/ 前言 /

從今年年初開始，公眾號便越發(fā)難做,。大家都覺得是因錯過了紅利期,，但從另一方面來說，是由于用戶看過太多相似的公眾號,、內(nèi)容和活動形式,，免疫力早已增強，自然不容易被你的公眾號傳染感冒,。

即使在如今的所謂“內(nèi)容為王”時代,，僅靠內(nèi)容也很難突破了，不過仍有辦法解決目前的困境,，聽我把其中原委和具體做法與你細細說來。

/  內(nèi)容并不是王道 /

人人都在說,，內(nèi)容為王,，內(nèi)容為王… 然而，“內(nèi)容為王”的時代早已曇花一現(xiàn),、轉(zhuǎn)瞬即逝,。內(nèi)容質(zhì)量再高，也抵不住千篇一律的高質(zhì)內(nèi)容,。

公眾號剛剛興起的時候,，我們看著這些公號寫內(nèi)容、搞活動,，每個公眾號都有自己的特色,，橫看豎看都覺得新鮮，用戶當(dāng)然愿意買他們的賬,?？墒呛镁安婚L，越來越多的人想要在清水里插一腳,，于是水就變渾了,。試問哪個用戶愿意喝渾水？

于是有公眾號站出來說,，我們要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，為用戶過濾渾水?？删退隳愕倪^濾能力再強,，對于這片渾濁的洋洋大海來說,，又能頂什么用呢？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不是突出重圍,、獲取新增粉絲的重要手段,，它起到的作用是讓已有粉絲舍不得取關(guān)你。是的,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對新增粉絲的影響力有限,，對于已有粉絲而言才是制勝砝碼。

比如“界面”這類公眾號就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者,，雖然內(nèi)容寫得好,，但這樣的好內(nèi)容已經(jīng)爛大街了。我不會迫切打開“界面”每次的推文,，但我舍不得取關(guān)它,，因為看到了“界面”的用心。

在這里要說明一點,，你們口中的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”指的是用心寫下的文字,，花費的時間足夠久，但不能和知識分享,、小道消息這些詞匯混為一談,。你的用心，展現(xiàn)在文章中,，被粉絲看到,，他們才稱其為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

拿大娘自己的公眾號來說,，日常共四個專欄,，分別是知識分享、自媒體人采訪,、推薦好書和行業(yè)福利,。后三個專欄都不是為了獲取新增用戶，而是為了留住粉絲,。大娘分享一次線上課程獲取的粉絲,，相當(dāng)于發(fā)布30篇薦書文章的新增粉絲總數(shù)。之所以持續(xù)推送這三個專欄,，就是為了讓粉絲看到,，大娘這里有不少的資源和福利。如此一來,，你們哪里還舍得取關(guān)~??

/  稀缺資源才是王道 /

想要獲取新增用戶,，靠的不是內(nèi)容，而是稀缺資源,。

上文提到的知識分享和小道消息都屬于稀缺資源,，“渾水自媒體江湖”即是典型,。渾水以自媒體采訪為主，個人覺得他們的內(nèi)容算不上十分優(yōu)質(zhì),，采訪的問題經(jīng)常get不到重點,，但能采訪到無數(shù)自媒體大咖，這在其他公號是獲取不到的,。擁有無數(shù)的自媒體資源是渾水快速成長的秘訣,。

怎樣才能找到稀缺資源，從而獲取源源不斷的新增用戶呢,？

答案只有四個字,，單點突破。如果沒有渾水那樣豐富的自媒體人資源,，你也可以接著細分,，像是娛樂八卦圈的自媒體資源，或者金融圈的自媒體資源等等,。找到了第一批資源,，第二批、第三批的資源會變得越來越容易,，還會有資源自己找上門來的時候,。

為什么最開始的時候，公眾號做起來很容易,？因為這些公號本身就是稀缺資源。你有沒有想過,，《天才在左,，瘋子在右》這本關(guān)于精神病人的書，為什么那么火,？畢竟,，采訪了一位精神病人倒也沒什么?？扇绻稍L了一百位精神病人呢,？一分錢沒什么，但如果湊齊一摞一分錢就算得上稀缺資源了,。

