近日,，一篇由中國(guó)基金報(bào)發(fā)出的名為《2016上半年新三板VR公司過(guò)半虧損 面臨大洗牌》的文章,，吸引了行業(yè)內(nèi)大量關(guān)注的目光,，各大媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

文章中表示,，目前在新三板市場(chǎng),，主營(yíng)VR產(chǎn)業(yè)和涉足VR概念的公司有23家，從這23家公司上半年業(yè)績(jī)情況來(lái)看,，有13家公司上半年凈利潤(rùn)虧損,，其中不乏身臨其境和曼恒數(shù)字這些主營(yíng)VR多年的公司,。

同時(shí)，文中說(shuō)道：“從市面上大批量的VR眼鏡就能看出來(lái),，單從硬件設(shè)備和研發(fā)來(lái)看，國(guó)內(nèi)很多的企業(yè)目前仍處于偏模式輕技術(shù)的狀態(tài),，內(nèi)容單一,，缺乏創(chuàng)新?！?/p>

文章對(duì)于目前的行業(yè)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)營(yíng)模式尚不清晰,，預(yù)計(jì)今年下半年將淘汰大批硬件創(chuàng)業(yè)型企業(yè),，而許多企業(yè)也將從內(nèi)容端切入，從硬件生產(chǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容產(chǎn)出,。

之所以開(kāi)頭花這么大筆墨,，是因?yàn)檫@篇文章的觀點(diǎn)和筆者一直以來(lái)的想法不謀而合。在筆者看來(lái),，臨近年底,，VR行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)“VR硬件公司寒冬，VR內(nèi)容蓬勃發(fā)展”的現(xiàn)象,。

VR硬件公司迎來(lái)寒冬期

當(dāng)然,，這里所指的寒冬并非向某些媒體所大肆鼓吹的資本寒冬,，而是在VR行業(yè)發(fā)展至今不斷發(fā)展完善過(guò)程中正在走向更加冷靜的成熟。就像上述文章中所言,，去粗取精,。

而大部分硬件公司會(huì)逐漸走向衰落直至死亡，也是筆者早已預(yù)料到的,。

動(dòng)機(jī)不純

今年2月份,，筆者曾和同事合力整理了一份《史上最全「虛擬現(xiàn)實(shí)概念股」報(bào)告》。在當(dāng)時(shí),，大約已有90家上市公司能跟“虛擬現(xiàn)實(shí)”扯上關(guān)系,，或是硬件，或是內(nèi)容,，亦或是通過(guò)投資控股等方式,。而這其中，又有多少家是想要通過(guò)所謂“虛擬現(xiàn)實(shí)”的概念,，一躍成為“妖股”,。初始動(dòng)機(jī)不純，在行業(yè)逐漸沉淀下來(lái)之后,，自然也就難以只靠著一張VR的面具活下去,。

技術(shù)不過(guò)關(guān)

美國(guó)《福布斯》雜志撰稿人埃里克·凱恩（Erik Kain）撰文指出，除了價(jià)格奇高,，VR在普及的過(guò)程中還存在著八個(gè)障礙,。在這其中，幾乎半數(shù)都于VR硬件頭顯有關(guān),。

當(dāng)然這也是十分無(wú)奈的現(xiàn)狀，眾所周知,，VR頭顯想要體驗(yàn)好,，大致需要兩方面的因素：一方面，優(yōu)化做到足夠好,，二,、硬件性能足夠強(qiáng)。就好比上個(gè)世紀(jì)90年代曾興起的VR熱潮,，就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的硬件性能還沒(méi)有發(fā)展到足夠支持VR的需求?，F(xiàn)在看來(lái)，雖然硬件已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,，已經(jīng)能夠基本滿(mǎn)足VR的需求,，但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而部分硬件生產(chǎn)的公司技術(shù)只停留在最原始的類(lèi)Cardboard上面，自然會(huì)被淘汰,。

山寨成風(fēng)

