根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年,，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)22323.4億元人民幣,。中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為12000.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)38.6%,。

2季度網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季節(jié)性回升,，時(shí)逢春夏交季，是服裝服飾,、3C家電產(chǎn)品的網(wǎng)上熱銷季,。大型電商促銷動(dòng)：“4.18”、“4.23”,、“5.20”,、“6.18”，使服裝服飾,、3C家電,、出版圖書類商品的消費(fèi)需求得以釋放。網(wǎng)絡(luò)零售在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面對(duì)持續(xù)較大的下行壓力下,，提振了疲軟的消費(fèi)市場(chǎng),，并保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

市場(chǎng)份額方面,，網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)第一梯隊(duì)：天貓,、京東、唯品會(huì)共占據(jù)市場(chǎng)份額87.1%,。其中,，天貓為56.5%，依然占據(jù)過(guò)半市場(chǎng)份額,，位居第一,；京東憑借“6.18”的促銷活動(dòng),，市場(chǎng)份額由2015年Q2的24.8%擴(kuò)大至26.8%；唯品會(huì)由2015年Q2的3.5%提升至3.8%,，連續(xù)四個(gè)季度市場(chǎng)份額位居第三,；蘇寧、國(guó)美,、當(dāng)當(dāng)?shù)戎髁麟娚唐脚_(tái)的市場(chǎng)份額也基本維持穩(wěn)定,。

Analysys易觀分析認(rèn)為，已進(jìn)入發(fā)展成熟期的網(wǎng)上零售市場(chǎng),，在增速持續(xù)放緩的態(tài)勢(shì)下,，電商巨頭為謀求遠(yuǎn)期、持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，并維持穩(wěn)定的市場(chǎng)地位,，正在醞釀新一輪線上零售模式的進(jìn)階。

2016年上半年,，電商行業(yè)呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

一,、深度整合向零售全渠道進(jìn)擊

網(wǎng)上零售在多年形成的以“促銷”為主要增長(zhǎng)方式后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回歸理性,、品質(zhì)消費(fèi),，網(wǎng)上零售市場(chǎng)同時(shí)也在探求更健康,、持續(xù)的增長(zhǎng)方式,。繼2015年電商與中小企業(yè)的多輪兼并整合，電商兩大巨頭于近期先后啟動(dòng)重要戰(zhàn)略：京東與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作并收購(gòu)1號(hào)店,、天貓超市“雙20億計(jì)劃”與麥德龍等海外超市深度合作,。

電商巨頭分別與優(yōu)質(zhì)實(shí)體零售資源的強(qiáng)強(qiáng)整合，網(wǎng)上零售市場(chǎng)開始向零售全渠道全面發(fā)力,。一方面,，線上線下零售渠道融合，將成為網(wǎng)上零售平臺(tái)在“渠道下沉”,、“精準(zhǔn)營(yíng)銷”等戰(zhàn)略以外獲取新用戶,、增強(qiáng)用戶黏性的強(qiáng)勢(shì)流量入口；另一方面,，實(shí)體零售沉淀的成熟供應(yīng)鏈資源,，能夠幫助網(wǎng)上零售平臺(tái)有效提升供應(yīng)鏈效率，快速完成品類擴(kuò)充,。

Analysys易觀分析認(rèn)為,，此次電商巨頭與實(shí)體零售在戰(zhàn)略層面的強(qiáng)強(qiáng)合作，將加速國(guó)內(nèi)零售業(yè)的全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí),，引領(lǐng)零售業(yè)構(gòu)建起實(shí)體店面,、電商渠道、移動(dòng)電商渠道等銷售方式的融合，使消費(fèi)者以無(wú)差別體驗(yàn)購(gòu)買到所需的商品,，同時(shí)也將在末端物流配送體系完善中投入更多探索嘗試,。零售全渠道趨勢(shì)將進(jìn)一步得到擴(kuò)張，網(wǎng)上零售平臺(tái)也借此機(jī)會(huì)逐步構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘,，從而影響到未來(lái)市場(chǎng)格局,。

