大家好,，我是一刻講者范江浩,，天跟大家介紹IP，IP對大家來說可能已經(jīng)不太陌生了,。因?yàn)閺?014年開始,，IP這個(gè)詞已經(jīng)在整個(gè)泛娛樂領(lǐng)域里被廣泛地提起，可能很多人說開口閉口都在說IP,，就像一個(gè)制片人一樣的,。假如手里沒有握著幾個(gè)IP，感覺就不像是做影視的,，其實(shí)IP這個(gè)詞在我心里是很重的,。

為什么說很重呢？是因?yàn)槲蚁Ｍ颐恳粋€(gè)項(xiàng)目,，真正的能孵化成一個(gè)好的IP,，能夠通過這個(gè)IP讓大家所認(rèn)識,，或者成為這個(gè)IP所誕生的這個(gè)明星的粉絲，或者說這個(gè)IP所產(chǎn)生的周邊產(chǎn)品,，你會去購買,，還有它的電影，你會去影院去觀看,。

另外,，哪怕是它演化成游戲，你可能去消費(fèi)它,。所以說它在我心中份量很重,，也是我真正地想通過網(wǎng)上的內(nèi)容去打造IP，也是我的一個(gè)終極的一個(gè)夢想,。我也希望我們互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)也能創(chuàng)造出很多能夠具有用戶，而且大眾能夠喜歡的一些IP作品,。

那什么是網(wǎng)生IP呢,？其實(shí)網(wǎng)生IP就是通過網(wǎng)生內(nèi)容而孵化的IP。網(wǎng)生內(nèi)容可能這四個(gè)字大家還是比較生澀,，其實(shí)都是網(wǎng)絡(luò)小說,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視,，或者是網(wǎng)絡(luò)的一些動漫作品,。

對應(yīng)的網(wǎng)生內(nèi)容來說的話，它的對應(yīng)對象是傳統(tǒng)內(nèi)容,，傳統(tǒng)內(nèi)容跟網(wǎng)生內(nèi)容有什么樣的區(qū)別呢,，它主要是在通過傳播領(lǐng)域、在生產(chǎn)領(lǐng)域,、在跟用戶生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的關(guān)系上所帶來的不同,。這個(gè)不同就是把原來大家稱為觀眾的這批人，我們現(xiàn)在轉(zhuǎn)化成了叫他們?yōu)橛脩??？吹胶筮呥@幾個(gè)海報(bào)，應(yīng)該大家不會陌生,，因?yàn)檫@些都是網(wǎng)生內(nèi)容,，像《萬萬沒想到》、《屌絲男士》,，應(yīng)該是大家都是在平時(shí)手機(jī)端能夠看到的,、尤其是偶爾會自發(fā)地去形成傳播的這些內(nèi)容。

網(wǎng)生內(nèi)容在2016年的時(shí)候,，之前最重要的一點(diǎn)就是我們從互聯(lián)網(wǎng)開始向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變,。因?yàn)橄蛞苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變,，所誕生出來的這些作品，我們可以看到它會帶有很大的一些屬性,，像這幾部作品其實(shí)都算是迷你劇了,。以迷你劇的形式、以短平快的這種形式,，內(nèi)容本身質(zhì)量非常好,；其次，它通過平臺的這樣一個(gè)傳播,，收獲了大量的粉絲,，形成了一個(gè)IP；再次的一個(gè)不同,，實(shí)際上是這個(gè)用戶習(xí)慣的不同,。

大家看到左邊這張圖，2016年2月份的一個(gè)數(shù)據(jù),。2016年在線視頻總體的有效瀏覽量是42億小時(shí),，42億小時(shí)是什么概念呢，就相當(dāng)于我們中國7億網(wǎng)絡(luò)用戶來說,，平均每天在網(wǎng)上的瀏覽時(shí)間是超過了半個(gè)小時(shí)的,。最后，最大的一個(gè)不同就是大概是85%的用戶已經(jīng)在移動端在觀看視頻了,，這個(gè)我覺得大家深有感觸,。

在2016年之前，我后邊的這四部作品已經(jīng)完成了網(wǎng)生內(nèi)容向院線的一個(gè)轉(zhuǎn)化,尤其是從《十萬個(gè)冷笑話》開始,，網(wǎng)生動漫實(shí)現(xiàn)了1億以上的票房收入,，另外像《老男孩》，也是從2010年這么一個(gè)微電影開始,，孵化了四年以后,，2014年上院線，然后也產(chǎn)生了2億的票房,。最厲害的其實(shí)是《煎餅俠》,，它已經(jīng)突破了這個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容的一個(gè)瓶頸，它的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)票房達(dá)到了10億,。相當(dāng)于2015年來說,，這四部作品就是網(wǎng)生內(nèi)容所誕生一個(gè)IP，在向院線實(shí)現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)化,，形成了整個(gè)付費(fèi)模式的一個(gè)閉環(huán),。

