天舍:做虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的探路者2016年02月18日 解放日?qǐng)?bào)見習(xí)記者 舒抒 2015年下半年,仿佛一夜之間,,VR 火了,。 VR的全稱是“Virtual Reality”,,中文即譯作“虛擬現(xiàn)實(shí)”。過(guò)去一年里,,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們毫不掩飾對(duì)VR市場(chǎng)的虎視眈眈,,騰訊搶先在2015年底宣布入場(chǎng)VR。2016年過(guò)去僅一月有余,,樂(lè)視,、小米已相繼發(fā)布VR戰(zhàn)略,HTC則直接發(fā)布了其第一款VR設(shè)備HTC Vive,。 遠(yuǎn)在大洋彼岸,,被視為VR界“元老級(jí)”公司的 Oculus,自2014年被Facebook以20億美元收購(gòu)后勢(shì)頭不減,,今年4月將公開發(fā)售第一款零售級(jí)別的VR眼鏡Oculus Rift,。而Google繼2015年推出平易近人的“紙板箱”VR眼鏡Cardboard后,眼下正緊鑼密鼓地開發(fā)更高端的VR顯示設(shè)備,。 一串晃眼的名單背后,,是更多VR創(chuàng)業(yè)者的前赴后繼,陳晟和他的4個(gè)伙伴就是其中之一,。作為滬上為數(shù)不多的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲開發(fā)者,,他們創(chuàng)辦的天舍(上海)文化傳媒有限公司雖然成立于2014年,還很新,,卻已屬國(guó)內(nèi)早期的VR團(tuán)隊(duì)了,。 今年被業(yè)界稱為VR元年,高盛,、中金等大型機(jī)構(gòu)此前均預(yù)測(cè),,2020年將是VR徹底爆發(fā)的一年,如同當(dāng)年智能手機(jī)的崛起,。VR的光環(huán)越來(lái)越亮,,然而,創(chuàng)業(yè)初期的天舍,,在虛擬現(xiàn)實(shí)概念爆紅前,,也曾經(jīng)歷過(guò)一段無(wú)人問(wèn)津的歲月。 打開魔盒步入夢(mèng)想世界 當(dāng)記者踏入陳晟的辦公室,,這位天舍的聯(lián)合創(chuàng)始人二話不說(shuō),,就遞上來(lái)一副頗具科技感的眼鏡。剛戴上眼鏡,,記者手里又立馬多了一副游戲手柄,。還沒(méi)來(lái)得及開口細(xì)問(wèn)這是怎么回事,記者“眼前”便出現(xiàn)了一間CG(計(jì)算機(jī)動(dòng)畫)質(zhì)感的書房。與佩戴3D眼鏡看電影全然不同的是,,這間書房不僅能“看”,,還令人有仿佛置身其中之感。 “看到左邊的密碼箱了嗎,,打開有寶物,。”在陳晟的指引下,,記者轉(zhuǎn)過(guò)身,,按動(dòng)手柄,在這個(gè)虛擬世界里打開“魔盒”,,手柄再一按一提,一本密碼書就被“取”了出來(lái),。 這是陳晟和他的團(tuán)隊(duì)開發(fā)的一款VR密室游戲,,記者佩戴著HTC的VR眼鏡HTC Vive,操控著專用手柄,,在2平方米左右的空間內(nèi)完成了一間“密室”的探險(xiǎn),。陳晟表示,這款游戲目前仍在研發(fā)階段,,未來(lái)目標(biāo)是讓玩家足不出戶就能玩整套密室脫逃,。 2014年初,還在大型游戲公司從事游戲制作的陳晟開始關(guān)注VR,。作為資深游戲愛好者,,他發(fā)現(xiàn)VR技術(shù)可以滿足所有游戲玩家的終極夢(mèng)想:沉浸在全然不同的世界,扮演不同的人物,,完成現(xiàn)實(shí)世界不可能完成的任務(wù),。 于是,想要自主研發(fā)VR游戲的計(jì)劃在陳晟腦中萌發(fā),。但只有游戲制作背景的陳晟也意識(shí)到,,把夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí),需要幫手,。很快,,他找到了志同道合的合伙人,有在同一公司擔(dān)任美術(shù)總監(jiān)的同事張盛濤,,也有復(fù)旦的校友劉昊明,。