本報(bào)記者 范穎華

　　在“健康中國(guó),，全民健身”的大背景下，健身休閑產(chǎn)業(yè)在迅猛發(fā)展,，體育特色小鎮(zhèn)也應(yīng)運(yùn)而生,。

　　10月28日,，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱(chēng)《《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》提出,，結(jié)合新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等國(guó)家重大部署,，以健身休閑重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)示范基地等為依托，鼓勵(lì)地方積極培育一批以健身休閑為特色的服務(wù)貿(mào)易示范區(qū),。

　　休閑產(chǎn)業(yè)亟待載體

　　隨著中國(guó)老齡化的到來(lái)，“健康中國(guó),，全民健身”的理念深入人心,，大眾基本健身休閑需求將出現(xiàn)井噴。

　　“沒(méi)有全民健康,，就沒(méi)有全面小康,。”衛(wèi)生部北老年醫(yī)學(xué)研究所原所長(zhǎng)高芳堃在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)告訴記者,，根據(jù)世界衛(wèi)生組織的報(bào)告,，人類(lèi)的健康壽命40%被遺傳、醫(yī)療條件,、生活環(huán)境決定,，而60%是由良好的生活方式?jīng)Q定的。

　　根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的數(shù)據(jù),，目前,，體育旅游每年呈現(xiàn)14%的增長(zhǎng)趨勢(shì)，是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè),。無(wú)論從世界范圍還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。

　　由此看,，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗(yàn)式旅游發(fā)展。

　　今年5月,，國(guó)家體育總局出臺(tái)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,，該規(guī)劃顯示，“十三五”時(shí)期,，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展,。

　　而從國(guó)家到地方正在緊鑼密鼓建設(shè)中的各類(lèi)特色小鎮(zhèn)，也將成為體育休閑產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀賞型旅游向體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變,，健身休閑產(chǎn)業(yè)落地的最好載體,。

　　體育小鎮(zhèn)涌現(xiàn)

　　在特色小鎮(zhèn)建設(shè)上走在全國(guó)前列的浙江省、江蘇省等地,，健身休閑類(lèi)的體育特色小鎮(zhèn)已經(jīng)在各地涌現(xiàn),。

　　在浙江,，通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特色,，浙江湖州,、嘉興、紹興等地的多個(gè)體育特色小鎮(zhèn)已經(jīng)在規(guī)劃,、申報(bào)和實(shí)施中,，打造中的體育小鎮(zhèn)成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的“一縷彩虹”。比如,，湖州德清縣莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn),、紹興市柯橋區(qū)酷玩小鎮(zhèn)、嘉興海寧市馬拉松小鎮(zhèn),、嘉興平湖市九龍山(600555,股吧)體育小鎮(zhèn)等,。

　　今年7月，浙江省政府還專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》,，該意見(jiàn)指出,，將“建設(shè)環(huán)杭州灣、環(huán)舟山群島,、環(huán)太湖和環(huán)浙南等運(yùn)動(dòng)休閑發(fā)展帶”,，“培育創(chuàng)建一批體育特征突出、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好,、產(chǎn)業(yè)融合潛力較大的特色小鎮(zhèn)”,。

　　10月27日，在2016江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,，江蘇省體育局與儀征市棗林灣生態(tài)園,、江陰市新橋鎮(zhèn)、南京市湯山溫泉旅游度假區(qū),、淮安市淮安區(qū)施河鎮(zhèn),、溧陽(yáng)市上興鎮(zhèn)、南京市高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn),、宿遷市湖濱新區(qū)曉店鎮(zhèn),、昆山市錦溪鎮(zhèn)等首批8個(gè)體育健康特色小鎮(zhèn)所在縣（市、區(qū)）政府簽署了共建協(xié)議,，以省地共建模式在全國(guó)率先啟動(dòng)體育健康特色小鎮(zhèn)建設(shè),。

　　聚焦產(chǎn)業(yè)細(xì)分

　　“體育特色小鎮(zhèn)不能千篇一律，要重在門(mén)類(lèi)細(xì)分,，然后才有特色,。”北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)，結(jié)合遼寧朝陽(yáng),、內(nèi)蒙古等地的相關(guān)小鎮(zhèn)建設(shè),，提出體育類(lèi)特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，小鎮(zhèn)是平臺(tái),，馬術(shù),、徒步、自行車(chē),、滑雪,、通用航空等細(xì)分產(chǎn)業(yè)是主題。聚焦產(chǎn)業(yè)才能有主題,，有元素,，有個(gè)性。

　　國(guó)家體育總局日前發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也提出,，要充分挖掘冰雪、森林,、湖泊,、江河、濕地,、山地,、草原、沙漠,、濱海等獨(dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源,，研制出臺(tái)冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng),、水上運(yùn)動(dòng),、航空運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)打造冰雪運(yùn)動(dòng),、山地運(yùn)動(dòng),、戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng),、汽摩運(yùn)動(dòng),、航空運(yùn)動(dòng)、武術(shù)運(yùn)動(dòng)等各具特色的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶,。

　　以浙江德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)為例,，目前，在德清有體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)70多家,，均以體育健身休閑,、場(chǎng)館服務(wù)及體育用品的銷(xiāo)售和制造為主，2014年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入過(guò)百億元，體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃投資額達(dá)12.6億元,。

　　正是在此背景下,，德清縣適時(shí)提出了打造“體育小鎮(zhèn)”平臺(tái)這一規(guī)劃，希望借此為“洋家樂(lè)”進(jìn)一步發(fā)展拓展空間,，將體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相互融合,。

　　隨著山地戶(hù)外、冰雪運(yùn)動(dòng),、水上運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,，將涌現(xiàn)一批健身休閑產(chǎn)業(yè)，體育+休閑將成為熱門(mén)趨勢(shì),。

　　據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國(guó)體育旅游實(shí)際完成投資791億元，同比增長(zhǎng)71.9%,?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)徒步,、滑雪,、潛水、滑翔等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將注入小鎮(zhèn),，成為特色小鎮(zhèn)建設(shè)的首要選擇,。隨著大眾健身休閑需求的不斷增加，這些新業(yè)態(tài)也將成為特色小鎮(zhèn)投資的新寵,。