近年,，衣戀在中國(guó)動(dòng)作不斷,。除了旗下品牌在中國(guó)開店，今年1月,，衣戀在中國(guó)正式開始涉足購(gòu)物中心,。與百盛合作，把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯,。衣戀怎么把“韓流”帶到中國(guó),？它如何帶領(lǐng)傳統(tǒng)百貨成功轉(zhuǎn)型？有何借鑒之處,？本文將為你揭曉,。

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該項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)面積僅有4.5萬(wàn)平方米（不包括停車場(chǎng),，共分為6層，其中地下一層,，地上五層）,，但麻雀雖小五臟俱全。

作為一個(gè)傳統(tǒng)百貨店升級(jí)到小型購(gòu)物中心的改造,，不僅在業(yè)態(tài)上增加餐飲和體驗(yàn)業(yè)態(tài)的占比,，同時(shí)還具備購(gòu)物、餐飲,、娛樂(lè),、社交、親子,、文化等功能,。

• 項(xiàng)目?jī)?nèi)外，顏值爆表

針對(duì)年輕客群的百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng),，無(wú)論是項(xiàng)目的外立面還是內(nèi)部的設(shè)計(jì)、美陳都花足心思，強(qiáng)化顏值,，吸引年輕人,。

明亮?xí)r尚的外立面

項(xiàng)目?jī)?nèi)部也是顏值極高，一步一景,，一店一色,，注重陳列和美學(xué)體驗(yàn)，6個(gè)樓層根據(jù)經(jīng)營(yíng)品類的特性配置以不同的內(nèi)裝風(fēng)格,，韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工匠精神滲透著商業(yè)空間的每一個(gè)角落,。

最具看點(diǎn)的是通透的空間規(guī)劃，充滿后工業(yè)時(shí)代的基調(diào),，天地墻巧妙的處理手法,，滲透著極強(qiáng)的文藝氣質(zhì)，室內(nèi)街區(qū)努力的營(yíng)造出室外感,，讓逛街充滿樂(lè)趣,。

• 給力的品牌陣容

首先，衣戀集團(tuán)旗下的品牌那叫一個(gè)齊全,。除了SPAO,、Mixxo、Shoopen等快時(shí)尚集合店及美登好室家居集合店的入駐,，還包括Luxury Gallery 奢侈品集合店,、自然別谷、新百倫工廠店,、風(fēng)靡全球的Eland全系品牌女裝及配件,。

• 用心的服務(wù)細(xì)節(jié)

無(wú)論從硬件到軟件無(wú)不折射出韓系服務(wù)的細(xì)膩與真誠(chéng)，如導(dǎo)購(gòu)員始終是笑臉相迎,，百步之內(nèi)必能找到休息區(qū),，商場(chǎng)內(nèi)設(shè)有免費(fèi)的純凈水飲水機(jī),，功能完備的母嬰洗手間，專柜可獨(dú)立收銀,，云POS支持微信支付寶和信用卡等等,。

飲水機(jī)

• 第一,，3倍的銷售出來(lái)了,；

• 第二，8倍的客流增長(zhǎng)了,；

• 第三,，以前年輕人很少，現(xiàn)在商場(chǎng)里面90%差不多都是年輕人,，而且不是很土的人,，很時(shí)尚的人，所以最大的變化是這個(gè),。

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• 地理位置打造差異化

優(yōu)客城市廣場(chǎng)位于成都傳統(tǒng)老牌購(gòu)物商圈——建設(shè)路，近幾年并沒(méi)有隨著成都商業(yè)的大發(fā)展而迅猛提檔升級(jí),，周圍林立的老小區(qū)沒(méi)有更好地消費(fèi)力釋放渠道,。最重要的是，適應(yīng)這部分區(qū)域消費(fèi)力的消費(fèi)產(chǎn)品,，一定是物美價(jià)廉,。

• 引進(jìn)一堆成都沒(méi)有的韓國(guó)品牌

憑借著多品牌的差異化，衣戀在這個(gè)不足1.3萬(wàn)平米的購(gòu)物中心里,，錯(cuò)落有致地布局了涵蓋化妝品,、輕奢、餐飲,、服裝,、鞋履,、珠寶等業(yè)態(tài)的數(shù)十家品牌。

除了衣戀旗下的牌子基本都有引進(jìn)之外,，在韓國(guó)的人氣化妝品品牌也進(jìn)來(lái)得差不多,，運(yùn)動(dòng)品牌那叫一個(gè)齊，還有好多新興的人氣品牌,。

• 奧特萊斯折扣優(yōu)勢(shì)

據(jù)說(shuō)，在試營(yíng)業(yè)當(dāng)天,，該項(xiàng)目就引起眾多粉絲排隊(duì)搶購(gòu),，壯觀場(chǎng)面媲美國(guó)慶假期熱門景點(diǎn)。作為衣戀集團(tuán)在成都開的第一家優(yōu)客,，確實(shí)為成都的實(shí)體零售業(yè)錦上添花,。

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西門阿曼TIT韓系購(gòu)物商場(chǎng)

今年2月25日，衣戀位于臺(tái)灣西門町商圈的5層商場(chǎng)開業(yè),。該項(xiàng)目是衣戀以每月新臺(tái)幣千萬(wàn)租下,，占領(lǐng)阿曼TIT大樓5層樓、逾2,000平方米,。

