網(wǎng)友圍觀如同“先有雞還是先有蛋”這一難解之謎一般,，實(shí)則緊緊纏繞在一起,，共同形成一種窺私的社會(huì)文化。

實(shí)際上,，娛樂業(yè)從根本上講就是一種注意力經(jīng)濟(jì),，而藝人的本質(zhì)則是一種幻想的投射對(duì)象,，自從這一行出現(xiàn)以來，就是以粉絲粘性作為盈利基礎(chǔ)的一門生意,。從最初進(jìn)行街頭雜耍表演的賣藝者到現(xiàn)在成熟的影視歌藝人經(jīng)紀(jì)模式,，這一行的內(nèi)涵就從來未曾改變過——用自己的形象和藝能盡可能地吸引并黏住受眾，讓其為自己的影響力買單,。在這樣的注意力經(jīng)濟(jì)下,，名人隱私空間本就存在一定的讓渡。“與普通公民相比,，公眾人物在社會(huì)地位和責(zé)任,、社會(huì)資源、成名,、宣傳等方面享受到了較多的權(quán)利,，他們必須犧牲另外一些權(quán)利以保證權(quán)利和義務(wù)的平衡?！?/strong>（黃瑚《新聞傳播法規(guī)與職業(yè)道德教程》）

身為公眾人物的蔡康永也表示,，“明星應(yīng)該接受娛樂圈這樣的規(guī)則，那就是他們?cè)诠ぷ鲀?nèi)容之外的其他部分也要拿來被消費(fèi)”,，當(dāng)大眾擁有消費(fèi)名人隱私的權(quán)利時(shí),，還有多少人會(huì)思考，輿論的底線究竟在哪里呢,？

因素三：粉絲權(quán)力的博弈與影響

在林丹事件中,，我們似乎較少聽到其粉絲的聲音。但當(dāng)大眾偶像遭遇負(fù)面危機(jī)時(shí),，粉絲權(quán)力實(shí)則在“運(yùn)籌帷幄”,。

例如，今年夏天,，吳亦凡遭遇一名名為“小G娜”的“女友”爆料,。與其他明星在遭受負(fù)面新聞時(shí)動(dòng)不動(dòng)就被要求“滾出娛樂圈”不同的是，對(duì)于這些“小鮮肉”明星,，粉絲們的反映大都是第一時(shí)間為偶像發(fā)言，斥責(zé)造謠者可恥或炒作,，成群結(jié)隊(duì)到愛豆微博下留言：“我相信你”,、“一定有人黑你”......

這些新一代偶像的粉絲群，往往紀(jì)律嚴(yán)明,，在偶像被輿論裹挾時(shí)挺身而出,。他們利用金錢、時(shí)間,、權(quán)力,、輿論,，直接介入明星的經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷,、推廣中,，僅顛覆了傳統(tǒng)的造星模式，更催生了粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的崛起,。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾表示,，“一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開始沖擊中國(guó)的娛樂經(jīng)濟(jì)?！?/strong>而該模式下的粉絲粘性與忠誠度也更高,。不僅是“小鮮肉”的走紅路線帶有明顯的粉絲傳播特征，在對(duì)其危機(jī)的公關(guān)和處理中,，粉絲也發(fā)揮著前所未有的權(quán)力,。

在更加完善的韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)下，這樣的粉絲權(quán)力似乎體現(xiàn)得更為明顯,。6月28日,，因性侵丑聞陷入困境的韓國(guó)藝人樸有天再次被刷上熱搜，而這一次的原因,，卻是樸有天全球粉絲聯(lián)合會(huì)的聲援,。“樸有天我們來守護(hù),，相信你,、支持你、守護(hù)你,，一直到永遠(yuǎn),。” 

但目前還很難斷定,，粉絲們的助攻是否可以幫助偶像的公眾形象實(shí)現(xiàn)挽回,，而非陷入更大的“塔西佗式”陷阱；但毋庸置疑的是,，粉絲權(quán)力的升級(jí)以及其在社交平臺(tái)上的發(fā)聲,，再次改寫了偶像危機(jī)的傳播路徑與版圖，更多不可控變量正加入輿論場(chǎng)中,。

傳統(tǒng)偶像的黃昏,，全民互動(dòng)偶像的崛起？

當(dāng)我們看到傳統(tǒng)偶像遭遇巨大的形象危機(jī)恐慌與高昂的形象修復(fù)成本時(shí),，我們也逐漸進(jìn)入一個(gè)全民造星時(shí)代：直播,、社交網(wǎng)絡(luò)、偶像養(yǎng)成……成為“明星”、或者說是圈層內(nèi)的偶像,，變得空前的簡(jiǎn)單,，對(duì)于蠢蠢欲動(dòng)的蟄伏者們來說，這是前所未有的黎明,。一次熱搜,，一個(gè)話題，就可能把平民捧成明星,。

在花椒直播上,，同“臺(tái)”競(jìng)技的不僅有素人，還有大批明星

圈層內(nèi)的素人偶像如今愈發(fā)滋潤(rùn),。例如,，B站上以搞笑風(fēng)格講解游戲?qū)崨r的“王老菊”，錄制美食視頻的中國(guó)大胃王密子君,，他們都在自己的平臺(tái)上擁有著自己的忠實(shí)粉絲,，而他們也通過廣告植入等方式賺取關(guān)注和回報(bào)。過程中,，他們往往以真實(shí)的形象與粉絲展開互動(dòng),。

與此同時(shí)，當(dāng)今的用戶越來越喜歡互動(dòng)感強(qiáng),、陪伴性強(qiáng),、甚至能讓其產(chǎn)生“一對(duì)一”感受的偶像，而在傳統(tǒng)模式下被培養(yǎng)出來的偶像并不具備這樣的特點(diǎn),。以“養(yǎng)成型偶像”的代表TFboys為例,，粉絲相信，自己付出的勞動(dòng),、金錢,、時(shí)間，最終都能即時(shí)幫助TFBOYS成長(zhǎng),，而當(dāng)他們投入的越多,，便越能與偶像建立某種聯(lián)系感。在這種參與式的偶像文化中,， 傳統(tǒng)偶像顯然不占優(yōu)勢(shì),。

總而言之，在當(dāng)今娛樂圈注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)下,，有太多的影響因素左右著人們的神經(jīng),。

新偶像層出不窮,，明星的更迭速度加快，對(duì)于已占領(lǐng)一定粉絲版圖的偶像來說，如何守住他們的領(lǐng)地,，是人人都面臨的問題,。或許,，傳統(tǒng)偶像們,，已經(jīng)進(jìn)入了最“危險(xiǎn)”的時(shí)代。