來源｜影視參考

影視業(yè)正成為增長速度最驚人的產(chǎn)業(yè)之一,。無數(shù)資本涌入,，播出平臺及編劇、演員,、導(dǎo)演等上下游紛紛注冊公司,，各行各業(yè)都“跨界”過來。

明星,、IP等生產(chǎn)要素資源遭到哄搶，不談產(chǎn)業(yè)生態(tài)跟不上形勢,，不奔向資本市場還更難以應(yīng)對日益抬高的資金門檻和運營風(fēng)險,。

視頻門戶在快速崛起，對頂級大劇的網(wǎng)絡(luò)出價壓過衛(wèi)視已能爭奪話語權(quán),，付費播出模式則可能帶來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的改變,。

這個市場前所未有的混亂，但洗牌的趨勢又那么明顯,。對于所有從業(yè)者來說,，巨大的挑戰(zhàn)和機遇都同時存在。

一,、 劇  目  篇

1,、上半年電視劇收視、播放量排行榜

就全國網(wǎng)來說,，表現(xiàn)最好的衛(wèi)視播出平臺是湖南衛(wèi)視,、山東衛(wèi)視。其他一線衛(wèi)視,，除了《羋月傳》這一特例,，基本進(jìn)不了前10。

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全國網(wǎng)收視前3強為：《美麗的秘密》《翻譯官》《羋月傳》,。

就CSM31城來說,，除了央視綜合頻道，表現(xiàn)最好的播出平臺是東方衛(wèi)視,、湖南衛(wèi)視,，各有3部播出劇入榜。山東衛(wèi)視的播出劇則從榜中消失,。

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CSM31城收視3強分別為：《羋月傳》《翻譯官》《父親的身份》,。

就視頻網(wǎng)站來說，播放量最高的劇是《歡樂頌》《武神趙子龍》《好先生》,。

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其中,，《羋月傳》只計算了2016年的部分，實際上,，總網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)突破了200億大關(guān),，為有史以來最高播放量的電視劇,。

全國網(wǎng)、CSM31城,、網(wǎng)絡(luò)播放量三榜中,，至少一個榜單進(jìn)入前3、同時收視率和網(wǎng)播量均入榜的熱門大劇主要有五部：

《羋月傳》《翻譯官》《歡樂頌》《好先生》《武神趙子龍》,。

這可以算是半年熱門大劇,。當(dāng)然，準(zhǔn)確來說《羋月傳》應(yīng)是2015年的劇,。

就整體而言,，電視劇市場上半年有收視不錯的熱門偶像劇、精品都市劇,，但既沒有出現(xiàn)去年《瑯琊榜》《偽裝者》那種口碑爆表,、好評一邊倒的優(yōu)質(zhì)大劇，也沒有出現(xiàn)《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》這樣臺網(wǎng)連創(chuàng)奇跡的爆款大劇,。

所以,，今年有可能是一個電視劇“小年”。

2,、題材不同,，排名不同

對比CSM31城與CSM52城，可以發(fā)現(xiàn)一些區(qū)別：

比如山東衛(wèi)視《搭錯車》,，浙江衛(wèi)視《煮婦神探》《寂寞空庭春欲晚》,，只名列一個榜單的前10；《歡樂頌》在CSM52城的收視率要好于《好先生》,。

還可以明顯看到三個排行榜的區(qū)別：

能覆蓋“大媽”觀眾群體的劇,，全國網(wǎng)一般表現(xiàn)不錯；

CSM31城都市生活劇今年最受歡迎,，這可能也跟暑假還沒有到有關(guān),；

古裝劇、都市生活劇一向在偏年輕觀眾屬性的視頻網(wǎng)站表現(xiàn)好,，但出人意料的是,，“青春偶像劇”的表現(xiàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于《歡樂頌》這種具有現(xiàn)實主義色彩的都市生活劇。

這或許跟青春偶像劇多年大量播出審美疲勞,、風(fēng)格特點過度要顏值不要智商不接地氣,、故事大同小異爭風(fēng)吃醋談戀愛有關(guān)。這也反映了當(dāng)下觀眾審美口味和內(nèi)容潮流的變化趨勢,。

