注：本報(bào)告中的觀點(diǎn)均為我們根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和訪談所做的合理推測(cè),，并不代表準(zhǔn)確商業(yè)信息。

VR 并非一日之間爆發(fā)的現(xiàn)象,，發(fā)展由來(lái)已久,，已經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索期，隨著Facebook收購(gòu)Oculus迎來(lái)爆發(fā)期,；VR在傳統(tǒng)的仿真,、軍事等行業(yè)一直在使用，未曾普及到民用,、商用領(lǐng)域,。

Gartner 2015 Hype Cycle for Emerging Technologies，VR在即將起飛的風(fēng)口位置

Digi Capital預(yù)測(cè)被廣為引用,，其中market size的數(shù)字僅作參考

國(guó)外的PC/主機(jī)三大硬件Oculus, HTC Vive,，和PlayStation VR進(jìn)入市場(chǎng)。但目前來(lái)說(shuō)成本仍然較高,。已經(jīng)發(fā)售的Oculus Rift599美元的售價(jià)（約合人民幣3910元）,，HTCVive售價(jià)為799美金（約合人民幣5215元）但都需要搭配NVIDIA GTX 970/AMD 290以上、CPU需要Intel Core i5-4590以上,，價(jià)格1000美金以上的主機(jī),，因此對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)格仍過(guò)高。且HTC Vive 雖然體驗(yàn)效果較好,，交互形勢(shì)較重,，因此目前階段比較適用于線下場(chǎng)館。PS VR因?yàn)榭梢杂迷瓉?lái)PS4的游戲主機(jī),，且有成熟的渠道,，售價(jià)399美元，因此對(duì)于原來(lái)的PS用戶來(lái)說(shuō)還是比較有吸引力的,，PS VR將于今年10月份發(fā)售,。

從左至右分別為：Oculus, HTC Vive，和PlayStation VR

在移動(dòng)端,，目前最受歡迎的是和Oculus合作的三星Gear VR,。而Google的Daydream VR平臺(tái)發(fā)布后，已經(jīng)有8家智能手機(jī)廠商同意在今年下半年退出支持Daydream平臺(tái)的手機(jī),，其中包括：阿爾法特,、華碩、HTC,、LG,、小米,、中興和三星。由于手機(jī)滲透率極高,，接近飽和,，手機(jī)廠商在尋找新的銷售突破點(diǎn)，向VR轉(zhuǎn)型無(wú)疑是一個(gè)未來(lái)的方向,。在這個(gè)領(lǐng)域,，巨頭的優(yōu)勢(shì)比較明顯，大批早期的硬件初創(chuàng)公司將面臨很多挑戰(zhàn),。

Google Cardboard

• 目前設(shè)備仍面臨刷新率不夠高和動(dòng)暈癥問(wèn)題。

• 移動(dòng)端的交互形式還沒(méi)有得到很好的解決,。

• 沒(méi)有內(nèi)容支撐的硬件將無(wú)法吸引消費(fèi)者,，需要爆款內(nèi)容推動(dòng)硬件發(fā)展。

• 內(nèi)容方面游戲,、視頻,、旅游、教育,、行業(yè)應(yīng)用為主,，國(guó)內(nèi)目前開(kāi)發(fā)能力較國(guó)外比要弱，很多影響體驗(yàn)的技術(shù)問(wèn)題尚待解決,。

• 視頻為比較容易入手的方式,，但如何提供符合VR沉浸感的視頻或做到交互仍是難點(diǎn)。

我們推測(cè)VR的發(fā)展有可能較為曲折,，尤其在消費(fèi)機(jī)硬件量產(chǎn)卻并無(wú)可持續(xù)的內(nèi)容或者適合VR設(shè)備沉浸感的內(nèi)容時(shí),。今年下半年各界硬件開(kāi)始發(fā)貨，更多的硬件開(kāi)始扶植或補(bǔ)貼內(nèi)容,，或成立相關(guān)產(chǎn)業(yè)基金扶植內(nèi)容,。

