移動直播只是制造網(wǎng)紅那么簡單,？不，它可能徹底顛覆你的生活方式,！

真友書屋 2016-04-03

展開全文

不只是看熱鬧,！移動直播正成為下一個互聯(lián)網(wǎng)超級入口,？

文字—圖片—視頻—VR/AR，移動直播正在成為新世代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和超級入口,。

過去二十年,，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一波又一波大的發(fā)展浪潮。從文字,、圖片到視頻,，每一代的內(nèi)容形態(tài)都誕生了一批相應的平臺級獨角獸互聯(lián)網(wǎng)公司。在這個過程中,，內(nèi)容可視性越來越強,，表現(xiàn)形式越來越豐富，互動性,、實時性的趨勢越來越明顯,。隨著視頻門檻的多維度降低，移動直播迎來爆發(fā),，正在成為新世代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和超級入口,。

【文字】

大眾領域，從1.0版本（門戶）到2.0版本（論壇社區(qū)）到3.0版本（微博/微信）,，不斷迭代,、演進；垂直領域,，文學,、美食、體育,、旅游等各種主題都經(jīng)歷了從1.0到2.0到3.0的互聯(lián)網(wǎng)平臺演進歷程,。

【圖片】

當網(wǎng)絡帶寬上到一個新的臺階，貓撲,、天涯等爭相出現(xiàn),，糅雜圖片、文字和表情,，引領第二代的網(wǎng)絡潮流,；QQ空間、貼吧隨后出現(xiàn),，徹底改變了個人展示和群體交流的方式,，而互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)方式得以進一步穩(wěn)固；再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，以in/nice為代表的新一代圖片社交APP出現(xiàn),，進一步增強了社交屬性。

【視頻】

從長視頻到短視頻，內(nèi)容生產(chǎn)門檻逐步降低,；從錄播到直播,，實時、互動帶來全新體驗,；從PC到移動,，便捷性進一步提升。

視頻從產(chǎn)生到發(fā)展至今,，一直存在四大門檻：（1）采集,，即內(nèi)容的制作問題；（2）上傳,，即內(nèi)容傳輸?shù)膯栴},；（3）存儲；（4）分享,，內(nèi)容的傳播性和互動性問題,。整個視頻的發(fā)展歷程正是鑒證這四大門檻如何一步步降低的過程。

【長視頻】UGC模式下引發(fā)全民參與熱潮,，PGC帶來內(nèi)容升級,，對傳統(tǒng)電視臺帶來極大沖擊；彈幕模式下互動性得以加強,，A站,、B站等新型視頻網(wǎng)站崛起。

而隨著用戶對更豐富形態(tài)和內(nèi)容的需求和互聯(lián)網(wǎng)基礎條件升級,，視頻網(wǎng)站應運而生,，2005-2006年土豆、56,、PPTV,、優(yōu)酷等第一批視頻網(wǎng)站相繼上線，為用戶帶來新型的內(nèi)容和視頻內(nèi)容觀看體驗,，UGC的“播客”模式再次引發(fā)全民參與的熱潮,，逐漸對傳統(tǒng)電視臺系統(tǒng)造成沖擊，也引來各大巨頭爭相布局,，歷經(jīng)5,、6年的廝殺才形成較為穩(wěn)定的格局。到如今,，視頻網(wǎng)站的新一輪競爭正在進行,，同時A站,、B站等新型的彈幕視頻網(wǎng)站崛起也給行業(yè)帶來了新的血液和機會,。

【短視頻】制作門檻進一步降低，帶動新一代的人人參與熱潮,。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，美拍,、秒拍、小咖秀等短視頻APP的出現(xiàn),，進一步降低了視頻制作門檻,，視頻短到只有幾十秒，帶動了新一代的人人參與熱潮,。

【PC直播】實時,、互動的視頻模式帶來全新的用戶體驗，“打賞”的盈利模式得以發(fā)揚光大,。

其間,，為避開巨頭的亂戰(zhàn)，YY,、9158等公司另辟蹊徑,，孵化出直播的互動視頻模式，為用戶提供了區(qū)別于以往錄播的實時直播內(nèi)容,，實時觀看,、深度互動的體驗給用戶開啟了一個新的大門。同時,，正因為用戶可以用虛擬物品表明喜惡,，“打賞”的盈利模式得以建立并發(fā)揚光大，成為繼“游戲,、廣告,、電商”以外的第四種互聯(lián)網(wǎng)盈利方式。