二、跨境進(jìn)口零售電商進(jìn)入規(guī)范化窗口期,，發(fā)展重心由增速向提質(zhì)轉(zhuǎn)移
今年4月,，海關(guān)總署出臺(tái)跨境電商零售進(jìn)口稅改新政，后被暫緩實(shí)施,；６月,，上海召開電子商務(wù)法起草會(huì)議；７月,，聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)通過(guò)了以中國(guó)提案為基礎(chǔ)的《跨境電子商務(wù)交易網(wǎng)上爭(zhēng)議解決技術(shù)指引》,。一系列圍繞跨境電商出臺(tái)的政策，都標(biāo)志著我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的“窗口期”,。

Analysys易觀分析認(rèn)為,，跨境進(jìn)口零售電商正逐步結(jié)束粗放式發(fā)展，進(jìn)入規(guī)范化窗口期,，發(fā)展重心轉(zhuǎn)向以提質(zhì)為驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng),，開始探索優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程、改善供應(yīng)鏈,、擴(kuò)展差異化產(chǎn)品,，將形成更健康、更積極的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

2016年,，跨境進(jìn)口電商行業(yè)將向以下趨勢(shì)發(fā)展：
1、消費(fèi)更加理性化,，SKU持續(xù)拓展契合跨境消費(fèi)非標(biāo)品去爆款趨勢(shì)

2,、海外貨源供應(yīng)把控能力是跨境電商中長(zhǎng)期發(fā)展基礎(chǔ)

3、解決物流痛點(diǎn),，保稅與直郵模式并存,，轉(zhuǎn)運(yùn)模式趨弱

4、下游銷售端全方位的平臺(tái)一站式貼心服務(wù)更獲消費(fèi)者青睞

三,、場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)崛起,，營(yíng)銷創(chuàng)新將成為網(wǎng)上零售電商營(yíng)銷常態(tài)

場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)是近年來(lái)快速崛起的電商營(yíng)銷新模式。電商場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng),，將逛街式的體驗(yàn)和網(wǎng)購(gòu)有機(jī)結(jié)合,，為消費(fèi)者營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn),。以直播、IP運(yùn)營(yíng)為主要方式的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)對(duì)電商的推動(dòng)作用正在顯現(xiàn),。

阿里巴巴淘寶,、天貓平臺(tái)均推出直播，利用直播形成的強(qiáng)交互場(chǎng)景,、網(wǎng)紅IP的精準(zhǔn)投放效應(yīng),，能夠前置商品咨詢服務(wù)、加速用戶的消費(fèi)決策,，構(gòu)成了電商直播高轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ),。

唯品會(huì)在場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)中已形成由“電商+明星+網(wǎng)紅+直播”構(gòu)成的超強(qiáng)IP運(yùn)營(yíng)模式。唯品會(huì)的明星IP,、網(wǎng)紅IP,、場(chǎng)景IP等通過(guò)擬人化的、場(chǎng)景化的營(yíng)銷特點(diǎn),，樹立了自身在電商行業(yè)的地位,。

電商運(yùn)營(yíng)正進(jìn)入由傳統(tǒng)流量運(yùn)營(yíng)向場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)的探索中，不乏會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)業(yè)務(wù),，而當(dāng)前業(yè)內(nèi)將資源聚集在打造品質(zhì)化內(nèi)容,、感知化社群，洞察用戶個(gè)體上,，會(huì)促使具備更強(qiáng)互動(dòng)性,、真實(shí)性、趣味性,、即時(shí)性的電商運(yùn)營(yíng)模式的形成,。

1,、網(wǎng)紅及其誕生平臺(tái)的演變

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及互聯(lián)網(wǎng)傳播形式的演變,，網(wǎng)紅經(jīng)歷了從1.0向2.0、3.0時(shí)代的演變,。

