作者 | 沈浩卿

新年開啟,，2015年度省級衛(wèi)視排位之爭也正式揭曉,，最新的三甲衛(wèi)視是湖南、浙江,、東方,。

CSM34城市收視數(shù)據(jù)顯示，2015年黃金時段（18:00-24::00）東方衛(wèi)視全國收視排名第三,。覆蓋17個核心城市,、2512萬戶數(shù)字電視用戶的尼爾森數(shù)據(jù)顯示，黃金時段東方衛(wèi)視第三,?？嵩迫觋P注度，東方衛(wèi)視全天排名第三,。行業(yè)內三大權威數(shù)據(jù)均顯示,，2015年東方衛(wèi)視已經(jīng)躋身省級衛(wèi)視前三,，這也是2003年東方衛(wèi)視開播以來的最好成績。2015年東方衛(wèi)視強勢崛起,，憑借《極限挑戰(zhàn)》《笑傲江湖》《花樣姐姐》《金星秀》等綜藝節(jié)目,，以及《羋月傳》《瑯琊榜》《虎媽貓爸》等年度大劇成功上位。大臺氣象,、都市氣質,、年輕氣息十分鮮明?？梢哉f,，湖南、浙江,、東方,，新的省級衛(wèi)視前三陣營已經(jīng)形成。

從CSM34城數(shù)據(jù)看,，衛(wèi)視前三陣營格局有新的生態(tài)格局,。為什么選取CSM34城市收視數(shù)據(jù)？2015年東方衛(wèi)視的受眾群體有什么變化,？東方衛(wèi)視靠什么進入衛(wèi)視前三,？作為一個浸跡于電視圈多年的行業(yè)“磚家”，想就此談一些自己的看法,。

對于這份最新出爐的榜單，很多人或許會質疑,，目前業(yè)界普遍采用的是CSM50城,，為什么這份榜單卻采用了CSM34城市。

應該說,，相比較而言,，CSM34城才是核心城市網(wǎng)數(shù)據(jù)，而50城是基于某些衛(wèi)視特定需求額外增加出來的城市,。

首先我們來看下這兩者的區(qū)別,，CSM34城是包括25個省份城市（非省會）,，9個地級市（江蘇4個：南京,，無錫，徐州,，揚州,，浙江3個，還有大連和青島）,。CSM34城收視率就是這34個城市的收視率,。CSM50城包含了34城以及其他16個城市,。

相比較而言，CSM34城市更能反映中國核心城市的觀眾收看喜好,。

一方面,，CSM34城市和CSM50相較，無論從經(jīng)濟發(fā)展還是從觀眾消費水平看,，前者都比后者要高,。另一方面，很多以都市人群為主流受眾的頻道,，在CSM50城之外,，同時也會將CSM34的排名作為自身實力的參照。

東方衛(wèi)視自節(jié)目開播以來,，一直采用CSM34城數(shù)據(jù),，這其中很大一部分原因也是由于廣告主更青睞CSM34城市的收視數(shù)據(jù)。東方衛(wèi)視始終堅持“都市人群”的定位,，其觀眾構成中,，都市人群的占比在衛(wèi)視群體中處于領先地位。隨著平臺的日益成熟,，東方衛(wèi)視的收視影響力也日漸提升,，現(xiàn)在區(qū)域外的考量權重，從早期的占比50%,，達到了現(xiàn)在的70%,，東方衛(wèi)視已經(jīng)不是以往大眾認知中的上海本地衛(wèi)視。

“年輕觀眾正在遠離電視”這是業(yè)內唱衰電視的一個常用論調,。的確,，年輕觀眾對于電視媒體而言太重要了，年輕代表著青春活力,，年輕代表著潮流趨勢,，年輕代表著旺盛消費……一個正在流失年輕觀眾的媒體，是看不到未來的,。那么,，年輕觀眾真的遠離電視了嗎？

至少東方衛(wèi)視的情況并不是這樣,。“年輕化”是2015年東方衛(wèi)視觀眾結構發(fā)生的重大變化,，以80后為代表的“年輕人”，漸漸成為東方衛(wèi)視核心收視人群中的重要部分,，從34城黃金時段各年齡段的收視率來看,，2015年1~12月，與上年同期相比，年輕觀眾明顯增多,，老年觀眾則顯著減少,。在4~14歲、25~34歲,，34~44歲三個偏年輕的年齡段,，收視都有明顯上漲，以4~14歲人群漲幅最高,，達30%,；45歲以上人群收視均有下降，其中65歲以上觀眾收視下降最多,，達26%,。

在“大臺氣象、都市氣質,、年輕氣息”的新頻道定位下,，東方衛(wèi)視無疑已經(jīng)邁出了“聚焦年輕受眾”的重要一步。

2015年是東方衛(wèi)視體制機制改革后的第一年，管理層及全臺員工協(xié)同作戰(zhàn),、勇于試錯,、銳意進取的雷霆作風令業(yè)界矚目。我們看到,，在整個SMG全平臺,、全資源的支持，集團各部門耦合協(xié)同下,，東方衛(wèi)視實現(xiàn)了內容的爆發(fā)：

