2016年10月中國電影累計票房收入34.11億元,，比去年同期縮水了6.5億，下跌幅度16%,。這是繼暑期檔之后,，中國票房市場的再次預(yù)冷,。有部分聲音認(rèn)為中國電影票房市場開始走跌，未來前景很不明朗,。但筆者個人并不認(rèn)可這種說法，相反,，筆者認(rèn)為中國電影市場發(fā)展健康平穩(wěn),，且上升空間依然巨大,。主要論據(jù)有二,，一是數(shù)據(jù)，二是專業(yè)的會計事務(wù)所報告,。

首先，是數(shù)字增長合理,。中國內(nèi)陸2014年至2010年票房增長率分別是36.15%、27.51%,、30.18%和28.93%，平均增速在30%上下,。到了2015年全年票房達(dá)到440.69億元，比上年增長了48.69%,。但業(yè)內(nèi)調(diào)查出來的數(shù)據(jù)顯示，2015年片方的大規(guī)模票補行為,，在50億元上下。

這意味著,，去除水分的2015年票房是390.69億元上下，與2014年相比,，增長率是31.82%,。按這六年來的平均增速30.92%來看，2016年的票房水平是511.49億元，前三個季度已經(jīng)完成了356.13億元,，平均來看,，2016年完成480億的票房，是沒有問題的,，相比去年的增長率則是22%左右,。

第二，普華永道這家世界最頂級的會計事務(wù)所,，也給出了一個有利反駁中國電影市場開始走下坡路的數(shù)據(jù)報告。今年的6月13日,，普華永道對外發(fā)布數(shù)據(jù)稱,，在中國的娛樂及媒體行業(yè)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告,、電影業(yè)和視頻游戲這三個領(lǐng)域的發(fā)展動力強勁,，預(yù)計其今后五年的年均復(fù)合增長率分別是13.9%、18.9%和7.4%,。大家注意一下,，普華永道的預(yù)測增長幅度是18.9%，而我們上邊換算出的增長幅度是22%,，諸位不能忽略了2016年春節(jié)檔及其后續(xù)兩個月的相應(yīng)水分,，去除之后，相差無幾,。

普華永道的報告展望,，到2017年，中國將取代美國成為全世界電影票房收入最高的國家,，年收入達(dá)103億美元,，到2020年將增至150.8億美元。而面對這一高速良性發(fā)展的市場,，中國電影產(chǎn)業(yè)勢必迎來更多的高手過招,，究竟什么樣的公司才能脫穎而出，我們不妨結(jié)合目前電影市場走勢,，來進行分析,。

招式一甲胄在身：全技術(shù)流，無技術(shù)死角

最近一年來,，電影技術(shù)流公司已經(jīng)開始真正用數(shù)據(jù)說話,，事實證明,，在中國電影市場中,，優(yōu)秀的企業(yè)往往是與技術(shù)緊密結(jié)合的,。以在線票務(wù)平臺為例,，目前已有線上票務(wù)平臺能夠給出未上映影片的票房走勢圖譜,。片方根據(jù)該圖譜可以準(zhǔn)確地解決宣發(fā)營銷的節(jié)點問題,，營銷話題點的選取問題,、票補數(shù)額及其票補時間節(jié)點的問題,。

然而僅有預(yù)測圖譜并不足以保證企業(yè)立于不敗之地,，用戶需求越發(fā)多樣化,，電影市場符合收益需求日趨增長,，在這種情況下，電影平臺的技術(shù)綜合素質(zhì)就顯得尤為重要,。未來,，人工智能,、機器學(xué)習(xí),、自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘,、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、數(shù)據(jù)集群等技術(shù)將會成為中國互聯(lián)網(wǎng)電影公司的標(biāo)配,，電影的制作,、宣發(fā),、觀看體驗等都將與技術(shù)緊密相連,。

