文丨金錯(cuò)刀頻道 Leonard

上映兩周時(shí)間,，《魔獸》全球收獲了3.77億美元的票房,，成了目前電影史上票房最高的游戲改編電影。

在這部電影的背后,，有游戲《魔獸世界》的制作公司動(dòng)視暴雪,，還有好萊塢八大電影公司中論資歷排名第二的環(huán)球影業(yè),，只比資格最老的派拉蒙晚出生1個(gè)月。

環(huán)球影業(yè)一直專心于電影制作和發(fā)行,，雖然也有環(huán)球影城這種像迪士尼樂園的主題園,，但是環(huán)球影城全世界只有4家，第五家位于北京通州,，但是要到2019年才能接客,。

經(jīng)歷過歷史的沉浮，說它起死回生也好,，重塑輝煌也罷,，到底還是有它獨(dú)特的地方。

票房表現(xiàn)最能說明問題,。

2015年,，剛過了7個(gè)月，環(huán)球影業(yè)的全球票房已經(jīng)達(dá)到了50億美元,，是所有電影公司票房年增長最高的一家,。

2015年全年，環(huán)球影業(yè)在全球取得69億美元票房,，創(chuàng)下了一個(gè)世界紀(jì)錄,。

同時(shí)，環(huán)球影業(yè)還是第一個(gè)全年有3部電影票房超過10億美元的電影公司,，分別是《速度與激情7》,、《侏羅紀(jì)世界》、《小黃人大眼萌》,。

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今年呢,，最受矚目的電影之一是《魔獸》，這部由動(dòng)視暴雪經(jīng)典游戲《魔獸世界》改編而成的電影,，盡管不完全是環(huán)球影業(yè)獨(dú)立制作發(fā)行的,，且大部分票房來自于《魔獸世界》死忠粉，但是票房斐然,，高于今年另外兩部游戲改編而成的電影,，《波斯王子：時(shí)之沙》（3.36億美元）和《憤怒的小鳥》（3.27億美元）。當(dāng)然,，它們都是成功之作,。

今年年初，環(huán)球影業(yè)被美國財(cái)經(jīng)雜志《Fast Company》評為最具創(chuàng)新力的50家公司之一,，排名第12位,。

而環(huán)球影業(yè)之所以能夠取得這樣的成績，營銷手段很重要,，但卻只是一小部分原因,，因?yàn)樗匾?，所有電影公司都不?huì)在這方面放松。很少改編,，堅(jiān)持原創(chuàng),，是環(huán)球影業(yè)一大特點(diǎn)，但其中也有一些別的原因,，因?yàn)榭衫玫母木庂Y源大都被競爭對手收購了,，比如漫威。

環(huán)球影業(yè)最強(qiáng)大的武器,，在這：

不按常理出牌

在環(huán)球影業(yè)的歷史上,，有過不少創(chuàng)新嘗試。比如1975年,，環(huán)球影業(yè)的《大白鯊》以4.7億美元的全球票房震驚世界,，為電影界開創(chuàng)了一個(gè)全新的檔期——暑期檔。之前根本沒有這個(gè)詞,。隨后便出現(xiàn)了各種以節(jié)日或者假日為名的檔期,。

當(dāng)時(shí)，用模型拍攝出來的大白鯊成了好萊塢最早的特效技術(shù),，《大白鯊》電影所開創(chuàng)的驚悚片模式也被整個(gè)好萊塢所效仿,。

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當(dāng)然，這種創(chuàng)新只是一時(shí)的營銷策略和技術(shù)創(chuàng)新,，只能管用一時(shí),。

1、選角不拘一格,，一切只為片子

盡管環(huán)球影業(yè)和斯皮爾伯格已經(jīng)合作了47年多,，但是最開始合作時(shí)，斯皮爾伯格也只是剛從校園里走出沒多久的嫩雛兒?，F(xiàn)在環(huán)球影業(yè)在拍片子的選人用人方面,，依然絲毫不吝惜為新人提供出鏡機(jī)會(huì)，無論是導(dǎo)演還是演員,，有時(shí)為了影片質(zhì)量或者對得起觀眾,，還要采取非常手段。

比如,，《侏羅紀(jì)公園》這部經(jīng)典的片子,，當(dāng)時(shí)的導(dǎo)演就是只執(zhí)導(dǎo)過一部影片的新人科林·特萊弗洛（Colin Treverrow）。

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最近幾年,，給人留下印象最深刻的當(dāng)屬《速度與激情7》了,，因?yàn)槟兄鞅Ａ_·沃克的意外車禍身亡，讓片子上映時(shí)間推遲了一年。這是最成功的系列電影之一,，人們等待《速7》等了好久,。人們喜歡保羅·沃克,，但很多戲份還沒有拍完,，所以，環(huán)球影業(yè)把保羅的兩個(gè)弟弟送進(jìn)了片場,。在此之前,，有幾個(gè)人知道保羅有兩個(gè)弟弟呢？人們想念保羅的同時(shí),，更感謝環(huán)球用保羅的弟弟把《速7》圓滿呈現(xiàn)在銀幕上,。

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2、摳門,，最擅長以小博大

回頭看看,，環(huán)球影業(yè)最初的十年里，喜歡拍一些成本較低的肥皂劇,、喜劇之類的影片,。

在整個(gè)30年代，生產(chǎn)了大量低成本影片,，大多是西部片,、音樂片、恐怖片和滑稽片,。雖然成本不高,，但票房都還不錯(cuò)，成了環(huán)球影業(yè)能夠在好萊塢立身的根本,。

因?yàn)楦偁幾兊眉ち伊耍?0年代中期,，環(huán)球影業(yè)開始拍大片。但是并不成功,，最后環(huán)球又重新回到了小成本電影的制作上,，而且作為重點(diǎn)。

比如,，《小黃人》,，這部片子預(yù)算僅為7400萬美元，但卻收獲了全球11.5億美元票房,；小眾電影《沖出康普頓》,，2800萬美元預(yù)算斬獲2億美元票房；《速7》和《侏羅紀(jì)公園》嚴(yán)格意義上來說也不是大片,，1.9億美元和1.5億美元的預(yù)算分別斬獲了15億美元和16億美元的全球票房,；《五十度灰》預(yù)算4000萬美元，但卻獲得了5.69億美元,。

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當(dāng)然,，這其中有一部分原因是環(huán)球影業(yè)堅(jiān)持原創(chuàng),，很少改編，這說明環(huán)球影業(yè)的創(chuàng)造能力相當(dāng)之強(qiáng),。

但這必然不是偶然,。

環(huán)球影業(yè)的小片策略事實(shí)上，專注于小成本影片幾十年的環(huán)球影業(yè)也可能是不得已而為之的,，因?yàn)榄h(huán)球影業(yè)并沒有很強(qiáng)的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò),，靠大片打遍全球的策略不見得行得通。所以還不如依靠自己在小成本影片上的傳統(tǒng)優(yōu)勢,。

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