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1 有線數(shù)字電視機頂盒面臨的市場環(huán)境近年來,，國家相繼制定并頒布了《推進三網(wǎng)融合的總體方案》《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》等重大方針政策,，強力推動廣電網(wǎng)、電信網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)建設(shè),，為視聽新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了良好的政策支持，同時也為各類基于視聽新媒體業(yè)務(wù)的終端產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間,。目前,，能夠作為視音頻節(jié)目接收終端的設(shè)備主要有：有線數(shù)字電視機頂盒、家用PC,、平板電腦,、手機、智能電視一體機等,。其中,，有線數(shù)字電視機頂盒是有線電視數(shù)字化發(fā)展最典型的產(chǎn)物，主要由各地有線網(wǎng)絡(luò)運營商以贈送,、捆綁銷售等方式發(fā)放至家庭用戶,，而其他終端均以消費電子的形式在市場上流通,。隨著芯片和半導(dǎo)體集成電路技術(shù)的超快速發(fā)展，大量的高性能芯片已經(jīng)越來越多的被應(yīng)用于手機,、智能電視一體機等消費電子類接收終端,，各種新產(chǎn)品層出不窮，對有線數(shù)字電視機頂盒形成巨大沖擊,。另一方面,，從2016年第一季度的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來看，相比有線電視,，直播星,、IPTV、OTT TV這三種收視方式的普及率都出現(xiàn)了不同程度的增長,。行業(yè)競爭形勢趨于嚴峻,，有線數(shù)字電視機頂盒的市場發(fā)展面臨威脅。截至2016年第一季度,，有線數(shù)字電視機頂盒歷史出貨總量突破2.6億臺,，其中標清機頂盒仍為存量市場的主要終端，高清機頂盒歷史出貨量達到6973.8萬臺,，占比提升至26.74%,。從機頂盒保有量市場來看，有線數(shù)字電視機頂盒市場占比仍有優(yōu)勢,。直播衛(wèi)星戶戶通市場占比逐漸擴大,。2016年一季度期間，直播衛(wèi)星機頂盒出貨量為1654.1萬臺,。截至第一季度末,，直播衛(wèi)星用戶凈增1228.8萬戶，總量達到8327萬戶,。2016年一季度期間,，IPTV凈增710萬戶，達到5302萬戶,。山東,、河南、河北,、貴州,、黑龍江、廣西,、重慶等7個省份的IPTV呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，增速超過100%，IPTV機頂盒出貨量大幅增加,。四川,、江蘇,、廣東、浙江等4個省的IPTV用戶累計超過400萬,。2016年中國電信和中國聯(lián)通機頂盒集采規(guī)模合計突破1500萬,，且智能,、4K已成為標配,。截至2016年第一季度，OTT TV用戶數(shù)達到5101萬,，OTT TV收視普及率相比2015年底增加1.54%,。截至2016年第一季度，智能終端用戶規(guī)模達到225萬戶,。一季度新增機頂盒中智能機頂盒出貨量與標清盒子基本相當(dāng),，占比進一步提升至7.3%。雖然目前有線智能機頂盒整體市場出貨量較小,，但智能機頂盒已表現(xiàn)出了巨大而強勁的市場增長潛力,。3 基于有線數(shù)字電視機頂盒開展的業(yè)務(wù)隨著有線電視的數(shù)字化的深入發(fā)展，有線數(shù)字電視機頂盒所承載的業(yè)務(wù)也變得愈發(fā)多樣,，雙向互動業(yè)務(wù)所占比例不斷擴大,。有線網(wǎng)絡(luò)運營商所開展業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)逐漸擴展到視頻點播和時移回看類、娛樂類,、應(yīng)用服務(wù)類等雙向互動業(yè)務(wù),，并在此基礎(chǔ)上不斷探索適合行業(yè)發(fā)展的新興業(yè)務(wù)。3.1 有線數(shù)字電視機頂盒承載業(yè)務(wù)分類按照信息傳輸?shù)姆较?，有線數(shù)字機頂盒承載的業(yè)務(wù)可以分為從運營商向用戶單向傳播的單向業(yè)務(wù),，以及在運營商和用戶之間雙向傳播的互動業(yè)務(wù)。3.2 不同類型業(yè)務(wù)發(fā)展狀況及特征在單向和雙向的基礎(chǔ)上,，各地有線運營商基于有線數(shù)字機頂盒開展的業(yè)務(wù)可以按照形式不同分為視頻類,、政府服務(wù)類、娛樂游戲類,、便民服務(wù)類和應(yīng)用類,。