自2012年智能電視走進大眾視野,，短短幾年內在每個家庭之間迅速普及,，滲透率逐漸攀升,，看智能電視已經逐漸成為人們生活中不可或缺的一種休閑娛樂方式,，那么智能電視前的觀眾是怎樣一個群體？智能電視的活躍用戶男的多還是女的多,？他們喜歡在什么時候看電視,，又有哪些青睞內容？下面林克艾普大數(shù)據(jù)分析師將從大數(shù)據(jù)角度對用戶特征,、行為習慣進行解讀,，為您展示最真實的智能電視用戶。

智能電視銷量逐年攀升

電視作為家庭最常用的電子設備之一,，隨著智能化的到來,，變革速度空前加快。據(jù)林克艾普大數(shù)據(jù)了解,，智能電視銷量逐年攀升,，2012年全年智能電視出貨量僅有1090萬臺，2013年已經達到了2650萬臺,，2015年更是突破了4000萬臺,，預計2016年將超過6000萬臺。

海信智能電視最受用戶關注

智能化電視浪潮來襲,，傳統(tǒng)電視廠商積極投身這一領域,，智能電視行業(yè)競爭激烈。據(jù)林克艾普大數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn),，主流智能電視品牌關注度分布較為均勻,，其中海信電視品牌關注度以15%的比例略高于其他品牌，位居第一,；創(chuàng)維和樂視緊隨其后,，另外，小米和康佳也進入了榜單,。

智能電視用戶數(shù)量不斷增長

據(jù)林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺監(jiān)測可知,，智能電視用戶數(shù)量迅速提升，覆蓋用戶月均增長速度超過100%,，年用戶總量超過4000萬,。以海信為例，2015年,，海信智能電視用戶已突破1582萬,，其中海外用戶增至218萬，預計2016年海信全球用戶將達到2700萬,，日活躍用戶將超過950萬,。

智能電視活躍用戶主要集中在經濟發(fā)達地區(qū)

智能電視用戶的地域分布受人口、寬帶,、經濟發(fā)達程度三個因素影響,。經林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺監(jiān)測觀察發(fā)現(xiàn)，智能電視活躍用戶主要集中在智能電視銷售量較大的省市和網絡普及度較高的經濟發(fā)達地區(qū),。從具體分布省份來看,，廣東、山東,、浙江,、北京、河南等地排在前列,。

智能電視覆蓋人群男女比例較為接近

據(jù)林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺監(jiān)測發(fā)現(xiàn),，智能電視的用戶男女比例差距不大，男性用戶占比55%,，略高于女性用戶,。

智能電視活躍用戶中，30-39歲人群居多

經林克艾普大數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn),，30歲-39歲人群是智能電視用戶的中流砥柱,，親子家庭成為核心用戶，8成用戶會陪伴孩子或是親朋好友共同收看智能電視,，可以說智能電視是家人溝通親情的有利工具,。從購買情況來看，家庭購買智能電視的比例遠遠高于個人購買,。

高學歷,、高收入、高消費人群為智能電視活躍用戶主要構成

據(jù)林克艾普大數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn),，智能電視活躍用戶總體來講呈現(xiàn)出高學歷,、高收入、高消費的主要特征,。此部分人群追求品牌效應,，看重生活品質，對電視配置,、電視設計等各方面都有著較高需求,。

社交和購物是智能電視活躍用戶主要愛好

智能電視活躍用戶普遍具備良好的資產狀況和更高的生活態(tài)度，注重生活品質和體驗,。據(jù)林克艾普大數(shù)據(jù)了解,，社交和購物是這部分人群的主要愛好分布,，飯館、KTV,、咖啡廳,、商場等地是他們經常消費的場所。

相較于傳統(tǒng)電視,，智能電視用戶收視時間大幅延長

智能電視打造了新的黃金時間,，經林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)電視相比,，智能電視用戶收視時間大幅延長,。傳統(tǒng)電視黃金收視時段為18:00-22:00，而智能電視收視高峰時間則延長至23點之后,，甚至在0點還保持著較高收視,，究其原因，主要與智能電視可以點播節(jié)目有關,。午后及晚間收視高峰時段進行廣告的推送效果較好,。

電視劇、電影最受智能電視用戶喜愛

在智能電視用戶思維中,， “看”仍是電視的主要功能,，但伴隨著智能電視服務內容不斷完善，電視游戲等其他功能也逐漸被用戶接受,。經林克艾普大數(shù)據(jù)分析平臺監(jiān)測發(fā)現(xiàn),，從“看”的內容上看，更多的用戶愿意通過智能電視看電視劇和電影,，2016年新上映的愛情類電視劇和電影最受智能電視用戶的喜愛,。此外、少兒,、動漫節(jié)目,、綜藝節(jié)目也備受智能電視用戶青睞。

智能電視“大屏營銷”受關注

目前,，智能電視行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢,，智能電視作為客廳生態(tài)的中樞，未來將會有更大的價值增量,。因大屏幕的智能電視廣告有著得天獨厚的視覺沖擊力,，能更好的進行品牌展示，隨著智能電視普及度的不斷提升,，智能電視越來越成為廣告主關注的重要平臺,，智能電視廣告也逐漸成了廣告主的寵兒。據(jù)林克艾普大數(shù)據(jù)了解,，智能電視在用戶生活中的滲透度較高,，有關數(shù)據(jù)顯示,，2015年智能電視滲透率高達85%，而預計2016年滲透率將提升至95%,。同時,，智能電視用戶粘性較高，日均使用6小時以上的用戶占比近30%,，用戶日均開機頻次達7 次，高滲透率,、頻繁的開關機動作都為智能電視廣告提供了更多的曝光機會,。