考慮到把VR游戲變現(xiàn)需要多種可能性,,不熟悉線下渠道運(yùn)作的陳晟又結(jié)識(shí)了從事真人密室運(yùn)營(yíng)的張帆,,以及推理小說(shuō)作者黃瑋霖,五個(gè)人一拍即合組成了天舍的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。 可創(chuàng)業(yè)者最頭疼的問(wèn)題也隨即出現(xiàn):錢,,從哪兒來(lái),? “一開始創(chuàng)業(yè),我們真的還挺困難的,,風(fēng)投對(duì)VR不了解,,他們覺得這個(gè)技術(shù)實(shí)在太新了,還無(wú)法看到前景,?!标愱烧f(shuō),2014年下半年,,團(tuán)隊(duì)決定盡快建立公司,,想找風(fēng)投卻處處碰壁,因?yàn)楫?dāng)時(shí)VR技術(shù)對(duì)投資界來(lái)說(shuō),,更像一個(gè)科幻故事,,而非可變現(xiàn)的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)。 只是,,“沒(méi)有投資”全然阻礙不了創(chuàng)業(yè)者的一腔熱誠(chéng),。2014年10月,陳晟和張盛濤辭去工作,;同年11月,,在沒(méi)有投資方的情況下,天舍初始團(tuán)隊(duì)的五人用自己的積蓄白手起家:注冊(cè)公司,,張羅硬件,,在寸土寸金的靜安寺租到了一間價(jià)格相對(duì)“友好”的辦公室,招聘第一位程序員,,由此開始創(chuàng)業(yè),。 從融資難到當(dāng)紅“炸子雞” 聽過(guò)許多“倒貼錢創(chuàng)業(yè)”的故事,但還是對(duì)天舍團(tuán)隊(duì)的決定感到好奇,。陳晟的回答很簡(jiǎn)單:“(創(chuàng)業(yè))這事兒我們必須做,,因?yàn)槲覀兌继春肰R的前景了?!?br style="FONT-FAMILY: "> 雖然信心很足,,但對(duì)于VR在2015年下半年開始爆紅,陳晟坦言:還是有點(diǎn)出乎意料,。 陳晟回憶,,去年7月,一波虛擬現(xiàn)實(shí)概念股被炒熱后,,投資方開始頻繁與天舍團(tuán)隊(duì)接洽,?!暗麄円簧蟻?lái)不是要談投資,而是想從我們這里套消息,,因?yàn)樗麄円策€沒(méi)想好要如何投資VR,。”陳晟形容這種感覺有些奇特,。而在不久后,,這些來(lái)“套話”的投資方都陸續(xù)表達(dá)了直接投資天舍的意愿。2015年底,,天舍再一次主動(dòng)發(fā)布融資意向,,這一次,錢算是真的來(lái)了,。陳晟透露,,眼下第一輪融資已基本談妥,近期就將揭曉謎底,。 去年12月,,騰訊發(fā)布Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計(jì)劃,首次系統(tǒng)闡述其在VR領(lǐng)域的規(guī)劃,; 同月,百度視頻VR頻道上線,。雖未大舉進(jìn)駐VR領(lǐng)域,,但今年2月阿里巴巴宣布領(lǐng)投美國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)開發(fā)公司MagicLeap,后者在此輪交易的估值已達(dá)45億美元,。 BAT相繼強(qiáng)勢(shì)布局國(guó)內(nèi)外VR/AR 市場(chǎng),,國(guó)內(nèi)一些剛嶄露頭角的VR初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也被互聯(lián)網(wǎng)巨頭收入囊中。那么問(wèn)題來(lái)了:假如BAT發(fā)出收購(gòu)意向,,天舍答應(yīng)嗎,? “如果是今年,一定不會(huì),。此刻我們迫不及待想要獨(dú)立發(fā)展,。”陳晟說(shuō),,目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為VR市場(chǎng)會(huì)足夠大,,“假設(shè)在元年就被收購(gòu),那日后這個(gè)市場(chǎng)再大都跟自己沒(méi)關(guān)系了,?!