電視在成為大眾傳媒之前,，已經(jīng)存在了數(shù)十年。1927年,，美國(guó)電話電報(bào)公司首次向公眾推出電視這種新發(fā)明,，并且展示了電視作為娛樂媒體和政治工具的潛在優(yōu)勢(shì)。紐約國(guó)家廣播公司（NBC）試驗(yàn)電視臺(tái)WZXBS,，在1939年首次發(fā)射電視信號(hào),，但是只有400臺(tái)電視能夠收到電視臺(tái)播放的棒球比賽的圖像和聲音。兩年后直到電視機(jī)制造商們達(dá)成了電視技術(shù)上全行業(yè)一致的協(xié)議,，聯(lián)邦通訊委員會(huì)才發(fā)放了電視全面商業(yè)運(yùn)作的許可證,。
第一條電視廣告是給布洛瓦表所做的廣告，1941年由紐約WNBT電視臺(tái)在棒球比賽節(jié)目中播出,，廣告費(fèi)為9美元,。那時(shí)約有4000個(gè)美國(guó)家庭擁有電視機(jī)。
美國(guó)電視業(yè)于1948年開始迅猛發(fā)展,，當(dāng)看到許多電視臺(tái)小型經(jīng)營(yíng)方式不再可行后,，許多電視臺(tái)聯(lián)合運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開始形成。最初全國(guó)商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)僅限于三大電視臺(tái)--哥倫比亞廣播公司,、美國(guó)國(guó)家廣播公司及美國(guó)廣播公司,。1951年，全國(guó)范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視迅速出現(xiàn)在60%的美國(guó)家庭中,。
廣告商們通過贊助電視節(jié)目,，控制了屏幕播映權(quán)，有權(quán)決定何時(shí)以何種方式插播廣告,。市場(chǎng)調(diào)查也開始研究哪個(gè)電視節(jié)目擁有的觀眾群最大,，贊助商潛在的顧客人數(shù)最多。另外贊助商也希望電視節(jié)目能為自己的產(chǎn)品樹立一個(gè)良好的形象,，以此吸引更多的顧客,。
電視節(jié)目很快豐富多彩起來。新增加的內(nèi)容花樣繁多,，有電影的重播,、雜耍演出、情景喜劇,、兒童節(jié)目,、問答比賽節(jié)目等，觀眾的選擇余地大大增加了,。
到了1950年,，電視廣告收入已達(dá)一億美元（是上一年收入的四倍）,。在此之后，電視的收入很快超過了廣播的收入,。1950年末,，電視的銷售量達(dá)970萬臺(tái)，而全國(guó)約有90%的家庭有了電視機(jī),。四年之后,，即1954年，電視已成為最主要的廣告宣傳媒介,。到了1960年,，幾乎家家戶戶都有了電視機(jī)。
電視的興起一度對(duì)廣播是嚴(yán)重的打擊,。但是這種危機(jī)在50年代末有了轉(zhuǎn)機(jī),，這要?dú)w功于叫做"前40名流行排行榜"的節(jié)目，它為廣播召回了一些聽眾,。在此期間,，廣播由一種大眾化的傳播媒介變成了專門化的傳播媒介，在不同地區(qū)擁有了一定年齡及品位的聽眾群,，也為廣告業(yè)提供了一個(gè)穩(wěn)定而又特殊的消費(fèi)市場(chǎng),。
媒體的新發(fā)展 
報(bào)紙和雜志，尤其是廣告出版物,，雄心勃勃地尋找與其它媒介競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑,，他們運(yùn)用新的印刷工藝和技術(shù)，因而占據(jù)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。越來越多的報(bào)紙和雜志,，開始使用折疊的插頁(yè)廣告，這種廣告通常是海報(bào)大小,，廣告產(chǎn)品從化妝品,、音響、汽車到香煙,，幾乎無所不包,。廣告公司為L(zhǎng)'Oreal 化妝品、CK牛仔褲,、杜可瑞杜松子酒做折疊插頁(yè)廣告,。這種方法增加了讀者閱讀廣告信息，至少是注意廣告信息的機(jī)會(huì),。
報(bào)紙和雜志也順應(yīng)了媒介數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì),，目前報(bào)紙的撰稿、編輯、制圖,、排版等都已經(jīng)計(jì)算機(jī)化了,。而且，出版商們還在有線電視上制作電子版的報(bào)紙,。目前，幾乎美國(guó)所有的主要報(bào)紙都提供網(wǎng)絡(luò)版,。讀者只要有一臺(tái)PC機(jī)和一個(gè)調(diào)制解調(diào)器就可以連接到大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),，查詢報(bào)紙的所有信息。其他一些網(wǎng)站,，比如美國(guó)在線,、奇觀、計(jì)算機(jī)服務(wù)等,，都提供一些日?qǐng)?bào)的文章和圖片,。網(wǎng)上讀者甚至可以在報(bào)紙正式印刷出版之前，就能夠選擇并閱讀報(bào)紙中的標(biāo)題,、章節(jié),、提要等。有專家預(yù)言,，到本世紀(jì)末,，讀者只需按幾下電腦鍵盤，就可以得到想讀的文章,、關(guān)于某一主題的更多信息以及感興趣的廣告,。
