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本文來源：易觀智庫 研究范疇： “網(wǎng)紅”一般指“網(wǎng)絡(luò)紅人”,，即在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€事件或某個行為,，被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。 在網(wǎng)紅打造過程中,，互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道和互動平臺所起到的放大作用功不可沒,。 網(wǎng)紅自身的某種特質(zhì)，比如顏值極端,、會講段子,、是某領(lǐng)域的達(dá)人，通過網(wǎng)絡(luò)媒介的放大,，滿足了網(wǎng)民的審美,、審丑、偷窺,、意淫,、看客、娛樂等心理需求,，從而受到網(wǎng)絡(luò)大眾的追捧,，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。 隨著網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的演進(jìn),，從上世紀(jì)九十年代末興起的BBS論壇,，再到后來出現(xiàn)的博客、微博,、微信,、以及近兩年開始流行的短視頻、移動直播,，網(wǎng)民擁有越來越多的渠道展示自我,，并借助社交平臺的傳播，迅速形成熱點(diǎn),。 網(wǎng)紅因其姿態(tài)更為親民,，并重視與粉絲互動，逐漸積累起龐大的粉絲資產(chǎn),，并開始尋求變現(xiàn),。變現(xiàn)方式從早期的文學(xué)作品授權(quán)、線下商演，逐漸多元化和規(guī)?；?，出現(xiàn)了電商、廣告,、秀場等多種商業(yè)模式,。 各垂直領(lǐng)域也出現(xiàn)了頗為賺錢的網(wǎng)紅，比如原創(chuàng)短視頻網(wǎng)紅Papi醬首次廣告拍賣價(jià)格2200萬人民幣,，游戲女主播MISS直播平臺簽約金三年1億元,。 與此同時，圍繞網(wǎng)紅的孵化培訓(xùn),、供應(yīng)鏈管理,、包裝推廣等產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)開始形成，網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)融資,、IP化發(fā)展的案例也頻頻出現(xiàn),。網(wǎng)紅的價(jià)值通過產(chǎn)業(yè)化逐步放大，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,。 根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》,，2016年紅人產(chǎn)業(yè)（包括紅人相關(guān)的商品銷售額， 營銷收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入）預(yù)估接近580億元,，將超過2015年中國電影總票房,。 4.1網(wǎng)紅及其誕生平臺的演變 隨著中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及互聯(lián)網(wǎng)傳播形式的演變，網(wǎng)紅經(jīng)歷了從1.0向2.0,、3.0時代的演變,。
網(wǎng)紅1.0時代：1997-2002年。 該階段網(wǎng)紅主要活躍在BBS論壇和文學(xué)網(wǎng)站上,，大多依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成名,，以安妮寶貝、今何在,、唐家三少等為代表,。商業(yè)模式較為單一，基本是通過傳統(tǒng)出版的方式成為作家,。另外,，伴隨2014年以來的IP熱，許多早期網(wǎng)絡(luò)小說IP被挖掘并改編為影視,、游戲等作品，也成為1.0時代網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式之一,。 網(wǎng)紅2.0時代：2003-2009年,。 該階段中國網(wǎng)民數(shù)量快速提升，網(wǎng)民以圖文形式獲取網(wǎng)絡(luò)信息。該階段的網(wǎng)紅以芙蓉姐姐,，天仙妹妹,、鳳姐、奶茶妹妹等為代表,，憑借博人眼球的照片,、文字或言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅。這一時期,，網(wǎng)紅市場變得更為火熱,，網(wǎng)絡(luò)推手和營銷公司開始加入網(wǎng)絡(luò)造星的產(chǎn)業(yè)鏈。 網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式也從1.0時代的傳統(tǒng)出版物,，變成了線下商演,、出席代言活動，甚至進(jìn)軍演藝圈,。2.0時代,，網(wǎng)紅收獲的網(wǎng)絡(luò)人氣并沒有太多線上直接變現(xiàn)的渠道，而是需要在線下完成,。 網(wǎng)紅3.0時代：2010年至今,。 