文/新浪專欄 水煮娛 肥羅君

　　7月11日這晚,，當papi醬身穿黑色連衣裙素顏出場，這位“2016年第一網(wǎng)紅”迅速承包了整個直播屆的眼球,，八大平臺同步,、將近90分鐘的直播吸引了超過2000萬人同時在線觀看，不僅創(chuàng)下直播數(shù)據(jù)新高,，更完成了其個人從短視頻女王向直播網(wǎng)紅的新跨越,，這場秒變粉絲見面會的直播，也極有可能寫入“中國網(wǎng)紅直播史”,。

　　在直播中,，從學生生涯、逗比團隊到傳說中的老胡,，papi醬都給出了完整的解答,，相對于短視頻中那個毒舌爆笑的papi醬，這是個依舊papi醬,、卻更加真實的姜逸磊,。

　　如何評價這場首秀？“好緊張”是papi醬重復頻率最高的三個字,。而對于習慣了papi醬視頻的網(wǎng)友來說,，她沒用變聲器的真實嗓音“比較man”。有網(wǎng)民評論,，這是“一張張整容網(wǎng)紅臉里面清新脫俗的純天然的存在”,，但也有網(wǎng)民認為，接近一個半小時的直播帶來的體驗比不上5分鐘的短視頻好笑,。

　　之所以papi醬能制霸網(wǎng)紅屆,，除了這是個“集美貌與才華于一身的女子”外，短視頻將papi醬的優(yōu)勢發(fā)揮到極致也是很重要的原因,，當“預告片”變成”長片”,，如何讓短視頻女王在直播中再造金身將是papi醬必須面對的問題。

　　一言不合就直播背后,，papi醬或許在下一盤真正的大棋,。當網(wǎng)紅經(jīng)濟+視頻直播成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新風口，作為超級網(wǎng)紅的papi醬不可能一直站在一旁看熱鬧,，這次直播可以理解為papi醬面對直播時代的一次遲到的試水,。

　　從數(shù)據(jù)上看,，無論papi醬還是直播的八大平臺都是最大的贏家。那么問題來了,，對于這個網(wǎng)絡(luò)傳言“收到價值90萬人民幣的直播打賞禮物”的國內(nèi)最著名“普通宅女”來說,，她的這次直播首秀，到底能得多少分,？在papi醬這盤大棋中,，這次首秀又該打多少分？

　　說papi醬直播不好笑的,，你們一定是進錯了直播間

　　為什么有網(wǎng)友覺得papi醬直播首秀不好笑,？因為大家在用一個長跑選手的標準要求一個曾經(jīng)的短跑選手，可是讓寧澤濤用游50米的速度游足1萬米,，可能嗎,？

　　其實近90分鐘的直播里，段子已經(jīng)多過許多國產(chǎn)喜劇電影,。

　　首先是一言不合就調(diào)戲網(wǎng)友,。譬如被網(wǎng)友問“能展示一下你的某寶(購物網(wǎng)站)收藏夾嗎？”papi興奮：“你要給我買嗎,？”網(wǎng)友問：“你穿的這個是睡衣嗎,？”papi嬌羞：“什么意思，大家是想看我寬衣解帶嗎,？”

　　直播過程中,，papi醬還興致頗高地給自己的粉絲起了官方名字“醬的人”，這名字,，不錯……

　　一言不合就調(diào)戲老公,。她講了“大四和老胡談戀愛，老胡追的我,，老胡不是班草,，我也不是班花，現(xiàn)已結(jié)婚,，沒有求婚,，沒有婚禮……”被問“老胡是怎樣把你降服的？”papi答：“沒有人可以把我降服噠,！”“大咪小咪兩只貓和老胡,，只能選一個？”“papi：“當然選大咪,！”

　　不過,，有網(wǎng)民留言問“老胡”是不是胡歌是怎么回事？

　　一言不合就papi癱。papi在直播中直言：“我一緊張就容易說北京話,，我不僅說北京話,，我還會北京癱，不,，我這是papi癱”說著就肆無忌憚的滑下了椅子,，表演了繼“上海灘”和“北京癱”以外的新的“papi癱”，直播彈幕瞬間被刷屏,，滿屏23333333，氣氛燃爆,。

　　一言不合就心靈雞湯,。papi醬表示：“要珍愛自己的同學，他們很可能以后會是自己的老公或老板”,，網(wǎng)友對此紛紛表示,，心靈雞湯很好，我們收下了,，表情包我們也收下了,。

　　為什么有吃瓜群眾吐槽papi醬直播無趣？因為這是一場粉絲約會

　　這并不是一場實現(xiàn)張揚的直播,，與papi醬廣告“首夜”秀的漫長鋪墊相比,，這一次直播首秀的宣傳期，基本只有24小時,。

　　7月10日,，Papi醬公布了自己即將第一次做直播的消息，在擁有超過1600萬粉絲微博賬號上發(fā)布了一條微博預告：“哦～看在上帝的面子上,，您不來看我直播么我親愛的老朋友,？我是說，7月11日晚上9點,，如果您愿意的話,。我不得不說，這實在是太令人緊張了,，或許,，我是說或許，您會來的吧,？”,。

