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文/ 阿憶 視頻網站崛起之后，先是一批人預言,，電視臺必死,，一時應者云集。 但電視臺沒死,，相反因為真實秀忽然興旺,，許多電視臺活得相當不錯，于是又有一批人堅定地論證電視臺絕不會死,，原先認為電視臺注定會死的人也紛紛回心轉意,。 不是死，就是生,，這是兩極思維,，失之簡單。 實際上,，技術劇變不一定埋葬傳統(tǒng)，卻一定會從根本上改變傳統(tǒng)的生存狀態(tài),。 過去六十年,，電視臺得以充分成長，原因要素很多——有代代更新的先進攝錄設備和廣播設備,，有遍布生活各個角落的信號傳輸網絡,，有一批批鼎鼎大名的出鏡記者、主播,、主持人,，有蔚為壯觀的節(jié)目制作隊伍，有許許多多名牌欄目,，有完善穩(wěn)定的盈利模式——但是這些東西,，并非電視臺得以生存的核心根基，所謂核心根基,，是你抽掉了它,，一切都會歸于沉寂,，變得蕭條。 所以根基是什么,，新媒介能否破壞這個根基,，是我們判斷電視臺未來生存狀態(tài)的關鍵。 傳統(tǒng)電視臺有兩大基本工作,，一是滿足受眾需求,，進行節(jié)目生產，以謀求更多受眾,，二是媒介平臺傳播,，把節(jié)目播出去，把廣告掙回來,，構成完整的贏利鏈條,。這兩項基本工作統(tǒng)統(tǒng)指向受眾規(guī)模，節(jié)目生產運營,，是為了受眾規(guī)模,，在媒介傳播運營中，如果沒有受眾規(guī)模,，就沒有廣告,。也就是說，電視臺之所以成為活生生的媒介產業(yè),，其核心根基并非我們立即能夠歷數出來的那些要素,，而是受眾規(guī)模。沒有受眾規(guī)模,，便沒了廣告,，沒了廣告，不可能制作節(jié)目,，沒有節(jié)目,，電視臺也就坍塌了。 那么新媒介是否會破壞電視臺的受眾規(guī)模呢,？不必看統(tǒng)計數字,，只要從情理上想一想，便可以得出結論,。 未來解決了流量問題之后,，視頻手機終端人手一份，可以隨時隨地收看,，可以在虛擬空間的海量文件中檢索,，隨時調取自己想看的視頻，可以互動交流，可以儲存反復看,，在這樣的局面下,，究竟還有多少人愿意在一個恒定地點，去收看那些只在那個時段按線性播出的限量節(jié)目,？ 固然,，傳統(tǒng)電視有它別不能替的優(yōu)點，比如說舒展的大屏和相對封閉的空間里小群體收看的共享喜悅,。但是新媒介技術具有極強的侵蝕性,，通過OTTTV的機頂盒技術和映射技術，電視大屏便成了新媒介視頻的收看終端,，全家人和親朋完全可以在電視大屏上檢索調看新媒介視頻以完成共享,。 那么，為什么守著電視機,，卻不愿收看電視臺播放的節(jié)目,，一定要檢索調取新媒介視頻？因為單位時間里播出的節(jié)目是定量,，可 |
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