網(wǎng)紅3.0時代的網(wǎng)絡(luò)媒介特征是，以微博,、微信為代表的綜合社交平臺出現(xiàn),，以視頻為代表的富媒體開始崛起，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式更為豐富,，同時伴隨著“去中心化”,。 微博、微信,、直播平臺成為孕育自媒體網(wǎng)紅的重要場所,，細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)紅變現(xiàn)的手段也日新月異,。網(wǎng)紅3.0時代還可以分為兩個階段：2010-2013年,，2014年至今。 2010-2013年,，微博,、微信誕生并開始統(tǒng)治中國社交網(wǎng)絡(luò)市場，雙微平臺催生海量自媒體,，部分依靠有特色的內(nèi)容吸引大量粉絲,，并開始通過廣告等形式變現(xiàn)，以天才小熊貓,，谷大白話,，留幾手等段子手大V為代表,。 與此同時，淘寶平臺上的電商模特通過運(yùn)營微博賬號吸粉,，并將流量導(dǎo)向自己的淘寶店鋪,，通過電商實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。 特別是在2013年阿里巴巴入股新浪微博之后,，淘寶和微博進(jìn)行了更深度的合作,，電商網(wǎng)紅在微博 淘寶兩大平臺上能夠?qū)崿F(xiàn)“營銷-導(dǎo)流-交易”閉環(huán)，網(wǎng)紅電商成為當(dāng)下“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的重要模式,。 2014年以來,，短視頻、直播平臺開始流行,，并催生出一批視頻網(wǎng)紅,，他們通過制作特色視頻在各大社交、視頻,、直播平臺吸引粉絲,，并通過廣告、電商,、粉絲打賞,、付費(fèi)閱讀甚至獨(dú)立創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型演藝圈的方式商業(yè)化,。 典型代表即為被稱為“2016第一網(wǎng)紅”的Papi醬,，其通過一系列原創(chuàng)短視頻迅速走紅，并在獲得1200萬元的首輪融資之后,，拍賣出了2200萬元的廣告大單,。此外，游戲主播也遭到直播平臺爭奪,，身價(jià)倍增,。 4.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈解析 圖4-1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈 4.2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)——網(wǎng)紅 網(wǎng)紅本人是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)是粉絲被網(wǎng)紅的個性,、品味,、言論等所吸引，并與對方建立起情感認(rèn)同,。 在網(wǎng)紅3.0時代,，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的多元化以及UGC的崛起，網(wǎng)紅誕生的平臺越來越多,，細(xì)分垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅數(shù)量快速增加,。 與此同時，年輕一代網(wǎng)民更加追求個性和品質(zhì),，在時尚,、化妝,、服飾,、美食,、健身、游戲等各個領(lǐng)域均出現(xiàn)了大批網(wǎng)紅,，他們作為KOL活躍在社交網(wǎng)絡(luò),，輸出具有明顯標(biāo)簽和調(diào)性的內(nèi)容和產(chǎn)品，圈住大量粉絲并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),。 根據(jù)網(wǎng)紅所處的垂直領(lǐng)域,、輸出內(nèi)容的形式以及變現(xiàn)模式的不同，可以把網(wǎng)紅大致分為以下三類： 電商網(wǎng)紅： 電商網(wǎng)紅大多是由小模特,、小設(shè)計(jì)師或淘寶賣家演變而來,，最終也是通過電商平臺變現(xiàn)。電商網(wǎng)紅的主要特點(diǎn)是年輕貌美,、懂時尚穿搭,、經(jīng)營淘寶店，她們善于在社交媒體上通過美圖展示自己的穿搭和新品,，并頻繁與粉絲互動,。 電商網(wǎng)紅一般會選擇與網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)/經(jīng)紀(jì)公司合作，使用后者提供的店鋪運(yùn)營,、供應(yīng)鏈管理等服務(wù),，并與其分成。一些孵化機(jī)構(gòu)還提供數(shù)據(jù)分析服務(wù),，根據(jù)粉絲的回復(fù),、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊以及回復(fù)內(nèi)容的關(guān)鍵詞,，可以預(yù)測某款商品的熱銷程度從而估計(jì)產(chǎn)量,，做到按需生產(chǎn)。 2015年淘寶的“618大促”中,，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家為“網(wǎng)紅”店鋪,。從數(shù)量上來看，電商網(wǎng)紅已占到中國網(wǎng)紅的一半,。