短視頻的熱度還沒減退，讓短視頻這種模式火起來(lái)的應(yīng)用 Vine 卻遭到了嫌棄,。

不止是網(wǎng)紅們,，市場(chǎng)營(yíng)銷人員、廣告主們都在慢慢拋棄 Vine,，轉(zhuǎn)而投向 Facebook 的視頻類產(chǎn)品,。

我的所有視頻現(xiàn)在都在 Facebook 上了。

憑借搞笑視頻在 Vine 積累了 120 多萬(wàn)粉絲的 Elton Castee,，最近在他 Vine 上的簽名欄中明確表示要把視頻轉(zhuǎn)到 Facebook 上,。

2013 年的 Vine 剛上線沒多久就出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，幾乎所有的美國(guó)年輕人都開始對(duì) Vine 發(fā)明的這種 6 秒短視頻模式著迷,。緊接著被 Twitter 收購(gòu)后,，半年時(shí)間內(nèi) Vine 就登上了 App Store 美國(guó)區(qū)免費(fèi)排行榜第一，即便是在一年前,，Vine 也 還經(jīng)常出現(xiàn)在娛樂類應(yīng)用排行榜前 5 名和所有應(yīng)用排行前 50 名里,。

而據(jù) App Annie 的報(bào)告顯示，如今在圖片視頻應(yīng)用這個(gè)類別 Vine 已跌出前 5,，被 Snapchat,，Instagram,，Solo Selfie 等 app 超越，只能在前 20 名左右徘徊,。在 App Store 應(yīng)用總排行中 Vine 也已下滑到 200 名左右,。

為什么大家都不喜歡 Vine 了呢？

• 都是廣告惹的禍

《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇文章分析稱,，主要是廣告問(wèn)題,。Vine 現(xiàn)在充斥著太多廣告商贊助的視頻，而且這些廣告還很硬,。

Vine 上面的明星不好好做內(nèi)容,，只知道做廣告了。這樣會(huì)讓人很煩,。

Vine 用戶 Chandler 在接受《紐約》雜志時(shí)說(shuō),。

而在廣告這件事上，不僅是普通用戶覺得煩,，“生產(chǎn)”廣告的“網(wǎng)紅”們也同樣很無(wú)奈,。他們覺得 Vine 沒能從平臺(tái)角度提供一些穩(wěn)定的廣告和推廣模式，好讓“網(wǎng)紅”們可以安心制作好的內(nèi)容,。

Vine 上面的內(nèi)容生產(chǎn)者也曾試圖說(shuō)服 Vine 給他們的內(nèi)容付費(fèi),，但最終談判被擱置。

• 不愿折騰怎能持續(xù)具有吸引力,？

當(dāng)然我們也不能把原因完全歸結(jié)到廣告上,，畢竟 Instagram、Facebook 同樣有很多廣告內(nèi)容?，F(xiàn)在的問(wèn)題是 Vine 用戶中不論是廣告商還是“網(wǎng)紅”,、普通用戶，大家都在往 Instagram,、Facebook 和 Snapchat 上轉(zhuǎn),。

年輕人不再喜歡 Vine 的另一個(gè)原因就是，幾年下來(lái) Vine 基本上沒有大的更新,。而這期間 Instagram 上線了 60 秒短視頻,，Snapchat 推出過(guò) Snapchat stories，F(xiàn)acebook 更是多次強(qiáng)調(diào)視頻以及視頻直播的重要性,，而且 Facebook 還會(huì)通過(guò)各種訂閱渠道幫助視頻生產(chǎn)者把視頻分發(fā)到各種平臺(tái)。

曾經(jīng)被年輕人嫌棄老人家才會(huì)用的 Facebook 通過(guò)視頻和直播又重新吸引了年輕人,，而 Vine 在年輕人的心中已經(jīng)變成“半老”應(yīng)用,。

• 不過(guò) Vine 也并不孤獨(dú)，想想國(guó)內(nèi)的微博

Vine 的興衰很容易讓人聯(lián)想到現(xiàn)在的微博,、微信公眾號(hào),。當(dāng)年愛看的大 V 現(xiàn)在基本上成了廣告轉(zhuǎn)發(fā)器,，還好后來(lái)有部分人將好內(nèi)容轉(zhuǎn)到微信公眾號(hào)后可以繼續(xù)贏得粉絲的關(guān)注。

但即便是公眾號(hào),，現(xiàn)在也面臨著類似的問(wèn)題,。人們已經(jīng)開始對(duì)不變的內(nèi)容形式和或軟或硬的廣告產(chǎn)生了抵觸情緒。

既然現(xiàn)在短視頻在國(guó)內(nèi)這么火,，那最后做個(gè)小調(diào)查：

現(xiàn)在你看到 papi 醬的視頻還會(huì)真的笑,，笑出聲嗎？

題圖來(lái)自 technobuffalo