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46號文發(fā)布2周年之際，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布,，全民運動健身上升為頂層國家戰(zhàn)略,！本報告通過梳理行業(yè)態(tài)勢和商業(yè)邏輯,，探尋產業(yè)價值，產業(yè)分水嶺處深思考,。

▌發(fā)展目標：承載體育產值6成任務,，十年大規(guī)模產業(yè)化進程開啟，10年內產業(yè)規(guī)模將增3倍

▌用戶基礎：運動App覆蓋人群,、運動頻次和運動時長穩(wěn)步增長,，用戶運動熱情日漸上升

2016年1-9月，運動健身類App的用戶規(guī)模和總使用時長穩(wěn)步增加,，單用戶使用頻次和使用時長也處于穩(wěn)步增長態(tài)勢,。這意味著，越來越多人選擇使用互聯網運動服務工具輔助自己的運動鍛煉,，用戶每天的運動App啟動次數和使用時長增多,，用戶運動鍛煉更頻繁了，鍛煉時間更長了,。

▌運動健身產業(yè)進入2.0時代,，業(yè)界集體探討商業(yè)變現和可持續(xù)發(fā)展路徑

經歷了2年的大風吹后，資本市場和創(chuàng)業(yè)項目進入冷靜期,，集體思考用戶真正需求和商業(yè)模式問題,。

初創(chuàng)企業(yè)如何觸達真正的用戶需求并將用戶周邊消費和娛樂需求激活，已有用戶規(guī)模的企業(yè)如何將流量進行變現,，是現在業(yè)界集體討論思考的問題,，也是體育2.0將要解決的問題。

▌核心產品/服務：可與多行業(yè)融合,，上下游帶動40多個行業(yè),，產業(yè)鏈豐富，價值空間廣闊

▌盈利探索：商業(yè)模式和變現路徑仍在探索中,，運動服務收費前景看好

▌商業(yè)邏輯：互聯網+,？ +互聯網？打通線上線下場景,，創(chuàng)新商業(yè)模式和運動產品服務提供

運動健身+互聯網：重線下運動產品和服務提供,，通過產品銷售和服務提供來變現。

互聯網+運動健身：重線上平臺社區(qū)搭建,，通過用戶流量和內容收費來變現,。

▌用戶需求：對運動傷護服務的呼聲最高，滑雪,、網球和足球用戶的需求程度更高

呼聲最高的運動服務需求包括運動傷護,、科學的運動方法、運動圈子社交和運動場地等,。運動傷護,、運動指導和運動社交等方向的服務需求高,，帶來創(chuàng)業(yè)機遇和商業(yè)價值空間。

滑雪,、網球和足球人群相對更年輕更活躍,，消費力也更強，因此對各項服務的需求積極性更高,，尤其對賽事和運動社交的需求更高,。滑雪,、網球,、足球等運動項目的商業(yè)化空間更廣。

▌用戶消費：運動傷護和旅游上升為新型主力消費,，滑雪,、網球、足球用戶消費積極性更高

運動消費的主要項目集中在吃穿用三方面的實物性體育用品,，對各運動服務的消費積極性尚待提高,。

運動傷護和旅游上升為新型主力消費項目，市場需求大,，相關產業(yè)的商業(yè)化前景看好,。

▌運動激勵：經濟性激勵最有效最受歡迎，免費健身備受期待,，塑造運動氛圍可提升參與度

縱觀不同運動人群,，經濟性方法的激勵效果得分最高，意味著民眾對運動金融的積極性更高,，應積極提供運動金融創(chuàng)新產品尤其是運動變現產品,，激勵廣大民眾的運動參與熱情，幫助全民運動習慣的培養(yǎng),。

有伴相互督促,、身邊人運動效果的刺激、身邊人鼓勵點贊等方式,，有利于塑造全民運動氛圍,，提升大眾運動參與熱情。

▌跑步產業(yè)鏈：跑步App和賽事活動是現跑步產業(yè)的核心帶動產品

▌球類產業(yè)鏈：參與基數大,，娛樂性強,，場館和青訓是核心，賽事和社交需求高

場館是球類運動的核心,，但中國運動場館行業(yè)處于市場化啟動期,，場館的運營服務水平尤其是信息化水平較低，急需向信息化,、智能化和多元服務方向改善,。

▌滑雪產業(yè)鏈：新興時尚運動，產業(yè)鏈條豐富,，帶動周邊休閑娛樂和旅游消費的能力強

雪場是滑雪產業(yè)的基礎,，但國內雪場尚處于初期粗放式發(fā)展狀態(tài)，急需改進雪場條件,，提供信息化水平,，優(yōu)化配套服務和周邊娛樂服務。