2,、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈解析

3、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式“錢”景

a. 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式可以做如下分類：

b. 以下為部分網(wǎng)紅進(jìn)行公司化,、品牌化發(fā)展的情況：

4,、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

a. 網(wǎng)紅電商所覆蓋品類將更為豐富，將與更多實(shí)體行業(yè)相結(jié)合,。

目前網(wǎng)紅電商的品類集中在女裝及化妝品上,。網(wǎng)紅的人格化營(yíng)銷，正好迎合了中國(guó)網(wǎng)民日漸個(gè)性化的消費(fèi)需求,。隨著其他垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅也嘗試通過(guò)電商變現(xiàn),，會(huì)有更多品類,，諸如母嬰、家居,、運(yùn)動(dòng)戶外等,，加入網(wǎng)紅變現(xiàn)的品類行列，從而與更多實(shí)體行業(yè)相結(jié)合,。

b. 內(nèi)容網(wǎng)紅大放異彩,，競(jìng)爭(zhēng)必將升級(jí)，延長(zhǎng)生命周期需要IP化,、平臺(tái)化,。

社交平臺(tái)的去中心化、視頻直播的火熱,、以及內(nèi)容變現(xiàn)方式多元化,，催生大量?jī)?nèi)容網(wǎng)紅出現(xiàn)?；谂d趣或?qū)I(yè)的垂直領(lǐng)域小網(wǎng)紅會(huì)迅速增多,，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。內(nèi)容網(wǎng)紅的生命周期相比電商網(wǎng)紅更短,，延長(zhǎng)生命周期需要依靠IP化和平臺(tái)化,。

c. 直播形態(tài)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入紅利期，未來(lái)發(fā)展空間巨大,。
PC端秀場(chǎng)及游戲直播市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定和成熟,，隨著直播平臺(tái)在場(chǎng)景及內(nèi)容層面的不斷拓展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)潛力被進(jìn)一步放大,。導(dǎo)購(gòu)類,、教育類、財(cái)經(jīng)類直播網(wǎng)紅都可以通過(guò)用戶打賞之外的方式變現(xiàn),。直播形態(tài)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入紅利期,，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

四,、電商造節(jié)持續(xù)刺激消費(fèi),，消費(fèi)市場(chǎng)漸趨理性
淘寶“年貨節(jié)”、京東超市“蝴蝶節(jié)”,、蘇寧易購(gòu)“閨蜜節(jié)”,、國(guó)美在線“黑色星期五”、京東“618”…上半年,，各大電商平臺(tái)瘋狂“造節(jié)”反映出國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)依然激烈,。但該類造節(jié)其實(shí)還是演變成了一場(chǎng)電商混戰(zhàn)，長(zhǎng)此以往,，消費(fèi)者關(guān)注度將逐漸下降,，電商平臺(tái)必然將向提高品質(zhì),、優(yōu)化體驗(yàn)等高級(jí)階段的競(jìng)爭(zhēng)方式上發(fā)展。

五,、移動(dòng)端占據(jù)主要流量,，成為網(wǎng)購(gòu)的主要入口
在電商行業(yè)總量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，天貓+淘寶,、京東,、唯品會(huì)延續(xù)pc端優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)端亦處于領(lǐng)先地位,。2015年,，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)超越PC端，成為網(wǎng)購(gòu)的主要入口,。Analysys易觀分析認(rèn)為,，2016年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占仍將繼續(xù)提升達(dá)到75%左右。天貓+淘寶,，京東,，唯品會(huì)延續(xù)pc端優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)端亦處于領(lǐng)先地位,。
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示,，2016年第2季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)8771.4億元,，同比增長(zhǎng)104.5%,。

2016年2季度，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)增速雖然較2015年同期155.2%有大幅放緩,，但移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍保持著較高速著增長(zhǎng),，移動(dòng)端交易規(guī)模在網(wǎng)上零售的占比達(dá)到72.3%，這不僅得益于移動(dòng)購(gòu)物便利性突出,，同時(shí)也與二季度電商平臺(tái)大力度的“年中促銷”,、“渠道下沉”戰(zhàn)略的有效實(shí)施有關(guān)。

