國家新聞出版廣電總局辦公廳日前發(fā)布《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購播工作管理的通知》,。《通知》要求,，各級電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購播過程中不得指定演員,、劃定明星演員范圍、以明星演員為議價標(biāo)準(zhǔn),。
 

電視劇購播不許打“明星牌”

　　9月23日上午,，國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購播工作管理的通知》，要求各級電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購播過程中不得指定演員,、不得以明星大腕作為議價標(biāo)準(zhǔn),，在電視劇宣傳工作中不得對明星進(jìn)行過度炒作。

　　具體要求為：

　　●評價體系：以品質(zhì)評價為核心,，實行全面分析,、綜合評價。

　　●購劇規(guī)范：不得在電視劇購播工作中指定明星演員,、劃定明星演員范圍,、以明星演員為議價標(biāo)準(zhǔn)。尤其是上星播出的頻道更要率先垂范,、嚴(yán)格執(zhí)行,。

　　●宣傳行為：要著重突出電視劇的思想內(nèi)容,、藝術(shù)風(fēng)格、制作品質(zhì),，以及主創(chuàng)團(tuán)隊共同參與的情況,，不得在電視劇宣傳片、訪談等宣傳活動中過度炒作明星演員,。

　　制片人謝曉虎指出,，2015年上半年到2016年上半年，電視劇行業(yè)發(fā)生的變化是之前十年的總和,，電視劇制作成本大增，“最主要的原因,，就是明星片酬的飆漲,。”有評論認(rèn)為,，近年來部分明星片酬畸高,，對影視業(yè)的健康有序發(fā)展，對從業(yè)人員的公眾形象都造成了負(fù)面影響,。良性有序的行業(yè),，絕不是資本游戲堆砌出來的。

　　廣電總局的這份《通知》進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購播工作管理,，明確了電視劇購播的評價體系要以品質(zhì)評價為核心,，實行全面分析、綜合評價,。在電視劇的宣傳方面,，《通知》也要求，要著重突出電視劇的思想內(nèi)容,、藝術(shù)風(fēng)格,、制作品質(zhì)，以及主創(chuàng)團(tuán)隊共同參與的情況,，不得在電視劇宣傳片,、訪談等宣傳活動中過度炒作明星演員。

名不符實的“天價片酬”

　　在今年,，觀眾對于電視劇,、電影的擔(dān)憂聲尤為強(qiáng)烈，“寒冷的暑期檔”,、“票房增長瓶頸”幾乎是前陣子的日經(jīng)話題,。不論文化產(chǎn)業(yè)投資人、影視工作者或者媒體,，最后都會把原因歸結(jié)到影片質(zhì)量差上,，事實證明,，演技爛的高人氣演員沒有魔法把一部爛片變好看好賣，高人氣并不可與高回報率劃完全等于號,。

　　這也有了今天網(wǎng)友的抱怨——這錢,，花得不值。

　　其實,，高片酬一直并不是事件的關(guān)鍵矛盾點,，你是金子，要價高也是合理,。18線演員倒是也想漫天要價,，并沒人買單。李連杰也曾說,，“電影賣幾十億演員拿幾億很正常的,，你拿500塊要吃魚翅鮑魚加紅酒？就別吃了吧,?！?/span>

　　據(jù)媒體爆料，李連杰一部電影,，片酬6000萬,，位列片酬榜第一名，其次是成龍,，4500-5000萬元一部電影,；電視圈內(nèi)，金牌演員吳秀波的電影片酬為800萬一部,，電視劇片酬有人出價1200萬一部,。

　　但這些真正頂著天價片酬的演員，好像從來都不是輿論指責(zé)的對象,，他們的片酬似乎“實至名歸”,。

　　被網(wǎng)友詬病無演技、不敬業(yè)的“鮮肉”演員才是眾矢之的,。事實上,，很大一部分高片酬演員賣的不是演技，而是人氣,。在投資人看來,，高人氣演員可以將ta的人氣轉(zhuǎn)變成影片的部分市場需求，一定程度上降低投資風(fēng)險,。

“天價片酬”為啥不治不行,？

　　內(nèi)陸導(dǎo)演陸川以及香港導(dǎo)演吳思遠(yuǎn)在接受采訪時，均表達(dá)了對明星高片酬的擔(dān)憂,，稱高片酬已經(jīng)成為圈內(nèi)的游戲規(guī)則,，一兩個演員的片酬能占到全劇制作成本50%至70%的情況時有發(fā)生,。

　　這種游戲規(guī)則帶來的直接效應(yīng)就是，投資方承擔(dān)了越來越高的風(fēng)險,，在預(yù)算有限的情況下給各制作環(huán)節(jié)帶來很大壓力,。

　　按理說影視劇的創(chuàng)作必須有賴于導(dǎo)演、編劇,、演員,、服裝、化妝,、道具,、后期制作等各個環(huán)節(jié)相互協(xié)調(diào)配合，是由大家共同完成的一件事,。如今,，制作成本過分向演員尤其是明星演員傾斜，整體留給其他工種的經(jīng)費就更少了,。

　　當(dāng)明星的片酬占到一部作品的二分之一甚至三分之二的時候，這部作品的其他部分,，包括最重要的導(dǎo)演,、編劇部分所占的預(yù)算被壓縮到很小，內(nèi)容,、后期等一部影片質(zhì)量的決定性部分被嚴(yán)重忽略,。

　　與之相佐證的是，很多明星的累積并沒有造成影片質(zhì)量的提升,。近幾年,，與天價片酬相伴隨的是“爛劇”、“爛片”的比例似乎越來越高,。僅在今年暑期檔的小熒屏和大銀幕,，就有多部明星扎堆但粗制濫造的影視劇遭到網(wǎng)友一致吐槽。

　　有觀點認(rèn)為,，原本的影視作品與其他商品具有關(guān)鍵性的差別,，即它對精神意涵的塑造與追求——需要由不斷的揣摩、打磨與演繹來達(dá)成,，但這與商品化所要求的批量生產(chǎn),、快速成型以及控制成本有相當(dāng)?shù)拿堋?/span>

　　而另一方面，明星“天價片酬”直接導(dǎo)致電視劇版權(quán)價格飆升,，由此出現(xiàn)了“一線衛(wèi)視咬牙買,，二三線衛(wèi)視買不起”的局面。

　　誠然,，市場自有市場的規(guī)律,。但很顯然,，目前的中國影視市場是畸形的。這個畸形市場造就了明星的天價片酬,，而明星的天價片酬又進(jìn)一步加劇了市場的畸形,。這種情況下，廣電總局出手,，施以適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和監(jiān)管就顯得很有必要,。（北京商報綜合報道）

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