中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月3日訊(記者于小薇) 9月3日,，首屆北京惠民文化消費季啟動儀式暨2013文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(北京)研討會在京舉行,，北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室主任周茂非在“文化消費與文化投資”分論壇上發(fā)言。他闡述了擴大文化消費的重要意義,，分析了北京市文化消費的現(xiàn)狀和問題,，指出了擴大文化消費的思路和舉措。點擊進入直播專題>>>

　　北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室主任 周茂非,。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 邵希煒/攝

　　他認為,，擴大文化消費有三條重要意義：

　　第一，擴大文化消費是貫徹中央,、北京市委市政府的要求,，站在更高起點，建設(shè)國家文化中心的根本要求,。黨的十七屆六中全會指出,，增加文化消費總量、提高文化消費水平是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力,。黨的十八大提出,，建設(shè)小康社會，要讓經(jīng)濟發(fā)展更多依靠內(nèi)需,，特別是消費需求來拉動,，采取多種措施進一步釋放居民的消費潛力。

　　第二,，擴大文化消費是實現(xiàn)首都經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)增長,、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的內(nèi)生動力,。北京市是資源輸出型城市,，必須堅持自主創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級,、深化改革,、推動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，才能促使首都經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。而文化消費是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的終端環(huán)節(jié),，文化消費在所有生產(chǎn)消費領(lǐng)域，具有資源消耗少,、附加值高和幾乎零污染的特點,，具備可持續(xù)發(fā)展的潛質(zhì)。

　　第三,，擴大文化消費是提升首都市民生活質(zhì)量和城市發(fā)展水平的現(xiàn)實需要,。當前北京文化消費尚不及生活消費的10%，與之相比，歐美的發(fā)達國家已經(jīng)達到了30%,，甚至以上,。北京現(xiàn)在恩格爾系數(shù)較低，在市民總體支出當中,，用于文化的消費現(xiàn)在還遠遠不足,。不僅制約了首都市民生活質(zhì)量的提升，也制約了北京作為全國文化中心的發(fā)展水平,。

　　然后,，周茂非分析了北京市文化消費的現(xiàn)狀和問題。他認為,，北京擁有豐富的文化市場資源,，較為健全的文化市場體系，龐大而具有潛力的文化消費群體,。幾年來首都文化消費呈現(xiàn)連續(xù)快速增長的態(tài)勢,。但是人均GDP超過五千美元之后，文化消費出現(xiàn)所謂拐點或者是爆發(fā)式的消費增長,，還有很大差距,，或者說還沒有來臨。存在的問題主要是這么幾個方面：

　　一是從文化消費的人群來看,，居民收入水平的差距導(dǎo)致了文化消費支付的意愿和支付能力的差別,。目前文化消費呈現(xiàn)高端化的趨勢，中低收入人群難以承擔高額的費用,。據(jù)統(tǒng)計,，低收入人群的文化娛樂支出僅為高收入人群的1/10。當前消費阻力已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)換,，80后、90后占據(jù)了文化消費的主體,。但實際上,，80后、90后占城市總?cè)丝诘拇蟾?0%左右,，而高收入者主要集中在四五十歲,，這一年齡段的人群如果文化消費意愿不積極，文化消費還是上不去,。

　　二是從文化消費的觀念來看,，傳統(tǒng)的消費習(xí)慣制約著文化消費水平。受傳統(tǒng)文化觀念及住房,、養(yǎng)老,、醫(yī)療以及教育等方面消費壓力的影響，普通居民基本形成了較為保守的消費態(tài)度和消費習(xí)慣,，公眾覺得這種文化都是政府提供,，為什么還要花錢去搞文化消費呢,？轉(zhuǎn)變百姓的這種觀念，還需要一定的時間,，所以抑制了文化消費的活力,，文化消費“等、靠,、要”的現(xiàn)象還廣泛存在,。

　　三是從文化消費的環(huán)境來看，文化產(chǎn)品良莠不齊,，真正具有市場吸引力和受群眾歡迎的文化精品仍然短缺?，F(xiàn)在北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大門類，在九大門類當中,，絕大多數(shù)都是面向普通百姓的,。但是我們感覺目前出精品的力度不夠，企業(yè)出精品的動力不足,，政府引導(dǎo)企業(yè)出精品的政策還不夠,，致使我們在文化消費市場真正的精品還不夠多，特別是既價格比較低廉,，又是精品的文化產(chǎn)品確實太少了,。所以缺少這種精品就難以滿足市民的需求，難以形成文化消費,。

　　最后,，他闡釋了自己對于擴大文化消費的思路和舉措：

　　一是加強宣傳引導(dǎo)，促進文化消費觀念的轉(zhuǎn)變,。要把文化消費納入全市總體的宣傳布局中,，制定計劃和措施，廣泛的利用報紙,、電視,、廣播等形式，充分借助手機,、網(wǎng)絡(luò),、移動視頻等新媒體，開辟像文化消費產(chǎn)品的專欄,、名人導(dǎo)讀,、導(dǎo)覽、推介,，形成強大的輿論氛圍,。

　　二是協(xié)調(diào)推進，形成文化消費的整體合力。隨著文化娛樂業(yè)的消費已經(jīng)明確為政府經(jīng)濟增長的重要考核指標,，應(yīng)該就相關(guān)部門的指標進行分解,、協(xié)同配合，形成一攬子工作運營的思路的機制,，所以這樣各行業(yè)的主管部門要圍繞核心任務(wù),，實施目標管理和績效考核，以便形成分工合作,、通透運作的整體合力,。

　　三是搭建交易平臺，擴大文化消費交易的規(guī)模,。像電影節(jié),、文博會、國際設(shè)計周等文化展銷活動,，對吸引文化企業(yè),、市民參與文化消費產(chǎn)生了一定的作用，但是這些活動時間短,、空間和時間有限,，難以形成持續(xù)性、規(guī)?；幕顒?。

　　四是堅持集成創(chuàng)新，建立常態(tài)化的文化消費營銷體系,，加大財政投入,，統(tǒng)籌劇場、影院,、書店,、音樂廳等公共文化資源，統(tǒng)籌全市的規(guī)劃布局,，建立兩小時文化消費圈,，以公共文化服務(wù)體系的均衡化發(fā)展，推動文化消費的持續(xù)增長,，要探索建立駐場型、長期型的專業(yè)化的演出展示中心,，打造消費窗口,。結(jié)合文化生產(chǎn)和消費的全流程，進行全方位的營銷設(shè)計和模式再造,。

　　五是出臺鼓勵文化消費的政策,，保障和激勵文化消費。針對當前文化消費供需不符的問題，要堅持扶優(yōu)質(zhì),、扶特色,、扶原創(chuàng)，以滿足市場需求,，擴大文化消費,。積極研究出臺符合北京實際的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化消費的突進條例，利用法律手段為擴大文化消費保駕護航,，要研究制定政府購買文化產(chǎn)品的實施措施,，發(fā)揮政府在擴大文化消費中的先導(dǎo)作用。

　　六是要加強渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，以文化輸出帶動文化消費,。加大財政稅收扶持力度，鼓勵文化出口,，同時加強國際營銷,，引領(lǐng)、協(xié)調(diào),、輔助和扶持有實力的文化企業(yè),，加快推進大山子文化保稅區(qū)，另外海外有條件的企業(yè),，也鼓勵建立文化產(chǎn)業(yè)的孵化器,，要帶動文化消費升級換代。