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最近看了很多網(wǎng)大的片子和營(yíng)銷物料,，忍不住想吐槽。關(guān)于影片我就不說了,，那是導(dǎo)演的事情,，我和大家分享一下我們公司在制作電影片頭（尾）和電影營(yíng)銷物料制作方面的經(jīng)驗(yàn)。 電影片頭（尾）是電影的組成部分,，它有兩個(gè)功能,；一是讓觀眾立馬進(jìn)入觀看影片的節(jié)奏，而不是影片已經(jīng)開始了觀眾還在那嘰嘰喳喳說個(gè)沒完沒了,。二是傳達(dá)電影氣質(zhì)和信息的,，如這是一個(gè)什么類型的影片，用到什么樣的創(chuàng)意概念和畫面去表達(dá),，同時(shí)幕后工作人員的名字怎么跟著一起出,，就不在像以前那樣枯燥乏味的黑底白字了,。而我看到的網(wǎng)大片頭很多都是套了個(gè)模板，效果自然不言而喻了,。
在營(yíng)銷物料方面,，它包含這些東西：首當(dāng)其沖的是預(yù)告片，其次是海報(bào),，再者是制作特輯等等,。預(yù)告片是視覺營(yíng)銷產(chǎn)品，它的作用不言而喻,，就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng),。如果一個(gè)預(yù)告片達(dá)不到這樣的效果，那么它就是失敗的產(chǎn)品,。和網(wǎng)大繁榮發(fā)展的趨勢(shì)不相對(duì)應(yīng)的是,，大多數(shù)網(wǎng)大制片人和導(dǎo)演們對(duì)預(yù)告片極其不重視也不懂，認(rèn)為做這個(gè)東西是花冤枉錢,。有的網(wǎng)大雖然也做了預(yù)告片,，但隨便花個(gè)一兩千塊找個(gè)后期人員就做了（我想說：你在逗我么？）,，效果可想而知。 很多網(wǎng)大制片人和導(dǎo)演認(rèn)為沒有必要花錢去做或者花重金做一個(gè)預(yù)告片,，覺得對(duì)影片沒有幫助,，這看似有道理的邏輯其實(shí)是混蛋邏輯?？匆谎郜F(xiàn)下的中國電影市場(chǎng)就知道,，有幾部電影能夠像《大圣歸來》那樣通過“自來水”效應(yīng)就實(shí)現(xiàn)票房成功？相反,，幾乎沒有一部電影愿意放棄營(yíng)銷模塊,，因?yàn)槠渲敝钙狈俊Ｈ绻麤]有幫助,，《西游記之大鬧天宮》不會(huì)砸百萬重金做一支預(yù)告片,。有太多預(yù)告片做的比電影本身精彩，這就是它的使命,。 要是真沒有幫助,，那問題只能出在兩方面：1、影片太差,；2,、你做的預(yù)告片根本就不是預(yù)告片。 根據(jù)業(yè)內(nèi)習(xí)慣,，預(yù)告片一般分為先導(dǎo)（概念）預(yù)告片和正式預(yù)告片,。一部電影的營(yíng)銷周期一般持續(xù)數(shù)月,，為了保持電影話題的熱度，先導(dǎo)預(yù)告片（或者稱概念預(yù)告片）一般是在電影開機(jī)前或者正在拍攝階段,，片方推出的一款預(yù)告片,，它用來吸引大家對(duì)該部電影的好奇心，營(yíng)造一種神秘感讓觀眾期待,。正式預(yù)告片是電影上映前分階段推出的幾款預(yù)告片,，又分為：角色預(yù)告片和終極預(yù)告片等等，這個(gè)就不用解釋了,。 下面和大家一起看一些案例,。首先分享一個(gè)我非常喜歡的預(yù)告片——《伸冤人》的預(yù)告片。 這款預(yù)告片和我們常見的一些超級(jí)英雄的預(yù)告片不太一樣,?？催^《伸冤人》的觀眾知道，片中的動(dòng)作酣暢淋漓,，但是體現(xiàn)在預(yù)告片中,，反而巧妙地隱去了很多槍戰(zhàn)和動(dòng)作戲等，這反而讓這款2分41秒的預(yù)告片更加出彩,。