▌健身產業(yè)鏈：教練是核心資源,，創(chuàng)新提供互聯網健身服務產品可解決傳統健身房痛點

健身是一種相對專業(yè)的行為,，初學者沒有教練指導，動作不到位,，不但沒有效果,，還可能造成運動傷害。教練可以幫助制定合適的運動方案,，糾正動作,，并提供運動防護和持久的健身陪伴督促。

近幾年出現的線上健身App通過線上視頻課程,，滿足了白領人群碎片化的簡單健身需求,，頗受用戶歡迎。進一步提高互動和實時指導能力,，將為健身App帶來更多用戶價值,。

▌體育用品產業(yè)方向：通過專業(yè)化和智能化提升產品技術含量，發(fā)力智能制造,，迎來新高速增長

經歷了近30年的發(fā)展,，中國體育用品制造業(yè)根基穩(wěn)固，品類齊全,，擁有穩(wěn)定的現金流,并在產品研發(fā),、生產制造、品牌營銷等方面積累了較好的行業(yè)基礎,。隨著全民運動健身市場體量的擴增,，市場需求大增，將迎來新高速增長期,。

借國家大力扶持裝備器材研發(fā)的機遇,，進一步提升產品的技術含量，發(fā)揮品牌效應和產業(yè)集群效應,，提供多元品類,、專業(yè)化細分產品，拓展深化女性,、兒童等運動用品市場,，行業(yè)將迎來新的快速增長,。

▌場館服務產品：圍繞運動服務，與商貿,、旅游,、文娛等行業(yè)融合，拓展多元服務形態(tài)

傳統場館服務是指為人們提供運動場所,，以服務收費獲得營收,，服務類型較單一，由于場館容量,、運營時間等的限制,，導致產業(yè)空間有限。

將場館運營與商貿,、旅游,、休閑娛樂等居民消費升級產業(yè)尋求交叉融合，可以拓寬場館產業(yè)服務范圍,，挖掘更多產業(yè)價值,。

▌體育培訓產品：教練和課程研發(fā)是核心資源，教學內容規(guī)范化和可復制化是產業(yè)規(guī)?；疤?/strong>

體育培訓行業(yè)的商業(yè)模式清晰,，變現速度快，現金流良好,，具有可復制及高速增長性,。

通過青訓可以建立良好的用戶流量源頭，建立青少年體育社群,，進而延伸到其他青少年服務領域,。

體育培訓可延伸到場館、運動用品,、賽事,、俱樂部、資訊,、旅游,、線上教育等多個方向，發(fā)揮多元化協同價值,，衍生更多利潤增長點,。

▌體育旅游產品：以標準化擴大規(guī)模，以定制化吸引高端用戶,，提升參與,、觀賞和休閑體驗

體育旅游產品是指帶有運動參與體驗性質的戶外運動、觀賞游覽、休閑度假游產品,。

依據產品功能不同,，體育旅游產品可分為以戶外運動參與為主的戶外運動游、以賽事IP為核心的賽事游,、體育類的休閑娛樂游以及以異地體育游歷學習為主的體育學習游,。

▌用戶趨勢：圍繞運動參與、娛樂,、消費、社交等需求,，為用戶構建豐富的運動生活場景

運動健身事業(yè)的終極目的是體育運動像衣食住行一樣,，成為人們生活必不可少的一部分。歐美國家體育產業(yè)的發(fā)展首先得益于民眾的運動參與度高,，民眾視運動為一種生活方式,。

通過為用戶提供便利化的運動場景和服務，可進一步提高民眾運動參與熱情,，豐富人群基數,，擴大產業(yè)發(fā)展空間。提供注重參與娛樂性,、運動專業(yè)性的豐富便利的場景化服務,，是產業(yè)發(fā)展的關鍵。

▌產業(yè)趨勢：探索盈利模式,，與主流行業(yè)融合,，打造產業(yè)協同和生態(tài)運營價值

通過大力普及運動理念、發(fā)展青訓事業(yè),，塑造全民運動氛圍,，為運動健身行業(yè)打好良好的發(fā)展基礎。

我國體育產業(yè)剛剛啟動,，體育場館和人才基礎較薄弱,，相關行業(yè)規(guī)范也亟待制定。

鼓勵社會資本進入激活產業(yè),，以體育賽事帶動氛圍,，結合“社交”“娛樂”等消費杠桿，充分挖掘移動互聯網,、智能硬件和大數據的技術能力,，與旅游、地產,、金融,、文娛、醫(yī)療、教育等多行業(yè)尋求交叉融合,，拓寬體育產業(yè)形態(tài),，加速體育產業(yè)生態(tài)化反。