一、方案背景

隨著我國經(jīng)濟飛速發(fā)展,，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌,，工業(yè)經(jīng)濟開始帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使農(nóng)村經(jīng)濟進(jìn)入了新的發(fā)展階段,，農(nóng)產(chǎn)品也從單一的糧食生產(chǎn)開始向多樣化的農(nóng)產(chǎn)品方向發(fā)展,，尤其是最近兩年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的飛速發(fā)展，以及國家政府層面“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的提出,，給農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級提供了絕好的市場機遇,。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作為農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)體系的核心。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是“小生產(chǎn),、大市場”的客觀要求,，發(fā)揮著集散商品、形成價格,、傳遞信息,、調(diào)節(jié)供求和提供服務(wù)的功能?？v觀國內(nèi)外農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷程,，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場對穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率做出了巨大的貢獻(xiàn),。但是，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中重要的一環(huán),，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展還不盡如意,，還存在著盲目建設(shè)、重銷地而輕產(chǎn)地,、市場管理不完善,、交易規(guī)模小且落后、信息網(wǎng)絡(luò)利用效率低等問題,。 應(yīng)該說,，發(fā)展電子商務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易的信息化利用水平,，可以極大地提高農(nóng)產(chǎn)品交易的規(guī)模與質(zhì)量,，減小農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的流通損失。

二,、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場模式

（一）我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場模式

我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的規(guī)模參差不齊,，即使在一個市場內(nèi)也會存在多種交易模式， 在交易過程中,，市場的參與主體包括：農(nóng)民（含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織）,、批發(fā)商（從小商販一直到大批發(fā)交易商，等級差距比較大）,、小消費者,、大型采購者。

主要交易活動包括：農(nóng)民（含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織）與小消費者之間的交易,；農(nóng)民（含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織）與各級批發(fā)商之間的交易,；農(nóng)民（含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織）與大型采購者之間的交易；批發(fā)商與小消費者之間的交易,；批發(fā)商與大型采購者之間的交易,。

不同交易主體間的競爭談判能力不同，在交易中占優(yōu)勢的是批發(fā)商,，而農(nóng)民是比較弱的交易參與者（現(xiàn)實中我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織較少）?，F(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品價格主要通過討價還價來形成。交易者之間沒有站在一個平等的競爭平臺上就行交易,，農(nóng)民在批發(fā)市場的交易中沒有收益,，同時也使我國的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場效率較低。

（二）國外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場模式

國外經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的交易模式與國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場具有較大的不同,，其中有兩個代表性模式：一種是以美國為代表，交易模式為從農(nóng)戶開始到消費者的產(chǎn)銷一體的全流通制度,，體現(xiàn)了一種規(guī)?；б?；另一種則以日本為代表，其農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式的主要特點是引入了拍賣制度,，這是一種精細(xì)的交易定價模式,。

1、美國式的農(nóng)產(chǎn)品直銷,。

所謂農(nóng)產(chǎn)品直銷,，就是由農(nóng)民或農(nóng)民團體，將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品包裝處理后,，直接運送供應(yīng)消費地零售業(yè)者（超級市場）或連鎖零售業(yè)包裝配送中心和消費大戶,。由于減少了不必要的中間環(huán)節(jié)，降低了運銷價差,，使生產(chǎn)者和消費者都得到利益,。這種直銷模式是與美國的經(jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)的。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模增大,，零售單位的規(guī)模也隨之增大,，尤其是零售商店形成連鎖經(jīng)營或超級市場連鎖店網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在一定程度上解決了小生產(chǎn)與大流通的矛盾,。與此同時,，交通條件的進(jìn)一步改善，通訊手段達(dá)到較高水平,，保鮮技術(shù)的進(jìn)步和分級的標(biāo)準(zhǔn)化,，也為農(nóng)產(chǎn)品直銷的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2,、日本式的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場拍賣,。

