[摘要]近年來我國網(wǎng)絡(luò)文化中有股不太好的趨勢,，誰更有名或更有錢,，誰就更權(quán)威。教授成了“叫獸”,，專家成了“磚家”，而馬云成了“爸爸”,，王思聰成了“老公”,。又有名又有錢的papi醬們，未來會怎樣,？

作者：陳阿嬌

本周,，網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬出盡了風頭。先是周一,，papi醬的視頻因為存在爆粗口現(xiàn)象,，被廣電總局勒令整改。后是周四,，她的一條視頻貼片廣告被拍出了2200萬元的天價,，被她的幕后操作人羅振宇稱為人類歷史上最貴的一條廣告。不到一周時間,，他們就經(jīng)歷了人生的大起大落,，實在太刺激了。

在中國已經(jīng)有7億網(wǎng)民的當下,，網(wǎng)絡(luò)紅人的號召力和影響力已經(jīng)今非昔比,，加之資本運作和商業(yè)包裝的介入，網(wǎng)絡(luò)紅人擁有了史無前例的高曝光度,，但他們的言行舉止真的與自身獲得的資源和關(guān)注度相匹配嗎,？

一,、吸粉不應(yīng)爆粗口，papi醬“被整改”理所應(yīng)當

首先看papi醬被整改的事,。Papi醬拍攝網(wǎng)絡(luò)視頻,，完全是自導(dǎo)自演，在視頻中,，她樹立了一個名為papi的女屌絲形象,，號稱“集美貌和才華于一身的女子”，通過吐槽和調(diào)侃獲得了人們的關(guān)注,。但papi醬真正爆紅,，還是在2016年春節(jié)前后，這時候papi醬的視頻或嬉笑怒罵,，或夸張表演,，用辛辣諷刺和多重角色扮演的方式配以極快的語速和娃娃音，或針砭時弊,，或自嘲挖苦,。

papi醬之所以走紅，在于她的視頻總是踩在年輕人的生活痛點,，例如春節(jié)回家被長輩們追問收入,、婚戀狀況、生育狀況的尷尬和焦慮,，又如關(guān)于日常生活中性別的歧視等社會問題,。通過每次不到5分鐘的短視頻，將年輕人生活中常遇到的窘迫場景表現(xiàn)出來,。

這種“感同身受”是papi醬的賣點,。但是在她吐槽的過程中，為了表達不解和憤怒的情緒,，經(jīng)常爆出許多粗口,，比如“臥槽”、“CAO”,、“小婊子”等詞語經(jīng)?？梢姡踔劣腥丝偨Y(jié)出粗口詞語在papi醬視頻中出現(xiàn)的頻率,，總共爆粗口67次,，直接粗口54次，僅字幕顯示粗口10次,，對口型（消音）3次,。第10期節(jié)目《papi醬——女人真是不好做》是粗口最多的，單期爆粗13次（含對口型1次）,。在這個3分28秒的視頻中,，平均每16秒出現(xiàn)1次粗口,。

現(xiàn)實生活中，粗話是一種普遍存在的不文明的行為,。但是,，當papi醬從一個點擊率平平的視頻制作愛好者，變?yōu)橐粋€幾乎每個視頻都有百萬點擊和幾萬評論的網(wǎng)絡(luò)紅人,，其影響力已經(jīng)不亞于很多傳統(tǒng)媒體,，這些粗口產(chǎn)生的負面影響也就不容小覷?；ヂ?lián)網(wǎng)是開放的虛擬社區(qū),，在這里無論是少年還是兒童，都可能點開她爆紅的視頻,，跟著模仿這些粗口,。在這種情況下，papi醬被整改是可以理解并且理所應(yīng)當?shù)摹?/p>

網(wǎng)紅“papi醬”最近引成為大眾焦點

二、2200萬當然是很好很好的,，但網(wǎng)紅也不該只在乎“變現(xiàn)”

錢鐘書說,，金錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的,。而在互聯(lián)網(wǎng)當紅炸子雞的江湖里,，這句話反過來說可能更合適：沒有錢是萬萬不能的，但金錢也不是萬能的,。比如papi醬，2200萬一條的廣告當然極為耀眼,，但以后的路怎么走,，才是更為重要的。

“網(wǎng)絡(luò)紅人”簡稱“網(wǎng)紅”,，這個詞誕生了十幾年之久,，并不新鮮，但是這個詞的內(nèi)涵和外延在互聯(lián)網(wǎng)方興未艾如火如荼的發(fā)展中,，已經(jīng)發(fā)生了改變,。如果簡單把網(wǎng)紅分個階段的話，最初以賣丑達到嘩眾取寵目的“芙蓉姐姐”,、“鳳姐”,，可以說是網(wǎng)絡(luò)紅人的1.0時代；而作業(yè)本,、留幾手,、和菜頭等以表達觀點吸引粉絲注意的人,，可以說是網(wǎng)絡(luò)紅人2.0時代；目前的艾克里里,、papi醬等以視頻構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)形象的網(wǎng)絡(luò)紅人,，已經(jīng)將網(wǎng)紅的概念升級到3.0版本。

一方面,，網(wǎng)絡(luò)紅人的活躍周期越來越短,，因為移動互聯(lián)網(wǎng)終端讓受眾關(guān)注度越來越碎片化、短期化,。另一方面,，網(wǎng)紅也開始與資本走得越來越近，他們的關(guān)注度越大,，所蘊含的商業(yè)價值也就越高,，資本的反作用，又會持續(xù)擴大網(wǎng)絡(luò)紅人的知名度,，使之越來越承擔了媒體的作用,。在注意力和用戶粘度等于真金白銀的利潤的時候，自媒體成為了資本追逐的獵物,，成為他們下一次賺到盆滿缽滿的利器,。