碑?dāng)然,他也表示對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期還須建立在更深入的分析上,,尤其是今年消費(fèi)者對(duì)VR零售產(chǎn)品真實(shí)的看法,、口碑、銷量和增長(zhǎng)曲線等信息,都值得好好收集,。只有看到潛在的用戶規(guī)模,,才能對(duì)未來(lái)有更清晰的預(yù)判。 內(nèi)容供應(yīng)商也會(huì)有春天 當(dāng)下VR產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)都面臨一個(gè)難題——硬件不斷出新,,但內(nèi)容奇缺,。國(guó)內(nèi)VR硬件開發(fā)團(tuán)隊(duì)層出不窮,精耕細(xì)作VR內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)卻并不多,。而天舍致力于VR游戲的內(nèi)容開發(fā),,一開始就是奔著成為“獨(dú)角獸”而去的。 為什么硬件和內(nèi)容會(huì)是這樣一種格局,?陳晟透露,,因?yàn)樽鯲R硬件更能做成平臺(tái)級(jí)企業(yè),在初創(chuàng)期也能更好地向投資人“講故事”,。這種情況國(guó)內(nèi)外大抵相仿,。 他舉了個(gè)例子,目前國(guó)外有團(tuán)隊(duì)在研究VR一體機(jī)技術(shù),,即把VR眼鏡,、耳機(jī)、中央處理器和電池融為一體,,無(wú)需電腦外接線,,戴上眼鏡就能玩游戲?!霸囅胍幌?,一旦掌握一體機(jī)技術(shù),操作系統(tǒng)和應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)都由我掌握,,今后VR生態(tài)系統(tǒng)就會(huì)由我掌控,。硬件、應(yīng)用平臺(tái)和用戶都是我的,,我只需要與應(yīng)用商店里的內(nèi)容商分成,,我就是VR界的小米甚至蘋果了?!?br style="FONT-FAMILY: "> 諸如此類的硬件發(fā)展套路顯然更便于投資人理解,,因此不少技術(shù)團(tuán)隊(duì)都選擇從硬件開發(fā)著手。另一重要原因是,,內(nèi)容生產(chǎn)首先要依附于硬件的普及,。對(duì)于內(nèi)容開發(fā)商來(lái)說(shuō),只有硬件賣過(guò)一定數(shù)量級(jí),,才能保證有足夠的人看到VR內(nèi)容,。 不過(guò),,陳晟也堅(jiān)信內(nèi)容的力量?!癡R 的發(fā)展不僅需要硬件的更迭,,也需要特定內(nèi)容的爆發(fā)。2007年iPhone一代問(wèn)世時(shí)手機(jī)游戲還很稀有,,到2012年iPhone5發(fā)布,,手游徹底爆發(fā)了?!豹q記得“宇宙爆款”游戲“憤怒的小鳥(Angry Bird)”是那一時(shí)期不少人徹底拋棄傳統(tǒng)手機(jī),,轉(zhuǎn)投智能手機(jī)的強(qiáng)力催化劑。陳晟認(rèn)為,,目前VR硬件的研發(fā)狀態(tài)至少需要3到5年時(shí)間才能發(fā)展至iPhone4那般“爆款”階段,。那時(shí),正是各大機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)VR將要徹底爆發(fā)的2020年,。 影視,、游戲和社交都被認(rèn)為是VR 未來(lái)的爆發(fā)點(diǎn)之一。陳晟認(rèn)為,,影游互聯(lián)勢(shì)必會(huì)成為VR內(nèi)容的主流,,而一個(gè)合適的IP(Intellectual Property,知識(shí)產(chǎn)權(quán))將為VR游戲和VR影視雙雙打開井噴的按鈕,。當(dāng)記者問(wèn)及有沒(méi)有現(xiàn)成IP特別適合做成VR內(nèi)容產(chǎn)品時(shí),,陳晟毫不猶豫地回答:《三體》。 雖然目前還不具備開發(fā)整套《三體》VR游戲的能力,,但天舍已經(jīng)開發(fā)出VR 影院、VR沙漠過(guò)山車,、VR密室等虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容,。