一直以來(lái)都說(shuō)“小家電背后藏著大市場(chǎng)”,。然而最近幾年來(lái),，真正在小家電行業(yè)可以成功崛起的家電企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商卻“屈指可數(shù)”。特別是隨著小家電技術(shù)創(chuàng)新和品類(lèi)迭代進(jìn)入平穩(wěn)期,，小家電市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)入常態(tài)化和剛需化,，所有廠商都需要重新定位小家電的產(chǎn)品和市場(chǎng)。

洱東||撰稿

小家電其實(shí)并不小,，只是單品售價(jià)低,、市場(chǎng)規(guī)模小。不過(guò),，相對(duì)于大家電的彩電,、冰箱,、空調(diào)、洗衣機(jī),、廚電四大品類(lèi),，小家電的品類(lèi)卻高達(dá)幾十種，甚至仔細(xì)分類(lèi)之后可以高達(dá)近百種品類(lèi),。

不過(guò)最近幾年以來(lái),，小家電市場(chǎng)整體的品類(lèi)迭代和技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)步入成熟的平穩(wěn)期,。主要是以飯煲,、微波爐為代表的生活類(lèi)小家電，以豆?jié){機(jī),、榨汁機(jī),、酸奶機(jī)為代表的精品類(lèi)小家電，以電吹風(fēng),、吸塵器,、剃須刀為代表的護(hù)理類(lèi)小家電，還有面條機(jī),、電餅鐺為代表的區(qū)域類(lèi)小家電,。還有最近幾年來(lái)快速興起的洗腳盆、馬桶蓋,、按摩椅為代表的保健類(lèi)小家電,。以及面向少數(shù)人群的蒸臉、眼部保健等美容類(lèi)小家電等,。

在這些令人眼花心亂的小家電產(chǎn)品中,，如果按照用戶(hù)的使用和體驗(yàn)角度來(lái)看，就是兩類(lèi)：一是滿足于人們?nèi)粘Ｉ钆腼冃枨蟮谋貍湫〖译?，比如說(shuō)電飯煲,、電蒸鍋、電磁爐,、微波爐,，以及北方人喜愛(ài)的電餅鐺等等，二是豐富和提升人們生活水平的小家電,，比如電烤箱,、榨汁機(jī)，以及吸塵器等等,。

這意味著當(dāng)前小家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí),，開(kāi)始從溫飽進(jìn)入小康的發(fā)展新階段。同時(shí)，整個(gè)小家電市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越呈現(xiàn)出一定大眾化產(chǎn)品下的更多產(chǎn)品細(xì)分化,。而且未來(lái)這一趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯,，從而帶給國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)新的發(fā)展方向和動(dòng)力。

從最近兩年以來(lái)的小家電市場(chǎng)來(lái)看,，新技術(shù)和新品類(lèi)出現(xiàn)的頻率越來(lái)越低,。無(wú)論是電烤箱，電蒸箱,，還是面條機(jī),，或者是洗腳盆，甚至還有榨汁機(jī),、營(yíng)養(yǎng)破壁機(jī),，或者吸塵器，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有多年時(shí)間,，但遲遲都未能引發(fā)市場(chǎng)的大面積普及和消費(fèi)者的共鳴,。說(shuō)明小家電品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng),，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了一輪相對(duì)成熟而穩(wěn)定的更新?lián)Q代為主,，而牽引力則來(lái)自于相關(guān)小家電企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品上的功能創(chuàng)新和性能提升。

同時(shí)從消費(fèi)者對(duì)于小家電的需求來(lái)說(shuō),，目前已經(jīng)從過(guò)去的新增市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo),，轉(zhuǎn)向了換代需求占據(jù)主導(dǎo)。特別是對(duì)于電飯煲這種,，在中國(guó)家庭占比較大的小家電品類(lèi),，目前普遍面臨著一輪從機(jī)械式、電腦式向智能IH式的升級(jí),。同樣,，包括微波爐、電烤箱,、消毒柜,，都面臨著同樣的發(fā)展變化趨勢(shì)。

當(dāng)前從整個(gè)小家電市場(chǎng)的渠道變革來(lái)看,，已經(jīng)領(lǐng)先于大家電企業(yè),，大部分實(shí)現(xiàn)了全面零售化改造，甚至是電商渠道的占比已經(jīng)突破了五成以上,。而且今后兩年時(shí)間,，小家電的渠道銷(xiāo)售占比還將呈現(xiàn)出電商化繼續(xù)擴(kuò)大，線下的批發(fā)分銷(xiāo)渠道快速消失,。由此全面轉(zhuǎn)向“大流通,、大零售”的軌道之中。這就要求所有小家電企業(yè),，必須要將競(jìng)爭(zhēng)的重心放到產(chǎn)品的研發(fā),，以及圍繞渠道扁平化的物流配送,、售后服務(wù)等配套資源和能力建設(shè)。

所以隨著市場(chǎng)消費(fèi)的常態(tài)化,，剛需化,，特別是換代消費(fèi)，以及新增消費(fèi)都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)從有到優(yōu)的變化,。那就必須小家電企業(yè)和商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力都要全面轉(zhuǎn)向“好產(chǎn)品”的打造和引爆上,。真正要推出一系列的爆款和明星產(chǎn)品，就像娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司那樣打造明星藝人,，盤(pán)活整個(gè)公司的行業(yè)地位和影響力,。

因?yàn)楫?dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮和風(fēng)口，已經(jīng)給所有小家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)方式帶來(lái)了新的沖擊,。那就是只要有好產(chǎn)品,，就一定可以引領(lǐng)和引爆。只不過(guò)目前小家電市場(chǎng)上的雜牌,、劣質(zhì)產(chǎn)品實(shí)在太多了,，需要來(lái)一場(chǎng)“暴風(fēng)雨”式的洗牌與沖擊。

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