 如果無法播撒真理,，起碼不能傳播謬誤——無論對于機構(gòu)還是個人,，這都應(yīng)是值得銘記的信條 因廣告內(nèi)容不斷重復(fù)“我們恨化學(xué)”，北大化學(xué)院教授周公度聲明“狀告”央視8套,，中國化學(xué)會隨后也發(fā)函要求央視公開道歉并消除影響,，引發(fā)網(wǎng)友熱議。目前,，該廣告已被停播,，其所屬的某品牌化妝品公開道歉，央視方面暫無回應(yīng),。 一位化學(xué)家曾說,，化學(xué)“是現(xiàn)代社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)學(xué)科，是不斷制造和發(fā)明對人類更有用的物質(zhì)的科學(xué)”,。一段僅15秒的化妝品廣告,，為何非要不斷重復(fù)“我們恨化學(xué)”這句話？從廣告創(chuàng)意本身來看,，也許制作者原本是想突出強調(diào)產(chǎn)品“天然”“健康”,，卻未曾料到會引起如此激烈的爭議。 其實,，從常識出發(fā)即可判斷，現(xiàn)代人的衣食住行須臾離不開化學(xué),，而一款化妝品更不可能跟化學(xué)毫不沾邊,。今年新修訂實施的廣告法第四條明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費者”。正如周教授所指責(zé)的,，“我們恨化學(xué)”的廣告語“反科學(xué)”“破壞化學(xué)教育”,，在一定程度上投射著反智主義傾向，明顯涉嫌虛假宣傳,，也存在對消費者的誤導(dǎo),。 置身現(xiàn)代社會，紛繁蕪雜的各類廣告信息多如牛毛,，可說是無孔不入,、無所不在。很多人都有這樣的體驗：一則制作精心,、崇德向善的廣告,，常能直抵心靈，讓人獲得啟迪，觀看廣告的過程如同欣賞一件藝術(shù)品,；相反,，那些粗制濫造、簡單粗暴的廣告,，叫人有換臺的沖動,，甚至令人反感，造成視聽污染,。信息大爆炸時代,，“注意力”早已成為稀缺資源。對于廣告主而言,，如何花費盡可能小的成本去贏得盡可能多的關(guān)注,，進(jìn)而影響消費者的購買決策，可謂衡量廣告效果的關(guān)鍵,。但如果一味為了博眼球而觸碰底線,，知曉度越高則美譽度越低，反倒會傷害品牌形象,，最終得不償失,。 事實上，被央視下架的這則廣告,，早在7月份就曾在某地方衛(wèi)視播出,，當(dāng)時也引發(fā)過爭議。不禁要問,，這樣一則涉嫌違反廣告法的商業(yè)廣告,，為何還能繼續(xù)在國家電視臺播出？如果不是名校教授,、專業(yè)組織站出來,，是不是也不會這么快被停播？商業(yè)廣告在正式刊播之前,，須經(jīng)過認(rèn)真而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍?，這是現(xiàn)代社會廣告發(fā)布的基本原則，也是傳播者對公眾負(fù)責(zé)的基本要求,。作為公共傳播機構(gòu),，電視臺有責(zé)任對其播出的廣告進(jìn)行審核把關(guān)，以確保相關(guān)內(nèi)容符合法律規(guī)定,，不違公序良俗,。歷史一再證明，在經(jīng)濟利益前面,，任何時候忘記“社會責(zé)任”這四個字,，將是危險的,。 也許，因不當(dāng)廣告詞而釀成的輿情風(fēng)波很快就會過去,，但圍繞這一事件的反思卻不應(yīng)缺席,。如果無法播撒真理，起碼不能傳播謬誤——無論對于機構(gòu)還是個人,，這都應(yīng)是值得銘記的信條,。 |
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