電商網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式非常清晰和順暢,，并具有可復(fù)制性，在一定程度激活了中國的傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè),。 內(nèi)容網(wǎng)紅： 內(nèi)容網(wǎng)紅以自媒體為代表,，多以微博大V、微信公眾號的形式輸出原創(chuàng)內(nèi)容,，類型涵蓋段子,、評論,、漫畫、視頻等等,，一般具有幽默,、犀利、搞笑,、有創(chuàng)意等特質(zhì),。顏值在內(nèi)容網(wǎng)紅界并非必要條件，能提供優(yōu)質(zhì),、獨(dú)特的內(nèi)容才是王道,。 近兩年，隨著短視頻,、直播平臺的火熱,，一批視頻博主以及視頻主播開始加入內(nèi)容網(wǎng)紅的隊(duì)伍，其中以原創(chuàng)視頻博主和電競游戲主播為代表,。內(nèi)容網(wǎng)紅活躍的平臺非常多元,，包括微博、微信,、視頻網(wǎng)站,、短視頻平臺、直播平臺等等,。 變現(xiàn)方式也較為多元,，包括廣告、粉絲打賞,、付費(fèi)訂閱,、平臺簽約、轉(zhuǎn)型演藝等,，也有部分內(nèi)容網(wǎng)紅成立公司,、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，并進(jìn)行IP化發(fā)展,，商業(yè)空間進(jìn)一步放大,。 名人網(wǎng)紅： 草根依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)成名是網(wǎng)紅的常態(tài)，而本就擁有一定名氣的社會名人也開始網(wǎng)紅化,，比如影視明星,、企業(yè)家等。 社會名人走向網(wǎng)紅的道路,，主要是為了進(jìn)一步提升自身人氣,，或?yàn)槠髽I(yè)做宣傳。 徐靜蕾,、姚晨都曾成為微博的話題女王,；周杰倫與王思聰在游戲直播平臺上對戰(zhàn)《英雄聯(lián)盟》,，吸引約1000萬人觀看；劉濤,、Angelababy,、陳赫等明星入駐直播平臺；企業(yè)家李開復(fù),、羅永浩,、雷軍等均在網(wǎng)絡(luò)上保持著很高的活躍度,。 名人網(wǎng)紅的出現(xiàn)說明互聯(lián)網(wǎng)已成為名人維持人氣,、與粉絲互動的重要場所。對于名人網(wǎng)紅,，線上變現(xiàn)不是其主要訴求,，為其本職事業(yè)做宣傳，提升線下事業(yè)的變現(xiàn)能力才是核心目的,。 總結(jié)一下,，成為網(wǎng)紅需要哪些條件： 1. 有顏值抑或有才華/特長，或二者兼具 2. 標(biāo)簽化,、懂得自我營銷 3. 善于與粉絲互動 4. 團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作,，保證內(nèi)容/商品供應(yīng) 4.2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈造血環(huán)節(jié)——網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)/網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司 在大量網(wǎng)紅通過電商、廣告等方式實(shí)現(xiàn)收入的同時,，市場中也出現(xiàn)了一些網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)/網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司,，試圖通過對草根的培訓(xùn)，輔以相關(guān)資源支持和渠道推廣,，批量制造網(wǎng)紅,。 靠智力和專業(yè)取勝的網(wǎng)紅不易復(fù)制，而只對外形,、表演有一定要求的網(wǎng)紅可復(fù)制性則較強(qiáng),。因此，網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)以及經(jīng)紀(jì)公司大多服務(wù)于電商和直播領(lǐng)域,。但是孵化機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)公司做的僅僅是篩選和放大的作用,，網(wǎng)紅的天花板還是由網(wǎng)紅自身決定。 l 電商領(lǐng)域 網(wǎng)紅孵化器提供“供應(yīng)鏈 代運(yùn)營 經(jīng)紀(jì)人”三重功能,。供應(yīng)鏈方面對接代工廠,，保證快速響應(yīng)網(wǎng)紅店鋪的小批量多批次需求；代運(yùn)營方面可提供店鋪經(jīng)營,、產(chǎn)品上新支持,；經(jīng)紀(jì)人方面則幫助網(wǎng)紅維護(hù)社交賬號，宣傳推廣,。此外,，好的網(wǎng)紅孵化器還具有大數(shù)據(jù)分析能力,，可以分析粉絲在社交平臺上的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來預(yù)估產(chǎn)量。 案例分析：如涵電商 電商領(lǐng)域網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)的典型代表是如涵電商,。如涵成為網(wǎng)紅孵化器的起點(diǎn)是與女裝模特張大奕合作,。