據(jù)中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)共舉辦了大大小小134場馬拉松比賽,。由宋鴻飛主導(dǎo)運(yùn)營的廣州馬拉松比賽,，雖只有“4歲”，但在這一年獲得了國際田聯(lián)銅標(biāo)賽事稱號,，成為中國馬拉松賽事中最“年輕”的標(biāo)牌賽事獲得者,，這代表著國際田聯(lián)對廣馬各種工作的肯定,。宋鴻飛被大家親切的稱為“廣馬背后的英雄”。
智美體育集團(tuán)副總裁宋鴻飛說,，體育是產(chǎn)業(yè)巨擘,，可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的增長；體育是優(yōu)質(zhì)的傳播工具,，通過舉辦賽事,，吸引全球關(guān)注，提升城市形象,；體育是健康的生活方式,，激發(fā)市民享受生活，分享快樂,。2016年是體育大年,，奧運(yùn)會和歐洲杯注定會在全球人民心目中深深地打上巴西和法國的烙印，體育已經(jīng)成為城市營銷的重要工具,。體育就是城市的品牌,。 宋鴻飛先生2011年正式加入智美體育集團(tuán)，相繼運(yùn)行了老式汽車中國拉力賽,、國際摩聯(lián)花式極限世錦賽、中華龍舟賽和龍舟世界杯,、中國熱氣球公開賽,、廣州馬拉松、杭州馬拉松,、四季跑等近百項賽事,。2016年，在他的推動下,，智美體育的賽事達(dá)到5240場,，涵蓋了包括馬拉松、自行車,、籃球,、徒步等在內(nèi)的五大板塊。
宋鴻飛曾任職于中國老牌的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——中體產(chǎn)業(yè),，參與運(yùn)營北京奧運(yùn)會,、東亞運(yùn)動會、廣州亞運(yùn)會,、深圳大運(yùn)會的賽事運(yùn)營,；負(fù)責(zé)中國國家男女籃、中國國際男籃巡回賽,、CBA籃球聯(lián)賽的運(yùn)營,，被譽(yù)為‘中國體育籃球商業(yè)價值的第一推手’,。宋鴻飛在2007年開始進(jìn)入路跑產(chǎn)業(yè)，負(fù)責(zé)運(yùn)營北京馬拉松等多項馬拉松賽事,，協(xié)助東營,、鄂爾多斯、衡水,、儋州創(chuàng)建城市馬拉松賽事,。
經(jīng)歷了這么多的馬拉松賽事，也讓宋鴻飛對于體育在提升城市影響力和知名度及品牌度的事業(yè)上,，擁有自己的思考,。
如何利用體育賽事進(jìn)行城市品牌營銷？ 首先,，城市形象作為一個地方品牌,，是無可估量的無形資產(chǎn)。良好的城市形象會顯著提高城市的知名度,，增加公眾對政府的信任,。事件是近年來城市營銷的一個有力工具，借助事件塑造城市特色,，打造品牌形象,，從而達(dá)到營銷城市的效果。體育賽事作為城市的一類特殊事件,，它具有資源的稀缺性,，影響的廣泛性，價值的多元性,，容易引起媒體社會的關(guān)注,，從而成為城市營銷的重要手段。智美體育充分將賽事與城市形象相融合,，著力打造特色城市品牌,，近年來在馬拉松賽事的運(yùn)營過程中，創(chuàng)造性地提出了“一城一品”的概念,。本著“賽道體驗城市風(fēng)景,，服務(wù)展現(xiàn)城市風(fēng)范，活動傳遞城市文化,，傳播突出城市個性”的宗旨,，挖掘每座城市獨(dú)有的符號，通過事賽及相關(guān)活動將城市的特質(zhì)傳播出去,，充分展示城市形象,，同時這種富有鮮明城市特色的馬拉松具有高辨識度和獨(dú)特魅力，做到“縱有跑馬千千萬，魂牽夢繞只一家,?！?/section>舉辦體育賽事可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展大型體育賽事的舉辦會對城市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，能顯著推動和促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，吸引八方來客來旅游,，觀光，購物,，置業(yè)和投資,。智美體育2016年將運(yùn)營超過5240場賽事，涵蓋路跑,、自行車,、徒步、廣場舞,、籃球等多個體育項目,，優(yōu)質(zhì)的賽事資源和領(lǐng)先的運(yùn)營經(jīng)驗為賽事舉辦城市帶去的是大量的有強(qiáng)大消費(fèi)能力的游客，帶動的是當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲,、酒店、運(yùn)輸,、展覽和廣告等行業(yè)等收入的迅猛增長,。城市管理者在選擇賽事時需充分考慮城市的規(guī)模，功能定位,，城市傳統(tǒng)和獨(dú)特風(fēng)格等因素,，合理選擇賽事項目、級別和風(fēng)格,，才能使得城市與賽事的聯(lián)合相得益彰，互相促進(jìn),。智美體育與國內(nèi)多個省市建立有合作伙伴關(guān)系,，在就如何選擇賽事項目的問題上，我們會根據(jù)每座城市的特點(diǎn)進(jìn)行合理地推薦,，比如一些小型城市,，不具備舉辦大型馬拉松的條件，就需要弱化賽事規(guī)模,，強(qiáng)化賽事特色,，舉辦一些內(nèi)容豐富、娛樂性強(qiáng)的小型路跑賽事,。不久前結(jié)束的海南馬拉松，作為運(yùn)營方的智美與當(dāng)?shù)爻鞘泄芾碚咴谫愂略O(shè)計上將如何展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的城市風(fēng)格和傳統(tǒng)文化放在了第一位，作為國內(nèi)第一個以省名命名的馬拉松賽事,，海南馬拉松處處彰顯著獨(dú)特的城市風(fēng)貌和傳統(tǒng)文化,，賽事取得了巨大的成功。城市總是與賽事相連,，在城市為體育提供充分的條件時,，體育也給予了城市豐厚的回報。一個具有鮮明城市標(biāo)簽的體育賽事,，勢必是與整個城市的傳統(tǒng),、風(fēng)格和形象相契合的。只有這樣,，城市才能夠保持發(fā)展的潛力,，體育賽事才能保持旺盛的活力，真正發(fā)揮在城市營銷中的重要價值,，讓體育成為城市最亮麗的品牌,。未來十年，是中國體育產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”,。2016年,，智美體育將與15省市體育局、380多個組委會攜手,，在賽事運(yùn)營,、媒體傳播、安全保障,、賽事服務(wù)等方面通力合作,，一起開啟這未來的“輝煌十年”！作為中國最具規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán),，智美控股集團(tuán)圍繞體育文化,、體育科技、體育金融,、體育互聯(lián)網(wǎng),、冬季運(yùn)動五大領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。現(xiàn)旗下?lián)碛猩鲜泄局敲荔w育集團(tuán)(HK1661）,、冬季運(yùn)動產(chǎn)業(yè)公司,、智美運(yùn)動科技公司、韌行體文基金管理公司,、智美場館運(yùn)營公司,、智美體育研究院等六大業(yè)務(wù)主體企業(yè)。其中智美體育集團(tuán)是中國第一家整體上市的體育文化產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)營商,，與15個省市體育主管部門形成戰(zhàn)略合作,，業(yè)務(wù)覆蓋路跑,、籃球、自行車等領(lǐng)域,。未來智美控股集團(tuán)將在賽事運(yùn)營,、運(yùn)動科技、健康產(chǎn)業(yè),、場館運(yùn)營,、體育研究等方面同時發(fā)力。
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