Papi醬日前成功獲得真格基金,、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合1200萬元人民幣的融資,。

Papi醬從2015年10月開始走紅,，用了不到半年時間就在新浪微博積累了超過1000萬的粉絲，一躍成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”,。從估值1億,，到獲得徐小平、羅振宇等人1200萬的投資,，再到2200萬一條廣告的拍賣價,，一連串耀眼的數(shù)字接踵而來。

在周星馳電影《功夫》和美國電影《蜘蛛俠》里,，都有一句臺詞：“能力越大,，責任越大”?？梢?，這是東西方通行的價值觀。在當今這個商業(yè)社會,，掙錢能力是最重要的能力,。作為已經(jīng)有了卓越“變現(xiàn)”能力的網(wǎng)紅,，其責任也就相應(yīng)變大了。這就要求網(wǎng)紅本身和制作團隊以及背后的投資人,，都要樹立社會責任感,，不能僅僅以“變現(xiàn)”為目標，還要兼顧社會影響,。投資人和網(wǎng)紅社會責任感的樹立則必須與監(jiān)督制度相配合,，才能在追求經(jīng)濟效益的同時兼顧社會正能量。

三,、再紅的網(wǎng)紅也只是“紅”而已,，不能把他們當意見領(lǐng)袖

近年來我國的網(wǎng)絡(luò)文化中有一股不太好的趨勢，簡單講就是名人效應(yīng),，誰更有名,，粉絲更多，財富更多,，誰就更權(quán)威,。所以我們看到一個個地產(chǎn)商都成了人生導(dǎo)師，為年輕人講授為人處世的哲學(xué),，一個個企業(yè)家成了無所不懂的先知,，在各行各業(yè)指點江山。教授成了“叫獸”,，專家成了“磚家”,，而馬云成了“爸爸”，王思聰成了“老公”,。

這種趨勢的癥結(jié)在于把知名度當成權(quán)威度,，有名決定一切。相信我們每個人都收到過不止一條“白巖松對xx的25條建議”,、“馬云對xx行業(yè)的36條忠告”之類假的不能再假,，卻經(jīng)常10萬+的微信吧？

以“Papi醬”為代表的新一代“網(wǎng)紅”的火爆,，象征著以價值觀同頻為核心的新一代網(wǎng)紅和網(wǎng)民的互動已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的一種大趨勢。此時需要警惕的,，就是papi醬們代替白巖松們,，成為了新的“意見領(lǐng)袖”。

就在21日下午，Papi醬廣告位拍出2200萬,。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

以papi醬為例,，之所以她需要用如此多粗口來惟妙惟肖展現(xiàn)人物性格和沖突,，是因為papi醬的視頻表達了部分人在現(xiàn)實生活中“感同身受”的憤怒。爆粗口的部分,，讓那些經(jīng)歷過類似事件的人感到“解氣”,，達到一種宣泄。但是這種憤怒背后,，存在著非理性的因素,。

為了獲取更多的關(guān)注，papi醬的視頻形象和視頻觀點,，必須去迎合她的受眾,，擴大她的粉絲，因此帶有粗口的憤怒吐槽,，卻也充滿了煽動性,，回避人性的弱點。

隨著資本的背后操作,，papi醬的價值觀其實已經(jīng)不再獨立,，她代表的可能不是自己的價值觀，而是為她點贊的觀眾的價值觀,。

而這些價值觀真的正確健康嗎,？答案當然并不盡然。

在這一點上,，papi醬和以自媒體撰文吸粉的另一位網(wǎng)紅咪蒙類似,。后者以《致賤人》、《致low逼》等謾罵性質(zhì)的文章走紅于朋友圈,，是自媒體時代的紅人,。但是看看她所寫的內(nèi)容，滿屏都是粗俗詞句,，通篇都在罵人,，并沒在好好講道理。表面上,，咪蒙發(fā)表著以自我為中心的狹隘人格下對世界的認知,，但實際上她是以迎合受眾的某種弱勢生存狀態(tài)下的心態(tài)，來博取關(guān)注度,。但是無論從個人的成長還是社會整體范圍下來看,，這種憤怒所產(chǎn)生的更多的也只是戾氣而已，在短暫的釋放之后,，會增加對人際關(guān)系偏執(zhí)的認識,。而且“賤人”“l(fā)ow逼”這樣粗魯暴力的表達方式，本身與所謾罵的行為一樣粗鄙無禮。其粉絲對于咪蒙的維護,，則更顯示出非理性的專斷和盲目,。

簡言之，為了吸粉,，網(wǎng)紅永遠不會得罪自己的目標受眾,，哪怕所表達的觀點并不客觀真實和正確。

綜上所述,，在網(wǎng)絡(luò)自媒體時代,，同樣存在著粉絲和受眾的群體性盲目，在追捧的過程中,，自覺或者不自覺地將網(wǎng)絡(luò)紅人視為一種意見領(lǐng)袖,，卻看不到這種意見背后“夾帶私活”的價值觀可能是扭曲且混亂的。

結(jié)語：

面對天上哐當砸下來2200萬的餡餅,，說心態(tài)不發(fā)生變化是不可能的,。Papi醬及其幕后團隊會狂喜，其他網(wǎng)紅也會看到自己未來可能的“錢景”,。而相比暴增的賺錢能力,，如何應(yīng)對突如其來的責任才是更要緊的事。2200萬一條的廣告不是結(jié)束,，僅僅只是開始,。與其說papi醬們很成功，不如說他們才剛上路呢,。