在過去的一年中，我國產(chǎn)出故事片686部,，動畫影片51部,。《2015國產(chǎn)電影發(fā)行市場白皮書》顯示，2015年,，票房5億元以上的影片數(shù)量占4%,，這些大片貢獻了全年56%的票房；而票房在1億元以下的影片數(shù)量超過全年影片總數(shù)的八成,，其票房份額卻只有11%,。

對此，《2016年中國電影在線票務市場研究報告》指出,，中國每單位觀影人次可供給影片數(shù)基本呈逐年下降態(tài)勢,。報告認為,，在觀影需求仍有增長空間的情況下，中國需要更多優(yōu)質(zhì)影片,。

葉寧說,，他們之前做院線時，會把年均看12次電影的會員作為骨灰級會員,，也知道這種會員離開電影的話生命會失去光芒：戀愛時要看電影,，失戀時更要看電影，沒有戀愛,，無聊時也會看電影,，所以電影變成了他們生活中很重要的一部分。

從前年開始,，到今年,，每一個檔期，只有中國的電影能成為市場中的熱點,，或是成為社會的熱點,，為什么？因為它與我們有連帶的故事,，使我們有共同語境的故事,，而且很多故事能與我們的生活和經(jīng)濟聯(lián)合，引起情感共鳴和社會共鳴,。所以這是中國電影內(nèi)容發(fā)展的一個黃金時期,。

中國電影票房的猛增也得益于影院銀幕塊數(shù)的不斷增多。目前,，中國影院數(shù)量超過6200家,，銀幕數(shù)接近3.1萬塊，實現(xiàn)觀影人次超11億次……這組數(shù)據(jù)被歸結為電影產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展階段,，并最終達成票房突破400億元,。其中，2015年新增銀幕達8035塊！

而在2003年,，中國電影剛在產(chǎn)業(yè)化啟幕時,，影院僅僅千余家，并且主要集中在大城市,，銀幕數(shù)不足2000塊,。

那么，熒幕數(shù)量的激增,，是否就意味著熒幕質(zhì)量也符合市場的需求,？

葉寧表示，實際上在銀幕中,，有效的熒幕還是不多,，高質(zhì)量的熒幕也不多。中國的電影終端市場太過分散,，必須轉為質(zhì)量優(yōu)先,。終端行業(yè)即將迎來整合，全球現(xiàn)在的院線行業(yè)迎來大的整合,。

對于一個電影院的從業(yè)者,，必須要洞察觀眾和服務好觀眾，音效,、畫面必須是高質(zhì)量的。大家在大銀幕里,，在黑盒子里面應該是享受到在其他媒體渠道所享受不到的愉悅,，包括電影藝術還原和故事還原。

如今,，中國電影故事越來越強已成為不可否認的趨勢,，觀眾喜歡中國電影，喜歡看優(yōu)秀的中國電影故事,，這已經(jīng)逐漸變成他們生活中重要的一部分,。他們愿意討論話題，甚至變成傳播者和營銷者,。

對于所有的電影企業(yè),，無論是做網(wǎng)劇還是傳統(tǒng)大電影的企業(yè),，都面臨著一個非常重要的問題：去開發(fā)好電影的邏輯。

什么是好電影的邏輯,？葉寧說：“好電影不是指藝術的評判,，而是從中國電影主流的角度，中國電影觀眾的角度考慮,，他們?yōu)槭裁磿矚g這樣的電影,，解讀清楚其背后的密碼?！?/span>

我指的并不是唯大數(shù)據(jù)論,，這些背后一定是有邏輯和洞察。但最難的是,，你會發(fā)現(xiàn)你即便知道這個真相,，但拍成好電影需要和一幫天才合作，天才的導演,，天才編劇,，過程中怎么平衡市場和藝術創(chuàng)造間的能力，需要公司和制作人去平衡和洞察,，去學會選擇,。

近年來隨著中國電影票房屢創(chuàng)新高,，然而在票房繁榮背后，中國電影市場的結構還不太完善,，市場構成比較單一的問題也暴露了出來——中國電影收入的80%以上依靠票房,，而成熟的好萊塢市場電影票房的收入僅占三成左右，其余70%的收益則來源于電影衍生產(chǎn)業(yè)。

在美國,，衍生品的收入能占到電影總收入的70%,，遠超電影票房2倍多，而在國內(nèi),，很多電影的衍生品收入基本為零,。

在葉寧看來，盡管電影衍生品市場的發(fā)展在中國還相對較弱,，但作為電影工業(yè)體系成熟的標志之一,，衍生品一定是未來重要的發(fā)展方向。

他表示,，雖然中國電影市場還很幼小,，但前途無量，來自于中國的電影觀眾越來越需要電影作為他們生活中的一部分,。也許是娛樂,，也許是快樂，也許是精神上的交流等,。電影已經(jīng)變成生活中非常重要的選擇,，和喝茶、喝咖啡一樣,，喜歡好茶,、好咖啡，也同樣喜歡好電影,。

“未來五年,，無論對于公司還是從業(yè)者,，你要蓄積到足夠大的能量在市場中立足?！比~寧表示,，“現(xiàn)在我每天都很興奮，和很多工作者一起討論每部電影的可能性,，但每天又很有緊張感,，要緊抓時間梳理出電影的邏輯，幫助我的團隊,，帶領更多的導演,，更多的好作品能夠成功，能夠被觀眾所接受，然后幫助他們持續(xù)下去,，形成自己的產(chǎn)品,，自己的類型語言?！?/span>

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