　　從一開始，這就是一場Papi醬量身定制的與鐵桿粉絲的約會,。粉絲不僅想知道她的真名,，想知道papi醬的來源，甚至想知道會不會直播剪劉海(papi醬的劉海曾被粉絲多次吐槽)。

　　事實證明,，當papi醬在斗魚,、花椒、美拍,、一直播,、百度、優(yōu)酷等八大平臺上如期開通自己的直播處子秀,，也完美回答了所有粉絲的提問,，比如papi醬的名字來源于一部美劇，她也曾在大學期間掛科和重修,，因為一次藝術(shù)節(jié)決定考中戲,，除了沒有在節(jié)目中直播剪劉海，這的確是一場完美約會,。

　　從數(shù)據(jù)上看,，一切也很完美。開播一小時之后,，papi醬在美拍平臺上的粉絲數(shù)達到167萬,，花椒直播上的粉絲數(shù)達到400萬人，一直播上的粉絲數(shù)超過400萬人,。直播結(jié)束后,，美拍上的粉絲數(shù)192.9萬人，收獲了1.26億次贊,；而一直播上的粉絲數(shù)卻減少至247.9萬人,。

　　但問題正出現(xiàn)在這是一場和粉絲的約會上。papi醬從去年10月開始創(chuàng)作短視頻以來,，目前微博粉絲已經(jīng)超過1600萬,。假設(shè)全部粉絲都觀看了直播，至少還有400萬在觀看直播的,，是吃瓜的普通觀眾,。

　　對于這些觀眾來說，papi醬的直播內(nèi)容不夠有趣,。在他們看來,，papi醬“和其他展示才藝的主播相比內(nèi)容性不夠強”，“和她的短視頻相比并沒有很搞笑”,，“不太會和觀眾互動”,，問題出在哪里？

　　作為直播屆新人,，papi醬這場直播到底有哪些真正的問題,？

　　幾乎所有觀看直播的觀眾都提出了同一個問題：“為什么papi醬的嗓音這么man”？答案是：沒有使用視頻節(jié)目中的變音器。

　　這背后其實也顯示出papi醬直播首秀的最大問題：觀眾想看的是一場秀,，papi醬卻表現(xiàn)得太真實了,。

　　具體出現(xiàn)了哪些問題？首先是從觀眾到papi醬,，都還沒有找到papi醬直播的節(jié)奏,。

　　按理說，90分鐘的視頻所傳遞的信息量要遠遠超過短視頻這幾分鐘,，但是許多粉絲表示沒聽到太多東西,。原因就在于：短視頻有一個明晰的標題和內(nèi)容主線，粉絲很清楚自己在看什么,。而直播卻從papi醬與老公的愛情史,、在大學里的掛科史，講到與老師同學的生活等等,，雖然給網(wǎng)友還原了一個更立體更真實的papi醬，但基本是想到哪里說到哪里,，難免讓普通觀眾找不到北,。

　　當然你也許會說，直播都這樣,，可這不是普通的直播,，這是第一網(wǎng)紅papi醬的直播。

　　其次是papi醬真誠有余,、網(wǎng)感還不夠足,。盡管總體保持了調(diào)侃逗比的風格，直播中的papi醬,，還是稍顯嚴肅了一點,。比如有直播網(wǎng)友提問“是不是有顏值才能進中戲”時，她拿自己舉例道“也不是,，你看像我不是也進中戲了嗎,，中戲還是很看重整體素質(zhì)的”。如此實在的回答,，真實的也太不papi醬,。

　　第三個問題是Papi醬太緊張了。api醬直播開始的第一句話是“我好緊張”,，兩三句話后又接了一句“緊張”,，直播過去十分鐘，幾十分鐘后,，還能聽到她突然冒出一句“緊張”,。Papi醬個人則在直播結(jié)束之后發(fā)布了一條微博，感受今晚眾多網(wǎng)友的陪伴同時坦承自己今天太緊張了。

　　papi醬在下一盤怎樣的大棋,？“2016第一網(wǎng)紅”的下一步是直播屆清流嗎,？

　　無論Papi醬有多緊張，沒有人懷疑這個“史上第一網(wǎng)紅”會進入直播領(lǐng)域,。在Papi醬被估值1.2億人民幣,，而直播市場也實現(xiàn)飛速井噴，連投資了Papi的羅振宇也不甘寂寞玩起直播的2016年,，人們所好奇的只是：Papi醬為什么來得這么晚,？

　　因為從各個角度來看，Papi醬仿佛就是為直播時代而生的超級網(wǎng)紅,。

　　首先,，直播對于papi醬來說是一個最好的轉(zhuǎn)型契機。盡管從去年10月開始創(chuàng)作短視頻以來,，原創(chuàng)視頻總播放量已經(jīng)超過3億次,，但也是在這個氣勢如虹的2016年上半年，papi醬系列視頻因為經(jīng)常爆出粗口被勒令整改,，“去除粗口低俗內(nèi)容”,，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線,。網(wǎng)絡(luò)直播,，對于papi醬來說顯然是個不錯的新平臺。

