大概，你也不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,，你周邊到處彌漫著“健身”風(fēng)潮,，各種健身房、跑步,、馬甲線(xiàn)無(wú)不充斥著你的生活,，但是你可能想不到，未來(lái)的健身模式,，可能會(huì)朝著可穿戴+大數(shù)據(jù)+智能推薦進(jìn)行……

　　健身領(lǐng)域的布局

　　國(guó)內(nèi)健身熱主要是在健身O2O創(chuàng)新的推動(dòng)下才進(jìn)入大眾視野,，而健身O2O創(chuàng)新的鼻祖是由 Payal Kadakia于2013年創(chuàng)立的 ClassPass，其主打特色在于用戶(hù)只需每月支付99美元,，便可使用與其合作健身房的場(chǎng)所或者參加健身房門(mén)類(lèi)眾多的健身課程,。

　　這種“整進(jìn)散出”的平臺(tái)模式迅速得到用戶(hù)和資本的青睞，隨后國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者于2014年底開(kāi)始布局健身領(lǐng)域,。早期創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有對(duì)標(biāo)ClassPass,、起連接作用的O2O平臺(tái)有小熊快跑、燃,、全城熱煉,、沸騰時(shí)刻,、開(kāi)練等；以健身視頻教學(xué)+社交作為切入點(diǎn)的有火辣健身,、FitTime,、Keep等；以約教練作為切入點(diǎn)的有青橙,、約教練,、叫練等。隨后的一年里各種創(chuàng)新模式開(kāi)始試水,，從跑步,、瑜伽、騎行,、滑雪,、足球等垂直細(xì)分領(lǐng)域角度作為切入點(diǎn)；從社交,、電商,、智能硬件、運(yùn)動(dòng)醫(yī)療等方面重塑商業(yè)模式作為切入點(diǎn),。

　　兩種商業(yè)模式的對(duì)比

　　早期健身領(lǐng)域的初創(chuàng)公司主要有兩種商業(yè)模式,，一種是以場(chǎng)館為中心的重模式，其次是以?xún)?nèi)容為中心的輕模式,。重模式的代表是像小熊快跑,、燃這類(lèi)平臺(tái)，主要和線(xiàn)下健身房進(jìn)行合作,、引流,，而輕模式的代表是火辣健身、Keep這類(lèi)平臺(tái),，依靠自身的視頻教學(xué)課程形成線(xiàn)上用戶(hù)資源,。前者直接和健身房對(duì)接，變現(xiàn)能力很強(qiáng),，但是覆蓋人群比較窄,，運(yùn)營(yíng)成本比較高，目標(biāo)用戶(hù)是重度健身愛(ài)好者,。此外還要考慮如何和線(xiàn)下健身房合作問(wèn)題（大問(wèn)題）。后者覆蓋人群比較廣,，依靠平臺(tái)內(nèi)容可以聚集到輕度愛(ài)好者,，可以很好的形成健身社群?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量,，用戶(hù)才是核心,，所以輕平臺(tái)的商業(yè)模式必將發(fā)展迅猛。不論從早期市場(chǎng)推廣,、商家獲取,、用戶(hù)獲取、用戶(hù)運(yùn)營(yíng),，還是后期基于用戶(hù)量來(lái)探索盈利模式來(lái)說(shuō),，輕平臺(tái)都占明顯優(yōu)勢(shì)。比如用戶(hù)培養(yǎng)后再次切入線(xiàn)下健身場(chǎng)館或者是像Nike+Running的電商模式,，都有很大的想象空間,。

　　這里重點(diǎn)探討基于內(nèi)容的健身平臺(tái)后期的發(fā)展模式。

　　健身+電商的模式

　　這里我們只討論新的idea如何落地,，比如健身平臺(tái)如何電商化創(chuàng)新,，對(duì)于宏觀(guān)的市場(chǎng)規(guī)模、需求邏輯推導(dǎo)等方面,，對(duì)健身行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)耳熟能詳,，所以不在我們的討論范圍。個(gè)人認(rèn)為“健身+電商” 模式的鼻祖應(yīng)該是Nike+Running,，由Nike于2010年針對(duì)跑步推出的一款手機(jī)應(yīng)用,，其融合了運(yùn)動(dòng)、社交,、電商元素,。Nike做這款應(yīng)用目標(biāo)性很強(qiáng)，一是用戶(hù)健康數(shù)據(jù)的收集,、二是Nike產(chǎn)品的推廣,、三是通過(guò)社交黏度來(lái)沉淀用戶(hù)。這是一個(gè)很落地很直接的健身+電商模式,，為國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者提供了可借鑒的模式,。要注意的是Nike+Running的電商平臺(tái)只提供自己的品牌，由于品類(lèi)的有限從而使Nike+Running顯得很靈巧,，產(chǎn)品重點(diǎn)還是突出跑步功能,，電商只是一個(gè)小小的切入點(diǎn)、一個(gè)附加功能,，很安靜,，所以不會(huì)影響用戶(hù)的總體體驗(yàn)。假若現(xiàn)有平臺(tái)真的要切入電商,，可能要提前考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　做全品類(lèi)還是單一品類(lèi),？

　　假若選擇全品類(lèi)如何才能保證產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)定位？

　　如何避免成為一個(gè)雜貨集市,？

　　是否需要開(kāi)發(fā)單獨(dú)的電商產(chǎn)品,？

　　產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)便于導(dǎo)流,？

　　假若選擇單品類(lèi)如何確定產(chǎn)品類(lèi)型？

　　如何滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,？

　　是否打算設(shè)計(jì)自己的品牌,？

　　......

