綜觀整個2015移動互聯(lián)網市場,，360手機助手大數(shù)據(jù)顯示,，在用戶側，移動端用戶增速放緩漸趨飽和,，用戶年齡層越來越年輕化,；在市場側，各類App應用的“721”格局正在瓦解,，App種類增多,，分攤到每個App的用戶增速不足，小眾化正在形成,；在行業(yè)側,，社交、安全等已有明顯巨頭的App品類難以被撼動,，而移動游戲,、兒童親子等品類依然處于叢林法則的野蠻生長階段。

另外,，隨著時間的推移,，90后逐漸成為主流人群，也開始加入到移動互聯(lián)網市場的應用創(chuàng)業(yè),；90后的開發(fā)者,，利用自己了解年輕人生活的優(yōu)勢，避開當下紅海類型的應用市場,，放眼2年內即將進入市場主流的95后,，開始將市場布局到95后用戶,，準備在新興市場分一杯羹。

隨著中國人口結構的變化，人口紅利出現(xiàn)下降,，影響至移動智能終端設備規(guī)模增速放緩,，并且逐漸趨向于飽和；移動端APP間的市場競爭邁入零和時代,。

市場用戶逐漸分散,，用戶向三線及以下城市下沉,；且不同年齡層用戶在增多；分散的用戶流入,，造成應用推廣上的戰(zhàn)線被拉長,，這些新用戶給APP帶來機遇的同時也帶來不少挑戰(zhàn)。

隨著WIFI及智能移動設備的普及,，極大影響著用戶的習慣。同樣的節(jié)日用戶習慣已發(fā)生了不同,。以游戲為例,，將不同年份春節(jié)期間移動游戲用戶下載數(shù)據(jù)進行對比，14年和16年春節(jié)下載表現(xiàn)大相徑庭,，用戶這種習慣的改變和硬件的普及是密不可分的,。

由于科技的進步,，眾多開發(fā)者加入到移動APP開發(fā)的大軍中來。到2015年市場上應用個數(shù)早突破百萬,，已是2011年應用個數(shù)的數(shù)十倍,，且仍在強勢增長；雖應用個數(shù)增長勢頭強勁,，但是用戶手機中安裝應用個數(shù)卻趨于穩(wěn)定,，APP市場競爭更加殘酷。

將近四年的新增開發(fā)者進行對比,，新增開發(fā)者個數(shù)逐年增長,；同時觀察到移動APP市場逐漸走向成熟,，獨立開發(fā)者占比12年的50.2%降低到15年的19%，開發(fā)者向企業(yè)化發(fā)展,。

整體上來看,，2015年行業(yè)山寨情況整體加劇,，軟件類山寨情況較游戲類更為嚴重；分行業(yè)來看,，系統(tǒng)工具,、生活休閑以及影音視聽類APP山寨數(shù)量較高。

山寨APP對用戶的財產和隱私造成嚴重的侵害。在本次調研中發(fā)現(xiàn)的127,011個惡意山寨APP,，對其進行了特征分析,，其中木馬類山寨應用占比最高，為71%,，其次是惡意廣告類占比26%,；木馬類山寨應用中主要以隱私竊取，惡意扣費,，資費消耗的方式侵害用戶的利益,。

通訊社交,、影音視聽以及系統(tǒng)安全為用戶下載量高以及集中度高的行業(yè),，行業(yè)發(fā)展成熟，已經出現(xiàn)行業(yè)領先者,；兒童親子類以及健康醫(yī)療類應用的新興行業(yè)仍有大量機會,。

隨著時間的推移，90后逐漸成為主流人群,，也開始加入到移動互聯(lián)網市場的應用創(chuàng)業(yè),；90后的開發(fā)者，利用自己了解年輕人生活的優(yōu)勢,，避開當下紅海類型的應用市場,，放眼2年內即將進入市場主流的95后，開始將市場布局到95后用戶,，準備在新興市場分一杯羹,。