　　第二,，papi醬的視頻內(nèi)容以娛樂吐槽為主,，比如播放量較高的“上海話 +英文”、“用臺灣腔說東北話”,，簡直就是為熱愛娛樂的直播受眾量身定做,。

　　第三，網(wǎng)紅經(jīng)濟是papi醬最好的變現(xiàn)出口,。在拿到真格基金,、羅輯思維、光源資本和星圖資本的1200萬元投資之后,，papi醬依然需要盡快找到適合自己的商業(yè)模式和變現(xiàn)渠道,，而當下的網(wǎng)紅+電商+直播鏈條，顯然是最可行的方式之一,。

　　實際上,，6月初，papi醬已經(jīng)開始試水電商,。6月13日papi醬的淘寶店上線了三款“papi醬心智造”,、以魔獸為主題的印花短袖T恤并正式開賣,，每款定價99元，限量99件,，在36分鐘之后全部售罄,。那么，為什么不直接利用直播這個最好的電商平臺呢,？

　　在papi醬的大棋中,，另一個問題則更加重要。

　　到目前為止,，papi醬保持“2016年第一網(wǎng)紅”的影響力,，根源于持續(xù)熱點的營造：其中有papi醬自身的渠道與品牌，也有papi醬廣告招標會和“微博十大視頻紅人獎”這樣的爆點事件,。

　　這些爆點,，促成了papi醬網(wǎng)絡(luò)熱度的保持，但當這些事件成為過去式,，能否持續(xù)制造熱點將成為整個papi醬生態(tài)鏈的巨大壓力,。

　　所以，在整個互聯(lián)網(wǎng)的新流量入口——直播領(lǐng)域布局,，在打通粉絲鏈條,、開拓增粉渠道和建立變現(xiàn)出口的同時，通過直播不斷營造新的熱點,，已經(jīng)成為延續(xù)“2016年第一網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)熱度的重要可選項。

　　但從首次直播效果看來,，如何將papi醬真正融入當下的網(wǎng)絡(luò)直播,，才是是否將“直播作為定期與觀眾交流的形式”的關(guān)鍵問題。

　　如果此次首播是一次主動試水,，從中可以看出目前觀眾對于papi醬網(wǎng)絡(luò)直播的實時反饋與期待,，那么接下來papi醬必須解決的一個關(guān)鍵問題是，如何破解生活類直播的持續(xù)吸引力問題,？

　　網(wǎng)絡(luò)巨大的觀眾群為papi醬提供了非常廣闊的市場空間,，也容許更多元的papi醬視頻產(chǎn)品出現(xiàn)，但在考慮網(wǎng)絡(luò)直播觀眾需求的基礎(chǔ)上,，進行富有創(chuàng)新性的嘗試,，讓papi醬網(wǎng)絡(luò)直播更具網(wǎng)感，才能真正抓牢目標觀眾,。

　　相對于目前走紅網(wǎng)絡(luò)的各種獵奇式直播,，papi醬顯然不可能直播搬磚，更不可能打情色擦邊球,，那么如何找到papi醬視頻直播的持續(xù)看點,，就是papi醬團隊必須解決的難題,。

　　但是當papi醬以一句“親愛的觀眾朋友們，感謝你們看我的直播,，我這樣美不美,、好不好看？”開啟她的直播之旅,，這個聲音“有點man”的“集才華與美貌于一身的女子”,，就注定攪動直播領(lǐng)域的一潭池水，首播破紀錄只是一個開始,。隨著直播進入上升期,，未來它注定成為各大網(wǎng)紅新的戰(zhàn)場，而只有持續(xù)創(chuàng)新贏取受眾才能獲得更為長久的生命力,。

　　在這個網(wǎng)紅各領(lǐng)風騷三五天的時代里,，papi醬能不能成為網(wǎng)紅屆德藝雙馨的常青樹，一場直播顯然無法給出全部答案,。但可以肯定的是,，在習慣了有劇本、有NG,、有編輯的小視頻之后,，即使是“史上第一網(wǎng)紅”，也必須適應(yīng)在直播平臺上的一鏡到底,，接受眾多草根主播的挑戰(zhàn)和觀眾的吐槽,，在一個實時傳播的新江湖找到papi醬的新招式。

　　無論papi醬直播首秀素顏夠不夠美,，穿的到底是不是睡衣,，也不管她的聲音有多man，對于各種情色擦邊球和電鋸剝玉米式直播表演已經(jīng)累覺不愛的觀眾來說,，依然會期待著,，這個“網(wǎng)紅屆的一股清流”變成“直播屆的一股清流”。

　　從這個意義上說,，在一個大數(shù)據(jù)時代里,，對這場papi醬并不完美的直播首秀，觀眾1億＋的點贊,，就是最好的打分,。很好，這個得分,，很papi醬,。