一次開出快時(shí)尚品牌SPAO,、主打美國(guó)加州風(fēng)的快時(shí)尚休閑服飾品牌WHO.A.U、MIXXO等3大自有服飾品牌大店,，并結(jié)合燒烤,、火鍋等韓式餐飲品牌，企圖打造全臺(tái)首家韓系購(gòu)物商場(chǎng),。

其實(shí)熟悉衣戀的人都知道,，它是從女裝開始，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,，現(xiàn)在已然成為一個(gè)擁有各業(yè)態(tài)的集團(tuán)企業(yè),。集團(tuán)主要分六大板塊：時(shí)尚、零售,、餐飲,、休閑、主題城市,、娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng),。其中，擁有53個(gè)餐飲品牌和55家購(gòu)物中心,，同時(shí)在韓國(guó)有23個(gè)五星級(jí)酒店,。

1994年，衣戀集團(tuán)憑借同名品牌E·Land開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),，之后,，旗下其他品牌也迅猛發(fā)展起來(lái),。迄今為止，中國(guó)衣戀集團(tuán)旗下的品牌已超過(guò)40個(gè)在全國(guó)百余座大中城市擁有超過(guò)7000家賣場(chǎng),。

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SPAO以其平價(jià)基本的品牌定位，倡導(dǎo)All generation（全世代）的完整產(chǎn)品線,，結(jié)合得天獨(dú)厚的明星營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),，成為了快時(shí)尚的新勢(shì)力。

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WHO.A.U一站式店鋪為消費(fèi)者提供牛仔,、上衣,、外套、配件等各種主打美國(guó)加州休閑風(fēng)格的服飾,。

今后,，衣戀集團(tuán)打算通過(guò)門店規(guī)模升級(jí)、增加SKU,、定價(jià)下調(diào),、加速商品更新周期等策略，意在將WHO.A.U改造成為快時(shí)尚品牌,。

從2008年進(jìn)入中國(guó)到今年7月的8年間,，WHO.A.U在中國(guó)的門店數(shù)不過(guò)65家。但從7月起至今,，WHO.A.U已經(jīng)新增了10家門店,，并且未來(lái)一段時(shí)間還將繼續(xù)“瘋狂”開店。衣戀集團(tuán)計(jì)劃到2017年12月末要新開70家門店,，主要拓展一二線城市,。

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以價(jià)格合理、款式多樣,、符合東方女性身形的時(shí)尚服裝為標(biāo)志的MIXXO,，深受韓國(guó)女性的喜愛(ài)。

MIXXO摒棄守舊的女性職業(yè)服裝概念,，在服裝中融入多元化的時(shí)尚元素,，滿足女性對(duì)服裝的感性訴求。

MIXXO擁有驚人的款式數(shù)量（近15000種不同款式,，為一般品牌的10倍）,，為消費(fèi)者提供更多選擇。

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SHOOPEN鞋品集合店

鞋子不過(guò)百元就可入手

shoopen鞋范是一家綜合型鞋類賣場(chǎng),，每一季推出18大類,，共計(jì)2000余款鞋子,。包含男鞋、女鞋,、休閑鞋,、童鞋、帽子,、背包等,，種類繁多，設(shè)計(jì)時(shí)尚,，且性價(jià)比高,。

含有男女老幼各年齡層，及正式,、休閑、運(yùn)動(dòng),、居家等各種風(fēng)格的鞋子,，可以滿足不同顧客對(duì)于鞋子的多樣需求。

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店內(nèi)有專業(yè)潮流買手從全球采購(gòu)而來(lái)的運(yùn)動(dòng)大牌和個(gè)性潮牌,，不但有Nike,、Adidas Originals、Puma,、Reebok等潮流運(yùn)動(dòng)品牌,，還有眾多歐洲小眾潮牌鞋履、包袋,、配件,。

每家FOLDER專賣店的裝修風(fēng)格時(shí)尚明朗，鞋品的品牌很多,，款式也非常新潮,，受到了很多年輕人的喜愛(ài)。

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美登好室家具集合店

韓國(guó)版無(wú)印良品

有韓國(guó)版無(wú)印良品之稱的MODERN HOUSE美登好室生活館,，是衣戀于1996年創(chuàng)立的家居品牌,，里面的商品100%韓國(guó)設(shè)計(jì)，60%以上都是進(jìn)口商品,，其中40%以上都是從韓國(guó)生產(chǎn)完運(yùn)來(lái)的,，提供時(shí)尚前沿的居家裝飾整體解決方案及一站式購(gòu)物體驗(yàn),。

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Luxury Gallery

韓國(guó)名媛必逛的購(gòu)物天堂

Luxury Gallery云集國(guó)際一線品牌的奢侈品一站式購(gòu)物集合店。與品牌門店同步的新季款式,、與免稅商場(chǎng)同樣,， 甚至更低的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格，從國(guó)際一線HERMES,、Dior,、Burberry、BV,、Prada…到輕奢品牌 Tory Burch,、Coach、Kipling…從經(jīng)典款手袋,、男女服裝到鞋履,、配件、手表,、首飾,。

目前在中國(guó)有2家門店，分別位于上海百盛優(yōu)客生活廣場(chǎng),、成都優(yōu)客城市廣場(chǎng),。

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中國(guó)有“滿漢全席”,，衣戀由此得到啟發(fā)推出了“滿韓全席”概念,，意為可以享用到韓國(guó)豐富飲食的餐廳。

據(jù)消息稱,，自然別谷到2020年將在中國(guó)的門店數(shù)擴(kuò)大至200多家,，同時(shí)進(jìn)軍香港和臺(tái)灣地區(qū)。