|
評論·見識 ﹀ ﹀ ﹀ 最初的主題公園是荷蘭馬都拉丹家族的一對夫婦為了紀念他們在二戰(zhàn)當中犧牲的兒子而創(chuàng)建的，它微縮了荷蘭各地120多處的風景名勝,，在1952開業(yè)時就轟動了整個歐州,。1955年，第一家嚴格意義上的主題公園美國迪士尼樂園建成,，開創(chuàng)了世界大型主題樂園的先河,。由于主題公園能帶來巨大的經濟效益和社會效益，在經濟發(fā)達的各個區(qū)域,，主題公園得到了迅猛發(fā)展,。
中國優(yōu)秀主題公園創(chuàng)新發(fā)展總結文化內涵對于一個主題公園來說,，幾乎決定了它能不能長久的發(fā)展。主題公園的主要客戶群仍來自于其所在城市及周邊城市群,。因此在確定自己鮮明的主題之前,，要充分了解當地的歷史、人文風俗,，分析其中的文化內涵,，使主題公園的主題更好的與其文化內涵相吻合，更貼合游客的心理需求,。山東泰安的“太陽部落“主題公園就是一個例子,，大汶口文化遺址位于泰安市大汶河畔，”太陽部落“就是以大汶口文化為主線,，向游客展示史前文明,，依托當地的歷史文化，更好的突出自己的主題,，這是主題公園長久發(fā)展的重要條件,。 隨著第五代主題公園的開建，更加先進的技術層出不窮,。位于安徽六安的金領歡樂世界致力于打造為“立足六安,、輻射全國、世界先進,、中國一流的高科技主題公園”,，該項目擁有全球首創(chuàng)的十一環(huán)過山車、亞洲唯一的七環(huán)懸掛式過山車,、亞洲第一套6D懸掛式球幕影院系統,、國內第一套5D影院系統等游樂設施，與同類主題公園相比具有科技含量高,、研發(fā)力量強,、游樂設施齊全、文化內涵深厚,、核心項目擁有自主知識產權等五大特點,。 現在的游客已不再滿足于純粹的游覽觀光，他們希望參與到游戲,、演出中,，尋找歡樂，尋找刺激。其中,，成都歡樂谷就看準這一點,，《抓壯丁》的演出邀請游客參與到表演活動里，讓游客在詼諧與幽默中感受無限驚險,；在魔幻劇場里，游客朋友們可以在表演中互動,，展開神奇的魔幻之旅,；還有歡樂大巡游，可以讓游客融入狂歡的角色中,，營造出歡樂的氣氛,。 雖然目前主題游樂園仍不斷增多，而且所占的比例很大,，但更加多樣化主題的主題公園也正漸漸進入人們的視野,。比如，浙江安吉的Hello Kitty主題公園,、浙江東山島的“南島語族主題公園”,、天津薊縣“世界一”蘋果主題公園、福建羅源的“世界鱘魚海洋主題公園”,、內蒙古猛犸象主題公園等等,，甚至還有一些主題很特別的主題公園，比如大連的法治文化主題公園,、山東壽光的健康生活方式行動主題公園,、安慶廉政文化主題公園。這上述種種類型的主題公園都說明了我國主題公園類型在朝著多樣化發(fā)展,。 華僑城集團開創(chuàng)的歡樂谷主題公園是主題公園連鎖發(fā)展的典型代表,。華僑城集團在深圳“歡樂谷”成功以后，先后在北京,、成都,、上海、武漢,、天津,、重慶打造歡樂谷連鎖品牌。后來居上的華強集團也是走了連鎖發(fā)展的模式,，自2005年開始已在蕪湖,、沈陽、青島,、泰安,、天津、株洲、鄭州,、汕頭,、重慶、南通,、廈門等多個城市成功復制方特各類型主題公園,，包括方特歡樂世界、方特夢幻王國,、方特水上世界,。近期又在籌備方特東方神畫和方特影視樂園。其中,，方特東方神畫已布局濟南,、蕪湖、寧波,、廈門,，真可以稱得上是一個品牌走遍全國。而萬達集團作為后起之秀,，主題公園網絡遍布全國,，其中哈爾濱有萬達樂園、青島有萬達茂,、合肥有萬達主題樂園這幾家主題公園已在建,，而西雙版納萬達主題樂園預計將在2015年9月開業(yè)。萬達集團將在未來中國主題公園產業(yè)中大展身手,。 中國優(yōu)秀主題公園案例分析——宋城集團宋城集團,，中國最大的文化旅游集團之一。旗下的宋城演藝是中國演藝第一股,，連續(xù)五屆獲得“全國文化企業(yè)三十強”,。集團主業(yè)為文化演藝、旅游景區(qū),、娛樂綜藝,、主題酒店、休閑地產等,，確立了“宋城”,、“千古情”等中國著名品牌，總資產超過500億元,。 