由于日本人多地少，人地關(guān)系相對緊張,，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只能建立在小規(guī)模經(jīng)營的基礎(chǔ)上,，因此，日本農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模與大流通的矛盾始終難以解決,。日本農(nóng)產(chǎn)品市場向拍賣市場的方向發(fā)展,，走出了一條節(jié)約交易時間和費用的高效的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展之路。拍賣制度體現(xiàn)了公開,、公正,、公平的原則，有利于市場價格的形成,。目前日本絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場都是采用這一制度,，而且各批發(fā)市場都有計算機和特定的通訊線路聯(lián)網(wǎng)。經(jīng)由此網(wǎng)絡(luò),，交易者可以看到全國各拍賣市場的行情,，并可以購買其他市場上的產(chǎn)品,，形成了全國統(tǒng)一的大市場，進(jìn)一步節(jié)約了交易時間和交易費用,。

（三）國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式對比分析

根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的交易模式現(xiàn)狀與以美國和日本為代表的發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式相對比,，可以發(fā)現(xiàn)：

我國批發(fā)市場主體組織化程度低，業(yè)務(wù)經(jīng)營存在盲目性,。目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的經(jīng)營主體絕大多數(shù)是分散的農(nóng)民和城鎮(zhèn)居民,，他們經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)濟實力弱,，缺乏專門的經(jīng)營知識,，且絕大部分不具備法人資格。在業(yè)務(wù)經(jīng)營上存在著嚴(yán)重的自發(fā)性和盲目性,。一方面,，他們在市場交易經(jīng)營中往往處于不利地位，對風(fēng)險的承擔(dān)能力有限,；另一方面,，受利益的驅(qū)使，短斤少兩,，以次充好甚至假冒偽劣的行為和事件時有發(fā)生,，嚴(yán)重影響消費者的利益。

我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高,，同時也缺乏相關(guān)的等級檢測檢驗標(biāo)準(zhǔn),。我國絕大部分農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易以現(xiàn)貨、現(xiàn)金交易為主,，批零兼營相對比較普遍?，F(xiàn)有的批發(fā)市場大多是實物交易，產(chǎn)品全部堆放在市場,，買主在驗貨基礎(chǔ)上討價還價,，現(xiàn)金收付完成結(jié)算。以現(xiàn)貨為主進(jìn)行交易得到的交易信息對調(diào)節(jié)商品流量,、平衡區(qū)域供需矛盾有較大作用,，但因交易對象已經(jīng)是成品，因此交易信息對商品生產(chǎn)指導(dǎo)意義并不大,。

我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易類型比較復(fù)雜,，交易參與者眾多，使得市場監(jiān)管的難度增加,。我國缺乏成規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織,，農(nóng)民缺乏競價交易的信息和能力，服務(wù)功能不足，服務(wù)意識不強,。批發(fā)市場作為一種組織形態(tài)的市場,，市場的提供方應(yīng)該在組織商品流通方面提供較好的服務(wù)，不但要為買賣雙方提供好的交易場所,，而且還應(yīng)該為買賣雙方提供相關(guān)的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項目。

為了改變我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場存在的不足,，必須設(shè)計能夠解決上述問題的有針對性的電子商務(wù)系統(tǒng),，才能繁榮我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展。

三,、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場電商系統(tǒng)設(shè)計

（一）設(shè)計思路

第一,，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場采用統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易時，必須使得參與各方能夠在平等的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價交易,，而不是象現(xiàn)在的弱者恒弱,、強者恒強。所以,，對于我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的電子商務(wù)交易必須引入會員制,，全部參與者都是會員，會員根據(jù)在交易中的地位擁有不同的權(quán)限,。

第二,，在引入會員制的基礎(chǔ)上，對于交易的農(nóng)產(chǎn)品必須設(shè)立完善的檢驗檢測標(biāo)準(zhǔn),，農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)入交易時已經(jīng)確定了相應(yīng)的等級和質(zhì)量,，這可以使交易者不必看到現(xiàn)貨就能進(jìn)行交易。

第三,，交易模式包含現(xiàn)貨交易和遠(yuǎn)期交易,。遠(yuǎn)期交易便于農(nóng)民根據(jù)需求和價格進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整，同時也可以使批發(fā)商和需求者能夠及時調(diào)整操作策略,，以實現(xiàn)交易暢通,。