由于更多的年輕用戶注入移動互聯(lián)網市場,，這些年輕用戶對應用更愛嘗鮮,，喜個性化，應用選擇更加垂直,，所以手機中安裝的App集中度相比大盤更加分散,；以TOP1000為例子，95后TOP1000的應用占比對比大盤低了13%,，95后給了開發(fā)者更多切入的機會,。市場上”7/2/1”等這些固有格局正在被瓦解；

用戶經過移動互聯(lián)網這五年的洗禮，個性化差異趨于明顯,，原先粗放的方式已經不適應現(xiàn)在的運營推廣,；在APP的選擇上，一,、二線用戶更注重選擇能滿足自己個性需求的APP,，而三線及以下城市的用戶就會更加注重應用的口碑加以選擇；而不同性別的用戶在應用選擇上偏好差異也非常明顯,，有著自己特色的標簽,。

被數(shù)據(jù)化應用及標準化應用,，在市場上較易被復制,，更容易被實力競爭者超越，或被潛在競爭者彎道超車,；而將“社交化”引入到應用中,，用戶在使用應用的同時，也在應用中內部交流形成社區(qū),；內部的社區(qū)會讓用戶之間有利益,，有合作，有沖突,，有分配,，有獎勵等交流，增加用戶沉淀,，也提升了用戶對品牌的忠誠度,。

隨著用戶與應用頻繁的接觸,，應用安全越來越被用戶重視,，應用安全也從幕后走向臺前。安全不是一種產品,，而是一種能力?！翱匆姟笔前踩浅Ｖ匾哪芰?。360手機助手讓用戶看得見的安全，連續(xù)出五個大招應對APP安全威脅,；

2015年8月前,，社區(qū)O2O類應用整體上保持高速增長,，眾多行業(yè)巨頭也開始投入到社區(qū)市場，社區(qū)O2O成為市場熱點,；不過下半年數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)波動,，12月數(shù)據(jù)下跌似乎在說明互聯(lián)網寒冬似乎正在影響“最后一公里” 。

由于一系列政策對海淘的支持，以及國際物流的體系的完善,，海淘在2015年成為了電商領域的熱門詞匯,；隨著12月的黑色星期五到來，海淘類應用的下載量也達到了峰值,，同時也有更多同類APP入場,，瓜分海淘市場。

移動醫(yī)療領域目前仍保持一定的增長，一些先行者如春雨醫(yī)生開始與保險等行業(yè)展開跨界合作,，尋找新的商業(yè)模式,；移動醫(yī)療主要方向還是在重度垂直領域，針對養(yǎng)老和婦兒領域可能是是未來的金礦,。

在線教育領域目前市場集中度不高,，K12教育是2015年的主要熱點,，掃題和B2C網校是2015年在線教育發(fā)展比較成功的模式；未來，自適應課程和個性化教育會成為互聯(lián)網教育新的趨勢,。

現(xiàn)代社會人們越來越關注自身健康,，運動和健身類應用開始逐漸火熱,；體育健康管理、運動大數(shù)據(jù)以及可穿戴設備的普及讓運動健身類應用有著巨大的想象空間,。

移動端的閱讀行為正發(fā)生改變,，從門戶時代的新聞閱讀到聚合APP時代的精準閱讀,；今日頭條等APP作為聚合類APP的代表，憑借其在搜索和推薦技術上的積累,，在2015年開始快速增長,。

隨著95后和00后的成長,，過去被傳統(tǒng)認為非主流的ACG和二次元文化正在逐漸成為網絡文化中重要的組成部分，以彈幕和動漫應用為代表的二次元應用正在主流化,。

2015年,，社交流媒體直播服務開始興起,，在國外Periscope和Meerkat等應用站穩(wěn)腳跟，國內的花椒等視頻直播軟件也開始展露頭角,。隨著網速提升,、手機流量資費下降，95后,、00后用戶直播意識和能力的形成,，很快就會迎來全民直播的時代。