3.2.1 視頻類 視頻類業(yè)務(wù)以傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目為其內(nèi)容形式，并借助數(shù)字化技術(shù)衍生出了雙向的視頻回看業(yè)務(wù),。有線數(shù)字電視的基本頻道是指：用戶在繳納有線電視基礎(chǔ)維護費后,，通過有線數(shù)字電視機頂盒可接收到的頻道節(jié)目。付費頻道是由具有相關(guān)資質(zhì)的開辦主體針對特定的用戶群體而制作的專業(yè)性較強的頻道節(jié)目,，這類節(jié)目有別于基本頻道,，為加密加擾類節(jié)目，用戶需通過額外付費來獲取節(jié)目內(nèi)容,。高清直播頻道是為對節(jié)目質(zhì)量有更高要求的用戶提供的頻道,，主要包含高清上星直播頻道,、付費高清直播頻道。視頻點播業(yè)務(wù)是有線數(shù)字電視機頂盒承載的重要互動業(yè)務(wù)之一,，該業(yè)務(wù)能使用戶隨時隨地觀看自己點播的電影,、電視劇或其他節(jié)目，滿足用戶的個性化需求,。時移,、回看、錄制功能也是有線互動機頂盒支持的互動業(yè)務(wù)之一,，開通率僅次于互動視頻點播業(yè)務(wù),，現(xiàn)已經(jīng)成為有線電視行業(yè)的一項黏性業(yè)務(wù)。地方政府信息中心利用當(dāng)?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)平臺,，將政府門戶網(wǎng)站的政務(wù)信息全面發(fā)布在有線數(shù)字電視終端上,，使政府信息即時有效地傳送至群眾。電視游戲是為滿足數(shù)字電視用戶休閑娛樂而開發(fā)的增值型業(yè)務(wù),，因云技術(shù)的發(fā)展使得該業(yè)務(wù)在近年來受到各地有線網(wǎng)絡(luò)運營商的高度關(guān)注,。通過有線數(shù)字電視機頂盒，有線數(shù)字電視用戶可以實現(xiàn)在線繳納水電煤氣費,、互動點播付費,、電視購物等，同樣還可以實現(xiàn)股票實時交易,、彩票投注,、購買車票等服務(wù)，使機頂盒成為家庭媒體應(yīng)用中心,，成為人們?nèi)粘Ｉ畹臉屑~,。同時通過家庭電視機對賬戶的管理，交易環(huán)境非常安全,，用戶只需要控制遙控器就可以操作,，簡便快捷。作為新興的互動業(yè)務(wù),，有線發(fā)展電視教育的優(yōu)勢頗多,。電視教育業(yè)務(wù)可依托有線網(wǎng)絡(luò)的雙向互動能力使用戶利用電視屏完成課程教育，因此可針對不同方向,、面向不同受眾群體制定多種服務(wù)產(chǎn)品,，具有豐富的應(yīng)用場景。多屏互動是指通過WIFI網(wǎng)絡(luò)連接,，在不同多媒體終端設(shè)備如手機,，PAD，TV等之間，可進行多媒體（音頻,，視頻,，圖片）內(nèi)容的傳輸、解析,、展示,、控制等一系列操作，可以在不同平臺設(shè)備上同時共享展示內(nèi)容,，豐富用戶的多媒體生活,。有線數(shù)字電視機頂盒的發(fā)展受到行業(yè)政策、各地運營商業(yè)務(wù)規(guī)劃等多方面影響,，結(jié)合以往客觀數(shù)據(jù),，以及有線電視業(yè)務(wù)發(fā)展方向不難看出有線數(shù)字電視機頂盒的發(fā)展趨勢,。高清機頂盒市場發(fā)展可能有兩種市場表現(xiàn)：1）已經(jīng)完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換城市,，隨著首批發(fā)放的標清機頂盒陸續(xù)超過使用年限，有線網(wǎng)絡(luò)營商有可能采取以標清機頂盒“換購”或“置換”高清交互機頂盒,，進行新一輪的高清化整轉(zhuǎn),，受高清節(jié)目發(fā)展影響，運營商對高清機頂盒的市場需求進一步增加,；2）在二線城市,，有線網(wǎng)絡(luò)運營商可以直接采用高清交互機頂盒進行整體轉(zhuǎn)換。隨著高清交互機頂盒產(chǎn)品價格的進一步降低,，國內(nèi)的有線數(shù)字電視機頂盒高清整轉(zhuǎn)的范圍將進一步擴大,。
從新增機頂盒的出貨結(jié)構(gòu)來看，今年一季度,，有線數(shù)字電視高清機頂盒單季度出貨445.8萬臺,，占機頂盒季度總出貨量的84.30%。根據(jù)相關(guān)研究機構(gòu)提供數(shù)據(jù)分析,，2018年國內(nèi)有線數(shù)字電視高清機頂盒保有量預(yù)計將超1億臺,。家庭智能網(wǎng)關(guān)是家庭的信息入口，能夠覆蓋家庭所有社會化的視頻終端,。家庭網(wǎng)關(guān)可以為用戶提供安全的數(shù)字電視直播點播,、IP視頻、OTT TV及家庭媒體多屏共享等一體化功能,，也可以實現(xiàn)對家庭中各種家電及家居的智能化控制,，支持家庭安防、智能家居,、視頻通話等貼近用戶的個性化業(yè)務(wù),。目前，各網(wǎng)絡(luò)運營商均計劃借助其在寬帶接入領(lǐng)域的市場基礎(chǔ)，搶占用戶家庭的門戶,，率先將家庭智能網(wǎng)關(guān)推送到用戶家庭,。