實際上,，很多公司都陸續(xù)推出了電影技術(shù)流產(chǎn)品，如貓眼電影方面有阿爾法貓,，百度糯米方面有“糯米電影票房”專業(yè)版等,。貓眼電影的阿爾法貓一直有一個掣肘的地方，就是數(shù)據(jù)來源,，只能基于自身的貓眼電影平臺,，無法做更廣闊的數(shù)據(jù)收集,。糯米電影票房的數(shù)據(jù)廣度相對較大,，百度搜索,、百度貼吧,、百度地圖、愛奇藝等億級用戶入口,，全國5000多家深度合作的影院,，都是其數(shù)據(jù),、技術(shù)優(yōu)勢的所在,。

可見，影視平臺僅有單一的技術(shù)是毫無優(yōu)勢可言的,，未來強勢的影視公司一定會是全技術(shù)流,，甲胄在身,，無技術(shù)死角。

（百度糯米預(yù)測大魚海棠票房走勢圖）

招式二長矛在手：大數(shù)據(jù)營銷,，精準(zhǔn)細(xì)分

2016年，中國,、英國和丹麥將在全球范圍內(nèi)率先成為數(shù)字廣告收益超過傳統(tǒng)廣告的國家,。目前在中國,，互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)廣告以及電視廣告市場消費已占到整體市場的一半以上,。這意味著,，數(shù)字廣告將在中國有更大的發(fā)展空間，從而為中國電影市場實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化,、細(xì)分化、高轉(zhuǎn)化提供了更多的可能,。

以往,，電影宣發(fā)更多的是依靠地推硬廣，現(xiàn)在電影宣發(fā)已經(jīng)逐漸實現(xiàn)智能分析,。一部電影,，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析,，可以精準(zhǔn)洞察到潛在觀影用戶,，并分析出觀影用戶喜好,，可以有力提高營銷精準(zhǔn)率,，提升觀影轉(zhuǎn)化率,。在今年的百度世界大會上,，展示了百度大腦在《魔獸》宣發(fā)上的助力,，對票房實現(xiàn)了200%的提升，這里邊便有百度糯米大數(shù)據(jù)對“千人千面”的識別與分析,。

據(jù)悉,，百度大數(shù)據(jù)由6億 百度用戶畫像數(shù)據(jù)匯聚而成,，包含了用戶通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的搜索,、LBS,、APP、O2O,、社交等多個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，覆蓋觀影用戶的年齡,、性別,、地域,、星座、觀影頻次,、觀影偏好等維度,。而多重維度覆蓋，深度分析用戶大數(shù)據(jù)將會是中國電影產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展方向,。

據(jù)艾媒剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第三季度,，貓眼份額為22.8%居首,，百度糯米占比20.9%位居第二,，以1.9%之差緊咬榜首,，比第三位的娛票兒高8.2%。在票補普遍放緩的背景下,，各家以后的爭奪點，全然在于“智慧大腦”和平臺轉(zhuǎn)化,。

百度糯米電影近期與麥當(dāng)勞的爆米花味冰激凌的合作,，尤為亮眼。麥當(dāng)勞作為地面硬廣體,，和百度糯米電影作為網(wǎng)絡(luò)承載體一起,，實現(xiàn)了硬廣與網(wǎng)絡(luò)廣告的有機互動，互惠互利,。在麥當(dāng)勞購買爆米花味冰淇淋,，和在百度糯米電影購票，互相享受對方的優(yōu)惠服務(wù),。這其實就是電影下一幕的地面與網(wǎng)絡(luò)的無縫對接模式,。百度糯米電影和麥當(dāng)勞的這次合作,，是基于糯米電影上的全部電影票務(wù)的。下一個五年,，可能會迅速出現(xiàn)在某地面實體購買實體或者虛擬服務(wù),，就能獲得在線平臺票務(wù)優(yōu)惠的營銷活動。像爆米花味冰激凌這種精準(zhǔn)的院線電影營銷模式,，即將層出不窮,。

獨門秘籍：智慧大腦，識別千人千面

電影要進入更廣度與更深度的互聯(lián)網(wǎng)營銷,，早已成為業(yè)內(nèi)共識,。但是，前五年,，我們的電影互聯(lián)網(wǎng)營銷模式還集中在娛樂平臺發(fā)一些稿件這種1.0的作戰(zhàn)方式,。下一個五年，電影營銷的精準(zhǔn)性將大幅提高,，主要原因就是千人千面的智慧大腦時代的到來,。