VR頭顯的出貨量很大,，但是真正有技術(shù)有實(shí)力的頭顯卻因?yàn)閮r(jià)格或是生產(chǎn)力等等的問(wèn)題難以售出。即便全球公認(rèn)體驗(yàn)最好設(shè)備之一的HTC Vive也僅僅銷(xiāo)售了超過(guò)十四萬(wàn)臺(tái),。而出貨量的大頭,，仍是一些中小的代工廠，所生產(chǎn)的廉價(jià)劣質(zhì)的盒子產(chǎn)品,。

就像某代工廠老板所言：“生產(chǎn)基地在深圳,，供應(yīng)全世界?！?/p>

而就是這些代工廠,，也使得國(guó)內(nèi)一些認(rèn)真做VR眼鏡的廠商受到了很大的沖擊。現(xiàn)階段技術(shù)水平拉不開(kāi),，而代工廠又以?xún)r(jià)格取勝,，硬件廠商產(chǎn)品賣(mài)不出去，自然也難以支撐下去,。

資金鏈

作為新興產(chǎn)業(yè),，VR的發(fā)展趨勢(shì)和進(jìn)程尚且存在著不確定性，變現(xiàn)路徑較長(zhǎng),，現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)一直存在，這些風(fēng)險(xiǎn)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)隨著時(shí)間的推移而放大,。

在某一次雞翅趴上,，某位嘉賓給我們算了一筆賬，而國(guó)內(nèi)很多硬件頭顯公司,，都處于危險(xiǎn)的邊緣,。與之對(duì)應(yīng)的，是在行業(yè)過(guò)了炒概念的階段之后,，資本市場(chǎng)越來(lái)越冷靜,，如果沒(méi)有硬實(shí)力和技術(shù)，想要拿到錢(qián)簡(jiǎn)直難于上青天,。好多企業(yè)拿不到下一輪的錢(qián),，只能無(wú)奈關(guān)停。

VR內(nèi)容將會(huì)迎來(lái)蓬勃發(fā)展

和硬件市場(chǎng)的冷清不同,，內(nèi)容或許能夠順勢(shì)發(fā)展到新的繁榮高度,。近日，花旗集團(tuán)前瞻性分析部門(mén)最新研究表明,，到2025年,，VR和AR市場(chǎng)將價(jià)值6920億美元。花旗表示,，內(nèi)容將是VR成功的關(guān)鍵,，而內(nèi)容也是消費(fèi)者使用VR的最主要原因。而VR內(nèi)容能夠在未來(lái)快速發(fā)展也并非是空穴來(lái)風(fēng),。

需求

在筆者看來(lái),，VR行業(yè)目前最大的問(wèn)題并非是硬件不成熟或是內(nèi)容短缺，而是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于VR缺少消費(fèi)需求,。不過(guò)目前,，這種現(xiàn)象正在逐步改善，人們正在逐步認(rèn)識(shí)到內(nèi)容對(duì)于VR行業(yè)的重要性,。不光如此,，近期VR行業(yè)內(nèi)所發(fā)生的幾件“大事”也都預(yù)示了VR內(nèi)容或?qū)⒂瓉?lái)一次大規(guī)模的爆發(fā)。

就目前VR行業(yè)的內(nèi)容分布來(lái)看,，可以分為重度內(nèi)容和輕度內(nèi)容為主,。

10月13日，索尼PSVR正式發(fā)售,，至此全球公認(rèn)的三大頭顯全部開(kāi)始發(fā)售,。眾所周知，索尼擁有著一大批深度合作的優(yōu)質(zhì)游戲廠商,，此次PSVR發(fā)售,，自然也會(huì)吸引大量的內(nèi)容生產(chǎn)商為其開(kāi)發(fā)內(nèi)容。而以索尼為代表的三大頭顯,，對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量把控向來(lái)嚴(yán)格,，因此未來(lái)市面上必然會(huì)出現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)的重度VR內(nèi)容。

