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Magazine （雜志） + Book （書籍） | |
● 對于設(shè)計師來說，我應(yīng)該怎么去理解MOOK,？既然它是一個不同于書,、也不同于雜志的媒介，那我怎么去理解它,？這種理解會直接影響我對設(shè)計的判斷,。不是說我有了電腦和軟件，就可以去做一個版式,，而是要利用這些工具,，為這個特別的媒介帶來一些特有的價值。所以我的第一個問題就是：什么是MOOK,？ 首先,，在講MOOK之前，來了解一下我們這個世界,，一切的信息都來源于一本書。最早的時候,，我們都是通過一本書來記錄,。我們可以看這樣的一個圖表。 內(nèi)圈是表示從手工書到精裝書,、平裝書,，再到報紙、雜志,、互聯(lián)網(wǎng),、電子閱讀，外圈則是不斷演進的技術(shù),。由于外圍技術(shù)的進步——手工排版,、機器排版、照相排版,、數(shù)字排版,，促使我們用不同的方式分解信息、分流信息,，讓我們在不同的時間吸收不同的信息,，也才產(chǎn)生了今天我們看到的書、報紙,、雜志,，乃至互聯(lián)網(wǎng)。 這個演進過程是線性的，按照科技的發(fā)展一步一步走到今天,。但是由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，這個線性的過程被打破了，人們的閱讀方式和習慣在發(fā)生改變,，報紙,、雜志、書籍也可以同時通過電子和紙質(zhì)這兩種媒介來呈現(xiàn),。這就像“基因”發(fā)生了異變,，各種媒介開始尋求新的方向，并且積極地相互交叉和組合,。我們今天談到的MOOK實際上是雜志和書的一個混合體,。 所以，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了信息獲取方式的革命,，不是按照過去線性的演進邏輯,，而是各種媒介都可以相互混搭，產(chǎn)生了非常多的可能性,。 再來看看下面這張圖表,。
我想在報紙、雜志,、書籍,、電子閱讀這四種媒介之間做一次適中的比較，通過分析它們的形態(tài),、重量,、閱讀特征、字號大小以及正文字體,，讓大家明白每一種媒介都有自己的獨特之處,。對于我來說，如果不了解這種媒介的特征,，我是很難抓住它的設(shè)計核心的,。 拿閱讀體驗來說吧。報紙實際上是碎片式的,。報紙上絕不會有很長的一排文字,，都是很短的，一塊一塊的,；我們在早上或是晚上閱讀,，一般是利用零碎的時間去獲取信息。雜志,，我把它稱作片段式的,，它可以分成各種欄目,，讀者可以從欄目切入，找到自己想要閱讀的內(nèi)容,；而且欄目有長有短,，文章閱讀的時間和一行行字的長短在發(fā)生變化。書我稱之為漸進式的,，需要非常的專注,，從頭到尾往下讀。電子閱讀是交互式的,，它已經(jīng)不是一個線性的,，也不是片段式的，而是有各種交互,，我們不僅僅可以線性閱讀,，還可以進行一種立體閱讀。 說到MOOK,，就是雜志和書的特征的相加,。那雜志和書的特征，融合在一起之后會產(chǎn)生一種新的閱讀體驗長文——long form,。雜志的特點是多元與時效,，就是它可以有非常多不同的觀點，又具備時效性,。而書呢,，書是深入廣博，對一個觀點非常深入地挖掘和研究,。MOOK就是兩者的相加。從閱讀上來說,，一個是片段式閱讀,，一個是漸進式閱讀，都要在MOOK里面得到平衡和展現(xiàn),。
當對什么是MOOK有了自己的理解之后,，就為下面的設(shè)計工作打下了很好的基礎(chǔ)。我需要從幾個方面去塑造這樣一個媒介的特質(zhì),。
字體是閱讀的一個非常堅實的基礎(chǔ),，也是重要的第一關(guān)。在整本雜志書里不同體例的文字有著不同字體的配比,，這里我只談?wù)勁c正文有關(guān)的字體應(yīng)用,，因為它跟我們長時間的閱讀有關(guān)。 我要為兩種正文做兩種復合字體,。每種復合字體除了一款中文字體,，還必須找到一款能和中文字體匹配的英文字體,。首先，這本雜志書大部分的文章都帶有英文單詞,，不只有粗有細,，有斜體，還有其它特殊符號的需求,。其次,，它必須跟中文字體是非常絕妙的搭配，讓你根本看不出來,，感覺是它們是一體的,，那就要從字形上嚴格匹配。這兩種正文字體主體分別是方正書宋和蘭亭黑,，用于不同的文本搭配,。
其次是字號行距，這是這本雜志書里面非常講究的一個地方,。正文字體的字號是10點（我們也叫10磅）,，行距是20點；注解字體是6點,，行距是10點,，我們通過這幾條紅線能看到它與正文之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。我希望做的一個嵌入式注解,，可以非常靈活地放在離被注釋文本最近的地方,。我們都知道注解一般是頁下注，或者文后注,、書后注,。但對于雜志書來說，頁下注是最便于閱讀的,，除非是注解太多或其它原因,，我們才選擇文后注、書后注,。我們選擇的是當頁注,，但又沒有做頁下注，為什么呢,？因為這本雜志書里有不少的長文,。我們希望通過嵌入式注解來調(diào)節(jié)視覺閱讀，讓人感覺它在版面中很活躍,，使得長文不枯燥乏味,。在閱讀的時候，注解成了一個很好的視覺停頓,。而且嵌入式注解的設(shè)計是很靈活的,，為了讓它達到一種靈活,，注意看兩倍的行距——正文的行距是20點，注解的行距是10點,，也就是說正文的行距是注解行距的兩倍,。這意味著兩行注解和一行正文正好是合的，這樣我就可以進行非常自由的調(diào)整,。