VR與多年前的PC發(fā)展類似，會(huì)先有網(wǎng)吧模式,，即線下體驗(yàn)店體驗(yàn)重度內(nèi)容,。但介于移動(dòng)端的普及，移動(dòng)端會(huì)并行,。我們推測(cè),，2C端移動(dòng)產(chǎn)品估計(jì)到千萬(wàn)級(jí)別以上，2B端線下體驗(yàn)店則會(huì)爆發(fā),，而線下體驗(yàn)店多采取較貴的PC端頭顯設(shè)備,。HTCVive由于其本身產(chǎn)品定位和lighthouse動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，能給游戲更重度的交互，因此比較適合線下體驗(yàn)店或者主題館,。

AR可能會(huì)成為代替VR的方案,，及AR渲染時(shí)用VR內(nèi)容完全覆蓋實(shí)景，亦有人稱之為MR,，因此預(yù)測(cè)AR市場(chǎng)終究會(huì)比VR大,，因?yàn)閂R阻擋視覺(jué),，只能在局限范圍內(nèi)活動(dòng),，而且實(shí)時(shí)得到真實(shí)世界信息。

與2C的的VR模式相比,，AR模式目前主要比較有可能從2B的方向切入和應(yīng)用,。目前階段，AR分兩種形式：一種是移動(dòng)端的AR,，一種是智能眼鏡形態(tài)的呈現(xiàn)方式,。移動(dòng)端的AR現(xiàn)在較為普及，因?yàn)橹悄苎坨R還未成熟

國(guó)外的巨頭AR智能眼鏡硬件方面,，微軟公開(kāi)了Hololens開(kāi)發(fā)者版本,，售價(jià)3000美金。據(jù)給Magicleap的技術(shù)供應(yīng)商說(shuō),，Magicleap要有開(kāi)發(fā)者版本起碼要再過(guò)3年,。估計(jì)消費(fèi)者版本出來(lái)再加2年。AR還是5年內(nèi)能成長(zhǎng)起來(lái)就很不錯(cuò)了,。但2B端的一些眼鏡已經(jīng)可以用了如AtheerLab

移動(dòng)端AR在部分行業(yè)會(huì)有一定的行業(yè)應(yīng)用,，且通過(guò)廣告、定制等方式2B能有流水收入,，但眼鏡未成熟之前很難有突破性的應(yīng)用場(chǎng)景,。

輸出設(shè)備的衡量標(biāo)準(zhǔn)包括：FOV、分辨率,、延遲,、刷新幀率

• FOV（Field of View，視場(chǎng)角）：人類視廣角為120,，因此FOV越大越好 

• 分辨率：頭盔能做到2K分辨率為佳

• 延遲：延遲高于20ms會(huì)暈

• 刷新率：刷新高于90幀/s 為佳 

輸出設(shè)備中玩家眾多,，競(jìng)爭(zhēng)激烈，每家思路也不一樣：Oculus的體驗(yàn)場(chǎng)景為坐式,，HTCVive為立式,，移動(dòng)端交互方式不一樣體驗(yàn)也不同。因此預(yù)估重度VR國(guó)外三巨頭優(yōu)勢(shì)明顯,，移動(dòng)端華為和小米等巨頭有優(yōu)勢(shì),。

列舉的僅為少數(shù)的幾個(gè)體驗(yàn)店，由于VR其實(shí)無(wú)論是游戲如天舍還是影視機(jī)構(gòu)如米粒都在做體驗(yàn)店，由于一年內(nèi)基本可以回本,，大大小小的體驗(yàn)店/點(diǎn)都在開(kāi)設(shè),，一個(gè)數(shù)據(jù)是投資3萬(wàn)包括主機(jī)頭顯和外設(shè)、還有平攤的人力,，一年可以賺40萬(wàn),。另一個(gè)數(shù)據(jù)是國(guó)內(nèi)已有上千家體驗(yàn)店。

體驗(yàn)店是很好的線下渠道,，尤其是像順網(wǎng)這種有大量網(wǎng)吧資源,。PC端的內(nèi)容輸出一般都會(huì)分別談線上和線下的渠道。體驗(yàn)店在PC端價(jià)格降下來(lái)之后將面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題,，目前幾家透露轉(zhuǎn)型方向是向The Void主題樂(lè)園轉(zhuǎn),。

雖然三大廠商都可以用自己的輸入方式（Oculus用Touch手柄，Vive用Lighthouse,，PSVR 用PS4）,，但移動(dòng)端還沒(méi)有配套的輸入方式。諾亦騰目前發(fā)布了Project Alice把光學(xué)和慣性結(jié)合的算法,。