【移動直播】直播進入隨時播,、隨時看時代,，內(nèi)容制作門檻降低，互動性大大加強,。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展成熟,，提速降費帶來進一步成本下降，加上移動設備的便攜性,，視頻的四大門檻幾乎同時一起得以降低,，使得移動直播的爆發(fā)成為必然?！?7”上線后以新鮮的內(nèi)容和王思聰?shù)恼九_,，迅速奪人眼球，直接引爆了國內(nèi)移動直播市場,。移動直播無論在內(nèi)容生產(chǎn)難度（不需額外設備）,、帶寬成本（是PC端1/2至1/3）、受眾人群（更廣泛、更年輕）,、互動性（更直接,、方式更多樣）等各方面都要優(yōu)于PC直播，移動直播的爆發(fā)大勢所趨,。

在移動全民直播領域,，以映客、易直播為代表的APP,，用格調來引導內(nèi)容和用戶群,，契合全民娛樂審美提升的趨勢，受到了眾多90 后,、00后用戶追捧,；目前，移動全民直播在模式上還比較類似秀場模式,，整體發(fā)展相對早期,，但爆發(fā)已經(jīng)勢不可擋。

在移動垂直直播領域,，主題突出且多樣,，音樂、電商,、企業(yè)服務等新型的主題直播帶來更多新的內(nèi)容和玩法,，未來可能會出現(xiàn)新的模式和更多新的公司，為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新,。

【VR】

臨場感,、沉浸感，立體,、真實,、互動的VR視頻/直播將引領次世代風潮。

VR不同于任何一代硬件設備的優(yōu)勢體現(xiàn)在臨場感,、沉浸感上,。未來隨著VR軟硬件的成熟，基于VR的娛樂內(nèi)容必將迎來一輪新的發(fā)展,，而VR視頻/直播將為用戶提供前所未有的立體,、真實、互動體驗,，引領次世代風潮,！

PC大眾直播100億市場已經(jīng)被YY、9158,、六間房瓜分,，移動直播誰能殺出重圍,？

PC大眾的直播格局和模式都已穩(wěn)定，YY已成絕對的霸主,；PC垂直直播領域，游戲直播一枝獨秀,，斗魚等幾大小巨頭力爭成為最后“獨角獸”,；移動直播百花齊放，諸多平臺各有特色,。

【PC大眾直播】

已經(jīng)形成了“YY+9158+六間房”的穩(wěn)定格局,，瓜分了100億左右的市場，簽約主播,、虛擬物品打賞成為成熟的商業(yè)和盈利模式,。

YY占據(jù)行業(yè)半壁江山，成為當之無愧的巨頭,，而其公會模式的網(wǎng)紅流水線模式也堪稱經(jīng)典,，為很多后來者所效仿；9158作為行業(yè)先行者,，秉承的是多層級分銷的秀場模式,，與YY模式存在些許差異；六間房作為后起之秀,，借鑒了前兩者的優(yōu)劣勢,，形成了簽約主播的秀場模式。

【PC垂直直播】

游戲直播一枝獨秀,，斗魚,、虎牙、龍珠,、熊貓,、戰(zhàn)旗等小巨頭進入最后的“獨角獸”爭奪戰(zhàn)。

其中,，斗魚已經(jīng)估值10億美金+,，簽約知名主播、扶持電競俱樂部發(fā)展,、轉播電競賽事,，都是斗魚作為先行者的嘗試，也促進了電競行業(yè)的快速發(fā)展,。發(fā)展至今,，斗魚MAU已經(jīng)近2億，大有成為直播獨角獸的趨勢,；YY旗下的游戲業(yè)務獨立成為虎牙直播,，深厚的背景和多年的經(jīng)驗積累,，讓虎牙在盈利嘗試上具備優(yōu)勢?；⒀涝?015年運營虧損近4億,，但其在主播、秀場,、俱樂部,、賽事等各業(yè)務上的發(fā)展仍十分迅猛；而龍珠背靠騰訊這顆大樹,，掌握了很多獨家,、優(yōu)秀的資源；熊貓則背靠“國民老公”王思聰,，資本,、行業(yè)、跨界資源深厚,，成為行業(yè)最大的攪局者,。游戲直播的戰(zhàn)火仍在燃燒，各家爭斗在2016年會持續(xù),，最終鹿死誰手,，誰會成為最后的獨角獸值得拭目以待。