大娘特別喜歡看腦洞運營的文章,，腦洞的主編C姐是個特別有趣的人，她喜歡搜羅各種奇奇怪怪的技能,，然后分享給粉絲們,。這些技能看似奇怪，卻是最稀缺的資源,。相比于現(xiàn)在干貨滿天飛卻連飛行軌跡都一毛一樣的文章,，有特色的技能文能夠飛出自己的軌跡,，著實耀眼。

/  不要并聯(lián),，要串聯(lián) /

剛才提到了干貨滿天飛的現(xiàn)象,，最根本的原因在于這些文章沒有采用單點突破的方法，而是在文中涉及了太多的點,，然而哪一點也不能解釋完整,。

單點突破的具體操作方法是，要串聯(lián),，不要并聯(lián),。串聯(lián)是圍繞一個觀點一步一步深入闡述，并聯(lián)即是同時列出多個觀點,。同時泛泛地列出多個觀點,，不如只完整表述一個觀點。爛大街的干貨文章最愛犯這個毛病,，總結(jié)了八百個知識點,，卻沒有深入地解釋過任何一個知識點。誰不會總結(jié),？誰不會提出觀點,？怎樣具體表述才能讓人信服，這才是重點,。

把這一點做到極致的,，是李叫獸。當(dāng)然,，他也為此付出了寶貴的時間和精力,，一周只推一篇文章，每篇文章只闡述一個觀點,，讓粉絲趨之若鶩,。并聯(lián)很好做，你甚至不用動腦子,，哪怕把毫不相關(guān)的觀點堆在一起,，也能組成一篇文章；串聯(lián)不好做,，需要一步步地深入思考,，一環(huán)套一環(huán),。

不過，也有偽串聯(lián)的情況出現(xiàn)。昨天看到91運營網(wǎng)推送了韓利的文章《運營要以用戶為中心,，還是以業(yè)務(wù)為中心？》。這是韓利寫的一篇舊文，通篇只討論一個問題“運營的核心是什么”,。即使只表述一個觀點，看似也表述得足夠完整,，但觀點本身就是錯誤的,，因此是偽串聯(lián)。

韓利這篇舊文的唯一觀點是,，“運營要以業(yè)務(wù)為目的,，用戶只是達到目的的手段”，這是個老掉牙的觀點了,，但韓利把用戶和業(yè)務(wù)這二者對立起來,，變成了互為矛盾的觀點，才使得這篇文章給人眼前一亮的感覺,。細細一看,，文中說用戶是手段、業(yè)務(wù)是目的,，又表明二者不是矛盾的雙方,。標(biāo)題黨也是很可怕啊。

因此,，怎樣做到完美的串聯(lián),，是每個公眾號運營者都要好好考慮的事情。在保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下,，掌握稀缺資源,，用單點突破的方式不斷深入，與其泛泛表述多個觀點,，不如把一個觀點打透,。本文圍繞“稀缺”一點說得足夠多了，接下來怎么做,，就要看你了。

/ 前言 /

從今年年初開始,，公眾號便越發(fā)難做,。大家都覺得是因錯過了紅利期，但從另一方面來說,，是由于用戶看過太多相似的公眾號,、內(nèi)容和活動形式，免疫力早已增強,，自然不容易被你的公眾號傳染感冒,。

即使在如今的所謂“內(nèi)容為王”時代，僅靠內(nèi)容也很難突破了，不過仍有辦法解決目前的困境,，聽我把其中原委和具體做法與你細細說來,。

/  內(nèi)容并不是王道 /

人人都在說，內(nèi)容為王,，內(nèi)容為王… 然而,，“內(nèi)容為王”的時代早已曇花一現(xiàn)、轉(zhuǎn)瞬即逝,。內(nèi)容質(zhì)量再高,，也抵不住千篇一律的高質(zhì)內(nèi)容。

公眾號剛剛興起的時候,，我們看著這些公號寫內(nèi)容,、搞活動，每個公眾號都有自己的特色,，橫看豎看都覺得新鮮,，用戶當(dāng)然愿意買他們的賬?？墒呛镁安婚L,，越來越多的人想要在清水里插一腳，于是水就變渾了,。試問哪個用戶愿意喝渾水,？

