產(chǎn)品形象是品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn),，企業(yè)品牌形象的好與壞,，取決于產(chǎn)品的水平和質(zhì)量。

激烈的市場競爭中,，產(chǎn)品的創(chuàng)新周期越來越短,，產(chǎn)品老化的速度也越來越快，在同一產(chǎn)品領域中,，新研發(fā)出的產(chǎn)品總能提供更好的功效和質(zhì)量,，占據(jù)更多的市場份額。因此,，企業(yè)應不斷的引進先進的科學生產(chǎn)技術,，擴大產(chǎn)品的研發(fā)團隊，增加產(chǎn)品研發(fā)的力度,，使企業(yè)的產(chǎn)品在市場中具有強大的競爭力,。

服務質(zhì)量體系是企業(yè)品牌形象的建設的重要方面。一個企業(yè)的品牌形象是多方面潛移默化的傳達給消費者的,，作為產(chǎn)品的服務質(zhì)量,，則是企業(yè)形象的重中之重。

優(yōu)秀的服務能夠不斷提高消費者滿意度,，也更能贏取消費者的忠誠度,。當今社會,，消費者不僅僅看重產(chǎn)品的質(zhì)量，更看重產(chǎn)品的服務質(zhì)量,，當消費者遇到服務質(zhì)量差的產(chǎn)品時,，就會產(chǎn)生報怨和不滿，這會給品牌形象帶來極壞的影響,。因此,，服務質(zhì)量已成為影響消費者對品牌信任度、追隨度的重要因素,，成為消費者選擇品牌的關鍵因素,。質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬,。

在質(zhì)量方面,，企業(yè)永遠應該走在市場需求的前面，走在消費者的前面,。企業(yè)為了提高產(chǎn)品與服務質(zhì)量,，應該建立一套完善的質(zhì)量保證體系。近年來中國企業(yè)所進行的質(zhì)量認證,，就是這方面工作的一部分,。完善的質(zhì)量保證體系會強化品牌形象，形成良好的品牌信譽,。

對品牌名稱,、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度,、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑,，是塑造品牌形象必不可少的步驟。

品牌設計,，不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計,，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng),，產(chǎn)生最佳的設計效果,。

通常來說，每一個強勢品牌都至少有一樣東西在引領著品牌發(fā)展的方向,。這就是一個品牌傳遞給人們的愿景,，是企業(yè)長久發(fā)展的基石。

樹立一個品牌愿景,，就一定要告訴消費者和社會公眾,，品牌代表的是什么？品牌為消費者帶來的產(chǎn)品和服務是什么,？品牌的優(yōu)勢是什么,？品牌愿景的正確規(guī)劃,，能夠讓企業(yè)在激勵的市場競中站穩(wěn)方向，確定更好的目標,，會塑造出更強勢的更長久的品牌,。

品牌建設要依靠組織流程來進行有序的管理，但管理的目的是為了讓消費者,、經(jīng)銷商,、供應商更多的認知品牌，感知品牌,，因此品牌體驗就顯得尤為重要,。

對于不同的產(chǎn)品，要根據(jù)產(chǎn)品不同的訴求,，和顧客有親密的接觸,，讓產(chǎn)品真正的走進消費者的心中，大大提升品牌忠誠度,。

當今社會品牌的競爭更多的取代了產(chǎn)品的競爭,。在品牌建設方面，將品牌作為市場營銷對象,，推行企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中不可忽視的重要問題,。但品牌塑造的方向不是一成不變的，一個企業(yè)要經(jīng)營好自己的品牌,，必須制定適合自身品牌發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。

品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,，應從品牌資產(chǎn)培養(yǎng)和增值的目標出發(fā),，結合品牌目標受眾的特征，規(guī)劃形象鮮明的品牌識別體系,，緊密結合企業(yè)業(yè)務現(xiàn)實和發(fā)展前景,，進行品牌核心價值定位，并確定品牌發(fā)展的方向,。

這不僅要求企業(yè)高層領導親自過問品牌問題,，把形象塑造作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，還要樹立全體員工的品牌意識,，使員工共享品牌知識,，熟悉品牌識別，理解品牌理念,，表達自己的品牌形象,。同時，在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運作機制,，建立起科學的組織架構和嚴密的規(guī)章制度,，作為實施品牌管理的組織保證,。

公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼,，其重要性不言自喻,。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度,、美譽度以及公眾對品牌的信任度,、忠誠度。

因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾,，以公眾為核心,，高度重視公眾的反應。現(xiàn)在公眾生活里,，品牌無處不在,、無時不有、并影響了人們的日常消費,；因為品牌承載著永遠超越產(chǎn)品性能自身的價值,。

總之，企業(yè)品牌形象的塑造,，不是一朝一夕就能完成的,，它是一個龐大的、系統(tǒng)化的工程,。品牌代表的不僅僅是一個產(chǎn)品,，它更代表企業(yè)文化內(nèi)涵。企業(yè)在深刻認識品牌重要性的基礎上,，要勇于改正品牌塑造過程中經(jīng)常犯的錯誤,，精確的提煉出品牌的核心價值，將其融入品牌形象中,，將品牌營銷提到企業(yè)戰(zhàn)略層面,。這樣塑造出來的品牌，才會成為市場上的強勢品牌,。