從市場(chǎng)份額看,，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局依然保持穩(wěn)定,。手機(jī)淘寶+天貓市場(chǎng)份額達(dá)85.8%，手機(jī)京東市場(chǎng)份額為10.2%,，手機(jī)唯品會(huì)市場(chǎng)份額2.4%居第三位。

Analysys易觀分析認(rèn)為,，移動(dòng)端已成為最為重要的網(wǎng)上零售渠道,，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)也同時(shí)向商家提供了更多觸達(dá)客戶、提升轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì),，對(duì)未來(lái)網(wǎng)上零售市場(chǎng)格局的影響將越來(lái)越大,。

2季度,，電商在移動(dòng)社交電商的拓展較突出。一方面,，電商在移動(dòng)端用戶的易觸達(dá)性,、口碑營(yíng)銷特性，使得社交成為電商獲取流量的新入口,；另一方面,，社交數(shù)據(jù)更易于商家掌握用戶屬性，以大數(shù)據(jù)為支撐的精準(zhǔn)營(yíng)銷也將成為網(wǎng)上零售的服務(wù)爆點(diǎn),。

此外,，當(dāng)下以移動(dòng)端為入口的直播電商興起，為電商提供了一個(gè)從傳統(tǒng)流量運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)向社區(qū)化,、粉絲化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展路徑,，直播在移動(dòng)端的應(yīng)用便捷性得到電商領(lǐng)域的重視，如以唯品會(huì)為代表的特賣電商將持續(xù)通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的滲透,，將商品售賣升級(jí)為趣味內(nèi)容及生活方式輸出,，并借助粉絲經(jīng)濟(jì)，持續(xù)多維度的嘗試新的運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷方法,。

2015年中國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2,194億元人民幣,相比2014年增長(zhǎng)39.9%,。未來(lái)隨著用戶消費(fèi)行為的進(jìn)一步升級(jí),以及全面二孩等利好政策的落地,母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)2016年中國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到3,020億元人民幣。

2016年,，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
1,、回歸本質(zhì)——供應(yīng)鏈服務(wù)鏈建設(shè)是根本

母嬰電商市場(chǎng)將回歸理性,專注零售本質(zhì)。如何把控商品質(zhì)量源頭,、精選商品品類及品牌,、如何降低采購(gòu)成本、流通成本,、提升物流效率,、合理分配線上線下資源、售后的統(tǒng)一完善等都是母嬰電商在提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提下為用戶提供滿意的高性價(jià)比商品和服務(wù)的關(guān)鍵,。 

2,、品類擴(kuò)充——向媽媽人群的購(gòu)物入口升級(jí) 

母嬰電商服務(wù)的媽媽人群是目前中國(guó)最主力的數(shù)字消費(fèi)者,也 是家庭最主要的商品采購(gòu)者。母嬰電商圍繞媽媽人群的需求, 通過(guò)精選商品和精準(zhǔn)推薦,抓住媽媽人群的消費(fèi)心理和購(gòu)買特 征,通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有實(shí)現(xiàn)向媽媽人群精準(zhǔn)購(gòu)物入口升級(jí)的可能,。

3,、生態(tài)發(fā)展——線上線下互通互補(bǔ) 

母嬰電商生態(tài)發(fā)展,線上線下雙向同步建設(shè),通過(guò)線上線下渠道、資源的整合,、數(shù)據(jù)的打通,為用戶提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景和更完善的體驗(yàn)服務(wù);跨醫(yī)療,、教育、旅游,、親子等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,延長(zhǎng)用戶生命周期,開拓更多消費(fèi)場(chǎng)景,。

4,、內(nèi)容營(yíng)銷——挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價(jià)值 