由此,，一部電視劇如果想要收視率、視頻網(wǎng)站播放量雙雙爆表，可以主打年輕,，但不能只有年輕,，還要兼顧其他主流觀眾。

需要顏值但不能只有顏值,，電視劇是以視聽為手段的長篇敘事作品而不是寫真集,，需有談戀愛爭風(fēng)吃醋（戲劇沖突）但不能只有談戀愛（無腦）撕逼。

3,、IP劇被打臉

另外一個現(xiàn)象是,，大IP劇受到市場和資本的熱衷，無論收視率還是網(wǎng)絡(luò)播放量卻都表現(xiàn)平平,。

《翻譯官》表現(xiàn)不錯,，《羋月傳》嚴(yán)格來說不算大IP。

《女醫(yī)明妃傳》無論CSM31城收視率還是視頻網(wǎng)站的播放量,，都明顯壓過IP劇《寂寞空庭春欲晚》一頭。

《歡樂頌》雖然不錯,，但從IP論來說,，這是來源一個毫無名氣的三線IP，其成功的最主要因素恰恰不是靠IP,。

大IP不是充分條件和必要條件,，也不是劇本、表演,、攝制等基本核心環(huán)節(jié),。

當(dāng)下市場的問題是，大IP更多成為制作方和版權(quán)方聯(lián)合快速套利,、忽悠觀眾,、吸引眼球的工具。一部好劇,，最終還是要讓資本歸資本,，概念歸概念，內(nèi)容歸內(nèi)容,，各行其道,，各有所用所在。

二,、 劇  場  篇

1,、衛(wèi)視排名分析

從全國網(wǎng)來看，無論全天,、晚間,、黃金時段，湖南衛(wèi)視都遙遙領(lǐng)先。除了湖南衛(wèi)視之外,，收視前5的頻道就全屬于央視,。

全國網(wǎng)上半年

衛(wèi)視全天、晚間,、黃金時段收視排行榜

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從CSM31城看,，出現(xiàn)的是四強爭霸的局面。其中,，全天排名前4為：東方,、浙江、湖南,、江蘇,；晚間排名為東方、湖南,、浙江,、江蘇；黃金時段排名為湖南,、東方,、江蘇、浙江,。

CSM31城上半年

衛(wèi)視全天,、晚間、黃金時段收視排行榜

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這種情況說明：黃金時段湖南衛(wèi)視最強（金鷹劇場和《快樂大本營》）,；東方衛(wèi)視最均衡,，黃金時段僅次于湖南衛(wèi)視；浙江衛(wèi)視主要靠大型季播綜藝,，一方面靠此贏得周末后晚間（周五晚9點播王牌綜藝）,，一方面白天靠大量重播大型季播綜藝?yán)咂骄怠?nbsp;

2、劇場編排分析

在一線衛(wèi)視劇場競爭當(dāng)中,，一個現(xiàn)象非常明顯,。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視定位日漸趨同,，都在”年輕化“、“青春化”,。電視劇編排上也極為雷同：

過年是《天天有喜2》《寂寞空庭春欲晚》《女醫(yī)明妃傳》,；

3月大媽劇開春：《因為愛情有幸福》（湖南衛(wèi)視）,、《愛人的謊言》（浙江衛(wèi)視）,、《愛的階梯》（江蘇衛(wèi)視）,；

4、5月都是都市生活?。骸缎≌煞颉贰稓g樂頌》《好先生》,；

暑假則都是偶像劇，主演都是李易峰,、楊洋,、趙麗穎這些年輕演員。

隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格的提升,，日漸主導(dǎo)影視行業(yè)話語權(quán),，大劇必然會注意視頻網(wǎng)站觀眾屬性更“年輕觀眾化”。

不管一線衛(wèi)視愿意不愿意,，要競爭大劇,，都會不得不跟著更”年輕化“。但是,，觀眾定位完全重合,，其實對一線衛(wèi)視來說并不好，各自主力觀眾還是有區(qū)別,。

最典型的案例是《那年青春我們正好》,、劇版《致青春》，在東方衛(wèi)視的收視表現(xiàn)都一般,。這說明了同樣主打年輕人，東方衛(wèi)視不應(yīng)該跟湖南衛(wèi)視一樣“低幼化”,，因為他們的觀眾要更“高學(xué)歷化”一些,。這不是把故事背景改成北、上,、廣大都市就可以了,。

3、劇場下半年展望

展望下半年尤其是暑假,，東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視有周播劇《老九門》以及《胭脂》《微微一笑很傾城》等,，湖南衛(wèi)視有《誅仙》《幻城》《旋風(fēng)少女2》《麻雀》《放棄我抓緊我》等,。

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題材類型都差不多，都是大IP,、大卡司的偶像劇,，觀眾屬性都是“年輕化”、“青春化”,，沒有哪一部有內(nèi)容品質(zhì)壓制性優(yōu)勢,。

【文/老鄧】

（本文經(jīng)編輯，見“閱讀原文”）

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