千人千面將是未來所有互聯(lián)網(wǎng)營銷的主流，而達(dá)到千人千面智能營銷有兩個關(guān)鍵點,，第一,，找到精準(zhǔn)用戶；第二,，推送精準(zhǔn)訊息進行導(dǎo)購,。

在找尋精準(zhǔn)用戶方面，隨著電影娛樂,、音樂,、付費電視的持續(xù)增長，用戶的個性化娛樂需求更加值得關(guān)注與深挖,。哪些人喜歡什么類型的片子,，喜歡某一步影片的人又在哪里，簡而言之,，用戶畫像的精準(zhǔn)度將成為電影公司的制勝關(guān)鍵,。而推送精準(zhǔn)訊息，則是建立在掌握精準(zhǔn)用戶畫像的基礎(chǔ)上直接拉升觀影,、收視率的關(guān)鍵步驟,。

最近一段時間以來，在電影營銷上,，已經(jīng)開始有千人千面的智慧大腦體系的服務(wù)了,。以《湄公河行動》為例，百度糯米電影負(fù)責(zé)了其70%的服務(wù)，最終實現(xiàn)了票房累積已經(jīng)超過11.54億的第一成績,。對這部電影,，實際上便可以打出近千個標(biāo)簽，一千個網(wǎng)友有一千個不同的興趣點,。有影迷會對張涵予感興趣,，有影迷則對彭于晏感興趣，有影迷對販毒這個概念感興趣,，有影迷對動作片感興趣,，這些都是顯而易見的大類。但是,，也有影迷因為湄公河三個字感興趣,，對這個熟悉而陌生的河流有旅游興趣。中國電影的下一個五年,，這類電影將有更有趣的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽細(xì)分,。

目前中國電影的票務(wù)格局是BAT加貓眼電影。貓眼電影確實在千人千面的智慧大腦技術(shù)上落后太多,，又礙于平臺廣度不夠的限制,，可以謀劃與布局的資源有限。筆者一直對百度大腦在電影營銷尤其是千人千面的營銷上十分看好,。而淘票票方面，不知是否后續(xù)會與UC等深度合作,，實現(xiàn)一定程度的智慧營銷,。

此外，精準(zhǔn)的用戶畫像功能,，有可能運用到影視創(chuàng)作當(dāng)中,，根據(jù)目標(biāo)用戶畫像，創(chuàng)作出符合目標(biāo)受眾喜愛的內(nèi)容情節(jié),。另外,，我還想跟大家聊一聊未來電影對粉絲經(jīng)濟的運用，尤其在技術(shù)層面上的運用,。但是篇幅限制,，只能簡單說。拿百度糯米電影的飯圈為例,。這個飯圈可以實現(xiàn)粉絲和明星之間的互動,，通過購票，可以實現(xiàn)對明星的票房打榜等等,。我覺得,，未來的技術(shù)流，還會出現(xiàn)更多有趣且有效的方式,，基于優(yōu)秀電影為前提的粉絲電影時代,，會因為技術(shù)流對更廣度粉絲的覆蓋而實現(xiàn),。

下一個五年，將屬于電影技術(shù)流公司,。這個技術(shù)流,，至少包括劇本創(chuàng)作上的技術(shù)流，拍攝制作上的技術(shù)流,，和電影營銷上的技術(shù)流,。百度大腦等掌握互聯(lián)網(wǎng)智慧的技術(shù)流，已經(jīng)在劇本階段和電影營銷階段,，顯現(xiàn)出科技改變時代的力量感來,。這類技術(shù)流影視公司，在以后,，可能會實現(xiàn)從資金入股向技術(shù)流入股的轉(zhuǎn)變,。而中國影視要保持20%上下的增速，最重要的推動力,，也是科技革新帶來的技術(shù)流,。誰能最先進入和應(yīng)用這些技術(shù)流，誰能享受中國電影市場發(fā)展帶來的紅利,。