Daydream的發(fā)布,，為移動(dòng)VR樹(shù)立了一定的標(biāo)準(zhǔn)?？梢韵氲降氖?，未來(lái)一定會(huì)有諸多與之合作的手機(jī)廠商，推出體驗(yàn)效果類(lèi)似于Gear VR的VR眼鏡,。而隨著這些硬件產(chǎn)品的上市,，VR將會(huì)越來(lái)越普及，消費(fèi)群體也越來(lái)越廣,，對(duì)于VR內(nèi)容的需求也會(huì)逐漸變大,。

除此之外，手機(jī)老兵HTC也開(kāi)始向移動(dòng)VR邁進(jìn),。2016年10月16日,，HTC在杭州云棲大會(huì)的“HTC Vive與阿里云聯(lián)合開(kāi)發(fā)者論壇”上推出移動(dòng)VR應(yīng)用商店Viveport M開(kāi)發(fā)者測(cè)試版,，讓Viveport上的成功經(jīng)驗(yàn)延伸至移動(dòng)VR設(shè)備。Viveport M將適用于大多數(shù)安卓手機(jī)設(shè)備,，讓沒(méi)有HTC Vive的用戶(hù)也可以通過(guò)移動(dòng)VR設(shè)備從Viveport M商店來(lái)獲取高品質(zhì)的移動(dòng)VR內(nèi)容,。消費(fèi)者版本的Viveport M也將于年底前正式上線(xiàn)。

不論是Daydream還是Viveport M,，都將會(huì)是刺激輕度VR內(nèi)容快速發(fā)展的動(dòng)力之一,。

生產(chǎn)力

需求是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，同時(shí)也會(huì)催生生產(chǎn)力的不斷發(fā)展,。

在此之前,，VR行業(yè)扮演內(nèi)容生產(chǎn)者這個(gè)角色的一共分為兩種。一種是傳統(tǒng)的影視/游戲廠商,，包括育碧,、CCP等。第二種則是VR行業(yè)內(nèi)的內(nèi)容初創(chuàng)團(tuán)隊(duì),，包括天舍,、超凡視幻和蘭亭數(shù)字等。并且,，在內(nèi)容逐漸被重視之后,，還有源源不斷的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始針對(duì)VR內(nèi)容進(jìn)行布局。在這其中,，還有包括張藝謀,、斯皮爾伯格等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)/國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演。

而現(xiàn)在,，VR行業(yè)又出現(xiàn)了第三種內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì),，也就是上文中所提到的涉足硬件生產(chǎn)轉(zhuǎn)型做內(nèi)容的廠商。在筆者看來(lái),，相對(duì)于前邊兩種類(lèi)型的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)。由硬件轉(zhuǎn)向內(nèi)容的團(tuán)隊(duì),，得益于此前趟過(guò)的坑,，對(duì)于VR行業(yè)有著獨(dú)特的理解，更明白VR行業(yè)需要什么樣的內(nèi)容,。

受限于底層芯片的升級(jí)速度，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間硬件體驗(yàn)上都難以有更大的提升,。而至少在短時(shí)間內(nèi),，人們對(duì)于VR內(nèi)容還有著不小的寬容度——至少?zèng)]有VR硬件那般苛刻。

在杭州云棲大會(huì)上,，HTC汪叢青也表示：VR硬件上,，未來(lái)3到5年不會(huì)有大的突破，VR內(nèi)容卻可做到每天都實(shí)現(xiàn)突破。而明年將是VR內(nèi)容的爆發(fā)年,，可能會(huì)有“殺手級(jí)應(yīng)用”出現(xiàn),。

VR硬件的冬天到了，VR內(nèi)容的春天也來(lái)了,。

分析點(diǎn)評(píng)

(排序以日期倒序)

專(zhuān)訪報(bào)道

（近期刊發(fā)）

上手測(cè)評(píng)

★★★ EXPAR.cn,，更好的視角 ★★★