2013年，在微博上已積累了一定名氣的張大奕要做自己的服裝品牌,，但面臨著來自供應(yīng)鏈方面的挑戰(zhàn),。此時的如涵經(jīng)營著一家淘寶銷量前10的女裝店“莉貝琳”，但業(yè)績增長開始放緩,。 2014年夏,，如涵和張大奕開始合作，并在短短一年內(nèi)將張大奕的淘寶店推向了網(wǎng)紅店鋪銷量首位,。2015年9月如涵結(jié)束莉貝琳的運(yùn)營工作,，開始整體轉(zhuǎn)型電商網(wǎng)紅孵化。 2015年10月,，如涵公司獲得了來自賽富基金和君聯(lián)資本的千萬級B輪投資,。如涵簽約的網(wǎng)絡(luò)紅人中，目前有近50位已經(jīng)開店,，預(yù)計(jì)到2016年底將運(yùn)營超過百家網(wǎng)紅店鋪,。而如涵的網(wǎng)紅孵化品類，也漸漸從服裝擴(kuò)展到美妝,、乃至旅游領(lǐng)域,。 l 直播領(lǐng)域： 網(wǎng)絡(luò)直播因其視頻展現(xiàn)、實(shí)時互動的特點(diǎn)為網(wǎng)紅的出現(xiàn)提供廣闊土壤,，秀場直播和游戲直播是兩大重要細(xì)分領(lǐng)域,，而熱門主播的背后大多有經(jīng)紀(jì)公司的身影。這些經(jīng)紀(jì)公司多由直播平臺上的“公會”演變而來,，在商業(yè)化運(yùn)作下,，批量簽約和培訓(xùn)主播，幫助主播提升禮物流水,，為各大直播平臺輸送主播新鮮血液,。 案例分析：娛加娛樂 公會，又稱家族,，是秀場平臺上開頻道的組織,，主播要在秀場開直播，必須掛靠在某個公會組織下,。娛加最初是YY平臺上的一個新興公會,，但與其他公會不同的是，娛加一開始就有商業(yè)化運(yùn)作的意識。 2013年,，娛加通過收購將皇族旗下的頻道和大部主播納入麾下,，并不惜重金力推旗下藝人，通過策劃各種活動不斷吸引粉絲關(guān)注,，在用戶占有率和營收方面都取得了巨大突破,。而后不斷地從線下的藝術(shù)院校、酒吧,、傳統(tǒng)娛樂業(yè),、電競行業(yè)吸納優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，充實(shí)主播團(tuán)隊(duì),。還在多地建立線下工作室,，對主播進(jìn)行培訓(xùn)。 2015年9月,，娛加獲得IDG資本千萬級A輪融資,，成為國內(nèi)首家獲得資本市場認(rèn)可的在線秀場娛樂公會。目前娛加主要分為星探部,、經(jīng)紀(jì)部、拓展部三個部門,。 其中星探部負(fù)責(zé)挖掘藝人,；經(jīng)紀(jì)部負(fù)責(zé)藝人培訓(xùn)，線上成長扶持和線下包裝推廣,；拓展部則會從線上和線下兩個維度增加主播在平臺虛擬禮物之外的商業(yè)收入,。2015年底，與娛加合作的藝人有10000多個,，真正簽約的有300多個,，預(yù)計(jì)2016年將發(fā)展到1000個。 4.2.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈流量“聚-變”環(huán)節(jié)——社交平臺,、電商平臺 社交平臺以及電商平臺組成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈重要的流量“聚-變”環(huán)節(jié),，即“流量聚集-流量變現(xiàn)”。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種,，需要網(wǎng)紅與粉絲建立起情感聯(lián)系從而變現(xiàn),。社交平臺作為網(wǎng)紅與粉絲交流互動的主要平臺，是網(wǎng)紅吸引粉絲,、維護(hù)粉絲的重要場所,。 廣義的社交平臺不僅包括以微博、微信為代表的綜合社交平臺,，還包括垂直社交（旅游社交,、音頻社交等）、社區(qū)論壇（貼吧,、豆瓣等）,、視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷,、愛奇藝、Bilibili）,、直播平臺（斗魚,、YY、映客,、唱吧等）等,。社交平臺的去中心化，使得人人都是自媒體,，為各領(lǐng)域草根網(wǎng)紅的成長提供廣闊土壤,。網(wǎng)紅在社交平臺上積累的粉絲資產(chǎn)，又可以通過電商平臺或者社交平臺自身產(chǎn)生商業(yè)收入,。 微博作為弱關(guān)系社交的代表平臺,，成為普通人與各類名人、意見領(lǐng)袖溝通的橋梁,，也已成為目前中國網(wǎng)紅的聚集地,。微博平臺上所形成的龐大社交關(guān)系網(wǎng)蘊(yùn)含著巨大商業(yè)價(jià)值。自2013年接受阿里巴巴入股,，微博和淘寶互通賬號以來,，微博漸漸走上社交電商化道路。 2014年6月,，微博與支付寶合作推出微博支付,，實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)；2015年7月,，微博推出微博櫥窗,，鼓勵微博內(nèi)垂直領(lǐng)域達(dá)人發(fā)布優(yōu)質(zhì)商品推薦內(nèi)容，而用戶不用跳轉(zhuǎn)到淘寶即可在微博內(nèi)直接購買,，極大提高了交易轉(zhuǎn)化率,。微博打造了中國最大的社交電商閉環(huán)，孕育了大量的電商網(wǎng)紅,。 內(nèi)容網(wǎng)紅在社交平臺所積累的粉絲特質(zhì)和調(diào)性更為多元,，電商化難度較大，因而其變現(xiàn)方式主要是廣告或打賞/虛擬禮物,。