通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷,降低獲客成本、提升用戶粘性和轉(zhuǎn)化率,。通過(guò)打造媽媽紅人,、醫(yī)生紅人等,利用自媒體、直播,、社區(qū)/社群等傳播渠道挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價(jià)值,將高性價(jià)比的商品,、科學(xué)的育兒理念等價(jià)值內(nèi)容傳播給用戶進(jìn)而將內(nèi)容變現(xiàn)。 

中國(guó)二手車電商行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,，形成了一個(gè)多元化呈現(xiàn)的格局,。根據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計(jì)估算，2015年中國(guó)二手車電商市場(chǎng)交易量為101.20萬(wàn)輛,，交易總額達(dá)到592.02億元人民幣,，在全國(guó)二手車交易量中占比約10%。一方面由于2015年初眾多二手車電商行業(yè)出現(xiàn)了大批市場(chǎng)參與者,，另一方面受益于2015年大面積的廣告宣傳推廣效果,，二手車電商行業(yè)無(wú)論是消費(fèi)者認(rèn)可度或是市場(chǎng)交易規(guī)模方面都有了很大提升。

2016年上半年,，諸如平安好車之類在行業(yè)中占據(jù)重要位置的二手車電商平臺(tái)退出二手車市場(chǎng),，對(duì)二手車電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了較大影響。而二手車限遷取消政策的推廣和實(shí)施,，也進(jìn)一步促進(jìn)二手車電商平臺(tái)積極開展線下布局,，同時(shí)為更好地服務(wù)買家，更多的平臺(tái)開始涉足二手金融業(yè)務(wù),。根據(jù)易觀千帆監(jiān)測(cè)顯示,，2016年6月汽車交易領(lǐng)域月活用戶規(guī)模達(dá)702.63萬(wàn)，表明消費(fèi)者已經(jīng)開始養(yǎng)成二手車消費(fèi)習(xí)慣同時(shí)也更愿意通過(guò)移動(dòng)端去選購(gòu)二手車,。

目前二手車電商人處于市場(chǎng)探索期,，隨著行業(yè)解限政策的不斷深入及各電商平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的不斷提高，二手車電商行業(yè)將很快進(jìn)入市場(chǎng)啟動(dòng)期,，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)得到持續(xù)增長(zhǎng),，市場(chǎng)集中度也將進(jìn)一步提高。預(yù)計(jì)2018年二手車交易量有望突破300萬(wàn)輛,，交易額有望接近2000億元,。

根據(jù)2016-2018年中國(guó)醫(yī)藥B2C市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),，醫(yī)療器械,、OTC藥品需求高漲。

目前,，中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)處于啟動(dòng)階段,，主要分為三個(gè)類別：自營(yíng)B2C、平臺(tái)B2C與O2O,。以1藥網(wǎng),、康愛多網(wǎng)上藥店為代表的自營(yíng)B2C企業(yè)在提高創(chuàng)新能力和用戶體驗(yàn)中尋求發(fā)展機(jī)會(huì)；以阿里健康為代表的平臺(tái)式B2C企業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),。醫(yī)藥B2C企業(yè)起步較早,，競(jìng)爭(zhēng)格局日漸明朗，主流企業(yè)已經(jīng)形成,。醫(yī)藥O2O企業(yè)以問(wèn)藥,、叮當(dāng)快藥、快方送藥為代表,，這一類企業(yè)起步較晚,，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈；另外京東到家,、餓了么,、百度外賣等外賣O2O平臺(tái)也在拓展送藥服務(wù)。醫(yī)藥O2O企業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展進(jìn)一步增強(qiáng)醫(yī)藥電商的差異化服務(wù),，加速行業(yè)發(fā)展,。

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大,，生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模逐年上升,，再加上國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)規(guī)劃，生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有了更好的政策環(huán)境,。