于是有公眾號站出來說，我們要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，為用戶過濾渾水,。可就算你的過濾能力再強,，對于這片渾濁的洋洋大海來說,，又能頂什么用呢？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不是突出重圍,、獲取新增粉絲的重要手段,，它起到的作用是讓已有粉絲舍不得取關(guān)你。是的,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對新增粉絲的影響力有限,，對于已有粉絲而言才是制勝砝碼。

比如“界面”這類公眾號就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者,，雖然內(nèi)容寫得好,，但這樣的好內(nèi)容已經(jīng)爛大街了。我不會迫切打開“界面”每次的推文,，但我舍不得取關(guān)它,，因為看到了“界面”的用心。

在這里要說明一點，你們口中的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”指的是用心寫下的文字,，花費的時間足夠久,，但不能和知識分享、小道消息這些詞匯混為一談,。你的用心,，展現(xiàn)在文章中，被粉絲看到,，他們才稱其為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”,。

拿大娘自己的公眾號來說，日常共四個專欄,，分別是知識分享,、自媒體人采訪、推薦好書和行業(yè)福利,。后三個專欄都不是為了獲取新增用戶,，而是為了留住粉絲。大娘分享一次線上課程獲取的粉絲,，相當(dāng)于發(fā)布30篇薦書文章的新增粉絲總數(shù),。之所以持續(xù)推送這三個專欄，就是為了讓粉絲看到,，大娘這里有不少的資源和福利,。如此一來，你們哪里還舍得取關(guān)~??

/  稀缺資源才是王道 /

想要獲取新增用戶,，靠的不是內(nèi)容,，而是稀缺資源。

上文提到的知識分享和小道消息都屬于稀缺資源,，“渾水自媒體江湖”即是典型,。渾水以自媒體采訪為主，個人覺得他們的內(nèi)容算不上十分優(yōu)質(zhì),，采訪的問題經(jīng)常get不到重點,，但能采訪到無數(shù)自媒體大咖，這在其他公號是獲取不到的,。擁有無數(shù)的自媒體資源是渾水快速成長的秘訣,。

怎樣才能找到稀缺資源，從而獲取源源不斷的新增用戶呢,？

答案只有四個字，單點突破,。如果沒有渾水那樣豐富的自媒體人資源,，你也可以接著細分，像是娛樂八卦圈的自媒體資源，或者金融圈的自媒體資源等等,。找到了第一批資源,，第二批、第三批的資源會變得越來越容易,，還會有資源自己找上門來的時候,。

為什么最開始的時候，公眾號做起來很容易,？因為這些公號本身就是稀缺資源,。你有沒有想過，《天才在左,，瘋子在右》這本關(guān)于精神病人的書,，為什么那么火？畢竟,，采訪了一位精神病人倒也沒什么,。可如果采訪了一百位精神病人呢,？一分錢沒什么,，但如果湊齊一摞一分錢就算得上稀缺資源了。

大娘特別喜歡看腦洞運營的文章,，腦洞的主編C姐是個特別有趣的人,，她喜歡搜羅各種奇奇怪怪的技能，然后分享給粉絲們,。這些技能看似奇怪,，卻是最稀缺的資源。相比于現(xiàn)在干貨滿天飛卻連飛行軌跡都一毛一樣的文章,，有特色的技能文能夠飛出自己的軌跡,，著實耀眼。

/  不要并聯(lián),，要串聯(lián) /

剛才提到了干貨滿天飛的現(xiàn)象,，最根本的原因在于這些文章沒有采用單點突破的方法，而是在文中涉及了太多的點,，然而哪一點也不能解釋完整,。

單點突破的具體操作方法是，要串聯(lián),，不要并聯(lián),。串聯(lián)是圍繞一個觀點一步一步深入闡述，并聯(lián)即是同時列出多個觀點,。同時泛泛地列出多個觀點,，不如只完整表述一個觀點,。爛大街的干貨文章最愛犯這個毛病，總結(jié)了八百個知識點,，卻沒有深入地解釋過任何一個知識點,。誰不會總結(jié)？誰不會提出觀點,？怎樣具體表述才能讓人信服,，這才是重點。

把這一點做到極致的,，是李叫獸,。當(dāng)然，他也為此付出了寶貴的時間和精力,，一周只推一篇文章,，每篇文章只闡述一個觀點，讓粉絲趨之若鶩,。并聯(lián)很好做,，你甚至不用動腦子，哪怕把毫不相關(guān)的觀點堆在一起,，也能組成一篇文章,；串聯(lián)不好做，需要一步步地深入思考,，一環(huán)套一環(huán),。