目前集團已經打造了除杭州宋城旅游區(qū)以外的三亞宋城旅游區(qū),、麗江宋城旅游區(qū)、九寨宋城旅游區(qū)等九大旅游區(qū),、三十大主題公園,，《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》,、《九寨千古情》,、《驚天烈焰》、《穿越快閃》等五十大演藝秀,，第一世界大酒店,、云曼酒店、千古情主題酒店客房上萬間,，還打造了中國演藝谷等數十個文化項目,。2014年度宋城演藝合計演出11000余場，觀眾3000余萬人次,，其中“千古情”系列年演出3642場，觀眾1456萬人,，是中國演藝市場年演出場次第一,、觀眾人數第一、利潤第一的演藝公司,。 2014年宋城演藝實現營業(yè)收入9.35億元,，同比增長3778%；實現歸屬于本公司股東的凈利潤3.61億元,，同比增長17.11%,。2014年杭州本部業(yè)績增長較為乏力，其中杭州樂園實現收入1.3億元,，同比下降12%,；爛蘋果樂園實現收入0.67億元，同比下降18%,；杭州景區(qū)實現收入3.72億元,，同比增長4.8%。雖然宋城景區(qū)仍保持客流和收入的雙增長,，但杭州樂園因涼夏拖累水公園表現致其盈利下滑近20%,，爛蘋果樂園因客流欠佳加之部分設備更新改造致盈利下滑約40%，二者盈利合計下滑超過3500萬元,，是影響公司整體業(yè)績增速的首要原因,。鑒于業(yè)績下滑，公司決定自2015年1月1日起,，上調杭州《宋城千古情》門票,，普通票提價20元/人，爛蘋果樂園門票上調10元/人,。門票上調有利于穩(wěn)定杭州本部業(yè)績增長,。加之杭州樂園和爛蘋果樂園2014年基數低，加之2015年春節(jié)爛蘋果樂園客流量增長了70%，2015年樂園業(yè)績恢復增長,。 在本部發(fā)展受到阻礙的時候,，公司異地項目強勢增長。其中三亞項目年客流量約90萬,，收入1.55億元,，同比增長356%，盈利達8030萬,，2015年2月15日三亞推出冰雪世界,，春節(jié)客流增加了70~80%；麗江和九寨先后于2014年3月和2014年5月開業(yè),，年收入分別達7198萬和6241萬,，開業(yè)當年分別貢獻凈利潤922和1549萬。三亞,、麗江,、九寨項目運營逐步進入良好狀態(tài)，預計業(yè)績將保持快速增長,。 宋城演藝預計2015年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利：50,，614.16萬元—60，104.32萬元,，同比增長：60%-90%,，主要得益于杭州本部業(yè)績的穩(wěn)定增長以及異地項目的大幅增長。三亞,、麗江,、九寨項目的成功，公司將繼續(xù)在國內外旅游景區(qū)擴張,。城市演藝谷項目逐步推進,。2014年演藝谷先后上演話劇、音樂劇,、肢體劇等多種劇目,，2015年3月公司將推出戲曲季越劇精品折子戲專場，增加演藝谷產品的多元化,。演藝谷是公司進軍城市演藝的戰(zhàn)略布局,。后期公司將加快向一線城市擴張的進度。繼續(xù)加強線上線下的整合,，以獨木橋旅游網為核心,，建立移動平臺客戶服務。2015年,，宋城娛樂預計將推出多檔真人秀節(jié)目,，大盛國際預計制作中美合拍戰(zhàn)爭片《飛虎月亮花》,、愛情喜劇片《迎男而上》、《只談情不說愛》等,。公司2015年將進一步加強投資并購力度,，并購將圍繞主業(yè)開展，線下將重點關注優(yōu)質景點資源,、國有院團改制,、國內外優(yōu)秀演藝項目，線上重點關注互聯網互動娛樂平臺等,。 2015年前三季度,，公司緊緊圍繞“打造宋城生態(tài)，全面擁抱互聯網”的戰(zhàn)略目標,，著力構建現場娛樂,、互聯網娛樂和旅游休閑三大平臺。憑借精準的市場定位,、飽滿的產品形態(tài)以及個性化的活動策劃,，公司在杭州、三亞,、麗江、九寨溝等各大旅游區(qū)的千古情系列產品全線爆發(fā),，市場占有率加速攀升,，成為所在旅游目的地的文化名片。同時,，公司以26億元并購目前中國最大的社交視頻網站——北京六間房科技有限公司已于7月24日獲得證監(jiān)會核準,，并已完成工商過戶，于8月份實現并表,。預告期內六間房業(yè)務保持高速增長,，對公司業(yè)績產生了積極影響。