【移動直播】

市場已被引爆,，全民直播與垂直直播呈現(xiàn)百花爭艷的局面,，內(nèi)容和盈利模式正在逐步形成，巨頭即將誕生,。

移動全民直播大亂戰(zhàn)已經(jīng)開啟,，映客、花椒,、易直播等移動全民直播產(chǎn)品進入更廣闊大眾的視野,，不同“調性”的平臺聚集不同的主播和用戶，形成各自獨有的特色,；而移動垂直直播的類別更為豐富,，除了游戲直播以外，還有音樂,、體育,、電商、娛樂等各種主題的直播,，甚至還有針對女性用戶消費“男色”的鮮肉直播等,，與PC時代相比，更加呈現(xiàn)出百花爭艷的局面,。無論內(nèi)容還是盈利模式都在逐漸的形成中,，而隨著模式的形成,，不論是全民直播還是垂直直播，都將誕生新的巨頭,。

夢想還是要有的,，任何人都能成為網(wǎng)紅？

直播內(nèi)容：社交網(wǎng)絡時代,，人人都可以是明星,；UGC模式下全民參與，PGC催生網(wǎng)紅當?shù)馈?/p>

社交網(wǎng)絡時代,，媒體的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了極大變化，更多形態(tài)的媒體開始出現(xiàn),，如自媒體,；更多形態(tài)的傳播方式開始出現(xiàn)，如口碑傳播,。整個媒體生態(tài)變得更為扁平,，人人都是傳播鏈上的一個點。這種形態(tài)下,，“人人都可以是明星”成為可能,，只要內(nèi)容具備足夠吸引力，傳播足夠廣泛,，任何人都可能成為“網(wǎng)紅”,。

內(nèi)容的生產(chǎn)模式大致分為UGC和PGC兩種：在UGC模式下，內(nèi)容生產(chǎn)門檻變得足夠低,，人人都可以參與內(nèi)容創(chuàng)作,，人人都可以產(chǎn)出內(nèi)容，使得內(nèi)容得以繁盛和多元,；在PGC模式下,，內(nèi)容的生產(chǎn)形成固定的套路和模式，在社交網(wǎng)絡時代下,，流水線的培養(yǎng)體系催生了網(wǎng)紅當?shù)?。相比之下，PGC模式下內(nèi)容生產(chǎn)更穩(wěn)定,；而UGC模式下,，內(nèi)容更易創(chuàng)新、更豐富多彩,。

縱觀各類互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容的發(fā)展歷史,，幾乎都經(jīng)歷了“傳統(tǒng)PGC”→“UGC”→“創(chuàng)新PGC”的發(fā)展歷程。UGC是吸引流量的利器,，而PGC形成了穩(wěn)定的盈利模式,。我們認為,，直播目前已經(jīng)進入了“UGC”的階段，移動互聯(lián)網(wǎng)為人人創(chuàng)作提供了便利性,，而移動直播平臺提供了展示的空間,，移動直播內(nèi)容將迎來前所未有的繁盛和多元。未來,，我們依然認為會出現(xiàn)新的PGC模式,，但將不同于PC直播時代的傳統(tǒng)PGC模式。

不社交,，不成活

直播模式：流量的中心化與用戶的社交性,。

【流量的中心化】

一個平臺，如果流量過于中心化,，那么基于UGC的長尾內(nèi)容將很難得到露出的機會,，且平臺將過于依賴頭部的內(nèi)容，從而使得風險極大,。我們認為,，在流量的中心化問題上，平臺應該有所平衡,，在扶持部分PGC內(nèi)容同時,，嘗試讓更多的創(chuàng)意UGC內(nèi)容脫穎而出。

【用戶的社交性】

用戶的社交性問題是平臺必須思考的終極問題,。用戶只有在一個平臺內(nèi)部形成了真正的社交關系,，才能保證持續(xù)的留存和粘性。從這個角度,，我們認為,，為用戶提供真正能形成社交關系的功能將是平臺最核心的壁壘。