圖片來源于網(wǎng)絡(luò),。

　　“老字號”們觸網(wǎng)忙

　　“大魚海棠，內(nèi)聯(lián)升攜手故宮淘寶設(shè)計團隊,，與你一起,，赴這場夢境之約,，看,，奇跡在足間綻放?！?月8日,，內(nèi)聯(lián)升在淘寶眾籌平臺發(fā)起眾籌,，短短半月，價格在199-499元的休閑鞋和手工布鞋當中,，已有數(shù)款被搶購一空,。

　　“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升,，身穿瑞蚨祥,，腰纏四大恒?！边@首老北京民謠形象地反映了“老字號”在民眾心目中的地位,。字號雖老，心不老,。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下,，“老字號”紛紛觸網(wǎng)，開拓新領(lǐng)域,。

　　據(jù)了解,，早在2010年，內(nèi)聯(lián)升便已“觸網(wǎng)”——入駐網(wǎng)上鞋城樂淘網(wǎng),，此后又推出了自己的官方網(wǎng)上商城——尚履商城,，不僅展示最經(jīng)典的手工布鞋，更集結(jié)了最新發(fā)布的時尚新品,。

　　始建于1936年,、飲料和冷食界的“老字號”企業(yè)北冰洋近年來也主動實施了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。北冰洋食品公司副總經(jīng)理陳林介紹說,，“目前我們與電商合作有三種模式：一是B2C業(yè)務(wù),，即通過如京東購物、天貓超市,、1號商城等電商平臺面向消費者銷售,；二是B2B業(yè)務(wù)，即通過如惠民網(wǎng),、京東新通路等平臺將產(chǎn)品送給各地的零售商,；三是O2O業(yè)務(wù)，與‘京東到家’合作,，人們通過‘京東到家’的App動一動手指,，就能讓玻璃瓶裝的北冰洋汽水等商品送上門來?！?/p>

　　觸網(wǎng)在當下已成大勢所趨,，據(jù)了解，當前已有約百家“老字號”觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型,，在淘寶,、京東等平臺開設(shè)品牌店,，以進入電商領(lǐng)域為契機，在傳統(tǒng)經(jīng)營模式基礎(chǔ)上注入新鮮血液,。

　　分析人士認為,，“老字號”不應(yīng)該只把眼光放在“老”上，品牌不是一成不變的,，要時時培育品牌,，結(jié)合消費者的需求、根據(jù)市場的要求,，不斷進行品牌創(chuàng)新和發(fā)展,，賦予時代的氣息，這樣才能長盛不衰,。觸網(wǎng),，便是擦亮“老字號”金字招牌的一種良好的創(chuàng)新模式。

　　觸網(wǎng)方式各顯身手

　　在觸網(wǎng)方式上,，多個傳統(tǒng)“老字號”企業(yè)除在各大電商平臺開設(shè)官方旗艦店外,，有的還推出了雙品牌系列，根據(jù)各自的特點創(chuàng)新設(shè)計,，施展各種招數(shù)“吸粉”,。

　　對于很多同仁堂產(chǎn)品的“粉絲”來說，以前想買同仁堂的保健品總得跑趟店鋪逛逛,，現(xiàn)在則更加方便,，同仁堂的旗艦店早已開進了天貓、1號店等電商平臺,。去年3月,，同仁堂更是以養(yǎng)生茶試水，在京東商城“玩”起了眾籌預(yù)售,。同仁堂的大膽“觸網(wǎng)”,，讓更多的人品嘗到了同仁茶香。

　　如何吸引年輕人的目光是不少“老字號”思考的重點,。陳林透露說,，北冰洋的計劃：“今年是北冰洋80周年，我們要推出80周年限量罐,，適應(yīng)年輕人的喜好,。”

　　線上銷售更要拼特色,，南京四明眼鏡店從年輕人熱衷網(wǎng)上購物以及愛用手機自拍的習(xí)慣中找到了靈感,。據(jù)悉，四明眼鏡正委托軟件公司研發(fā)一款自拍軟件,，客戶拿手機自拍一張照片,，便可以進入網(wǎng)上商城，在線試戴各種風(fēng)格的眼鏡,。用手輕輕一撥,，照片中的臉還能側(cè)過去，看到鏡腿兒的效果,。

　　賣產(chǎn)品更傳播文化

　　今年,，北冰洋公司收到了一張來自德國的明信片，上面寫著：“我特別愛喝你們公司的北冰洋飲料,，夏天喝非常爽,，遺憾的是在國外買不到?！边@名署名“小飛”的男孩,，表達了他對北冰洋汽水的喜歡。

　　“我們將來一定能讓國外的朋友也喝上北冰洋,，利用京東,、阿里巴巴的平臺，我們可以將北冰洋賣向全世界,?！标惲终f。

　　銷量增加所帶來的好處只是一個方面,，更多的則是潛在的影響力不斷增強,。在很多“老字號”企業(yè)看來，網(wǎng)絡(luò)帶來了新契機,，能使企業(yè)第一時間知道客人對產(chǎn)品的評價,，以便根據(jù)客人的需要、口味等及時調(diào)整產(chǎn)品,，并讓市場從傳統(tǒng)的周邊地區(qū)延伸到網(wǎng)店所及的更大范圍,。

　　“老字號”觸網(wǎng)的效果是顯著的，業(yè)內(nèi)人士認為,，從“老字號”企業(yè)開展網(wǎng)上零售的情況看,，互聯(lián)網(wǎng)+“老字號”的強強聯(lián)合商業(yè)新模式，提高了“老字號”的品牌影響力,，擴大了企業(yè)銷售半徑,，一些“老字號”企業(yè)銷往外地的訂單占比達到70%左右。