電視網(wǎng)、有線電視,、電影以及其他傳媒行業(yè)也正嘗試著通過多種渠道,，運(yùn)用特定的媒體，創(chuàng)造性傳播信息,，以此來贏得觀眾,。據(jù)專家預(yù)測(cè)，商業(yè)廣告涉及的領(lǐng)域越來越廣,，其內(nèi)容也將越來越引人入勝,，今后的廣告與一般節(jié)目之間的差別將越來越難以辨認(rèn)。 與此同時(shí),，"軟性廣告"也在增加,。一個(gè)曾在廣告中宣傳過的產(chǎn)品，如果在電視劇中一個(gè)非常合適場(chǎng)景,，被非常合適的演員使用,，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果和說服力。
在電影行業(yè),，贊助商被允許支付產(chǎn)品宣傳費(fèi)用,。通常,，一個(gè)產(chǎn)品在電影中出現(xiàn)的宣傳費(fèi)用是4萬美元，有時(shí)甚至更高,。這種費(fèi)用也可以以產(chǎn)品的方式支付,。比如：1993年《侏羅紀(jì)公園》的拍攝中，就用了十輛福特公司提供的越野車,。電影業(yè)中的這一現(xiàn)象并不是新鮮事物,。早在20世紀(jì)50年代，紐約珠寶行在《蒂芬尼的早餐》中獲得了一次免費(fèi)宣傳,。1980年,，理查 基爾在電影《美國(guó)舞男》中身著阿曼尼西服。兩年之后,，斯皮爾伯格的《異形》中,，小怪物一點(diǎn)點(diǎn)吃瑞滋片，從而使這種糖果的品牌一舉成為M&M公司最有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手,。
另外一些廣告主發(fā)現(xiàn)了另一種廣告形式,，叫做"郵遞錄像廣告"或"錄像產(chǎn)品目錄"，這種方式可以制作時(shí)間更長(zhǎng),，更能充分展示產(chǎn)品的節(jié)目,。每盤錄像帶只需2美元，廣告主無需花大價(jià)錢購(gòu)買昂貴的電視廣告時(shí)間,，就能夠擁有大批感興趣的觀眾,。錄像廣告以一種其他媒體所無法實(shí)現(xiàn)的方式傳遞商業(yè)信息，這種方式在展示產(chǎn)品,，刺激消費(fèi)情緒方面效果最佳,。因而，錄像帶廣告將呈現(xiàn)繼續(xù)上漲的趨勢(shì),。
網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生,，因其網(wǎng)絡(luò)獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，迅速成為重要的傳播手段,。網(wǎng)絡(luò)廣告因而也在利用新興的網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展起來,。
網(wǎng)絡(luò)所具備傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。
一,、 網(wǎng)絡(luò)有其獨(dú)特的互動(dòng)性,，他可以通過媒體的接受者來主動(dòng)選擇自己所喜歡的的內(nèi)容，而不是傳統(tǒng)媒體所單一強(qiáng)加給媒體受眾的,。
二,、 網(wǎng)絡(luò)媒體沒有時(shí)間要求，他可以第一時(shí)間將信息傳播到世界各地，只要受眾有電腦,，就可以第一時(shí)間看到信息,。但受眾也可在不同的時(shí)間，看到自己想看的東西,。
三,、 網(wǎng)絡(luò)沒有地域性的限制，只要有電腦,，就可登錄網(wǎng)站去看自己需要的東西,。
四、 網(wǎng)絡(luò)有很大的信息存貯量,，可以提供消費(fèi)者更多更全的信息。
五,、 多媒體是網(wǎng)絡(luò)一個(gè)很更要的特色,，他可以讓信息有聲有色。
以上這些特性,，完全給傳媒帶來了全新的領(lǐng)域,，使人們對(duì)傳統(tǒng)媒體有些新的認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)將改變廣告的一些傳統(tǒng)的形式,，廣告將在網(wǎng)絡(luò)上可以利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),，讓網(wǎng)絡(luò)廣告更具魁力。
現(xiàn)有很多大的國(guó)際化廣告公司紛紛成立了互動(dòng)部,，專門經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告,。一些專門以網(wǎng)絡(luò)廣告成立的公司也獨(dú)樹一至，興興發(fā)展,。