一、電影行業(yè)市場(chǎng)化程度

    我國(guó)的電影行業(yè)過去一直屬于國(guó)家管制行業(yè),。2002 年《電影管理?xiàng)l例》頒布后,，國(guó)家放寬對(duì)民營(yíng)資本進(jìn)入電影制作、發(fā)行行業(yè)的準(zhǔn)入,，包括華誼兄弟,、博納影業(yè)集團(tuán)在內(nèi)的民營(yíng)電影企業(yè)逐步發(fā)展壯大，成為國(guó)內(nèi)電影制作與發(fā)行行業(yè)的重要力量,。這不但在很大程度上改變了電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局,，也推動(dòng)著整個(gè)電影行業(yè)市場(chǎng)化水平的不斷提高。整體來(lái)看,，電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)化程度表現(xiàn)為：

    1,、對(duì)境內(nèi)民營(yíng)資本經(jīng)營(yíng)電影業(yè)務(wù)已放開

    以往國(guó)有企業(yè)壟斷電影市場(chǎng)的格局在國(guó)家政策的日益松動(dòng)下已經(jīng)被打破，民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)可以涉足電影產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)領(lǐng)域,。外資可以通過參股的方式有限制的進(jìn)入電影的投資,、制作，但是尚不能從事電影發(fā)行業(yè)務(wù),。

    2,、能夠出品高票房商業(yè)大片的機(jī)構(gòu)數(shù)量有限

    我國(guó)電影制作與發(fā)行行業(yè)中，北京新畫面影業(yè)有限公司,、華誼兄弟,、小馬奔騰影業(yè)有限公司等制作機(jī)構(gòu)具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商業(yè)片的能力，并能參與自己投資制作的影片,；中國(guó)電影集團(tuán)公司,、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、博納影業(yè)集團(tuán)等少數(shù)機(jī)構(gòu)在發(fā)行方面處于領(lǐng)先地位,，其中中國(guó)電影集團(tuán)公司和博納影業(yè)集團(tuán)在制作方面實(shí)力亦很突出,。

    二,、電影行業(yè)主要壁壘

    1、 政策準(zhǔn)入壁壘

    電影業(yè)屬于國(guó)家管制較為嚴(yán)格的行業(yè),，國(guó)家在資格準(zhǔn)入,、拍攝、發(fā)行及放映等方面制定了一套嚴(yán)格且具體的法律法規(guī)體系以加強(qiáng)對(duì)該行業(yè)的行政管理。目前,，電影業(yè)已經(jīng)對(duì)民營(yíng)資本放開,；而在外資準(zhǔn)入方面，雖然法律上允許其有限制地從事電影業(yè)務(wù),，但是目前仍然處于個(gè)案試點(diǎn)階段,，僅有個(gè)別中外合資電影公司及影院獲準(zhǔn)設(shè)立并開展業(yè)務(wù)。另外,，目前只有中國(guó)電影集團(tuán)公司和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司獲得行政許可允許經(jīng)營(yíng)進(jìn)口影片發(fā)行業(yè)務(wù),。

    2、 品牌壁壘

    具有品牌影響力的電影企業(yè)具有較強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力,，不但能夠吸引到一流的演職人才（導(dǎo)演,、演員、監(jiān)制等）加入創(chuàng)作,、攝制和發(fā)行團(tuán)隊(duì),，還在獲得資金支持和發(fā)行放映渠道資源等方面擁有更多的優(yōu)勢(shì)。

    3,、專業(yè)人才和資本實(shí)力壁壘

    電影業(yè)是典型的智力和資本密集型行業(yè),。制作影片不但對(duì)投資方的資金實(shí)力要求很高，而且對(duì)演職人員（包括編劇,、導(dǎo)演,、演員、監(jiān)制等）的素質(zhì),、公司的投資制作管理水平,、市場(chǎng)推廣宣傳能力等方面均提出很高的要求，因此目前僅有少數(shù)幾家電影企業(yè)具有策劃,、制作,、發(fā)行國(guó)產(chǎn)大片的實(shí)力，國(guó)產(chǎn)大片這一電影細(xì)分市場(chǎng)也已經(jīng)形成了較高的進(jìn)入壁壘,。

    三,、主要業(yè)務(wù)模式

    劇本開發(fā)：劇本開發(fā)是公司電影業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，劇本的好壞直接影響影片的質(zhì)量,，因此制作公司對(duì)劇本的儲(chǔ)備及開發(fā)相當(dāng)重視,。劇本的主要獲得方式有兩種，即外購(gòu)劇本和委托創(chuàng)作劇本,。外購(gòu)劇本是指購(gòu)買現(xiàn)成劇本,，委托創(chuàng)作劇本是指公司委托編劇專業(yè)人員根據(jù)公司要求進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作。

    立項(xiàng)：在項(xiàng)目孕育較為成熟后,，一般會(huì)通過制片機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核,，然后報(bào)廣電總局進(jìn)行備案公示。備案公示通過后，公司即可獲得《攝制電影片許可證（單片）》,。

    電影生產(chǎn)：電影攝制以劇組為組織單位,。通常由制片人根據(jù)影片需要確定導(dǎo)演，然后由導(dǎo)演和制片人根據(jù)影片的內(nèi)容,、制作及發(fā)行計(jì)劃,、投資預(yù)算、期望達(dá)到的票房收入,、演員出演日程計(jì)劃等選聘影片主演,。一般人員勞務(wù)的采購(gòu)由公司或劇組與演職人員簽署《聘任合同書》，約定雙方的權(quán)利和義務(wù),、聘用時(shí)間及薪酬等,。在拍攝過程中所需要的專用設(shè)備、設(shè)施,、場(chǎng)景,、燈光攝影等均通過租賃取得，而拍攝過程中所耗費(fèi)的道具,、化妝用品等均通過采購(gòu)取得,。

    四、院線及影城經(jīng)營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀

    1,、競(jìng)爭(zhēng)格局和商業(yè)模式

    1）院線制

    中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)電影院線行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》指出：在目前我國(guó)電影行業(yè)的監(jiān)管政策下,，影片發(fā)行方和影院之間存在一個(gè)必須環(huán)節(jié)——院線。院線是以若干影院為依托,，以資本和供片為紐帶,，由一個(gè)發(fā)行主體和若干影院組合形成，實(shí)行統(tǒng)一品牌,、統(tǒng)一排片,、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理的電影發(fā)行放映組織,。在院線制下,，電影發(fā)行公司委托各院線負(fù)責(zé)影片的放映工作，各院線根據(jù)旗下所屬影院的情況對(duì)影片放映進(jìn)行統(tǒng)一的安排及管理,。根據(jù)《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2013）》披露,，2012 年我國(guó)共有城市電影院線40 條。

    2）院線經(jīng)營(yíng)模式

    當(dāng)前我國(guó)院線和影城的關(guān)系分為直接投資和簽約加盟兩種,，其具體特點(diǎn)和代表院線如下表所示：

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