“網(wǎng)紅”無(wú)疑是時(shí)下十分熱門(mén)的話題,，在吸引公眾眼球的同時(shí)也受到不少年輕人的追捧。根據(jù)今年新出爐大學(xué)生就業(yè)意愿調(diào)查,，48%的95后最向往的職業(yè)是當(dāng)“網(wǎng)紅”,。這在十年前是不可想象的。那么“網(wǎng)紅”這個(gè)群體生存狀態(tài)到底如何,？是否真的都能月入十萬(wàn),？一起來(lái)看財(cái)經(jīng)頻道記者的調(diào)查。

揭秘網(wǎng)絡(luò)主播收入：僅少數(shù)人月入十萬(wàn) 變現(xiàn)模式多樣

正在舞臺(tái)上表演的這個(gè)女孩叫崔阿扎,，在剛剛過(guò)去不久的某直播平臺(tái)周星評(píng)比中,，這個(gè)90年的女孩以一周1068萬(wàn)的“粉絲刷禮物”收入震驚了不少人，她也一下子成為眾多網(wǎng)紅羨慕的對(duì)象,。談及自己成為網(wǎng)紅的經(jīng)歷,，她表示從一個(gè)淘寶賣(mài)家到網(wǎng)紅主播，才七八個(gè)月的時(shí)間,，收入漲了很多,。

網(wǎng)紅 崔阿扎：收入，怎么說(shuō)呢,，現(xiàn)在慢慢在漸漲,，應(yīng)該一個(gè)月有十幾萬(wàn)左右的收入，比之前是多了,。

然而只有達(dá)到金字塔尖的網(wǎng)絡(luò)主播才會(huì)有這個(gè)收入,，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)主播真實(shí)收入并沒(méi)有這么高,。和崔阿扎簽約同一個(gè)公司的網(wǎng)絡(luò)主播在全國(guó)約有3萬(wàn)人，公司負(fù)責(zé)人王鈴聲表示,，只有極其優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播才能達(dá)到“網(wǎng)紅”的層次,，收入差距也很明顯。

話社娛樂(lè)投資總監(jiān) 王鈴聲：平均來(lái)說(shuō),，主播的收入大概每月五千人民幣左右,，當(dāng)然里面有極其優(yōu)秀的一部分主播或網(wǎng)紅，他的收入會(huì)比較高,，比較高的這部分大約占到公司5%到10%的樣子,，如果是達(dá)到平均工資水平的主播，他其實(shí)是占70%或80%甚至更高的水平,。

今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人 彭超：我們通過(guò)大數(shù)據(jù)做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播的收入調(diào)查,，調(diào)查結(jié)果顯示，45%的主播月收入在五千元以下,，17%的主播月收入在五千到一萬(wàn)元之間,。如果擴(kuò)大來(lái)看，排名前5%的主播收入占據(jù)著全部主播收入的92.8%,，主播的收入兩極分化趨勢(shì)比較明顯,。

有研究人員認(rèn)為，網(wǎng)紅不僅僅限于網(wǎng)絡(luò)主播這一個(gè)群體,，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，每個(gè)草根都代表著每個(gè)群體的個(gè)性，比較容易形成群體支持某個(gè)人的狀態(tài),，變現(xiàn)渠道也是多種多樣,。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 單仁：一種變現(xiàn)渠道是直播，借助于直播,、借助于打賞的形式去變現(xiàn),；第二種借助于電商平臺(tái)去體驗(yàn)產(chǎn)品的方式拿到他的代言費(fèi)或產(chǎn)品銷(xiāo)售分成；第三種是自媒體,，借助廣告來(lái)獲得回報(bào),。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)新形態(tài)

根據(jù)易觀智庫(kù)提供的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2016 年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破528 億,，到2018 年將超1000 億元,。網(wǎng)紅群體的的火爆也帶動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，那么在這個(gè)過(guò)程中,，催生了哪些新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài),？

在一家成立剛一年多的科技公司，源源正在為該公司拍攝一套視頻模板,?；钴S在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的源源是一個(gè)網(wǎng)紅，在拍攝過(guò)程中,，源源也不忘在直播平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播,。雖然還沒(méi)有達(dá)到一線網(wǎng)紅的程度，她卻拿下了該公司的形象代言,，用起公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品來(lái)也是輕車(chē)熟路,。

網(wǎng)紅 源源：可以選擇我喜歡的一些鏡頭、場(chǎng)景去拍攝,，我現(xiàn)在拍攝的是第一個(gè)場(chǎng)景,，現(xiàn)在是一個(gè)美妝的視頻，然后它就自己自動(dòng)地合成了?，F(xiàn)在是第二個(gè)場(chǎng)景,，它也自己自動(dòng)地合成了，然后在這個(gè)時(shí)候,，我的一個(gè)美妝大片就這樣完成了,。

