【問(wèn)媒體】何做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷呢?

　　和傳統(tǒng)PC端比較如何做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷呢?

　　以目前國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量的最多的APP軟件微信為例,，在微信，42%的用戶,，每天閱讀5篇或者5篇以上的文章,，而用戶在選擇內(nèi)容閱讀時(shí)，20%的用戶選擇從訂閱號(hào)挑選內(nèi)容閱讀,，80%的用戶則選擇在朋友圈中尋找內(nèi)容閱讀,，并且移動(dòng)用戶進(jìn)行閱讀時(shí)大多數(shù)是以“碎片化”時(shí)間閱讀為主要方式!

　　在手機(jī)閱讀成為人們重要閱讀方式的趨勢(shì)下，有的專家甚至直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)：“在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布內(nèi)容正越來(lái)越?jīng)]有意義!”姑且討論這個(gè)論斷正確與否,，不過(guò)我們需要注意一點(diǎn),，越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)啟的手機(jī)閱讀客戶端，同時(shí),，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下,，利用SEO優(yōu)化理論對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎推廣，如何做到“內(nèi)容為王,，外鏈為皇”呢?

　　移動(dòng)端的“內(nèi)容為王”的制作

　　在變幻莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)思維中,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英們圍繞“王”字,，扯起了無(wú)數(shù)“為王”的大旗——“數(shù)據(jù)為王”、“渠道為王”,、“技術(shù)為王”,、“客戶為王”、“廣告為王”等等,，其實(shí)這些“大王”都是建立在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)之上的,，或者說(shuō)，無(wú)論是數(shù)據(jù),、還是渠道,、技術(shù)、客戶,、廣告都是給內(nèi)容提供素材,，以“數(shù)據(jù)為王”為例，大數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造價(jià)值,，如果將大數(shù)據(jù)變成內(nèi)容,，只是為一篇文章增加的“數(shù)字說(shuō)明”，卻不能單純將羅列的“大數(shù)據(jù)”看成一篇文章內(nèi)容,，最多不過(guò)是“報(bào)表”罷了,，所以，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展,，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不變!

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下,，如何制造“內(nèi)容”呢?我們還是以微信訂閱號(hào)為例子，在微信訂閱號(hào)發(fā)布的文章,，文字,、圖片、語(yǔ)音,、視頻通通支持,，很多微信公眾號(hào)發(fā)布者在內(nèi)容制作上，不拘囿于單純的文字或者圖片,，而是更喜歡多種信息形式混合利用,，圖文并茂，而且在文字色彩,、字號(hào)大小上都別君匠心,，這樣的設(shè)計(jì)既可以吸引用戶的眼球，也增加了內(nèi)容的可讀性,，在文章推送的過(guò)程中,，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1、以“標(biāo)題+摘要+封面”形式的單圖文消息,，小而美的完整呈現(xiàn)給用戶,，激發(fā)用戶點(diǎn)擊的興趣和熱情;

　　2,、專注某個(gè)專題，以多圖文方式進(jìn)行內(nèi)容制作,。和單圖文內(nèi)容制造比較,，多圖文內(nèi)容信息含量高，為了獲得用戶點(diǎn)擊,，在標(biāo)題的采用上“費(fèi)盡心機(jī)”：標(biāo)題字?jǐn)?shù),、加網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、熱門事件關(guān)鍵詞等有機(jī)融合在一起,，以期待用戶的點(diǎn)擊!

　　3.信息長(zhǎng)圖,。這個(gè)最常見(jiàn)的就是這樣的標(biāo)題——《一張圖讓你讀懂……》，這完全是為了迎合用戶碎片化時(shí)閱讀,，將復(fù)雜的文字信息進(jìn)行提煉和挖掘,，用“圖形”直觀生動(dòng)的向用戶傳遞信息。

　　4.語(yǔ)音和視頻內(nèi)容,。微信的多媒體體驗(yàn)是傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷所欠缺的,，通常給語(yǔ)音和視頻加上一個(gè)誘惑人的標(biāo)題，方便坐在班車或者利用碎片化時(shí)間的用戶通過(guò)耳機(jī)更愜意更自由的方式獲得信息,。

　　以上是目前微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容的幾個(gè)特點(diǎn),，我們發(fā)現(xiàn)，在微信上傳播的內(nèi)容,，更注重用戶的體驗(yàn),，不僅在內(nèi)容的創(chuàng)作上迎合用戶喜好，甚至還考慮到了用戶閱讀習(xí)慣,。

　　移動(dòng)端的“外鏈為皇”的營(yíng)銷

　　在傳統(tǒng)PC端，做外鏈主要有兩種方式——友情鏈接和外鏈建設(shè),，都是通過(guò)發(fā)布網(wǎng)站鏈接完成的,，而到了移動(dòng)端，網(wǎng)站鏈接如何發(fā),，是一件讓人頭疼的事情,，而其實(shí)，如果做換位思考,，推廣未必就要網(wǎng)站的鏈接,，“外鏈為皇”的根本是做好用戶體驗(yàn)，如果站在這個(gè)角度進(jìn)行移動(dòng)端的“外鏈為皇”的推廣,，那么,，執(zhí)行就容易多了!

　　還是以微信為例，用戶在微信上閱讀,，20%選擇關(guān)注的公眾號(hào)進(jìn)行閱讀,，80%選擇從朋友圈尋找閱讀內(nèi)容,。其實(shí)，朋友圈的轉(zhuǎn)播的大多數(shù)內(nèi)容都是從公眾號(hào)分享而來(lái)的,，所以,，做好公眾號(hào)是進(jìn)行推廣的首要前提，而這個(gè)大前提則建立在社交媒體基礎(chǔ)之上的,。

　　如何做好公眾號(hào)呢?從用戶角度來(lái)說(shuō),，用戶關(guān)注公眾號(hào)最主要的原因是實(shí)用工具，占比為75.2%,，其次是因?yàn)榉蟼€(gè)人興趣,，占比為69.3%，57.8%的人關(guān)注一個(gè)微信號(hào)的原因是受朋友,、同事影響,。而用戶一旦對(duì)某個(gè)公眾號(hào)感覺(jué)不錯(cuò)，會(huì)有50%的用戶會(huì)向朋友推薦,，而有6成左右的用戶都有過(guò)推薦公眾號(hào)的經(jīng)歷,。

　　所以，從微信公眾號(hào)的用戶來(lái)看,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“外鏈”是社交化的“口碑推廣”,，不管是企業(yè)還是品牌，想要獲得更多的關(guān)注,，做好社交化,，尊重用戶體驗(yàn)，用戶自發(fā)傳播越積極,，營(yíng)銷效果越好!企鵝網(wǎng)原創(chuàng)文字