　　健身+可穿戴設(shè)備+大數(shù)據(jù)+智能推薦

　　可穿戴設(shè)備從概念到在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的真正落地讓運(yùn)動(dòng)成為一種時(shí)尚、讓運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)變得可視化,?？纱┐髟O(shè)備在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的的發(fā)展增加了健身行業(yè)的創(chuàng)新想象空間。通過(guò)可穿戴設(shè)備對(duì)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的全方位檢測(cè),，可以形成個(gè)人健康數(shù)據(jù)庫(kù),。基于這些采集數(shù)據(jù),，一方面可以分析用戶(hù)健康狀態(tài),，針對(duì)目前健康狀態(tài)來(lái)智能推薦合理的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方案、健康指導(dǎo)或飲食方案等服務(wù),。

　　這里要考慮如何打通現(xiàn)有的信息孤島,。智能硬件還處于初期，存在對(duì)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的收集比較單一,、不夠精確等問(wèn)題,。隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，可穿戴設(shè)備的功能將會(huì)增加,，用戶(hù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)必將全面被捕捉到,。從社會(huì)垂直分工來(lái)看，硬件設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作將由獨(dú)立的公司承擔(dān),，他們直接掌握著用戶(hù)運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù),。作為擁有內(nèi)容的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，就要考慮如何和他們合作,，如何把這些數(shù)據(jù)清洗,、建模，再把相應(yīng)的訓(xùn)練方案,、健康指導(dǎo),、飲食方案等內(nèi)容智能推薦給用戶(hù)。這里面涉及到兩方面,，一是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,、二是醫(yī)療信息資源。 作為健身行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),，要把視野投放到這兩個(gè)領(lǐng)域,。

　　智能健身場(chǎng)館+VR技術(shù)

　　對(duì)于“視頻教學(xué)+社交”這樣平臺(tái)模式，視頻教學(xué)課程就是內(nèi)容，該平臺(tái)特點(diǎn)是內(nèi)容產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,、受眾面積廣、邊際成本低,，用戶(hù)可以跟著視頻教學(xué)完成簡(jiǎn)單的訓(xùn)練,，沒(méi)有場(chǎng)所的限制。這和傳統(tǒng)高昂的一對(duì)一私人教練有很大區(qū)別,。前者特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化,、受眾人群量大，后者特點(diǎn)是個(gè)性化,、比較專(zhuān)業(yè),，注重服務(wù)。

　　對(duì)于健身行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,，產(chǎn)品的一個(gè)變現(xiàn)途徑是,，把現(xiàn)有的活躍用戶(hù)引流到線(xiàn)下健身場(chǎng)館，讓其產(chǎn)生更多的附加需求,。下面將探討如何在擁有一定體量用戶(hù)和內(nèi)容的基礎(chǔ)上,，打造一個(gè)智能健身場(chǎng)館，來(lái)增加用戶(hù)體驗(yàn),，減少健身場(chǎng)館的員工經(jīng)營(yíng)成本,。

　　隨著智能 硬件技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)有的健身器材將會(huì)融入智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng),，通過(guò)多個(gè)傳感器可以實(shí)時(shí)收集用戶(hù)的健身數(shù)據(jù)并傳輸?shù)絺€(gè)人賬戶(hù),，或者通過(guò)立體掃描監(jiān)測(cè)用戶(hù)動(dòng)作規(guī)范性并及時(shí)提醒糾正。此外視頻教學(xué)課程將結(jié)合VR技術(shù)在健身領(lǐng)域的應(yīng)用,，用戶(hù)可以跟著視頻內(nèi)容進(jìn)行沉浸式的健身訓(xùn)練,，如同有個(gè)真實(shí)的教練在做示范，這將對(duì)私人教練服務(wù)形成一定沖擊,。最終智能系統(tǒng)還將應(yīng)用到健身場(chǎng)館的門(mén)禁,、器材、衣柜等每一個(gè)環(huán)節(jié),，和線(xiàn)上的平臺(tái)導(dǎo)通后形成一個(gè)數(shù)據(jù)閉環(huán),。

　　總結(jié)

　　大數(shù)據(jù)和VR的發(fā)展給健身領(lǐng)域提供了更多的想象空間。