除了為網(wǎng)紅提供視頻增值服務(wù)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還通過(guò)整合網(wǎng)紅資源和電商資源,，為網(wǎng)紅群體提供變現(xiàn)通道,。

深圳企拍文化科技有限公司創(chuàng)始人 錢(qián)進(jìn)：那么我們也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在商家極大的需求就是網(wǎng)紅這一塊，電商這邊可以在我的平臺(tái)迅速找到它想需要的這種類(lèi)別的網(wǎng)紅,，來(lái)進(jìn)行一個(gè)定制,，給它一個(gè)服務(wù)。

然而,，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜化和專(zhuān)業(yè)化,，網(wǎng)紅單打獨(dú)斗的模式愈發(fā)難以為繼。在資本介入下,，以孵化,、運(yùn)營(yíng)為主的網(wǎng)紅孵化器、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,、以及從事內(nèi)容制作為主的IP制作方應(yīng)運(yùn)而生,。某網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人王鈴聲表示，他們公司在今年8月份的營(yíng)業(yè)收入為400多萬(wàn),，預(yù)計(jì)今年一年的凈利潤(rùn)可以達(dá)到3000多萬(wàn),，其中網(wǎng)絡(luò)主播打賞收入占了80%到90%。

話社娛樂(lè)投資總監(jiān) 王鈴聲：我們現(xiàn)在的話是從主播前期的培養(yǎng),、孵化,、包裝，以及到養(yǎng)成，以及到他在影視方面的發(fā)展,、音樂(lè)方面的發(fā)展,，以及我們線下的綜藝等等一系列，我們都進(jìn)行了一個(gè)很系統(tǒng)的培養(yǎng)和布局,。

今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人 彭超：我們看到很明顯的,，各種各樣的網(wǎng)紅孵化器、網(wǎng)紅培訓(xùn)學(xué)校,、甚至連一些很專(zhuān)業(yè)的院校也在開(kāi)授網(wǎng)紅的課程,。我覺(jué)得這樣的一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的程度，我覺(jué)得會(huì)是越來(lái)越明顯地體現(xiàn)出來(lái),。

上市公司布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 投資成效仍待觀察

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始全面開(kāi)花,，自然少不了上市公司的身影。事實(shí)上,，從去年開(kāi)始,，不少上市公司都開(kāi)始布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，涉及直播,、電商以及衍生行業(yè)等多方面的業(yè)務(wù),。

根據(jù)Wind資訊最新數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅概念股板塊共納入了25只A股,，主要涉及社交電商平臺(tái),、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、電競(jìng)平臺(tái),、整容等相關(guān)領(lǐng)域企業(yè),。其中涉及電商平臺(tái)的有華斯股份、南極電商,、青島金王等,；擁有直播平臺(tái)的有：巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò),、樂(lè)視網(wǎng),、暴風(fēng)集團(tuán)、宋城演藝,、昆侖萬(wàn)維,、華策影視等；與電競(jìng)直播平臺(tái)相關(guān)的則包括：浙報(bào)傳媒,、奧飛娛樂(lè)及游久游戲,。

國(guó)泰君安紡服首席分析師 呂明：因?yàn)榻衲甑氖袌?chǎng)風(fēng)格是偏向價(jià)值投資的風(fēng)格，所以很多在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這邊布局的公司現(xiàn)在還處在前期積累階段,，還沒(méi)有完全體現(xiàn)出業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),。所以今年有幾個(gè)標(biāo)的的表現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較一般,，但是我覺(jué)得隨著業(yè)績(jī)的兌現(xiàn)，未來(lái)還有很大的一個(gè)表現(xiàn)空間,。

在A股上市的鞋服企業(yè)星期六股份有限公司雖然不在這個(gè)網(wǎng)紅概念股板塊的標(biāo)的之中,，但卻是傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)商借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)拓寬銷(xiāo)售渠道的典型案例。根據(jù)其披露的2016年半年報(bào)顯示,，公司擬通過(guò)發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)的方式收購(gòu)時(shí)尚鋒迅80%的股權(quán)和北京時(shí)欣70%的股權(quán),，星期六將通過(guò)標(biāo)的公司時(shí)尚媒體領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力,，加速構(gòu)建公司的媒體和社交平臺(tái),、時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

星期六股份有限公司執(zhí)行總裁 于洪濤：以往我們都是以品牌為核心,，但是新的這種零售模式,，它不是這樣一個(gè)路徑，它是通過(guò)網(wǎng)紅或者IP,，通過(guò)IP的意見(jiàn)影響粉絲,，粉絲通過(guò)IP來(lái)了解特定的產(chǎn)品，用這種形式形成的銷(xiāo)售和以往的路徑是完全不一樣的,。

