近年來,，流量是個(gè)熱詞。

隨著短視頻的火爆,，各大內(nèi)容創(chuàng)作者為了獲取更多流量,，毫無下限地制造話題博眼球，標(biāo)題聳人聽聞,、內(nèi)容低俗不堪,、管理形同虛設(shè)。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)上甚至一度出現(xiàn)“流量至上”的情況,，促使內(nèi)容生產(chǎn)者將過多精力投向“流量”的增長(zhǎng)上,，而忽視了內(nèi)容的策劃與創(chuàng)新。

過分重視視聽效果,。在短視頻發(fā)展如此火爆的今天,，各內(nèi)容創(chuàng)作者為了快速吸引關(guān)注，試圖將視聽效果方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,。然而大部分創(chuàng)作者卻刻意追求視聽效果,，盲目迎合受眾追求感官刺激的心理，只重視特效技術(shù)的開發(fā)和絢麗畫面的營(yíng)造,，而忽略視頻的內(nèi)容與內(nèi)涵,。

形式大于內(nèi)容?！靶问健钡淖饔煤蛢r(jià)值被過分夸大,，“內(nèi)容”的意義反而退居其次?，F(xiàn)在在很多短視頻平臺(tái)，當(dāng)某一首背景音樂或某一種拍攝模式走紅之后,，就會(huì)迅速聚集一群模仿者,，盡管主人公的外形和表現(xiàn)形式會(huì)有所差異，但視頻的內(nèi)容雷同重復(fù),、千篇一律,。

泛娛樂化嚴(yán)重，缺乏內(nèi)涵,。短視頻創(chuàng)作中,，由于時(shí)長(zhǎng)的限制，所傳達(dá)的信息十分有限,，內(nèi)容以歌舞,、生活片段展示為主，提供視覺享受卻缺乏有意義,、有價(jià)值的信息,。其中甚至很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，一味迎合受眾的消費(fèi)和享樂心理,，不惜以淺薄空洞的內(nèi)容和粗鄙搞怪的方式來取悅受眾,，缺乏內(nèi)涵。

沖擊傳統(tǒng)價(jià)值觀,，帶來社會(huì)負(fù)面效應(yīng),。短視頻中，娛樂化傾向?qū)е率鼙姵聊缬诟泄俅碳?，受眾多以“顏值”比較個(gè)人,，以熱度判定內(nèi)容好壞，傳統(tǒng)的具有正能量導(dǎo)向的社會(huì)價(jià)值觀受到?jīng)_擊,。另一方面,，短視頻平臺(tái)出現(xiàn)大量因?yàn)槟骋灰棺呒t的博主，其中部分劣跡網(wǎng)紅的出現(xiàn)對(duì)觀眾產(chǎn)生消極影響,，使網(wǎng)絡(luò)空間充斥著負(fù)能量,，對(duì)廣大網(wǎng)民造成負(fù)面效應(yīng)。

短視頻流量流向分析

網(wǎng)上曾經(jīng)有人這樣憤憤不平：英雄枯骨無人問,，戲子家事天下知,。嘲諷的是像微博這種平臺(tái)整天都是流量明星霸占熱搜TOP10，但是一些對(duì)國(guó)家對(duì)社會(huì)做出重大貢獻(xiàn)的科學(xué)家卻無人問津,。有什么重大科研成果發(fā)到網(wǎng)上,，哪怕是寫得再通俗易懂，也沒幾個(gè)人看,。你在熱搜榜上還是會(huì)看到各種“偶遇xxx”,、“xxx哭了”,、“xxx受傷”、“xxx吃飯”,、“xxx睡覺”等毫無營(yíng)養(yǎng)的空洞詞條,。

不知道從什么時(shí)候開始，“不擇手段”就成為催生網(wǎng)紅的一條捷徑,。各種各樣的社交平臺(tái)上都出現(xiàn)了相當(dāng)多辣眼睛的文章或視頻內(nèi)容，而且主角們還沾沾自喜,，成為網(wǎng)紅指日可待,。頂級(jí)網(wǎng)紅的身價(jià)不是過千萬就是破億，在強(qiáng)大的資本誘惑面前,，的確沒有多少人可以抵擋得住,。關(guān)鍵是，這些人心里在想：拍攝辣眼睛的視頻既沒有違法也沒有犯罪,，頂多是有點(diǎn)抬不上臺(tái)面而已,。