先是京東到家裁員,，之后又是愛鮮蜂裁員和天天果園關(guān)店。生鮮電商的發(fā)展滯后引人擔(dān)憂,。有數(shù)據(jù)顯示,，生鮮電商目前有4000多家企業(yè)，其中88%的企業(yè)都在持續(xù)虧損,，盈利僅占1%,，基本持平的占4%，7%則處于巨虧狀態(tài),。一生鮮電商本來(lái)生活一手打造的本來(lái)便利(現(xiàn)已更名為極速達(dá))宣告暫停運(yùn)營(yíng),。除了本來(lái)便利并入本來(lái)生活進(jìn)行轉(zhuǎn)型外，多家生鮮O2O公司不堪業(yè)績(jī)壓力,，上半年已經(jīng)開始削減成本進(jìn)行裁員,。4月中旬，京東到家宣布與達(dá)達(dá)合并，而據(jù)部分微博網(wǎng)友透露的信息顯示,，與達(dá)達(dá)合并后,，京東到家物流部將解散，并給出了一個(gè)二選一的解決方案：全職員工調(diào)動(dòng)到京東快遞或簽自動(dòng)離職單,。而愛鮮蜂也被媒體曝光在7月份正在大面積“勸退”員工,，將全國(guó)原本1100人左右“勸退”至700人左右，涉及市場(chǎng),、運(yùn)營(yíng),、客服、物流和產(chǎn)品等部門,。

從宏觀的角度來(lái)看,，阻礙生鮮產(chǎn)品發(fā)展有兩個(gè)重要因素：打通產(chǎn)業(yè)鏈、降低物流成本,。但兩個(gè)因素不可能在短時(shí)間內(nèi)解決,。因此，2016年的生鮮電商行業(yè)依舊發(fā)展緩慢,，成為了“雞肋”市場(chǎng),，看似前途無(wú)量，實(shí)則舉步維艱,。

根據(jù)Analysys易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2016年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)整體交易規(guī)模破兩百億大關(guān)，達(dá)到252.8億元人民幣,，互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)持續(xù)保持走高的發(fā)展態(tài)勢(shì),。其中，白領(lǐng)商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)2016年第2季度交易規(guī)模達(dá)到181.3億元人民幣,，占整體互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)71.7%的份額,，白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)仍然憑借龐大的用戶基數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模牢牢占據(jù)著外賣市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額。

從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)的三大細(xì)分市場(chǎng)交易份額占比情況來(lái)看,，2016年第2季度,，隨著學(xué)生們的開學(xué)，學(xué)生校園細(xì)分市場(chǎng)份額占比相比第1季度增加了3.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到23.0%,，但與市場(chǎng)份額高達(dá)71.7%的白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)相比仍然有著較大的差距,。此外，生活社區(qū)市場(chǎng)相對(duì)其他兩個(gè)市場(chǎng),，基礎(chǔ)規(guī)模仍然較小,，市場(chǎng)份額占比5.3%。

從主要廠商整體市場(chǎng)份額來(lái)看,，2016年第2季度餓了么以35.5%的份額占比保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，而美團(tuán)外賣則以34.2%的份額占比排名第二,，百度外賣也獲得了21.1%的份額，排在第三的位置,。目前行業(yè)前三占據(jù)整體市場(chǎng)超過(guò)9成的市場(chǎng)份額,，行業(yè)集中度進(jìn)一步加劇。

白領(lǐng)商務(wù)外賣市場(chǎng)2016年第2季度完成交易規(guī)模181.3億元人民幣,，而從主要廠商的市場(chǎng)份額占比來(lái)看,，餓了么仍在這一市場(chǎng)持續(xù)保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，市場(chǎng)份額占比達(dá)到36.1%,，而美團(tuán)外賣也以33.4%的市場(chǎng)占比緊隨其后，而專注于白領(lǐng)市場(chǎng)的百度外賣持續(xù)發(fā)力,，獲得了25.0%的市場(chǎng)份額,。白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)整體繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。  

