變革-有話說

鑒于上篇文有太多人留言想看詳情實操下具體案例的效果,，今天特定百里挑一,，選了即符合上次所講詳情設計技巧，又完美貼合接下來所要展現(xiàn)的設計要點,。

鑒于上篇文有太多人留言想看詳情實操下具體案例的效果,，今天特定百里挑一，選了即符合上次所講詳情設計技巧,，又完美貼合接下來所要展現(xiàn)的設計要點,。

產品想要一下子獲取高流量、高轉化是不現(xiàn)實的,。之所以在以前的分享案例里沒有貼實際案例,，大部分因為頁面都是結合現(xiàn)下最新趨勢所設計的，如果只是想為自己“帶鹽”,，大可隨意p上高銷量,，但分享這些并不是為了嘩眾取寵。

如今不管哪一品類的銷售,，都有年輕群體不可磨滅的貢獻,，這也使商家在產品設計等戰(zhàn)略逐漸往年輕人市場靠攏。2016里約奧運的進行,，更是可以看出各大流量平臺整體用戶的年輕化和高互動性,。既然如此，舉個例子,，在新產品發(fā)行前后,，通過時下最泛用平臺微博營造產品，造就巨大聲勢，是否就能帶來理想的轉化呢,？

據(jù)我觀察,，微博等互動性平臺固然能帶來空前的流量及無法預估的轉化，但并不適合所有商家與產品,。成功的微博營銷往往少不了熱門博主的推動,，其中要花費的成本應該也有人了解一二，對于中小賣家來說,，我們只能借鑒其中波段式的推陳出新,，革新體驗來完善自身，而不應冒險投入這股熱潮中,。

廢話過多無益處,，上案例一步到位！

一,、詳情設計

有客戶問我,，詳情首焦主題做的過于模糊，消費者會不會混淆所賣商品,，答案是不會,。眾所周知，消費者能瀏覽產品詳情,，是通過關鍵詞搜索,，由主圖引進。消費者本身已經清楚知道想要購買的產品主體,，你要做的,，就是促使他/她下購買決定。

這款滑板首焦文案看似在介紹一項課程,，實則完美抓住購買需求,。類似滑板，輪滑鞋這類休閑器具,，并不是消費者構想很久需要在購買前多次對比的產品,，恰恰只是因為一個突然的想法：看到經過路上有人玩，電視節(jié)目的介紹,，或者周圍好友擅長從而想融入圈子等因素,。游戲里玩家還要通過打怪升級，滑板更是有分多類別的階層,。

請不要妄想靠一個產品掌控整個市場,，產品就算一樣，針對不同群體也能發(fā)掘出不同需求,。就此款滑板而言,，所面向的市場就是非專業(yè)玩家,。非專業(yè)玩家大多具備兩個特點，興趣多樣化與業(yè)余時間多,，缺少活動,；他們又有一個共同點：喜新厭舊,，缺乏耐心,，這時候我們再回到首焦海報上，文案“30天滑板高手成長路”,，暗示玩家可以在一定期限內就學會一項技能,，如果從這里就已經確定意向的話，后面一切設計其實都只是在加快消費者下單,。

不知道是否有忠實看官記得我曾提過,，打折等促銷活動實際是拉近消費者距離，增加互動性,。買滑板的消費群一定會考慮的問題便是裝備是否齊全,，如果真到了想要入一個滑板的時候，肯定要考慮自身安全性,，裝備規(guī)范性及產品維護,。想用戶所想，更要考慮他們會漏掉但其實相當關鍵的因素,。

在這里將首焦拆分成兩部分,，關鍵在于轉移用戶動機。前面在針對特定群體定向投放后,，當然不能讓消費者覺得,，這個產品跟我一樣業(yè)余，適當?shù)脑谝榻B細節(jié)前先強調個性,，提高對產品價值的感知,。

只有重邏輯性的頁面才更容易獲得消費者青睞。有客戶通過介紹或者其他平臺找到我,，希望設計一個高轉化的爆款頁面,。爆款，爆款,，哪里可能每經手一個產品就百分百引爆同行,，癡心妄想的人太多，也是不知道要說什么好,。詳情設計的目的從來都是為了提高轉化,，促成下單，并不是達成轉化,，立馬下單,，真有人這么給你保證,，麻煩給個聯(lián)系方式，我上門去聊一聊（手動再見）

介紹產品性能及具體細節(jié)總少不了各種鋪墊,，這大概是因為消費者都沒耐心看完細節(jié)描述吧,，所以在進入細節(jié)展示前，尋求用戶感受認同至關重要,。

文案夠好,，設計夠潮，詳情頁里每一張圖都可以充當營銷主圖,，畢竟具備營銷性的圖片都是相通的,，都能起到海報的作用。詳情部分先到這里,，圖片承接下都是產品賣點的細分,，就不放了。

二,、首頁設計

首頁設計要從PC端開始還是無線端確實糾結了好一會,，但想到絕大部分人信奉無線端引流90%之說，我還是講講大家更重視的吧,。

太復雜的頁面確實不是現(xiàn)下的趨勢,，想要看到多上檔次的頁面設計恐怕要令你失望了。首頁設計與主圖設計,，詳情頁有異曲同工之妙,，都需要貼合產品實際，雖然在消費者需求對等方面相對要弱化,，但同樣不可忽視,。

是的沒錯，這是無線端店鋪主頁,。不知道滑板給各位的第一印象是什么,，在我這，滑板最顯而易見的特點就是潮與個性,。

一般來講,，主頁風格決定首頁路線，這同樣也受限于頁面邏輯性,。從主頁一下子承接產品的話,，對于手機用戶來講太突然，消費者不一定能馬上消化店鋪主題,，這時候常見的做法是上活動信息,，優(yōu)惠券領取或者分類大綱。

要知道首頁唯一價值的體現(xiàn)就是海報了,，這其中文案與設計影響多大無需多言,，直接上圖看下整體頁面效果,，同樣離不開的是產品特點與消費者的定向文案。

產品本身具有多層次圖案,，如果貿然選用底紋復雜的,，容易造成頁面負擔，最好的方法就是利用產品色調提升質感,。不同的人有不一樣的審美,，你沒想過的是，產品詳情頁是要從大眾審美出發(fā)去設計,，而不是服從你個人看法,。設計潮流趨向簡潔并不是沒有原因，好的商業(yè)設計肯定核心主干是極其客觀理性的,，然后才有后面藝術化，感性化的處理,。再好看的頁面,，沒帶來轉化也無濟于事。

其實說到底,，無論是哪一種頁面設計,，都離不開消費者的數(shù)據(jù)支持，而賣點又大都可以通過現(xiàn)實生活挖掘,。并不是你想不到好的文案,，而是你沒站在消費者的位置感同身受過。無論是過去的消費者,，又或者是如今消費主體的年輕用戶,，只要提高他們對產品價值的感知，打開購物動機,，才能形成所謂的爆款,。