　　成為網(wǎng)紅一定要嘩眾取寵嗎？答案當(dāng)然是否定的,。只不過,，通過嘩眾取寵手段能迅速引發(fā)社會(huì)效應(yīng)，曝光率更高,，所以有些人義無反顧了,。

一說到網(wǎng)紅，人們很難把這個(gè)詞和“正能量”聯(lián)系到一起,。網(wǎng)友們第一時(shí)間會(huì)想到的是“整容”“蛇精臉”“搔首弄姿”“嘩眾取寵”等貶義詞,。

隨著各種直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，越來越多的人想盡各種方法想成為“網(wǎng)紅”,?？墒牵还苣阕鼍W(wǎng)紅也好,，或者做其他互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目也好,，正規(guī)玩法才能走得遠(yuǎn)，傳播正能量才是正道,。

正能量視頻符合平臺(tái)的價(jià)值觀導(dǎo)向,，更容易被平臺(tái)推薦。同時(shí),，我們每個(gè)人都需要正能量,，更喜歡點(diǎn)贊正能量視頻，有了點(diǎn)贊就會(huì)有更多的推薦,，所以推薦你去剪輯勵(lì)志正能量類視頻,。

自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬,，讓眾男網(wǎng)友（包括老黃自己）發(fā)出“娶妻當(dāng)娶李子柒”感慨的李子柒，她們不也是粉絲過千萬的頂級(jí)網(wǎng)紅嗎,？

　　通過正能量和通過嘩眾取寵成為網(wǎng)紅是有根本區(qū)別的,，papi醬拿到了巨額投資，得到社會(huì)認(rèn)可,。李子柒也完成了融資,，準(zhǔn)備建立個(gè)人品牌。

　　我又想到了科技界的一個(gè)例子,。有記者問喬布斯,，蘋果為什么這么能掙錢？喬布斯笑了笑說,，我從來不把掙錢當(dāng)作動(dòng)力來運(yùn)營(yíng)公司,，我們努力打造出最頂級(jí)的產(chǎn)品,，利潤(rùn)自然就來了。

　　一旦這個(gè)理念貫徹下去，蘋果依然是科技界最頂端的公司,，得到普世認(rèn)同,。

　　有些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，不但通過各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)蘋果冷嘲熱諷,，而且還在發(fā)布會(huì)上到處貶低他們。這些對(duì)手自然也有數(shù)量相當(dāng)龐大的粉絲群,，但是兩方陣營(yíng)的名聲對(duì)比卻是差了十萬八千里,。而名聲上的差別，又會(huì)影響到產(chǎn)品銷量的高低,，循環(huán)不休,。

所以，如果你也想要成為一名收入頗豐的視頻網(wǎng)紅,，去和妖孽共舞是最下乘的做法,。專專心心打造自己的專屬內(nèi)容，正能量也可以讓你一夜成名天下知,。

不要娛樂至死,，要成風(fēng)化人

當(dāng)然了，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的人越來越“聰明”,，有些人甚至?xí)蛑罢芰俊钡拿^來行卑鄙無恥之事,。像當(dāng)年紅極一事的x手事件：一群人到山區(qū)去給孩子分發(fā)禮品，但卻在視頻拍攝結(jié)束之后把禮品奪了回來,。

