由同名經(jīng)典游戲改編的電影《魔獸》于6月8日零點(diǎn)在中國(guó)內(nèi)陸上映,，全國(guó)影院零點(diǎn)場(chǎng)被趕來(lái)觀看的魔獸粉絲們變成了一場(chǎng)狂歡,。

　　《魔獸》1億粉絲的力量果然不一般。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù),，截至6月7日下午6點(diǎn),，《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)排片11858場(chǎng)，打破了《速度與激情》保持的紀(jì)錄成為歷史第一,，而零點(diǎn)首映場(chǎng)票房即突破5000萬(wàn),，而且首映場(chǎng)4848萬(wàn)元的預(yù)售票房也超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟2》暫居內(nèi)陸影史第二。

　　剛剛,，《魔獸》電影官方微博宣布,，《魔獸》的票房已經(jīng)突破2億，速度可謂爆表。另?yè)?jù)時(shí)光網(wǎng)透露,，其票房今天有望沖破3億元大關(guān),。

　　相比其他電影的首映，《魔獸》的首映顯然更像是粉絲的瘋狂派對(duì),，各種Cosplay,、表白、道具……電影喚起的是玩家各自心中最感動(dòng)的回憶,。如果只從電影好看不好看,、拍得好不好的角度，你根本沒(méi)法解釋午夜場(chǎng)里的年輕人和即將奔赴電影院的人們對(duì)《魔獸》電影的深?lèi)?ài)——粉絲們說(shuō)了,，電影再爛也要看!

　　說(shuō)深一點(diǎn),，這是一個(gè)典型的“文化戰(zhàn)略”的案例，“也就是通過(guò)文化創(chuàng)新來(lái)尋找藍(lán)海,，這從根本上不同于功能戰(zhàn)略,，從文化的視角看，藍(lán)海被視為潛在的意識(shí)形態(tài)需求,，而非潛在的功能需求?！薄赌ЙF》電影對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)是用來(lái)膜拜的不是用來(lái)看的,。

　　具體到《魔獸》電影來(lái)說(shuō)，雖然非玩家也可以把它當(dāng)成一個(gè)外星人入侵的大片來(lái)看,，但真的只有Wower(魔獸玩家的自稱)才能真正全情投入,，把觀看電影看作一場(chǎng)狂歡節(jié)和紀(jì)念逝去青春的儀式。

　　講真,，就像專業(yè)影評(píng)媒體們說(shuō)的,，《魔獸》電影有個(gè)很大的問(wèn)題，就是對(duì)非玩家的“路人影迷”不夠友好,?！逗萌R塢報(bào)道者》也拐彎抹角地表達(dá)了這一點(diǎn)：“如果你能了解《魔獸》的裝束、奇怪的語(yǔ)系,、魔法咒語(yǔ)以及想到里面一定會(huì)有小精靈,，那這個(gè)電影的故事架構(gòu)就跟精心制作的視覺(jué)效果一樣，讓人一目了然,?！薄逗萌R塢報(bào)道者》打出的60分已是目前的最高分，評(píng)論總結(jié),，《魔獸》“創(chuàng)造出了一個(gè)華美的奇幻世界,，卻無(wú)法令人信服”。

　　魔獸確實(shí)是典型的“粉絲電影”，一大特征是：高票房低口碑,。它在影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”上的新鮮度僅有17%,，另一家媒體評(píng)論網(wǎng)站Metacritic上，評(píng)分也只有31分,。美國(guó)娛樂(lè)媒體《綜藝》肯定了導(dǎo)演對(duì)于“賦予影片情感內(nèi)核”的努力和華麗的視覺(jué)效果,，但只給影片打了30分，不客氣地直言這“注定是一部平庸的作品”,，因?yàn)橛螒蛟鞑痪邆湎瘛赌Ы洹啡壳汀稒?quán)力的游戲》那樣的深度,，卻明目張膽地“竊取”了這兩部作品以及《星球大戰(zhàn)》《阿凡達(dá)》等奇幻大片的眾多元素。

　　但是《魔獸》大電影真的不是這樣看的!

　　那些正兒八經(jīng)的影評(píng)顯然代表的路人而非粉絲的態(tài)度,，要知道,，從1994年出品的《魔獸爭(zhēng)霸》算起，該游戲誕生已有22年,，全球“粉絲”據(jù)稱已超1億人,，粉絲們的典型態(tài)度是這樣的：有中國(guó)“粉絲”放出“電影不好看就刷5遍，好看就刷10遍”的豪言,，而且資深玩家表示“再爛也要看”,，他們可能分屬不同的陣營(yíng)，但是他們同樣愛(ài)魔獸,，然后就像在電影里那樣,，聯(lián)盟和部落最終在電影院里握手言和了!

　　“魔獸用十年陪伴，換我十年不棄”,，或許Wower們并不欠暴雪一張電影票,，他們需要的是進(jìn)到電影院里在大屏幕上看深?lèi)?ài)的“魔獸”，有機(jī)會(huì)跟自己正在或已經(jīng)逝去的青春握一下手然后說(shuō)再見(jiàn)——這個(gè)儀式本事已經(jīng)讓他們熱血沸騰了,。

　　粉絲的力量無(wú)窮大：“魔獸熱”在5月底就已在歐洲多國(guó)蔓延,，影片在德國(guó)等地拿下票房冠軍，《魔獸》于6月8日零點(diǎn)在中國(guó)內(nèi)陸上映,，根據(jù)7日早晨的數(shù)據(jù),，《魔獸》的總預(yù)售成績(jī)已經(jīng)超過(guò)1.4億元，而且被認(rèn)為有實(shí)力沖擊10億元票房俱樂(lè)部,。

　　“當(dāng)產(chǎn)品能召喚消費(fèi)者情感時(shí),，它便驅(qū)動(dòng)了需求，這比任何一種差異化策略更有力量,?！睆倪@個(gè)角度說(shuō)，不管你喜不喜歡《魔獸》電影,，也不管它是不是真的很爛,，它都成功了,。