不過，也有偽串聯(lián)的情況出現(xiàn),。昨天看到91運營網(wǎng)推送了韓利的文章《運營要以用戶為中心,，還是以業(yè)務(wù)為中心？》,。這是韓利寫的一篇舊文,，通篇只討論一個問題“運營的核心是什么”。即使只表述一個觀點,，看似也表述得足夠完整,，但觀點本身就是錯誤的，因此是偽串聯(lián),。

韓利這篇舊文的唯一觀點是,，“運營要以業(yè)務(wù)為目的，用戶只是達到目的的手段”,，這是個老掉牙的觀點了,，但韓利把用戶和業(yè)務(wù)這二者對立起來，變成了互為矛盾的觀點,，才使得這篇文章給人眼前一亮的感覺,。細細一看,，文中說用戶是手段、業(yè)務(wù)是目的,，又表明二者不是矛盾的雙方。標(biāo)題黨也是很可怕啊,。

因此,，怎樣做到完美的串聯(lián)，是每個公眾號運營者都要好好考慮的事情,。在保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下,，掌握稀缺資源，用單點突破的方式不斷深入,，與其泛泛表述多個觀點,，不如把一個觀點打透。本文圍繞“稀缺”一點說得足夠多了,，接下來怎么做,，就要看你了。

/ 前言 /

從今年年初開始,，公眾號便越發(fā)難做,。大家都覺得是因錯過了紅利期，但從另一方面來說,，是由于用戶看過太多相似的公眾號,、內(nèi)容和活動形式，免疫力早已增強,，自然不容易被你的公眾號傳染感冒,。

即使在如今的所謂“內(nèi)容為王”時代，僅靠內(nèi)容也很難突破了,，不過仍有辦法解決目前的困境,，聽我把其中原委和具體做法與你細細說來。

/  內(nèi)容并不是王道 /

人人都在說,，內(nèi)容為王,，內(nèi)容為王… 然而，“內(nèi)容為王”的時代早已曇花一現(xiàn),、轉(zhuǎn)瞬即逝,。內(nèi)容質(zhì)量再高，也抵不住千篇一律的高質(zhì)內(nèi)容,。

公眾號剛剛興起的時候,，我們看著這些公號寫內(nèi)容、搞活動,，每個公眾號都有自己的特色,，橫看豎看都覺得新鮮,，用戶當(dāng)然愿意買他們的賬?？墒呛镁安婚L,，越來越多的人想要在清水里插一腳，于是水就變渾了,。試問哪個用戶愿意喝渾水,？

于是有公眾號站出來說，我們要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，為用戶過濾渾水,。可就算你的過濾能力再強,，對于這片渾濁的洋洋大海來說,，又能頂什么用呢？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不是突出重圍,、獲取新增粉絲的重要手段,，它起到的作用是讓已有粉絲舍不得取關(guān)你。是的,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對新增粉絲的影響力有限,，對于已有粉絲而言才是制勝砝碼。

比如“界面”這類公眾號就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者,，雖然內(nèi)容寫得好,，但這樣的好內(nèi)容已經(jīng)爛大街了。我不會迫切打開“界面”每次的推文,，但我舍不得取關(guān)它,，因為看到了“界面”的用心。

在這里要說明一點,，你們口中的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”指的是用心寫下的文字,，花費的時間足夠久，但不能和知識分享,、小道消息這些詞匯混為一談,。你的用心，展現(xiàn)在文章中,，被粉絲看到,，他們才稱其為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

拿大娘自己的公眾號來說,，日常共四個專欄,，分別是知識分享、自媒體人采訪,、推薦好書和行業(yè)福利,。后三個專欄都不是為了獲取新增用戶,，而是為了留住粉絲。大娘分享一次線上課程獲取的粉絲,，相當(dāng)于發(fā)布30篇薦書文章的新增粉絲總數(shù),。之所以持續(xù)推送這三個專欄，就是為了讓粉絲看到,，大娘這里有不少的資源和福利,。如此一來，你們哪里還舍得取關(guān)~??