從學(xué)生校園細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,，寒假結(jié)束之后學(xué)生陸續(xù)歸校,，第2季度學(xué)生校園外賣市場(chǎng)全面恢復(fù)，交易規(guī)模達(dá)58.1億元人民幣,。從細(xì)分市場(chǎng)的廠商份額來(lái)看,，美團(tuán)外賣在學(xué)生校園市場(chǎng)的份額占比達(dá)到42.8%，位居第一,。餓了么在學(xué)生校園市場(chǎng)的份額占比達(dá)到39.5%,，比上一季度占比提升1.9個(gè)百分點(diǎn)。目前美團(tuán)外賣和餓了么仍然是學(xué)生校園市場(chǎng)的兩大主力廠商,，兩者累積份額占比超過(guò)八成,。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年第2季度行業(yè)前三大廠商紛紛在5月進(jìn)行大力促銷活動(dòng),，很大程度上促進(jìn)了第2季度餐飲外賣市場(chǎng)整體增速的提升,。其中，餓了么推出餓貨節(jié),，美團(tuán)外賣打出“我要吃”活動(dòng),，百度外賣在520大促推出兩周年慶大促活動(dòng)，上線多樣化的折扣和紅包活動(dòng)吸引用戶,，從份額的上漲來(lái)看,，也頗有收效。

此外,，餓了么于2016年4月與阿里巴巴以及螞蟻金服正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得12.5億美元投資,。手機(jī)淘寶與餓了么達(dá)成合作,，手機(jī)淘寶與支付寶一起為餓了么提供流量入口支撐，口碑平臺(tái)的外賣服務(wù)也由餓了么提供運(yùn)營(yíng)支撐,，也加持餓了么在第2季度保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1638億元人民幣,，保持較高速的增長(zhǎng)。而外賣TOP5榜單中,，餓了么,、美團(tuán)外賣、百度外賣位列前三,，占據(jù)了外賣市場(chǎng)的大部江山,。

2016年，互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)將向以下幾個(gè)方面發(fā)展：

1,、提供多樣化,、個(gè)性化的用戶服務(wù)

Analysys易觀分析認(rèn)為，餐飲外賣市場(chǎng)增長(zhǎng)訴求強(qiáng)勁,，來(lái)自移動(dòng)端和PC端的數(shù)據(jù)呈量級(jí)增長(zhǎng),。通過(guò)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)分析出的用戶行為和用戶屬性數(shù)據(jù)，刻畫出互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)白領(lǐng)用戶用戶畫像,，找到用戶活躍性的各項(xiàng)針對(duì)性指標(biāo),，有針對(duì)性的給出貼心的用戶服務(wù)，保障用戶體驗(yàn),。差異化服務(wù),，不僅滿足了用戶需求，還進(jìn)一步提升了平臺(tái)盈利空間,。

2,、深耕不同用戶類型，提升物流能力,，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)

Analysys易觀分析認(rèn)為,，不同類型的白領(lǐng)外賣用戶對(duì)著餐飲外賣有著不同的側(cè)重點(diǎn)要求。有的用戶更看重服務(wù)體驗(yàn),、配送及時(shí)性,，以及餐飲商戶的品質(zhì)。深耕這類用戶服務(wù),，需要加強(qiáng)高端品質(zhì)商戶的拓展,，此外更需要把握物流能力的提升。而針對(duì)看重服務(wù)實(shí)用性以及價(jià)格的用戶,，對(duì)此應(yīng)提供更多樣化的服務(wù)品類,，吸引更多用戶,，增加用戶量以及訂單量。

3,、深耕城市發(fā)展，延伸外賣服務(wù)并拓寬產(chǎn)業(yè)覆蓋

Analysys易觀分析認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣廠商已全面布局一二線城市，延伸外賣服務(wù)業(yè)務(wù),，拓展服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景以及拓寬產(chǎn)業(yè)覆蓋勢(shì)在必行,。餐飲外賣是一個(gè)高頻的剛需業(yè)務(wù),，用戶活躍度較高,，隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各大外賣廠商立足于已有城市覆蓋,，繼續(xù)生態(tài)版圖的擴(kuò)展。橫向往餐飲外賣的周邊品類做拓展不僅可以提高流量的利用率還可以實(shí)現(xiàn)由單一垂直業(yè)務(wù)向綜合平臺(tái)的升級(jí),；另一方面持續(xù)強(qiáng)化上游產(chǎn)業(yè)鏈以及下游物流配送服務(wù)的構(gòu)建,，不僅可以幫助外賣平臺(tái)獲取更多營(yíng)收來(lái)源，也可完善其生態(tài)布局,。

