中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站7月8日消息,，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)印發(fā)了《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》,。其主要內(nèi)容有以下四點(diǎn)：

　　1,、票務(wù)電商正式納入規(guī)范，簽訂代銷/結(jié)算合同,；

　　2,、零售票價(jià)不低于協(xié)議票價(jià)，促銷活動(dòng)中折扣部分由促銷方按照協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊,；

　　3,、電商電影票經(jīng)過系統(tǒng)（系統(tǒng)免費(fèi)開放網(wǎng)絡(luò)代售端口）出票、所有出售的電影票,，應(yīng)在票面上標(biāo)明電影票和服務(wù)費(fèi)的價(jià)格,；

　　4、自動(dòng)取售票設(shè)備不得從票價(jià)中提取經(jīng)費(fèi),。

　　從以上內(nèi)容不難看出,，《規(guī)范》影響最大的是通過電商銷售電影票這一環(huán)節(jié)。現(xiàn)在流行的團(tuán)購(gòu)電影票模式受此影響很大,，網(wǎng)友們驚呼只花9.9元,、19.9元還能買到星級(jí)影院的票嗎? 《規(guī)范》對(duì)電影業(yè)，電影院以及消費(fèi)者將產(chǎn)生何種影響,， 筆者根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)電影院線和電影院運(yùn)營(yíng)管理及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》對(duì)此作了分析,。

　　2014年中國(guó)電影票房收入增長(zhǎng)顯著。全年共生產(chǎn)故事影片618部,，同比減少20部,；全國(guó)電影總票房296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%,，其中國(guó)產(chǎn)片票房161.55億元,，占總票房的54.51%。

　　首先我們看下近年來電影平均票價(jià)

　　2013年,，全國(guó)城市院線市場(chǎng)平均票價(jià)為34.91元,。2014年，中國(guó)電影的平均票價(jià)為35.7元,，票價(jià)相對(duì)穩(wěn)定,。

　　圖表1：2006-2014年中國(guó)電影平均票價(jià)（單位：元/張，%）

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　再來分析下電影觀影人次

　　2014年中國(guó)觀影人次達(dá)8.3億,，同比增長(zhǎng)率達(dá)35.31%，老觀眾以39%的人數(shù)占比貢獻(xiàn)了78%的觀影人次，年輕高知白領(lǐng)已經(jīng)成為中國(guó)核心電影觀眾,。新晉,、跨界導(dǎo)演作品以及話題性電影顯著增加，受到年輕觀眾的喜愛,。

　　此外,，2014年中國(guó)電影線上線下電子商務(wù)出票量滲透率達(dá)到39%，比上年猛增23個(gè)百分點(diǎn),，電商通過低票價(jià)培養(yǎng)更多電影新用戶并改變用戶購(gòu)票行為,。2014年中國(guó)電影營(yíng)銷費(fèi)用上升到36億，同比增長(zhǎng)24%,。視頻營(yíng)銷,、整合營(yíng)銷等新模式層出不窮，將電影產(chǎn)品的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值最大化,。

　　圖表2：2007-2014年中國(guó)內(nèi)陸電影觀影人次增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億人次,，%）

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　從以上分析可以預(yù)測(cè)：

　　1.《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》的出臺(tái)不會(huì)影響到電影院線的利益，未來電影觀影人次仍將增長(zhǎng),。

　　2.《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》的出臺(tái)將會(huì)一定程度上推高電影票價(jià),，而由于消費(fèi)粘性，廣大的電影觀影愛好者將為此付出更多費(fèi)用,。

　　本文作者：姚磊（前瞻網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員,、分析師）

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