2016年網(wǎng)生內(nèi)容有哪些趨勢呢？因?yàn)榫W(wǎng)生內(nèi)容最主要的平臺就是視頻網(wǎng)站,，它們想降低自己購買所有視頻的,、所有電視臺的這樣一個(gè)版權(quán)收入,，所以開始了創(chuàng)作自制劇，這些自制劇已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站的一個(gè)主流的內(nèi)容了,。另外,，它們也通過這種網(wǎng)生的自制的內(nèi)容，想形成自己的一定的品牌,，也想通過這些付費(fèi)用戶也好,、瀏覽量也好，想達(dá)成這樣子一個(gè)能夠形成IP,，能夠在整個(gè)泛娛樂領(lǐng)域里,，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

可能通過網(wǎng)生內(nèi)容所產(chǎn)生的,，會產(chǎn)生兩個(gè)100億,，第一個(gè)100億就是中國付費(fèi)用戶，付費(fèi)這個(gè)市場會突破100億,；另外一些就是網(wǎng)生內(nèi)容所誕生的向院線這個(gè)轉(zhuǎn)化,，可能在三年左右吧，可能都會突破100億的票房,。

大家都知道中國去年2015年的整個(gè)院線票房是600億，假如說按這個(gè)增長量來說,，20%的增長量來說,，預(yù)計(jì)未來三年網(wǎng)生內(nèi)容應(yīng)該占到了整個(gè)所有院線票房的10%。

網(wǎng)生內(nèi)容的付費(fèi)市場這個(gè)100億里邊,，未來突破1000萬的票房收益會成為一個(gè)常態(tài),。今年2月份我們做了一部作品叫《不良女警》現(xiàn)在收獲將近800萬的票房，這相當(dāng)于在院線里邊2400萬的一個(gè)票房收益,。因?yàn)榇蠹叶贾垃F(xiàn)在整個(gè)院線,，可能更大的一些國外的一些有影響力的這種尖船利炮的作品，可能占據(jù)了整個(gè)市場的主流,。還有一些中國的這種大IP的,，像《西游》這種產(chǎn)品，像《美人魚》這種作品,，它們這種類型的作品才會有票房,。另外一些小的，完全就是沒有票房的,，對比來說,，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)收益是一個(gè)未來中國電影的一個(gè)很大的票房。

我可能這個(gè)人比較板,，所以說可能說的可能更多是干貨,，不會催你們淚下,。互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán),，我們最早的時(shí)候就是以內(nèi)容起家的,，所以說我們在搭建一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)和模式，通過這個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容我們在孵化藝人,，然后對藝人進(jìn)行一些商演,，然后來實(shí)現(xiàn)我們的變現(xiàn)；我們有自己的一個(gè)營銷和發(fā)行的團(tuán)隊(duì),，我們可以獨(dú)立去完成所有的網(wǎng)絡(luò)電影,、網(wǎng)劇，還有微信電影的一些營銷和發(fā)行,。

同時(shí),，我們就想通過這一系列的營銷行為、發(fā)行行為,，我們讓這些網(wǎng)生IP能夠系列化,，能夠真正地去走進(jìn)院線，能夠擁有粉絲,，擁有用戶,，去走進(jìn)院線，也實(shí)現(xiàn)一個(gè)變現(xiàn),；我們也參與了一些VR游戲的投資,，然后我們也有專門游戲的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專門在研發(fā)我們自己游戲,，在網(wǎng)IP的一個(gè)轉(zhuǎn)化,；就是我們還做了一些產(chǎn)業(yè)鏈的一些布局和投資。

現(xiàn)在這些項(xiàng)目,，我們都已經(jīng)完成了VR游戲的一個(gè)上線了,，預(yù)計(jì)在今年的9月份整個(gè)VR游戲上線。國漫里邊的第二名,，然后非常萌寵的一段,，就是一個(gè)小狗和一個(gè)小貓去修仙的故事。它中間遇到了一個(gè)沒有任何法力的一個(gè)九尾狐家族的小狐貍,，它們?nèi)齻€(gè)人,，就是一個(gè)非常有意思的一個(gè)組合，我對這個(gè)預(yù)計(jì)也非常高,，因?yàn)檫@個(gè)是要做成一個(gè)3D動漫大電影的,，今年中國國漫這塊的一個(gè)崛起，會孵化出很多這種類型的產(chǎn)品。

我們還做了很多網(wǎng)絡(luò)大電影,，這個(gè)就不再一一介紹了,，有些東西可能會博人眼球的，但是有些東西確實(shí)是我們想把它繼續(xù)去深入往IP這種方向去做的,。

接下來說說前世今生,，網(wǎng)生IP的一個(gè)前世今生，我就再總結(jié)一下怎么實(shí)現(xiàn)網(wǎng)生向IP轉(zhuǎn)化,，我覺得最重要的一點(diǎn),，就是應(yīng)該首先有一個(gè)腦洞大開的一個(gè)創(chuàng)意，一個(gè)idea,，和一個(gè)非常腦洞大開的營銷的方案,；另外一點(diǎn)，作為故事本身內(nèi)核,，我們是要擁有一個(gè)非常完整,、非常強(qiáng)大的一個(gè)世界觀。

在這個(gè)基礎(chǔ)上,，你才會產(chǎn)生用戶黏合度,，才會產(chǎn)生粉絲，才會形成你的基礎(chǔ),；另外一個(gè)不可或缺的一個(gè),，就是我們要有一個(gè)非常好的商業(yè)模式，能夠讓這個(gè)IP能夠更加的持久化,。謝謝大家,！