/  稀缺資源才是王道 /

想要獲取新增用戶,，靠的不是內(nèi)容，而是稀缺資源,。

上文提到的知識分享和小道消息都屬于稀缺資源,，“渾水自媒體江湖”即是典型。渾水以自媒體采訪為主,，個人覺得他們的內(nèi)容算不上十分優(yōu)質(zhì),，采訪的問題經(jīng)常get不到重點，但能采訪到無數(shù)自媒體大咖,，這在其他公號是獲取不到的,。擁有無數(shù)的自媒體資源是渾水快速成長的秘訣。

怎樣才能找到稀缺資源,，從而獲取源源不斷的新增用戶呢,？

答案只有四個字，單點突破,。如果沒有渾水那樣豐富的自媒體人資源,，你也可以接著細分，像是娛樂八卦圈的自媒體資源,，或者金融圈的自媒體資源等等,。找到了第一批資源，第二批,、第三批的資源會變得越來越容易,，還會有資源自己找上門來的時候。

為什么最開始的時候,，公眾號做起來很容易,？因為這些公號本身就是稀缺資源。你有沒有想過,，《天才在左,，瘋子在右》這本關(guān)于精神病人的書，為什么那么火,？畢竟,，采訪了一位精神病人倒也沒什么,。可如果采訪了一百位精神病人呢,？一分錢沒什么,，但如果湊齊一摞一分錢就算得上稀缺資源了。

大娘特別喜歡看腦洞運營的文章,，腦洞的主編C姐是個特別有趣的人,，她喜歡搜羅各種奇奇怪怪的技能，然后分享給粉絲們,。這些技能看似奇怪,，卻是最稀缺的資源。相比于現(xiàn)在干貨滿天飛卻連飛行軌跡都一毛一樣的文章,，有特色的技能文能夠飛出自己的軌跡,，著實耀眼。

/  不要并聯(lián),，要串聯(lián) /

剛才提到了干貨滿天飛的現(xiàn)象,，最根本的原因在于這些文章沒有采用單點突破的方法，而是在文中涉及了太多的點,，然而哪一點也不能解釋完整,。

單點突破的具體操作方法是，要串聯(lián),，不要并聯(lián),。串聯(lián)是圍繞一個觀點一步一步深入闡述，并聯(lián)即是同時列出多個觀點,。同時泛泛地列出多個觀點,，不如只完整表述一個觀點。爛大街的干貨文章最愛犯這個毛病,，總結(jié)了八百個知識點,，卻沒有深入地解釋過任何一個知識點。誰不會總結(jié),？誰不會提出觀點,？怎樣具體表述才能讓人信服，這才是重點,。

把這一點做到極致的,，是李叫獸。當(dāng)然,，他也為此付出了寶貴的時間和精力,，一周只推一篇文章，每篇文章只闡述一個觀點，讓粉絲趨之若鶩,。并聯(lián)很好做,，你甚至不用動腦子，哪怕把毫不相關(guān)的觀點堆在一起,，也能組成一篇文章,；串聯(lián)不好做，需要一步步地深入思考,，一環(huán)套一環(huán),。

不過，也有偽串聯(lián)的情況出現(xiàn),。昨天看到91運營網(wǎng)推送了韓利的文章《運營要以用戶為中心,，還是以業(yè)務(wù)為中心？》,。這是韓利寫的一篇舊文,，通篇只討論一個問題“運營的核心是什么”。即使只表述一個觀點,，看似也表述得足夠完整，但觀點本身就是錯誤的,，因此是偽串聯(lián),。

韓利這篇舊文的唯一觀點是，“運營要以業(yè)務(wù)為目的,，用戶只是達到目的的手段”,，這是個老掉牙的觀點了，但韓利把用戶和業(yè)務(wù)這二者對立起來,，變成了互為矛盾的觀點,，才使得這篇文章給人眼前一亮的感覺。細細一看,，文中說用戶是手段,、業(yè)務(wù)是目的，又表明二者不是矛盾的雙方,。標(biāo)題黨也是很可怕啊,。

因此，怎樣做到完美的串聯(lián),，是每個公眾號運營者都要好好考慮的事情,。在保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，掌握稀缺資源,，用單點突破的方式不斷深入,，與其泛泛表述多個觀點，不如把一個觀點打透。本文圍繞“稀缺”一點說得足夠多了,，接下來怎么做,，就要看你了。