抖音上經(jīng)常有這種擺拍出來的正能量視頻,。

我們?nèi)绾稳タ创@些個(gè)東西呢？

個(gè)人認(rèn)為擺拍正能量是挺令人尷尬的。但是呢,，對(duì)于這一個(gè)問題不應(yīng)該非黑即白,。

一方面擺拍的正能量不叫正能量，為了流量為了賺錢所做出來的善良,，不是真正的善良,。

另一方面雖然是擺拍，但是也宣傳了社會(huì)的真善美,，可能對(duì)看視頻的人有一些好的引導(dǎo),。

所以，擺拍正能量不太好,，但是如果拍了也要有一個(gè)底線,，不要宣傳偽善，不要道德綁架別人,。宣傳一些真真正正的正能量,。

我覺得國(guó)家層面應(yīng)該重視起來,，優(yōu)質(zhì)的短視頻可以傳播正能量,，而且直播也可以帶動(dòng)正常消費(fèi)，增加了消費(fèi)渠道,，但是總體來說質(zhì)量參差不齊,，好多人為了流量，為了匯報(bào),，誘導(dǎo)觀眾點(diǎn)贊,，送禮物，送火力,，有的是誘導(dǎo)幾歲的小朋友,，讓小朋友送火力，就可以怎么樣怎么樣,，都是騙小孩子,，小孩子又不懂，拍一些玩玩具的視頻,，吸引小朋友不停的看手機(jī),，脾氣也越來越暴躁，甚至不愿意看電視上的動(dòng)畫片,，不愿意跟別人玩游戲,，不愿意溝通，嚴(yán)重影響了小朋友的身心健康,，小朋友是祖國(guó)的未來,，難道讓這樣小朋友就生活在手機(jī)里嗎，有人可能說是家長(zhǎng)管不住小孩子,，可是誰愿意天天對(duì)自己的孩子拳腳相加呢,，我自己的手機(jī)不下載這些短視頻app,，還有些主播，賣東西,，女人用的塑身衣,，肯定都是女的看直播，還說一些臟話,，我真的希望這些平臺(tái)可以多發(fā)布一些健康的東西,，不能只為了掙錢，也要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,，加強(qiáng)管理,，國(guó)家也要加強(qiáng)監(jiān)管。

歸根到底,，正能量是一方凈土,，萬萬不能摻雜使假，因?yàn)樗休d了一個(gè)民族的價(jià)值觀,，引領(lǐng)著一個(gè)國(guó)家的精神進(jìn)步,，需要社會(huì)的共同守護(hù) 若是有心傳播正能量，何不在視頻末尾直接標(biāo)明“本故事為情景模擬”字樣,，大大方方告知觀眾,這種遮遮掩掩,、真?zhèn)文娴淖龇ǎ粫?huì)適得其反,。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)要怎么做

內(nèi)容是短視頻最核心的產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力,，內(nèi)容創(chuàng)作者想要保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，必然要遵守“內(nèi)容為王”的原則,。

打造IP,，生產(chǎn)垂直內(nèi)容。垂直內(nèi)容是指生產(chǎn)內(nèi)容和賬號(hào)領(lǐng)域是一致的,，一個(gè)賬號(hào)一直輸出同一個(gè)內(nèi)容,。比如你今天是搞笑的段子、明天是做美食,、后天做健身,，那毫無疑問垂直度非常低。

垂直度越高,，領(lǐng)域做的越精細(xì),，越能凸顯自己的特點(diǎn)，使賬號(hào)更有辨識(shí)度,。讓用戶更容易記住自己在短視頻平臺(tái),，無論是平臺(tái)還是用戶，都更喜歡垂直化的內(nèi)容賬號(hào)。

比如用戶喜歡海賊王,，看到一個(gè)視頻內(nèi)容覺得很感興趣,，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)里面全是海賊王的內(nèi)容，并且很多作者原創(chuàng)動(dòng)畫,，多看幾期覺得很棒,，點(diǎn)了關(guān)注下次方便尋找。

以七舅腦爺獨(dú)特暖男小奶狗的形象為例,，他的視頻內(nèi)容也是垂直領(lǐng)域輸出,，情感類（主打暖男形象），每一集都是一個(gè)故事,，每個(gè)故事都體現(xiàn)了這個(gè)暖男的形象,。

如今在短視頻領(lǐng)域產(chǎn)生了不少超級(jí)IP，這些超級(jí)IP的成功打造,，加上垂直內(nèi)容的生產(chǎn),，讓很多普通人在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)短視頻高地。