雖然短期內(nèi)要達(dá)到精度可能光學(xué)和慣性會(huì)起到很好的效果,。但長(zhǎng)期來(lái)看用深度攝像頭TOF鏡頭和結(jié)構(gòu)光達(dá)到精準(zhǔn)的識(shí)別似乎是長(zhǎng)期的解決方案。光學(xué)和慣性會(huì)起到很好VR想要有很好的體驗(yàn),，其實(shí)不光只是視覺(jué)和動(dòng)作需要VR化,，聲音，觸覺(jué),，五官所接觸到的全方位信息都需要VR話,。像國(guó)內(nèi)做VR立體聲的包括Mintmuse，時(shí)代拓靈,，東方酷音,，深聲科技等。

Big Hero 6中使用腦電波控制的Microbot

Ivan Sutherland說(shuō)交互方式最終的形態(tài)會(huì)是腦電波輸入,，但這個(gè)距離大規(guī)模應(yīng)用還有很遠(yuǎn),。交互方式現(xiàn)在若能找到一個(gè)很好的技術(shù)將會(huì)是很好的并購(gòu)標(biāo)的，但目前競(jìng)爭(zhēng)有些激烈,。如果有交互輸入方式是性價(jià)比高,，價(jià)格便宜能適配移動(dòng)端頭顯的覺(jué)得將會(huì)應(yīng)用廣泛。力反饋也可能是一個(gè)比較重要的方向,，Ximmerse做了力反饋手套,，感覺(jué)如果沒(méi)有力反饋的效果可能一些內(nèi)容無(wú)法帶來(lái)完全的沉浸感。可穿戴設(shè)備或許將成為輸入最自然的方式,，甚至如果可穿戴衣服除了搜集健康信息外可以給你帶來(lái)沉浸感可能是以后的方向,。

好的VR內(nèi)容是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的剛需,，但目前從敘事角度、交互方式到技術(shù)問(wèn)題各方面都在摸索中,。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有許多游戲團(tuán)隊(duì)在做VR游戲,，通過(guò)線下渠道能有一定的收入，目前二級(jí)市場(chǎng)也比較認(rèn)可,，HTC上已經(jīng)有部分國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)做出的效果比較驚艷,。視頻方面360度視頻較容易切入，成本較低,。但全景視頻不能實(shí)現(xiàn)自由漫游,，也沒(méi)有立體效果，并不能算真VR,。國(guó)外Within（Vrse）和Felix & Paul兩個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容工作室都最近完成了新一輪的融資,，可見(jiàn)頭部?jī)?nèi)容在VR行業(yè)還是非常受認(rèn)可的,。影視方面均用很多技術(shù)問(wèn)題未能完全解決,，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以考慮各種開(kāi)發(fā)內(nèi)容工具和技術(shù)為切入點(diǎn)。

行業(yè)應(yīng)用目前大多采用2B模式,，家裝等行業(yè)其實(shí)有非常好的應(yīng)用場(chǎng)景,，教育方面也是先從2B端打通學(xué)校資源入手，目前VR設(shè)備對(duì)于低齡的孩子并不適于長(zhǎng)時(shí)佩戴,，而面向高校類的教育倒是已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用,。等消費(fèi)者硬件普及后將會(huì)有更多的行業(yè)應(yīng)用誕生。

除了Hololens和Magic leap,，我們?cè)趪?guó)外也體驗(yàn)了Atheer Lab的頭顯,，去年10月已經(jīng)整個(gè)OS加上App都做出來(lái)了，而且體驗(yàn)還不錯(cuò),，交互也可以,。Meta最近也融了2300萬(wàn)美元的融資。

軟件部分目前比較多的是通過(guò)移動(dòng)端來(lái)做SDK或平臺(tái),，由于Vuforia和Metaio在國(guó)外被收購(gòu),，國(guó)內(nèi)很多初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以此為切入點(diǎn)，且有部分技術(shù)開(kāi)源,，通過(guò)接廣告費(fèi)用很容易維持團(tuán)隊(duì)生存,。AR領(lǐng)域的教育團(tuán)隊(duì)有上百家，這方面變現(xiàn)比較容易,。AR領(lǐng)域應(yīng)該持續(xù)觀察,，部分行業(yè)開(kāi)始有行業(yè)應(yīng)用，但估計(jì)要有至少2-3年的等待才能迎來(lái)爆發(fā)期,。