為什么,？短短的兩分半鐘里文戲武戲張弛有度，與音樂渾然一體,，而整個(gè)預(yù)告片的基調(diào)簡(jiǎn)直是為丹澤爾·華盛頓量身定做,，觀眾可以感受到一個(gè)老牌特工內(nèi)功深厚又不疾不徐的強(qiáng)大內(nèi)在力量，這就是預(yù)告片的魅力,，那么我們看看它是怎么實(shí)現(xiàn)的,。 下面這張圖是根據(jù)該預(yù)告片做的一張粗略的情緒圖，與大家分享一下（小字部分是預(yù)告片里的臺(tái)詞）,。 從這張圖就能看出一款預(yù)告片它所承載的內(nèi)容和節(jié)奏所吸引到觀眾的力度,。這就是剪輯、音樂,、音效所帶來的魅力,。剪輯在這里暫不做分析，重要的是如何選取,、組合畫面來形成一個(gè)完整的故事（這也是很多人的誤區(qū),，認(rèn)為預(yù)告片是堆砌電影的精華部分），推動(dòng)情節(jié)發(fā)展和觀眾情緒,，從業(yè)者需要大量的拉片和練習(xí),。 我們看看這款預(yù)告片的音樂是怎么使用的，為什么分析音樂呢，因?yàn)橐魳穼?duì)于一款預(yù)告片來說,，幾乎起到了70%的作用,。而很多網(wǎng)大的剪輯或?qū)а莞揪筒欢魳罚S便找一個(gè)曲子就放上去,，既是驢頭不對(duì)馬嘴又是不尊重音樂版權(quán),。
預(yù)告片開篇是規(guī)整的鋼琴音，但是背后含有微妙的空間感,，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)輔以鋒利的音效給觀眾營(yíng)造一種緊張感,。
隨著主情節(jié)的進(jìn)入，背景音樂開始加入旋律,，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的音效也更加豐富,，來推動(dòng)故事的發(fā)展。
在主旋律沒有大變化的情況下,，重鼓點(diǎn)和弦樂齊頭并進(jìn),，預(yù)告片開始起勢(shì)，配合大叔的對(duì)話預(yù)示他將要重出江湖,，為進(jìn)入高潮做足了準(zhǔn)備（那么他到底是誰呢——沒錯(cuò)肯定很能打的啦,！要不然你敢出手么！）,。
預(yù)告片開始進(jìn)入高潮,，音樂氛圍也隨之一轉(zhuǎn)，這一段音樂是精華,，也是重中之重,，采用了美國饒舌巨星Eminem和澳大利亞質(zhì)感女生Sia的合作曲《Guts over fear》,Sia極具力量和沖擊性的嗓音與片中大叔氣質(zhì)融為一體，Eminem音樂的巨大張力配合預(yù)告片拳拳到肉的慢動(dòng)作,，整個(gè)過程把“優(yōu)雅的暴力”體現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾恨不得跟著音樂旋律和大叔一起把壞人打倒,。真是暢快淋漓,。
我們?cè)倏匆恍┚W(wǎng)大預(yù)告片，離院線預(yù)告片水平還有很遙遠(yuǎn)的路要走,，有的甚至還不如下面的,。 目前，網(wǎng)絡(luò)大電影以驚悚,、恐怖,、喜劇這三個(gè)類型居多。說白了,，預(yù)告片有幾個(gè)組成部分,，網(wǎng)大預(yù)告片所犯的毛病幾乎把幾個(gè)部分占全了，而且都是無藥可救的毛病： 1.沒有故事,，看完了根本不知道這個(gè)片子要講什么,。所有的預(yù)告片乃至影片都是以故事為主的，預(yù)告片雖短,，也需要起承轉(zhuǎn)合的故事,。 2.節(jié)奏就不說了，每一部都有嚴(yán)重的問題,，這個(gè)需要多練,，多拉片。真的不是會(huì)用final cut就會(huì)剪輯,，那是堆砌,。 3.沒有臺(tái)詞，有臺(tái)詞的也是不知所云,，全是靠音效組成的驚悚,、恐怖的效果；就算是喜劇類型片也一樣,。 4.音樂和音效根本不符合內(nèi)容,，音樂挑選不對(duì)，音效沒有立體感,，這個(gè)就需要大家多聽多練了,。還有就是大家對(duì)音樂版權(quán)的不尊重很多都是隨便拿來用的。 5.包裝,，很少見到一個(gè)網(wǎng)大把包裝做的很好,。部分網(wǎng)大把包裝做的看起來像個(gè)樣子，可是仔細(xì)一看根本就不能成為一個(gè)整體,，也沒有質(zhì)感可言,。更別提字體設(shè)計(jì)了。