陳晟表示,當(dāng)Oculus,、三星等廠商的VR眼鏡零售到一定規(guī)模后,,上述VR內(nèi)容都有望陸續(xù)上線,最終在消費(fèi)端變現(xiàn),。 消費(fèi)端普及打出組合拳 可以說(shuō),,天舍和他為數(shù)不多的同行們都在等一個(gè)大風(fēng)口:老百姓像接受智能手機(jī)那樣,接受虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的那一刻,。 VR能否在消費(fèi)端普及,,決定性因素是消費(fèi)者的接受度。而眼下,,價(jià)格是最大的問(wèn)題,。好的VR體驗(yàn)基礎(chǔ)就在于好的設(shè)備,。用戶希望畫面渲染效果好,那么作為VR硬件處理單元的手機(jī),、電腦就不能差到哪兒去,。同樣,VR眼鏡的體驗(yàn)感越好,,價(jià)格就越貴,,當(dāng)Oculus Rift被公布零售價(jià)為599美元時(shí)就嚇退了不少人。 不過(guò),,陳晟認(rèn)為,,當(dāng)技術(shù)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈成熟后,VR硬件的價(jià)格自然會(huì)下降,,從而逐步打消消費(fèi)者對(duì)VR產(chǎn)品的戒心,。另一方面,合理的營(yíng)銷方式和商業(yè)模式也能為開發(fā)商降低成本,,比如未來(lái)硬件商很大一部分盈利將來(lái)自應(yīng)用商店,,也就是與內(nèi)容開發(fā)商的分成。因此,,硬件成本下降對(duì)天舍這樣的內(nèi)容生產(chǎn)商無(wú)疑是好事,,當(dāng)VR設(shè)備在國(guó)內(nèi)擁有成百上千萬(wàn)持有者時(shí),內(nèi)容商就等于觸摸到了同等級(jí)的消費(fèi)端,?!耙磺f(wàn)持有者中有十分之一下載我們的游戲,就是百萬(wàn)級(jí)的下載量,?!?br style="FONT-FAMILY: "> 天舍在去年底為自己謀劃了三條路徑同步發(fā)展,既做VR游戲,,也做線上社區(qū),,同時(shí)今年將陸續(xù)開辟多家線下體驗(yàn)店。陳晟表示,,體驗(yàn)店能夠吸引潛在玩家,,刺激消費(fèi)沖動(dòng);線上社區(qū)能夠迅速聚集核心用戶群,,成為穩(wěn)定的變現(xiàn)來(lái)源,;游戲內(nèi)容提供給硬件商,在應(yīng)用商店供用戶有償下載,,天舍則與硬件商分成,。 陳晟和團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)信,“VR內(nèi)容不在乎先后,,但做渠道必須趁早,?!彼硎荆琕R用戶只會(huì)買最好的內(nèi)容,,不會(huì)買最早的內(nèi)容,。然而,購(gòu)買內(nèi)容的渠道一旦成為消費(fèi)者的慣性選擇,,也就是誰(shuí)先搶占了跑道,,那么只要渠道方保持與時(shí)俱進(jìn),先行者總比后來(lái)者有優(yōu)勢(shì),,“消費(fèi)者會(huì)習(xí)慣性地選你”,。 今年上半年,天舍將搬進(jìn)新的辦公室,,和其他本地VR團(tuán)隊(duì)集中到同一個(gè)孵化器中辦公,。陳晟說(shuō)公司上下對(duì)此都很興奮,因?yàn)閂R產(chǎn)業(yè)太新,,創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)太少,,圈子不大,大家都認(rèn)識(shí),,遠(yuǎn)未到競(jìng)爭(zhēng)階段,,目前首先要做的是抱團(tuán)取暖。對(duì)于有關(guān)VR的質(zhì)疑聲,,尤其是VR技術(shù)被運(yùn)用于賭博,、色情等“不體面的用途”,陳晟認(rèn)為關(guān)鍵是要加強(qiáng)引導(dǎo),?!爱?dāng)投資人、監(jiān)管者,、媒體都開始關(guān)注VR 時(shí),,說(shuō)明這個(gè)行業(yè)真的要起飛了?!?/font> |
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