直擊痛點(diǎn),，分享干貨內(nèi)容,。根據(jù)目標(biāo)粉絲的需求去制作、發(fā)布直擊痛點(diǎn)的干貨內(nèi)容,。

例如主題為PS教程,，目標(biāo)群體想學(xué)習(xí)PS的內(nèi)容,，那么內(nèi)容創(chuàng)作者就需要盡可能在短時(shí)間內(nèi)深入淺出講解PS干貨內(nèi)容,，并且做到清晰明了，簡(jiǎn)單易懂,，才能讓粉絲有動(dòng)力去實(shí)踐和反饋,。

創(chuàng)意取勝，輸出創(chuàng)意性內(nèi)容,。抖音的傳播性和低成本決定了它對(duì)于創(chuàng)意的高要求,。

在短視頻平臺(tái)，一夜爆紅的原創(chuàng)創(chuàng)意視頻隔天立刻就會(huì)有用戶模仿,，然而模仿終究不是長(zhǎng)久之計(jì),，想要快速取勝，保持源源不斷的創(chuàng)造性必不可少,。

以papi醬為例,。以不落俗套的搞笑短視頻在微博發(fā)家的papi醬，作品創(chuàng)意十足,，在持續(xù)的創(chuàng)意內(nèi)容攻勢(shì)下,，papi醬在抖音共收獲2.0億個(gè)贊，粉絲3510萬人，而且數(shù)量仍在不斷上漲中,。

身臨其境,，產(chǎn)出真實(shí)內(nèi)容。內(nèi)容產(chǎn)出除了不斷保持創(chuàng)意,，在故事內(nèi)容上也要保持生活氣息和合理性,。

想要粉絲投入情感并產(chǎn)生同理心，要求播主構(gòu)思內(nèi)容時(shí)要基于現(xiàn)實(shí),，高于現(xiàn)實(shí),。內(nèi)容太超脫現(xiàn)實(shí)或者太貼近現(xiàn)實(shí)都是幾乎沒有亮點(diǎn)的。

因此內(nèi)容創(chuàng)作者需要在生活基礎(chǔ)上經(jīng)過升華的故事內(nèi)容產(chǎn)出,。

例如工作故事(幫同事帶飯不給錢),、情侶問答（強(qiáng)烈求生欲）、真實(shí)爆料（男/女生的真實(shí)想法）等,，不同社會(huì)角色讓不同的人群在觀看視頻時(shí)自我代入,，調(diào)動(dòng)用戶的參與性。

積極向上,，傳播正能量?jī)?nèi)容,。我們常常以為只有那種低俗怪異視頻才能“火”。低俗視頻雖能得一時(shí)之利但終究行之不遠(yuǎn),，只有傳遞正能量,、有內(nèi)涵的短視頻才能贏得網(wǎng)友的口碑，在社會(huì)中越走越遠(yuǎn),。

用短視頻來傳播正能量,，一定要從人性入手，傳播美好,、直擊人心,。因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)告訴我們，感人的,、美好的事物總是最容易傳播的,。

“正能量”的故事一定得是真實(shí)、客觀且具有完整信息的,，如此才會(huì)經(jīng)得起輿論場(chǎng)的檢驗(yàn),。

如今已進(jìn)入2020年，短視頻的賽道更加擁擠,；

越來越多人想?yún)⑴c到短視頻創(chuàng)作中,，在其中分一杯羹。

不同于剛開始流量引導(dǎo)大眾審美的模式,；

現(xiàn)今想要讓自己的短視頻博得大家喜愛,，就必須創(chuàng)作出真正有質(zhì)量的內(nèi)容,。

作為短視頻傳播的主體，各短視頻平臺(tái)必須加強(qiáng)行業(yè)自律,，立即著手改變基于“算法”的內(nèi)容推送體系,。短視頻平臺(tái)不應(yīng)該只關(guān)注用戶數(shù)量，更應(yīng)重視提升所傳播內(nèi)容的質(zhì)量,，應(yīng)積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,，傳播健康、積極,、向上的“正能量”內(nèi)容,，加強(qiáng)對(duì)低俗、色情,、暴力等問題視頻的審查和打擊力度,，主動(dòng)承擔(dān)起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。