 繼Uber,linkedin之后,，又一家共享經(jīng)濟(jì)巨頭Airbnb，在紅杉中國(guó)以及寬帶資本護(hù)航下,，日前“正式”宣布進(jìn)入中國(guó),。 Airbnb，雖然只是一個(gè)旅行房屋租賃社區(qū),，但其估值高達(dá)255億美元,，遠(yuǎn)超市值約75.7億美元的凱悅酒店、131億美元的喜達(dá)屋酒店和92.2億美元的洲際酒店,。 今年7月開始,，小豬短租,、途家、住百家等中國(guó)的民宿短租玩家們陸續(xù)宣布拿到融資,，其中不乏數(shù)億美元的大額融資,。 在資本的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)短租行業(yè)將加速擴(kuò)張,，部分平臺(tái)開始海外布局,，深入Airbnb的大本營(yíng)。另外,，資本也將掀起行業(yè)整合,、加速市場(chǎng)教育，此時(shí)或是Airbnb在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋求一席之地的最佳時(shí)間點(diǎn),。 此外小豬，途家,，螞蟻等同質(zhì)本土品牌在Airbnb入華之前已經(jīng)做了不少 “市場(chǎng)教育” 的工作,，讓中國(guó)用戶在心理上已經(jīng)開始開始接受 “住在別人家這件事”——Brian 自己在 Blog 中寫，2014年 通過(guò) Airbnb 完成預(yù)定的的中國(guó)出境游用戶增長(zhǎng)了 700%,。  遙想當(dāng)年,，Brian 和 Joe踏足硅谷,，仿佛走進(jìn)一座動(dòng)物園，一陣陣濃厚的程序猿氣息撲面而來(lái),。當(dāng)時(shí),，無(wú)論投資人還是企業(yè)老板，都有一種根深蒂崮的理念：企業(yè)的核心是產(chǎn)品,，產(chǎn)品的核心是技術(shù),，掌握技術(shù)的是IT工程師。而搞美術(shù)設(shè)計(jì)的Brian 和 Joe顯然不受投資人待見,。 然而,，正是因?yàn)閷W(xué)設(shè)計(jì)出身，Brian 和 Joe對(duì)美學(xué)和細(xì)節(jié)摳的恰到好處,。打開的Airbnb的網(wǎng)頁(yè)你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的選圖規(guī)律：絕大多數(shù)圖片所拍攝的是幾個(gè)“朋友”在優(yōu)雅的環(huán)境中,，微笑著享受生活的情形。這就是典型的“情緒感染”的使用案例,。 Michael Munger是杜克大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授,，也是一名分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的專家。 『Airbnb網(wǎng)站的房間照片都拍得非常棒,，要知道其他網(wǎng)站上的照片都很差勁,，而且挺模糊的，』Munger說(shuō)道,，這意味著人們會(huì)更愿意到Airbnb網(wǎng)站上訂房間,，『雖然只有一點(diǎn)點(diǎn)不同，卻能讓Airbnb和同行拉開差距,?！?/strong> 為 Airbnb 保駕護(hù)航的是『紅杉』和『寬帶資本』，雖然兩家之前合作的 LinkedIn 難言成功,。 但沈南鵬是攜程的創(chuàng)始人之一,，資源和理解無(wú)需贅述，寬帶資本田溯寧的政商關(guān)系也相當(dāng)了得,。 Airbnb入華以后,，免不了要受相關(guān)政策的制約，尤其是對(duì)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的限制,，而田溯寧的政商關(guān)系無(wú)疑對(duì)于 Airbnb 是有價(jià)值的,。 Airbnb在華的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要分兩類：一類是『傳統(tǒng)住宿服務(wù)提供商,，如酒店,、旅館,、飯店』等。另一類是『模仿Airbnb或Homeaway成立的中國(guó)企業(yè),，如途家,、小豬、螞蟻,、木鳥,、住百家、游天下』等,； 論房間數(shù)量,，Airbnb如今擁有150萬(wàn)套房源，早已遠(yuǎn)超洲際酒店集團(tuán),，房客人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn),，更是一個(gè)天文數(shù)字。雖然還未上市,，但若單論估值,，Airbnb已經(jīng)遠(yuǎn)超凱悅、萬(wàn)豪,，與希爾頓不相上下,，中國(guó)本土的錦江、華天,、首旅等與它差距更大,。 相比與傳統(tǒng)酒店、旅館等的競(jìng)爭(zhēng),，Airbnb在中國(guó)更直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是模仿Airbnb或Homeaway成立的本土企業(yè),。 就目前來(lái)說(shuō)，途家是實(shí)力最強(qiáng)勁的,，近期已完成3億美元的新一輪融資,，成功踏進(jìn)獨(dú)角獸俱樂部。途家通過(guò)與地產(chǎn)開發(fā)商合作,，靠短租帶來(lái)的收益刺激更多人買房,，雖已斬獲超過(guò)30萬(wàn)套房源。
但Airbnb尚未入華經(jīng)營(yíng),，就已收獲數(shù)千套房源,。不談營(yíng)收與市場(chǎng)份額， Airbnb的估值相當(dāng)于25個(gè)途家還多,。 Airbnb高調(diào)入華，又有兩大資本為其保駕入航,，不管他打算與開發(fā)商合作,，還是主攻留學(xué)生或國(guó)內(nèi)民宿,，都會(huì)有一番大的作為。至于途家以外,，其他幾家企業(yè)規(guī)模略小,。 切斯基的過(guò)人之處,，是善于把藝術(shù)設(shè)計(jì)融于公共關(guān)系中,。到目前為止，Airbnb的業(yè)務(wù)遍布全球3.4萬(wàn)座城市,，卻只在紐約,、加泰羅尼亞等地遇到過(guò)幾次波折。 論房源數(shù)量,，Airbnb早已超過(guò)希爾頓,、洲際等酒店集團(tuán)，卻仍在設(shè)法盡力迎合當(dāng)?shù)卣?。所以,，?dāng)古巴與美國(guó)一恢復(fù)邦交，Airbnb就率先搶灘登陸,，獲準(zhǔn)以總統(tǒng)特使身份入古巴,，體現(xiàn)了強(qiáng)大的公關(guān)才能。 最近,，巴黎頒布一項(xiàng)新的房屋租賃法規(guī),，對(duì)違法者處以2.48萬(wàn)歐元罰款。令人意外的是,，Airbnb高層竟舉雙手贊成,。 不僅如此，從今年10月1日 起,，使用 Airbnb 在巴黎租住民宅的旅行者將繳稅,。相較 Uber 在政府關(guān)系上的強(qiáng)硬態(tài)度，Airbnb 與當(dāng)?shù)卣浜系枚?。未?lái)征稅地區(qū)還會(huì)進(jìn)一步拓展到法國(guó)的其他城市,。 樂創(chuàng)夢(mèng)工場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)精英的秀場(chǎng) 關(guān)注“樂創(chuàng)夢(mèng)工場(chǎng)”,；微信號(hào)：lcmgcwx 私人微信號(hào)：lechuang520,，邀請(qǐng)您加入我們！ |
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