有了這個數(shù)據(jù)的支撐,，我可以非常細致甚至非常精確地，用我的感受把注解放到我想放的任何地方,。這樣既能達到閱讀上的舒適,，還能調(diào)節(jié)你的視覺。 最后是優(yōu)化文本的灰度和輪廓,。我們都知道中文文本在軟件默認的情況下,，文本中總會出現(xiàn)一些“漏洞”。由于多種標點符號排列造成的這些“漏洞”,，實際上很影響讀者閱讀的專注力,。
這也是一個非常有趣的話題,。我們在閱讀的時候是看不到這樣的隱形結(jié)構(gòu)的,，簡單地說，這個系統(tǒng)的目的就是在對文本進行分析之后,，建立起閱讀的節(jié)奏,。總的來說，這個系統(tǒng)是一個統(tǒng)一的依據(jù),，可以讓我在這個頁面上很好地規(guī)劃每一篇文章與空白的關(guān)系,，每一篇文章閱讀時的邏輯和節(jié)奏,，文章與文章之間是什么樣的關(guān)系，板塊與板塊之間是什么關(guān)系,，甚至細到利用它來構(gòu)建復雜的圖表,。其實它是建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上的。剛才我說的正文字體的行距是20點,，注解字體的行距是10點,，這是以5點作為倍率建立起來的。
舉個簡單的例子,，我利用鍵盤就可以調(diào)整版面效果,，把想要的結(jié)構(gòu)與我的感覺協(xié)調(diào)統(tǒng)一。比如,，我們做一個大型的圖表,，這是跟剛才的一篇完全不一樣的文本，但是它們基于一樣的結(jié)構(gòu),，可以去支撐這樣一種信息形態(tài)的構(gòu)建,。建立起這樣一種結(jié)構(gòu)之后，我在里面會非?？斓卣业揭环N文本組合方式,，這對設(shè)計師來說是很方便的，可以提高你的工作效率,。想象一下,，如果沒有東西去依存，沒有東西去考究,，沒有東西支撐我的判斷,，什么都是靠感覺的話，僅僅通過幾條輔助線,，想構(gòu)建這種復雜的信息是相當困難的,。
接下來再談?wù)剤D表設(shè)計。因為這是一本科技雜志,，在國內(nèi)與科技類相關(guān)的好的圖片很難找,。這就意味著，這本雜志有一個非常大的局限性,。我們做《1024》的時候,，為了幾張圖片花了很多錢。作為一本雜志來說,，圖片有缺失,，很多東西就需要另外的視覺效果來得到轉(zhuǎn)換。我并不是說圖表代替了圖片,，而是我更需要在圖表這個環(huán)節(jié)上下功夫,。圖表并不是簡單的圖解,，它是對信息的一種解構(gòu)和重構(gòu)。比如,，這兩篇文字（下圖文檔）編輯給我的時候,，是數(shù)據(jù)和非常瑣碎的文字,，我要在這些原始信息中找到邏輯,，并通過圖表的轉(zhuǎn)換，讓你很容易吸收里面的信息,，甚至可以得到比內(nèi)容還要多的信息,。 ▼文本信息
▼完成后的圖表
什么叫閱讀識別？你長期在閱讀一本雜志或者里面的某個欄目時,，你的頭腦里面是有記憶的,，除了內(nèi)容，視覺上也是會有記憶的,。比如,，它的版式在你的頭腦里留下了一種閱讀記憶，而這種記憶反過來會為雜志下一期提供給你的內(nèi)容帶來一種識別性,，這種可識別性對于雜志這個媒介是非常重要的,。如果我們隨意選擇幾本國內(nèi)同類的雜志，并把封面撕了,，那么我們很難通過內(nèi)文來判斷這是哪本雜志,？但當你把《彭博》撕了，把《連線》撕了,，你還是能夠認出來誰是誰,，因為他們的版式讓長期的閱讀建立起來一種記憶。 除了讓雜志里面每個欄目被識別,，我還試圖做到在翻書前可以檢索,。“檢索”這個詞其實有點互聯(lián)網(wǎng)色彩,。舉例來說,，就像我們對電腦里面的文件進行歸類整理，為不同的文件夾取名,，便于我們很快捷地找到想要的內(nèi)容,。其實一本雜志也具備這種功能。所以不同欄目的文章在書的切口上可以有不同的質(zhì)地,，就像一個一個的文件夾，希望通過這種處理為閱讀提供一種檢索的可能性,。
這些不同的切口在無形中傳遞一種信息：這是一個文件夾,，你可以打開它,。而且，這樣的文件夾,，你很清楚里面是什么樣的文章,，每次都是這樣，雖然每期可能會有不同的顏色,，但它還是保留了統(tǒng)一的風格,。 關(guān)于閱讀識別，比如說《1024：人與機器共同進化》的專題版式：
它們基于一個網(wǎng)格系統(tǒng),，彼此之間既有基因,、血緣上的聯(lián)系，又以非常不同的閱讀面貌呈現(xiàn)出來,。在有一定關(guān)聯(lián)的情況下可以把整本書貫穿起來,，它提供了這種閱讀上的可能性。 這是離線Mook第一期《離線 · 開始游戲》整個版面,，大家能看到整個頁面的構(gòu)成,。我們嘗試只用雙色來做科技雜志。
這是第二期《離線 · 黑客》版式,，做得非常地“黑”,。除了“寫作”這個欄目，其他部分都像是夜間閱讀模式,。
第三期《離線 · 科幻》版式
第四期《離線 · 機器覺醒》版式
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