第二大物料：海報(bào) 海報(bào)比預(yù)告片就出現(xiàn)的早了,，隨著技術(shù)和攝影的發(fā)展,，海報(bào)的制作也是紛繁多樣。那么電影海報(bào)目前也是分為幾類：概念海報(bào),、角色海報(bào),、正式海報(bào)。 《諜影重重》的先導(dǎo)海報(bào)以黑白灰簡(jiǎn)單明了地突出影片的神秘色彩,。伯恩那犀利眼神更是讓人著迷,。我們注意以下幾點(diǎn)： 1.色彩：黑白灰，簡(jiǎn)單明了,； 2.攝影：人物圖片層次分明,，透氣效果非常好，再者皮膚質(zhì)感修的非常棒。（不像網(wǎng)大海報(bào)的人物像,，不是劇照摳像就是拍出來的照片沒有層次和皮膚修的太過,，都磨平了。） 3.字體：三種字體效果設(shè)計(jì),，首先用了回憶式的腦電波處理you know his name非常貼切影片主題,。JASON BOURNE 這個(gè)名字又分了兩種效果，一目了然,。
《八惡人》的正式海報(bào) 1.色彩：主色調(diào)——黑,、紅；輔助色——灰色,、白色 2.攝影：四個(gè)背面人物,，四個(gè)正面遠(yuǎn)景小人，八個(gè)人都是看不清面部表情,，蒙上了一種神秘感,。八個(gè)人的站位和姿勢(shì)各不相同，一看就是沖突在即,。（再看看我們網(wǎng)大的海報(bào)人物是怎么站位的,，人物也多是以露和低廉的妖嬈為主） 3.字體：如果大家仔細(xì)看過昆丁影片的應(yīng)該都知道，他不管是在片中還是人物海報(bào),，字體就沒變化過,，他的癖好真的很難懂，他就是這么拽,。 4.排版：這張海報(bào)的排版也就是常規(guī)的對(duì)稱,，沒有什么大亮點(diǎn)，但絕對(duì)不會(huì)有問題,。
如果網(wǎng)大的制作人們說他們的影片都是有很高的制作費(fèi),，那么我們看看國產(chǎn)非常小成本影片海報(bào)，這兩部影片的成本很多人應(yīng)該都知道,?？纯磳?dǎo)演及制片人對(duì)海報(bào)的追求和格調(diào)。 其他的我們就不多說了,，我們?cè)倏纯淳W(wǎng)大的海報(bào)，區(qū)別就一目了然了,。 對(duì)于宣發(fā)的物料,，不管是院線電影還是小成本的網(wǎng)大，首先是制片人和導(dǎo)演的態(tài)度決定一切,，其次在做影片的時(shí)候規(guī)劃也是重中之重,，我見過太多的網(wǎng)大制片人們根本就不知道還有物料這么一說，或者根本就沒有給物料制作留預(yù)算。像我認(rèn)識(shí)中間小成本電影的導(dǎo)演,，他們對(duì)海報(bào)每一項(xiàng)的工作都要求很苛刻,，要做到極致，而不是因?yàn)闆]有錢就胡亂做一下,，應(yīng)付過去,。這不僅打了導(dǎo)演自己的臉更是讓他們下一部影片增加了無形的難度，更別說觀眾會(huì)點(diǎn)擊買賬了,。希望網(wǎng)大有更好的發(fā)展和追求,。
（本文使用素材就是為了說明使用，無惡意批評(píng),，請(qǐng)多包涵?。?/span> |
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