廣告中絕對用語

一、關(guān)于“等”,、“其他”等詞語的出處：

最高人民法院《關(guān)于審理行政案件適用法律規(guī)范問題的座談會紀(jì)要》（法〔2004〕96號）第四條明確,，法律規(guī)范在列舉其適用的典型事項后，又以“等”,、“其他”等詞語進(jìn)行表述的,，屬于不完全列舉的例示性規(guī)定，以“等”,、“其他”等概括性用語表示的事項,，均為明文列舉的事項以外的事項，且其所概括的情形應(yīng)為與列舉事項類似的事項,。“等”字表示列舉未盡之意,，即所謂等外等。

二,、新《廣告法》所禁止的絕對化用語包括：

新《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”,、“最高級”、“最佳”這三個用語,，與此類似的“最高級”,、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語，如世界級,、宇宙級,、全球級、最好,、最強(qiáng),、最佳、最棒,、頂級,、極品、極致,、最新科學(xué),、最新技術(shù)、最高技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝,、獨一無二,；又如藥品廣告中的國家級新藥、最先進(jìn)制法,、藥之王,、療效最佳、99.9999%有效,、包治百病,、根治等，食品廣告中的純天然,、100%安全等絕對化用語均在禁止之列,。

三、形容詞的使用要看他的使用區(qū)域：

1,、作為形容詞的絕對化用語在以下三種情況下可以合法使用：

（1）用于同一品牌或同一企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述,，如最大戶型、最小尺碼,、最新產(chǎn)品,、頂配車型等，在限定范圍明確且客觀真實的情況下可以合法使用,。

（2）表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念或目標(biāo)追求，如“顧客第一,、誠信至上”,、“追求極致安全”“爭當(dāng)誠信領(lǐng)頭羊”等。

上述兩種情況中,，如果廣告中過于突出描述中的絕對化用語,，對消費者構(gòu)成誤導(dǎo)的，仍然可以按照違反絕對化用語禁令定性,。

（3）作為固定用語中的一部分,，如超級聯(lián)賽等。

2,、僅宣傳本商品使用的最佳方法,、最佳時間，藥品的最佳服用時間等,。

3,、作為序數(shù)詞或數(shù)量詞的絕對化用語：允許如實使用。

僅表示時空順序而不代表商品或服務(wù)最好的,，作為序數(shù)詞的絕對化用語和作為數(shù)量詞的絕對化用語允許如實使用,，如全球（全國）首發(fā)、首映、首播,、首家,、首款、銷量第一,、最早成立等用語在如實清晰表述且不導(dǎo)致公眾認(rèn)為其商品或服務(wù)具有世界級,、國家級品質(zhì)前提下，可如實使用,。如我國醫(yī)藥行業(yè)首家上市公司,。由權(quán)威機(jī)構(gòu)出證的客觀真實的獨家代理、唯一授權(quán),、標(biāo)明某一段時間的“銷量第一”等,，如有事實依據(jù)且能完整表示清楚，不致對消費者構(gòu)成誤導(dǎo)的,，原則上允許使用,。但是，將表示空間的最高級形容詞與序數(shù)詞及數(shù)量詞連用的,，如全球（全國）首款,、全球（全國）首家、全球（全國）獨家,、全球（全國）唯一等,，其語義重點已不再是表示序數(shù)和數(shù)量，而是誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其商品或服務(wù)具有世界級,、國家級品質(zhì),，應(yīng)認(rèn)定違反絕對化用語禁令。

四,、序數(shù)詞的絕對化用語使用,，需要同時具備三個條件才能合法使用：

一是真實；二是表述完整清楚,；三是不誤導(dǎo)消費者,。

五、絕對化用語的定性及處罰：

1,、無充分證據(jù)證明絕對化用語是虛假的,，按照新《廣告法》第七條第二款第（三）項的“使用“國家級”、“最高級”,、“最佳”等用語”絕對化用語禁止性之規(guī)定定性,，并按照新《廣告法》第五十七條之規(guī)定處罰。如世界級,、宇宙級,、全球級,、最好、最強(qiáng),、最佳,、最棒、頂級,、極品,、極致、最新科學(xué),、最新技術(shù),、最高技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝,、獨一無二,；又如全球（全國）首款、全球（全國）首家,、全球（全國）獨家,、全球（全國）唯一等等。

2,、有充分證據(jù)證明絕對化用語是虛假的,，按照新《廣告法》第二十八條規(guī)定的虛假廣告定性，并按照新《廣告法》第五十五條之規(guī)定處罰,。如“頂配車型”,，事實上并非頂配車型。 “銷量第一”,，事實上并非銷量第一等等,。

3、不符合虛假廣告或絕對化用語構(gòu)成要件的,，但表述不準(zhǔn)確、不清楚,、不明白的,，按違反新《廣告法》第八條，“廣告中對商品的性能,、功能,、產(chǎn)地、用途,、質(zhì)量,、成分、價格,、生產(chǎn)者,、有效期限,、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者,、形式,、質(zhì)量、價格,、允諾等有表示的,，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚,、明白” 之規(guī)定定性,，并按照新《廣告法》第五十九條之規(guī)定處罰。如不確定加絕對肯定的絕對化用語“可能是世界上最好的啤酒”,，實質(zhì)上玩弄文字上邏輯錯誤,，處于表述不準(zhǔn)確、不清楚,、不明白的歧義狀態(tài),。

4、不符合虛假廣告或絕對化用語構(gòu)成要件的,，但廣告中使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等,，不表明出處或者引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,，不明確表示適用范圍和有效期限的，按照新《廣告法》第十一條,，“廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的,，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料,、調(diào)查結(jié)果、文摘,、引用語等引證內(nèi)容的,，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確,，并表明出處,。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示,。”之規(guī)定定性,，并按照新《廣告法》第五十九條之規(guī)定處罰。如有充分證據(jù)證明 “銷量第一”,，但是,，“銷量第一”沒有表明出處,，也不明確標(biāo)明某一段時間的。