前幾年有一部名為《黑鏡》的英劇,，因關(guān)注新媒介對(duì)普通人的生活和意識(shí)的綁架而備受關(guān)注,。該劇其中一集展示了網(wǎng)絡(luò)直播演員生活，演員獲得認(rèn)同的方式就是點(diǎn)贊數(shù)和關(guān)注度,，現(xiàn)在看來(lái),，這似乎是對(duì)當(dāng)下興起的“明星直播”熱潮的預(yù)言,。

  宣傳作品，效果十分驚人

  前幾天,，王寶強(qiáng)帶著正在拍攝的電影《大鬧天竺》在斗魚(yú)做直播,，同時(shí)在線人數(shù)一度突破500萬(wàn)大關(guān)。王寶強(qiáng)在近一個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)中跟粉絲們拉家常,，介紹他在印度的工作伙伴,、異國(guó)拍戲的體會(huì)、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情,。粉絲們的回應(yīng)方式就是彈幕評(píng)論以及購(gòu)買虛擬禮物,。

  一個(gè)月前，劉濤也在映客直播了參加《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)的實(shí)況,，她拍下自己從后臺(tái)化妝到臺(tái)前發(fā)言的全過(guò)程,，還拉來(lái)了同組好友王凱和蔣欣出鏡。雖然直播過(guò)程中,，劉濤一直聲稱這是個(gè)人行為,，但不可否認(rèn)，她的直播已經(jīng)成為了《歡樂(lè)頌》前期宣傳的一部分,。

  鮮肉當(dāng)?shù)?，老外也?lái)中國(guó)直播

  這股直播風(fēng)潮也吸引了韓國(guó)的鮮肉明星們，EXO的一些成員也參加過(guò)直播,，比如世勛在平臺(tái)直播教粉絲寫(xiě)自己的名字,。

  Bigbang的中國(guó)巡演，也被映客冠名全程直播,，其中權(quán)志龍也曾在私下直播過(guò)日常生活,，不僅撒嬌賣萌，還實(shí)時(shí)連線粉絲,。

  并不差錢,，明星為啥都愛(ài)直播

  以劉濤為例，她在平臺(tái)直播引來(lái)71萬(wàn)人追捧,，收到的虛擬禮物折現(xiàn)約為20萬(wàn)元人民幣,。但明星們肯定不只為了直播本身的變現(xiàn)價(jià)值，顯然更看重的是直播的潛在價(jià)值,。

  首先是與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì),，鞏固粉絲基數(shù)。在直播中,，粉絲們?nèi)绻惺裁磫?wèn)題,，明星可以直接回復(fù)，而他們?cè)谥辈ブ姓故境龅碾S意、親和,，也是電視熒幕上無(wú)法呈現(xiàn)的,，幾乎每一位參加直播的明星，之后微博粉絲數(shù)量都有提升,。其次是商業(yè)價(jià)值,，Angelababy參加某化妝品牌代言活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)直播涂唇蜜,，沒(méi)想到短短兩個(gè)小時(shí),，該款唇蜜賣出去了一萬(wàn)多支。

  其實(shí),，明星直播也是平臺(tái)資源的整合,，比如《我是歌手4》的明星直播，有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“某種程度上,，這是一項(xiàng)‘三贏’的活動(dòng)——節(jié)目組找到了宣傳亮點(diǎn),，明星增加了新平臺(tái)的曝光率,，映客起到了推廣的作用,。”未來(lái),，這種形式會(huì)越來(lái)越多,。 龔衛(wèi)鋒