2015年,，中國(guó)旅游業(yè)行業(yè)總收入達(dá)到4.13萬(wàn)億人民幣，占同期中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的6.1%,，較2014年提高0.3個(gè)百分點(diǎn),。而2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4737.7億元人民幣，占同期中國(guó)旅游業(yè)總收入的11.5%,。同時(shí),，中國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)新的線上線下融合趨勢(shì)，一方面在線旅游企業(yè)不斷深入供應(yīng)鏈,，價(jià)錢資源覆蓋,；另一方面線下旅游資源運(yùn)營(yíng)商通過(guò)資本或戰(zhàn)略合作主動(dòng)加強(qiáng)在線業(yè)務(wù)。

在政策利好,、人均收入增長(zhǎng),、居民度假旅游消費(fèi)傾向于休閑度假、技術(shù)發(fā)展的條件下,，預(yù)計(jì)2016年在線度假旅游市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)。

6月旅游AppTOP100榜單,，出行與火車票預(yù)訂依然領(lǐng)先,！

易觀數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)總體價(jià)值規(guī)模預(yù)計(jì)在10.15萬(wàn)億人民幣左右,， 2015年,，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%,，預(yù)測(cè)2016年將達(dá)到2011.1億元，2017年開始將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期,，環(huán)比增長(zhǎng)率將達(dá)到51.6%，2018年,，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)3800億元,，未來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè),，整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游,，解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品流通中的主要問(wèn)題。

a. 商品質(zhì)量問(wèn)題：產(chǎn)地直采,，商品質(zhì)量檢驗(yàn)且可追溯,；

b. 中間流通環(huán)節(jié)多，終端用戶購(gòu)買商品成本高問(wèn)題：規(guī)?；少?gòu),，降低商品流通成本，減少中間環(huán)節(jié),，終端用戶可直接在電商平臺(tái)購(gòu)買所需商品,；

c. 賒銷問(wèn)題：終端用戶瀏覽所需商品，下單付款,；

d. 商品價(jià)格信息不透明問(wèn)題：電商平臺(tái)為終端用戶提供商品價(jià)格實(shí)時(shí)信息及相關(guān)資訊,； 

e. 自2014年起，關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的利好政策頻出,，2016年5月中央八大部委聯(lián)合發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》,，再一次推動(dòng)了農(nóng)業(yè)電商行業(yè)。

然而,，農(nóng)業(yè)電商目前仍面臨4大挑戰(zhàn)：

2016年,，農(nóng)業(yè)電商呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
a. 土地確權(quán)完成后，將會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)金融業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,，也將成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的主要盈利手段,。

b. 隨著大環(huán)境的烘托，電子商務(wù)企業(yè)不斷培育市場(chǎng),，為終端客戶提供便捷,、安全,、可靠的服務(wù)，必將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流,。

c. 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)智能化新技術(shù)的應(yīng)用,，如：智能倉(cāng)儲(chǔ)、智能物流,、智能交易等,，全面提升了工作效率，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷,，未來(lái)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的階段,。

d. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，農(nóng)業(yè)電商企業(yè)間將會(huì)出現(xiàn)兼并,、合作,、重組等態(tài)勢(shì)，行業(yè)巨頭將會(huì)出現(xiàn),，市場(chǎng)格局將會(huì)形成,。

e. 我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)際資本的投資熱點(diǎn)，國(guó)際資本的直接注入,，將加速我國(guó)農(nóng)業(yè)電商整體實(shí)力的提高,，形成國(guó)際化趨勢(shì)。