目前星期六在全國(guó)已建成60家時(shí)尚品牌集合店,，通過(guò)時(shí)尚IP在線下店與顧客互動(dòng)、在線直播等方式,，增加門(mén)店的體驗(yàn)性,、互動(dòng)性、娛樂(lè)性,。公司負(fù)責(zé)人于洪濤表示,，采用IP模式做零售的業(yè)績(jī)是傳統(tǒng)模式的好幾倍。

星期六股份有限公司執(zhí)行總裁 于洪濤：你比如說(shuō)像我們?cè)械倪@個(gè)店鋪,，可能一個(gè)月的零售額只能達(dá)到三十萬(wàn)這樣一個(gè)規(guī)模,，但是用這種IP的模式去做零售的話，都是上百萬(wàn)這樣一個(gè)規(guī)模,。

而曾經(jīng)被稱(chēng)為“中國(guó)女裝第一股的”凱撒文化,，如今也正成為一家以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司。2016年上半年,，凱撒文化在泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入的占比已經(jīng)達(dá)到52.93%,。公司負(fù)責(zé)人熊波表示，目前公司正采用投資和并購(gòu)來(lái)做網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的布局,，實(shí)際收益還未凸顯,。

凱撒（中國(guó)）文化股份有限公司首席運(yùn)營(yíng)官 熊波：因?yàn)檎麄€(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屬于早期，我只能說(shuō)未來(lái)我們會(huì)產(chǎn)生的收益可能是,，第一我們?cè)缙诮槿?，通過(guò)我們的眼光和扶持，可以讓它的資本做大，另一部分就是當(dāng)網(wǎng)紅參與到我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局當(dāng)中的時(shí)候,，演藝約,、經(jīng)紀(jì)約、或者是表演約這也是我們凱撒可能會(huì)獲取到一個(gè)收益的環(huán)節(jié),。

直播平臺(tái)面臨最嚴(yán)監(jiān)管令 投資機(jī)構(gòu)看好“網(wǎng)紅+電商”模式

哪里有風(fēng)口,，哪里就有資本的身影，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值在近兩年來(lái)也逐漸為投資者所注意,，2015年底以來(lái),，不少投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始試水網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)尋找投資機(jī)會(huì),，投資機(jī)構(gòu)看好哪些機(jī)會(huì),，又存在怎樣的風(fēng)險(xiǎn)呢？

投資機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為,，以美女主播和秀場(chǎng)模式為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形態(tài),，只是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的初級(jí)形態(tài)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，只有代表新生代的IP創(chuàng)造能力和具體持續(xù)內(nèi)容生成能力的網(wǎng)紅領(lǐng)域才會(huì)有長(zhǎng)久的生命力,。

賽富投資基金合伙人 蔡翔：目前來(lái)說(shuō)的話，在網(wǎng)紅與電商相結(jié)合,，或者網(wǎng)紅與各種PGC或者叫專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作相結(jié)合,，以及其它的形態(tài)的話，我們認(rèn)為會(huì)展現(xiàn)出更廣闊的潛力來(lái),。

迅雷集團(tuán)副總裁 楊柳：比如說(shuō)一些有著大的流量入口的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的平臺(tái),，我們是會(huì)比較看重。然后也有可能是內(nèi)容方面比較有創(chuàng)新性的項(xiàng)目,，我們會(huì)比較關(guān)注,。未來(lái)比較看好的是網(wǎng)紅加電商這樣的模式，或者是網(wǎng)紅加品牌這樣的,。

但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)面臨的問(wèn)題不僅僅是后期的持續(xù)盈利,，9月9日，新聞出版廣電總局在網(wǎng)站刊文,，下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》,，（字版）其中規(guī)定，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì),，應(yīng)持有新聞出版廣電行政部門(mén)頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》,；未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”,、“廣播電臺(tái)”,、“電臺(tái)”,、“TV”等廣播電視專(zhuān)有名稱(chēng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。以及在開(kāi)展直播活動(dòng)前應(yīng)將相關(guān)信息報(bào)屬地省級(jí)以上新聞出版廣電行政部門(mén)備案等,。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 單仁：目前很多的平臺(tái)都沒(méi)有拿到視聽(tīng)的牌照,，包括很多電商平臺(tái)。它們也想用直播帶來(lái)很多流量,，今年都沒(méi)有這樣的資格,，很多平臺(tái)可能失去這樣的視聽(tīng)的資格，可能暫時(shí)會(huì)停止?fàn)I業(yè),，甚至可能是跟其它有資格的平臺(tái)去合并,。

賽富投資基金合伙人 蔡翔：我們還是希望所投資的企業(yè)必須是符合社會(huì)的公序良俗，不僅是符合法律,，我們認(rèn)為只有成為主流價(jià)值觀和主流人群所能夠喜愛(ài)和接受的商業(yè)形態(tài),，才會(huì)具有成長(zhǎng)為參天大樹(shù)的潛力,。