自2014年，各地有線網(wǎng)絡(luò)運營商加大了對智能機頂盒及家庭網(wǎng)關(guān)的關(guān)注力度,。各地有線網(wǎng)絡(luò)公司通過發(fā)展智能機頂盒及智能家庭網(wǎng)關(guān),，擴大現(xiàn)有視頻業(yè)務(wù)的覆蓋范圍，實現(xiàn)有線,、無線業(yè)務(wù)的融合發(fā)展,。基于智能機頂盒或智能家庭網(wǎng)關(guān),，各地有線網(wǎng)絡(luò)公司可為用戶提供個性化業(yè)務(wù)（視頻通話,、智能家居），同時依托廣電IDC內(nèi)網(wǎng)資源的建設(shè),，為用戶提供高質(zhì)量視頻+個性化業(yè)務(wù)+寬帶接入的一站式服務(wù),。智能化使得有線數(shù)字電視機頂盒的形態(tài)更加多樣，主要體現(xiàn)在以下四個方面：通過智能機頂盒的無線Wi-Fi功能,，可以將家中的多種信息家電,、電子產(chǎn)品等進行無線組網(wǎng)，并進行統(tǒng)一的管理和控制,。內(nèi)置Wi-Fi路由模塊的智能機頂盒在家庭組網(wǎng)中充當(dāng)家庭網(wǎng)關(guān)的重要責(zé)任,，實現(xiàn)“個體終端?à家庭組網(wǎng)?à互聯(lián)網(wǎng)”三級管理，一方面完成家庭無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備間以及不同通信協(xié)議間的信息傳輸與轉(zhuǎn)換,，另一方面無線組網(wǎng)中其它終端設(shè)備也通過智能機頂盒與外部互聯(lián)網(wǎng)相連接,，同時，智能機頂盒還是防火墻,，避免外界互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的非法攻擊,。智能機頂盒可以整合各種終端的互操作性，為用戶提供包括存儲,、媒體和跨終端互操作的良好用戶體驗：人們?nèi)粘Ｉ钪挟a(chǎn)生了海量的多媒體內(nèi)容,，通過多屏互轉(zhuǎn)，這些多媒體內(nèi)容可以在多個終端之間進行數(shù)據(jù)存儲和共享,；在多個終端之間進行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)碼和播放,；在多個終端之間進行智能人機交互和操控。傳統(tǒng)機頂盒所無法接入互聯(lián)網(wǎng),，不能隨消費者自己的喜好支配電視節(jié)目,，不具有可以加載的內(nèi)容和應(yīng)用。而連接上智能機頂盒,，通過網(wǎng)線或無線Wi-Fi接入互聯(lián)網(wǎng),，在電視機上實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、視頻播放、在線聊天,、游戲娛樂,、在線電影電視等，用戶可以自由獲取需要的內(nèi)容和服務(wù),。智能機頂盒的開放性使其可通過應(yīng)用商店隨意下載安裝應(yīng)用程序,，徹底成為一個應(yīng)用終端。軟硬一體化即某一商業(yè)模式的垂直一體化,，例如承載E-health功能的機頂盒,，可以涵蓋患者和醫(yī)療服務(wù)提供商之間、機構(gòu)對機構(gòu)的數(shù)據(jù)傳輸或者患者之間或醫(yī)療專業(yè)人士之間的互動以外,，還包括健康信息網(wǎng)絡(luò),、電子健康記錄、遠程醫(yī)學(xué)服務(wù)以及用于患者監(jiān)控,。全國有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)自實施數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換以來,，已歷經(jīng)十余年，機頂盒從當(dāng)年的標清數(shù)字機頂盒發(fā)展到現(xiàn)在的高清互動機頂盒,，整整經(jīng)歷了四代終端的更新,，更經(jīng)歷了多個技術(shù)標準,、多個廠家供貨給新業(yè)務(wù)發(fā)展帶來的成本過高,、新業(yè)務(wù)支撐不力等諸多不順和困擾。目前,，在智能終端的開發(fā)運用上,，行業(yè)內(nèi)已有不少省級廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進行了積極的探索和研究。在這樣的新形勢,、新機遇下,，有必要整合業(yè)內(nèi)優(yōu)勢資源，以統(tǒng)一標準的終端來實現(xiàn)業(yè)務(wù)跨區(qū)域,、跨網(wǎng)絡(luò)運營,，創(chuàng)造面向全國廣電智能終端及業(yè)務(wù)運營的大市場。
本文刊登于《有線電視技術(shù)》第七期 第20-21頁
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