公司借助資本市場平臺深度擁抱互聯網,，尋求大體量的跨越式發(fā)展,，構建以演藝為核心的繁榮生態(tài)圈，實現“互聯網 ”在中國演藝娛樂產業(yè)的歷史性突破,。綜合以上因素,，預告期內公司歸屬于上市公司股東的凈利潤預計比去年同期增長幅度約為60%-90%。公司未來看點：中國演藝谷向一線城市擴張,，異地項目向其他景區(qū)復制,，推出有影響力的綜藝節(jié)目，建立移動平臺實現線上線下聯動,，影片上映等,。 從2014年報和2015年三季度業(yè)績報可以看出,，未來宋城演藝旅游演藝的發(fā)展將出現重大的變革，即用互聯網思維來改造乃至顛覆線下景區(qū)運營和擴張策略,，公司憑借過硬的產品品質,、豐富的運營經驗和線上線下多渠道營銷策略，主動迎接“散客化”浪潮,。期待宋城2016年的表現,。 依靠不斷的創(chuàng)新，宋城演藝在激烈的市場競爭中始終保持領先地位,。以主題公園為載體,、以文化演藝為核心、以創(chuàng)意節(jié)目和活動策劃為主線是宋城演藝的核心競爭力,。適應市場需求,，不斷推陳出新，是宋城演藝旅游演藝事業(yè)經久不衰的法寶,。充分運用互聯網思維并使其與傳統旅游演藝相結合,，使宋城演藝在未來能夠獨領風騷。 從宋城演藝2014年年報中可以看出,，面對文化和旅游產業(yè)大發(fā)展,、大融合的發(fā)展趨勢，宋城演藝將由單一的旅游演藝向覆蓋線上線下的泛娛樂生態(tài)圈的方向發(fā)展,，著力打造包括線下演藝運營平臺,、創(chuàng)意內容平臺和互聯網平臺在內的三大業(yè)務板塊。 集團在打造線下演藝運營平臺方面已經擁有了十分豐富的經驗,。一方面宋城演藝始終堅持游客需求至上,，追求極致體驗，增強自身文化內涵,，突出自身特色,，加強同游客的互動，使游客對景區(qū)的親切感增強,，從而提高景區(qū)的重游率,。另一方面三亞、麗江,、九寨溝三個異地項目的成功,，已經向市場充分證明了集團的異地項目操作能力，之后還將打造頂級的旅游景區(qū)并持續(xù)深化線下演藝運營平臺,。 集團在2014年就已經開始了對創(chuàng)意內容平臺的打造,。其中包括投資設立綜藝節(jié)目制作公司宋城娛樂、參股影視公司大盛國際,、控股創(chuàng)意視頻制作公司本末映畫,、擬參股北京演藝集團旗下子公司,、設立香港全資子公司宋城國際等。這一連串的舉措是集團初步形成了線上創(chuàng)意內容生產框架,，促進了集團演藝事業(yè)的新的發(fā)展,，為以后集團的推廣營銷提供了強有力的支撐。 集團早已意識到互聯網銷售必將發(fā)揮重大作用,，因此十分注重互聯網平臺的打造,。一方面通過整合資源，增加新的合作渠道,，利用獨木橋旅游網的功能,，推廣產品與活動，推動宋城演藝移動平臺建設,。另一方面,，集團還將繼續(xù)運用兼并和收購方式，這不僅壯大了集團規(guī)模,，還能促進集團的可持續(xù)發(fā)展,。 （1）主題鮮明 杭州宋城景區(qū)向游客展示的是鮮明的宋代文化。通過市井街,、宋河,、南宋皇宮石板等讓游客親身體驗到“置身宋城，恍如隔世,。給我一天,，還你千年”的感覺。 （2）產品定位準確 “千古情”系列演出已經成為了宋城演藝的品牌項目,，尤其是作為世界三大名秀之一的《宋城千古情》更是創(chuàng)造了世界演藝史上的奇跡：年演出1300余場，旺季經常每天演出10場,，推出十余年來已累計演出17000余場,，接待觀眾5000余萬人次，是目前世界上年演出場次和觀眾最多的劇場演出,。 （3）營銷策略行之有效 2013年1月1日,，宋城景區(qū)實行景區(qū)入園和《宋城千古情》一票制票價體系。2014年春節(jié)假期,，宋城景區(qū)散客流失量非常少,，宋城收入增長了40%，人次增長了15%左右,，且一票制之后幾乎全部游客都觀看了演出,，觀演比例從同期的70.55%大幅提高至99.99%。加之“千古情”系列演出的異地復制成功,，除去演出本身,，從另外一個角度反映出了宋城演藝充分利用線上線下營銷策略和組合營銷策略的成功,。
表2：全國主題公園在建/開業(yè)統計
表格數據來源：決策者集團 |
|
|
來自： Tiffany1021 > 《待分類》
