文|風(fēng)寒澈

普洱茶消費(fèi)群體日益壯大，市場(chǎng)各類精品普洱茶產(chǎn)品也琳瑯滿目,，越來越多的小資階層正由咖啡向普洱茶靠攏,。那么，這類人群看重的是什么,？

茶品內(nèi)質(zhì)優(yōu)異,，享受精致茶生活

普洱茶內(nèi)質(zhì)良好是必須的，更重要的是香氣滋味帶來的細(xì)致豐富享受,。從普洱茶的干茶原料勻整度要求到?jīng)_泡時(shí)茶的香氣、湯色,、口感滋味的表現(xiàn),，精品普洱茶的要求指標(biāo)無疑更加嚴(yán)格，如某品牌近段時(shí)間推出的金芽貢餅熟茶,，原料采用兩年陳期的宮廷春茶,，成品再陳放一年去堆味，香氣沉穩(wěn),，口感甜醇,，水路柔滑，為享受精致茶生活之人而生,。

而消費(fèi)者在品飲精品普洱茶的過程中,，除了良好的飲茶口感體驗(yàn),，還有因此而感受到產(chǎn)品其中涉及面較廣的茶知識(shí)及茶文化樂趣。此時(shí)普洱茶已不僅僅是茶葉,，更是一種精致美好生活的載體,，承載了健康養(yǎng)生、休閑娛樂,、商務(wù)社交的多元化需求,。選擇精品普洱茶，往往看重的是這款產(chǎn)品代表著的一種生活品味,。

美學(xué)情感共鳴

茶葉一起呈現(xiàn)給消費(fèi)者的,，除了普洱茶葉本身之外，還有精美的外包裝和獨(dú)特的產(chǎn)品名稱,，這些茶葉額外因素構(gòu)成了出品方茶企在美學(xué)方面的風(fēng)格偏好,，而且產(chǎn)品介紹與詮釋也會(huì)把這種獨(dú)特的文化烙印帶到消費(fèi)者身上，這也是為什么一款產(chǎn)品能快速引起消費(fèi)者情感共鳴的原因,。而能引起情感共鳴的品牌產(chǎn)品一般也會(huì)提高消費(fèi)對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度,，所以選擇精品普洱茶的，往往意味著欣賞這種美學(xué)文化并產(chǎn)生情感共鳴,，即所謂的氣質(zhì)相符,，不得不愛。

品牌文化認(rèn)同感

其實(shí)選擇精品普洱茶的消費(fèi)者一般都是具備了一定程度茶葉專業(yè)知識(shí)的,，對(duì)于茶行業(yè)發(fā)展或產(chǎn)品百態(tài)有較多自己的理解與看法,，因此做普洱茶的品牌茶企是以一種什么的態(tài)度或方式在制茶、推行飲茶文化,，這類消費(fèi)者都對(duì)此保持較高的關(guān)注度,，并逐漸認(rèn)同或摒棄這個(gè)茶企品牌。消費(fèi)者總是多變的,，不變的只有茶企品牌專業(yè)制茶,、誠(chéng)意售茶的堅(jiān)守，如果品牌茶企立足于產(chǎn)品品質(zhì),，以實(shí)際行動(dòng)踐行并深化著自己傳達(dá)的理念與文化,，以不變應(yīng)對(duì)萬變，才能持續(xù)不斷地吸引消費(fèi)者,，煥發(fā)新活力,。

所以做精品普洱茶的并不容易，因?yàn)橥馕恫杵穬?nèi)質(zhì)更高更細(xì)致的表現(xiàn),，同時(shí)也對(duì)茶企的品牌文化與內(nèi)涵提出了更高的要求,。而選擇精品普洱茶的人群，也間接促進(jìn)了品牌茶企往更健康方向發(fā)展的步伐,。