第四，交易規(guī)則為買賣雙方競價交易,。競價交易能形成公開,、公平、公正的價格,，提高經(jīng)營效率,，節(jié)約交易成本和體現(xiàn)社會供求關(guān)系。

第五,，完善農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易中的電子商務(wù)交易監(jiān)管和配套物流服務(wù)等,。這樣可以為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易的順利進(jìn)行提供保障。

（二）系統(tǒng)框架與主要功能

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)解決方案,，綜合運用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng),、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算,、大數(shù)據(jù)技術(shù),，搭建可靠的、安全的,、可追溯的,、可認(rèn)證的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品供需平臺，面向企業(yè)提供全面的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)解決方案,。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場電商商務(wù)技術(shù)功能整體包括展示平臺,、交易平臺、商務(wù)平臺,、安全迫溯與信用認(rèn)證平臺,、數(shù)據(jù)平臺、知識平臺,、管理平臺,、資訊平臺、廣告平臺等,，透過WEB門戶,、手機客戶端、呼叫中心等通道,，全面實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工企業(yè)查詢,、交易、營銷,、推廣,、企業(yè)管理、企業(yè)流程服務(wù)等環(huán)節(jié)的信息化,、智能化,、智慧化。

四,、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場電商平臺功能圖

五,、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場電商平臺特點

1、平臺實現(xiàn)統(tǒng)一為客戶提供信息,、質(zhì)檢,、交易、結(jié)算,、運輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù),；

2、支持網(wǎng)上掛牌、網(wǎng)上洽談,、競價等交易模式,，涵蓋交易系統(tǒng)、交收系統(tǒng),、倉儲物流系統(tǒng)和物資銀行系統(tǒng)等,；

3、融合物流配送服務(wù),、物流交易服務(wù),、信息服務(wù)、融資擔(dān)保類金融服務(wù)等于一體,。平臺系統(tǒng)將實現(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、運營業(yè)務(wù),、平臺管理和運營支持等四個層面的業(yè)務(wù)功能,；

4、實現(xiàn)各層級會員管理,、供應(yīng)商商品發(fā)布,、承銷商在線下單交易、訂單結(jié)算,、交易管理,、擔(dān)保授信等全程電子商務(wù)管理。

5,、在配送和銷售過程中,，通過制定和實施符合現(xiàn)代物流要求的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中的包裝,、搬運,、庫存等質(zhì)量進(jìn)行控制。 形成“從田頭到餐桌”的完整產(chǎn)業(yè)鏈,，由市場有效需求帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域化、專業(yè)化,、規(guī)?；剑?/p>

六,、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場電商平臺應(yīng)用價值

1,、以信息化帶動產(chǎn)業(yè)鏈，提高企業(yè)綜合競爭力,，打造企業(yè)的品牌形象,。

2、利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)傳統(tǒng)關(guān)聯(lián)企業(yè)，為企業(yè)自身獲取商機,、獲取信息開辟廣闊通路,。

3、促進(jìn)以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)向以需求為中心的新經(jīng)濟企業(yè)平滑過渡,。

4,、提升農(nóng)產(chǎn)品的供求信息對接，打造農(nóng)超對接專業(yè)信息化平臺,。

5,、提高交易效率、節(jié)省交易成本,，提高服務(wù)質(zhì)量,。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)解決方案，可以更好的利用現(xiàn)代化通訊技術(shù),，為農(nóng)業(yè)發(fā)展實時提供準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息,，提供信息交流的平臺，讓企業(yè)和農(nóng)民可以體驗到現(xiàn)代科技帶給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際創(chuàng)收,。利用電子商務(wù)平臺可以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場交易,，安全高效的實現(xiàn)在線的商務(wù)交易，提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中商品的流通效率,，在當(dāng)前的信息化推動下,，農(nóng)民可以通過平臺及時交流相關(guān)的農(nóng)業(yè)政策的供求信息，企業(yè)和相關(guān)組織也可以通過平臺及時交流相關(guān)的物品供給情況,，這樣可以更加高效的實現(xiàn)和推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展,，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速、高效,、健康的發(fā)展,。