廣告變現(xiàn)一般適用于段子手,、視頻博主，打賞/虛擬禮物則更多地被直播類網(wǎng)紅采用,。游戲主播的變現(xiàn)方式則更為豐富,，除了粉絲的虛擬禮物之外，還可以從平臺簽約、自營淘寶店獲得收入,。隨著旅游,、母嬰、財(cái)經(jīng)等更多垂直領(lǐng)域的專家通過社交平臺成為各自領(lǐng)域的網(wǎng)紅,，更多的內(nèi)容網(wǎng)紅變現(xiàn)方式也在探索中,。 4.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式“錢”景 根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2016年紅人產(chǎn)業(yè)（包括紅人相關(guān)的商品銷售額,，營銷收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入）預(yù)估接近580億元,。廣闊的市場“錢”景吸引資本及相關(guān)企業(yè)加入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮，試圖分一杯羹,。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式可以做如下分類：
由于粉絲對網(wǎng)紅會產(chǎn)生審美疲勞,，單純網(wǎng)紅的生命周期一般不長。網(wǎng)紅需要不斷地為粉絲帶來新鮮感,，并采用多元化的變現(xiàn)方式,，才能延長生命周期。 網(wǎng)紅通過獨(dú)立創(chuàng)業(yè),、品牌化發(fā)展,，可以提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)性，維持內(nèi)容產(chǎn)量和質(zhì)量,，探索更多變現(xiàn)方式,，是目前部分網(wǎng)紅向更高階段晉級的主要方式。以下為部分網(wǎng)紅進(jìn)行公司化,、品牌化發(fā)展的情況：
4.4網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢預(yù)測 4.4.1網(wǎng)紅電商所覆蓋品類將更為豐富,，將與更多實(shí)體行業(yè)相結(jié)合 目前網(wǎng)紅電商的品類集中在女裝上,，少部分涉及護(hù)膚品、零食等其他品類,。網(wǎng)紅的人格化營銷,，正好迎合了中國網(wǎng)民日漸個性化的消費(fèi)需求。以網(wǎng)紅淘寶女裝店為代表的網(wǎng)紅電商經(jīng)濟(jì),，在一定程度上激活了目前國內(nèi)的服裝紡織行業(yè),。 隨著其他垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅也嘗試通過電商變現(xiàn)，會有更多品類,，諸如母嬰,、家居、運(yùn)動戶外等,，加入網(wǎng)紅變現(xiàn)的品類行列,，從而與更多實(shí)體行業(yè)相結(jié)合。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會通過多種路徑滲透甚至重塑某些實(shí)體行業(yè)。 4.4.2內(nèi)容網(wǎng)紅大放異彩,，競爭必將升級,，延長生命周期需要IP化、平臺化 社交平臺的去中心化,、視頻直播的火熱,、以及內(nèi)容變現(xiàn)方式多元化，催生大量內(nèi)容網(wǎng)紅出現(xiàn),?；谂d趣或?qū)I(yè)的垂直領(lǐng)域的小網(wǎng)紅會迅速增多，競爭也會更加激烈,，能真正火起來的垂直內(nèi)容網(wǎng)紅要么需要極高的才情,，要么需要頂專業(yè)的推手。 內(nèi)容網(wǎng)紅的生命周期相比電商網(wǎng)紅更短,，延長生命周期需要依靠IP化和平臺化,。將內(nèi)容IP、品牌化,，在多個泛娛樂領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)生及運(yùn)作,，或從單個內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)展為內(nèi)容孵化平臺，都會幫助內(nèi)容網(wǎng)紅不斷推出新內(nèi)容,，延長生命周期,。 4.4.3直播形態(tài)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入紅利期，未來發(fā)展空間巨大 PC端秀場及游戲直播市場已趨于穩(wěn)定和成熟,，隨著直播平臺在場景及內(nèi)容層面的不斷拓展,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)潛力被進(jìn)一步放大。導(dǎo)購類,、教育類,、財(cái)經(jīng)類直播網(wǎng)紅都可以通過用戶打賞之外的方式變現(xiàn)。 紅人/明星對于直播平臺前期圈用戶來講至關(guān)重要,，所以直播平臺會極力打造網(wǎng)紅,，并鼓勵和支持網(wǎng)紅變現(xiàn)，直播形態(tài)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入紅利期,，未來發(fā)展空間巨大,。 |
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