對比2015年1月和2015年12月移動游戲活躍用戶占比,，消除游戲12月活躍用戶占比13.50%，較1月下降26.96%,，策略游戲12月活躍用戶占比11.19%,，較1月有所下降；中重度游戲更受玩家青睞,，以卡牌游戲,、角色扮演、動作游戲、MOBA游戲為典型的中重度游戲活躍用戶占比明顯提升,。

角色扮演游戲用戶中,，單次使用時長超過1h達17%，10min-1h的用戶占30%,，角色扮演用戶游戲啟動次數(shù)少,，單次游戲時間長，用戶較為重度,；角色扮演用戶的游戲終端主要為2500元以下價格的，占比達88%,。

卡牌游戲用戶中,，單次使用時長超過1h僅3%,，用戶單次使用時長主要集中在30min以下，卡牌用戶游戲啟動次數(shù)多,，單次游戲時間短,；觀察卡牌游戲用戶首次付費金額分布，首付金額在20-50元的用戶達37%,，值得注意的是首付金額超過500元的用戶超過5%,。

從行業(yè)規(guī)模來看,，通訊社交與移動游戲仍是主流，用戶覆蓋范圍較廣,；兒童親子等細分行業(yè)用戶規(guī)模相對較小,。

從市場集中度來看,，通訊社交與攝影攝像較其他行業(yè)，市場集中度更高,；移動游戲,、兒童親子等行業(yè)則市場集中度相對較低。

從地域分布上看來，沿海的江浙和廣東位居前列。

從手游玩家地域分布看來,，北京,、廣東省依然是手游玩家最集中的地區(qū)，廣東省用戶占比達11%,，河南,、河北、江蘇,、浙江,、湖北、四川等地域,，手游玩家增長較快,。

相較于2014年移動游戲行業(yè)爆發(fā)式增長,，2015年以來移動游戲市場趨于理性嚴謹，新增游戲數(shù)量增速放緩,；新增游戲中,，卡牌游戲占比逐步走低；另一方面,，游戲廠商加快布局藍海領域,，某些藍海領域產品增多，放置/掛機產品2015Q4較2014Q4增長175%,，MOBA產品增長700%,。

360平臺TOP50游戲貢獻超過60%的收入,，占據(jù)平臺超過60%的活躍用戶,；精品化必然是移動游戲的重要趨勢，以用戶為導向,，精品化的游戲產品才能在日趨成熟的移動游戲市場站穩(wěn)腳跟,，受到玩家的好評及青睞。

從用戶規(guī)模上來看,，廣東,、江蘇的用戶規(guī)模較大,。從TGI指數(shù)來看，風景優(yōu)美的海南和東北地區(qū)的用戶更偏愛使用攝影攝像類應用,。

2015年攝影攝像行業(yè)應用個數(shù)增長了88%；TOP4的應用下載量占攝影攝像類總體下載量的38%,。

分細分領域來看,，圖片美化仍是主流,，短視頻在2015年開始火熱，但產品同質化比較嚴重,；臉萌,、瘋狂猜圖等圖片工具類應用短時間都憑借其新奇酷的特點，吸引了大量用戶,，但熱潮過后都銷聲匿跡,。爆紅爆冷的主要原因還是產品缺少用戶粘性，缺少社交元素沉淀用戶,。

攝影攝像行業(yè)中,，自拍和美顏類APP仍為主流。

2015年金融理財行業(yè)應用規(guī)模增長了79%,；TOP4的應用下載量占金融理財類總體下載量的18%。

分細分領域來看，理財類產品2015年爆發(fā),，用戶覆蓋和活躍度都有很大提升,，但產品同質性較高，沒有出現(xiàn)領先應用,；隨著2015年牛市帶來,，全民炒股也使得證券類應用的用戶規(guī)模快速增長,，同花順等證券類應用表現(xiàn)出色,。