大型季播綜藝方面,，《極限挑戰(zhàn)》成為今年唯一新晉的現(xiàn)象級節(jié)目，《花樣姐姐》《媽媽咪呀》的“花樣”系列,、《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》《生活大爆笑》的“喜劇”系列,、以《金星秀》為代表的脫口秀系列表現(xiàn)優(yōu)異；網(wǎng)臺聯(lián)動及創(chuàng)新方面,，與騰訊視頻合作的《我們15個》,、與愛奇藝合作的《我去上學啦》獲得好評；電視劇方面,，《羋月傳》《瑯琊榜》《虎媽貓爸》等2015年“劇王”收入囊中,，周播劇場試水成功；新聞報道方面,，媒體責任不缺位,，打破常規(guī)版面推出《天津港爆炸事件特別報道》《“習馬會”特別報道》《巴黎恐怖襲擊特別報道》等新聞直播節(jié)目，贏得廣泛贊譽……凡此種種,，使得東方衛(wèi)視在新聞,、綜藝、電視劇三大板塊中均有上佳表現(xiàn),；東方衛(wèi)視中心的組織結構生機勃發(fā),，獨立制作人制度的效力開始顯現(xiàn)。

這其中,，特別需要指出的是,，6月份《極限挑戰(zhàn)》的橫空出世，其強大的收視引爆力和觀眾集聚效應,，迅速提升了東方衛(wèi)視的平臺影響力,。節(jié)目開播后收視率平均破2，單期最高一度破3,，并且在季終時全網(wǎng)播放總量超過18億,。百度指數(shù)、微博話題度一直處于高位,，A站B站上的播放量和彈幕量反響熱烈,。《極限挑戰(zhàn)》不僅實現(xiàn)了節(jié)目自身的價值,，更是提振了年輕人對東方衛(wèi)視平臺的品牌熱度和價值回歸,。

2015年,，在整體經(jīng)濟下行,、新媒體廣告持續(xù)蠶食以及新《廣告法》施行的諸多合力共同作用下，國內電視廣告整體增長繼續(xù)放緩,，甚至部分衛(wèi)視及地面頻道出現(xiàn)大幅下跌,。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，上半年電視廣告大盤首次出現(xiàn)負增長,，電視經(jīng)營進入嚴冬已成事實,。

但借助平臺突破的契機，東方衛(wèi)視廣告經(jīng)營卻表現(xiàn)出前所未有的蓬勃氣象,。以《極限挑戰(zhàn)》,、《笑傲江湖》《花樣姐姐》《金星秀》為代表的一大批優(yōu)秀節(jié)目，受到廣告主的熱烈追捧,，東方衛(wèi)視“億元俱樂部”的廣告客戶迅速增加,，成為長期可持續(xù)增長的重要支柱。

除此之外,，在非廣告業(yè)務的經(jīng)營衍生方面,，東方衛(wèi)視也實現(xiàn)諸多突破,，以喜劇為龍頭的IP開發(fā)已提上日程，圍繞“現(xiàn)象級”節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的大電影也已經(jīng)拍攝完畢,。盈利模式創(chuàng)新,，實現(xiàn)收入多元化已不再只是務虛層面的探討。左手廣告經(jīng)營,，右手產(chǎn)業(yè)鏈條,，雙手聯(lián)動，正逐步夯實東方衛(wèi)視營收大廈的基座,。

在永無止境的電視媒體內容比拼競賽中,，收視率排名是一張定期發(fā)放的成績單。無疑,，這一次,，東方衛(wèi)視取得了好的成績。有行業(yè)觀察家認為,，湖南,、浙江、東方已經(jīng)形成省級衛(wèi)視的“新三國殺”,。

然而古語道“打江山難,，守江山更難”。對于東方衛(wèi)視這個新晉探花,，擺在面前的是個更為嚴峻的問題：如何穩(wěn)固衛(wèi)視三甲的座次,，并且拉開與后來者的距離。至少從目前的CSM34城黃金時段收視率排名來看,，東方衛(wèi)視的領先優(yōu)勢并不明顯,，僅以0.0035的微弱差距，闖進衛(wèi)視前三,。

2016年一線衛(wèi)視面臨的依舊是極為嚴峻的形勢：隨著一劇兩星政策深入和電視劇產(chǎn)業(yè)的持續(xù)調整,，優(yōu)質大劇資源越來越稀缺，東方衛(wèi)視如何拿到好劇,，維系晚間黃金時段電視劇的高收視狀態(tài),？2016年綜藝市場的井噴狀態(tài)令人咂舌，綜N代煥發(fā)新顏,，新節(jié)目層出不窮,，內業(yè)預計將有400檔節(jié)目爭奪晚間收視，而東方衛(wèi)視手中又有幾張王牌,，能在2016的綜藝激戰(zhàn)中勝出,？